过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、广汽成为比利亚雷亚尔官方汽车赞助商

西甲比利亚雷亚尔足球俱乐部与广汽集团达成协议，后者将成为该俱乐部2026/27赛季剩余赛程及整个2027/28赛季的官方赞助商之一。俱乐部球衣左袖将印有该公司的标志，同时广汽集团还将担任俱乐部的官方汽车赞助商。通过广汽传祺、埃安和昊铂等品牌，集团秉持以电动化、技术和创新为核心的战略，并以深厚的工程文化、质量理念和持续改进精神为支撑。

比利亚雷亚尔首席执行官费尔南多·罗伊格·内格罗莱斯（Fernando Roig Negueroles）表示：“广汽集团是加入我们项目的新伙伴，也是一家全球性企业。对我们而言，广汽集团愿意与比利亚雷亚尔足球俱乐部合作，实属莫大荣幸。此外，我相信双方都将从这项协议中获益匪浅。对我们来说，这意味着迎来一位声誉卓著的新合作伙伴；而对广汽集团而言，则意味着通过一家同时征战于欧洲冠军联赛和西甲联赛的俱乐部，进一步提升品牌知名度。”

广汽欧洲区总裁兼品牌全球副总裁马海洋表示：“广汽国际公司非常荣幸能与比利亚雷亚尔足球俱乐部建立合作伙伴关系。足球所体现的团队精神、激情以及对卓越的不懈追求，与广汽‘创新与持续改进’的价值观高度契合。我们相信，此次合作不仅是加强广汽在欧洲品牌影响力的重要一步，更能让我们与欧洲球迷及客户建立更紧密的联系。广汽将一如既往地致力于提供高品质的产品和服务，同时与欧洲用户携手共建更美好的出行未来。”

2、新西兰橄榄球队勇士队与长城汽车续约

来自新西兰的澳大利亚国家橄榄球联盟（NRL）球队勇士队与长城汽车续约三年，使其继续作为俱乐部的官方汽车合作伙伴直至2029年。长城汽车于2024年首次与勇士俱乐部携手合作，这标志着该品牌在新西兰的首个重大体育赞助项目。NRLW女队的加入是此次续约的一大亮点，彰显了长城汽车对支持勇士队整个组织、推动新西兰女子橄榄球联盟发展、提升其知名度和影响力的坚定承诺。

“自合作伊始，长城汽车作为合作伙伴就发挥了非凡的影响力，为我们珍视的合作关系注入了活力与热情，”勇士队首席执行官卡梅伦·乔治（Cameron George）表示。“他们通过创新和创意将我们的品牌融合在一起，为球迷创造独特的体验，这正是他们赢得新西兰购车者青睐的关键原因。我们非常高兴能将合作关系再延长三年。”

长城汽车新西兰地区经理卡梅伦·托马斯（Cameron Thomas）表示：“过去几年间，我们见证了这一合作关系从传统的赞助演变为更具深意的形式——一个让我们能够以真实、有趣且极具本土特色的方式与新西兰人建立联系的平台。”“‘Wahs Selling Cars’活动的成功向我们证明，当我们将勇士队、我们的员工和我们的车辆结合在一起时，一切皆有可能。”“我们不仅利用这一合作关系来提升品牌知名度；我们更借此展示产品、赋予品牌生命力，并与全国各地的粉丝建立真实的联系。”

3、现代成为欧冠官方汽车合作伙伴

欧足联与欧洲俱乐部协会（ECA）成立的合资企业UC3与现代汽车公司签署一项为期多年的协议，使其成为欧洲冠军联赛的官方汽车合作伙伴。此次合作彰显了该公司对欧洲最高水平俱乐部足球的承诺。合作将从2026/27赛季开始，持续至2030/31赛季结束。秉承“为人类进步”的品牌愿景，现代汽车致力于拓展机遇，为构建更具包容性的社会未来贡献力量。通过与UC3的合作、参与欧洲冠军联赛以及现代汽车的出行解决方案，公司旨在将欧洲各地不同文化和社区的人们凝聚在一起，团结数百万足球球迷，同时为社会带来积极影响。

UC3联合总经理盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴欢迎现代汽车成为欧洲冠军联赛的官方合作伙伴。现代汽车在支持顶级足球赛事方面拥有辉煌的历史，并坚信足球具有凝聚人心的力量。我们期待在未来几年里建立合作伙伴关系，将这一共同愿景呈现在全球球迷面前。”

现代汽车公司总裁兼首席执行官何塞·穆尼奥斯（José Muñoz）表示：“近30年来，足球一直是现代汽车不可或缺的一部分。它能像其他任何事物一样将人们凝聚在一起，跨越语言、国界和世代的隔阂。欧洲冠军联赛是世界上最顶尖的俱乐部足球赛事，每周都在欧洲最热情的球迷面前上演。继今年夏天现代汽车参与世界杯之后，欧洲冠军联赛是一个理想的平台，让我们能够展示设计精美且具备球迷喜爱功能的车型。我来自马德里，因此我一生都在关注这项赛事。我个人非常期待与欧洲各地的球迷互动。现在正是与现代汽车一起庆祝这项美丽运动的绝佳时机。”

4、土耳其航空将成为利物浦主要合作伙伴

土耳其航空将从2027年6月1日起成为利物浦足球俱乐部的主要合作伙伴，自2027/28赛季开始，该航空公司的品牌标识将出现在男子、女子及青训队比赛球衣的正面。自2010年以来一直担任利物浦主要合作伙伴的渣打银行，将在2026/27赛季结束前继续保持这一地位，随后从2027/28赛季起转为全球合作伙伴，延续这段世界足坛最持久的合作关系之一。利物浦足球俱乐部的球迷群体遍布各大洲，而土耳其航空则通过全球最广泛的国际航线网络连接东西方，其伊斯坦布尔枢纽的航线覆盖国家数量超过任何其他航空公司。

利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“利物浦球衣的正面在俱乐部历史上占据着特殊的位置。土耳其航空是一家享誉全球的企业，拥有广泛的国际网络，我们期待开启此次合作，共同建立牢固的关系——基于2005年那些特殊记忆所奠定的坚实基础。此次公告也让我们有机会表彰渣打银行过去17年来对利物浦足球俱乐部做出的非凡贡献。在俱乐部历史上的非凡时期，他们一直是我们征程中不可或缺的一部分，我们非常高兴渣打银行将从2027年6月起继续作为全球合作伙伴留在利物浦足球俱乐部大家庭中。在为这一过渡做准备的同时，我们期待新赛季的到来，并欢迎土耳其航空从2027年6月起成为我们的主要俱乐部合作伙伴。”

土耳其航空首席执行官阿赫梅特·奥尔穆斯图尔（Ahmet Olmustur）表示：“利物浦足球俱乐部是全球知名度最高、最受尊敬的足球俱乐部之一，拥有非凡的传统和真正全球化的球迷群体。我们非常高兴土耳其航空将成为俱乐部的主要合作伙伴，我们的名称也将出现在世界体育界最具标志性的球衣之一上。作为飞往国家数量超过任何其他航空公司的航空公司，连接人与人、文化与文化以及各大洲，是我们企业精神的精髓。此次合作将两个全球品牌紧密联结在一起，双方不仅拥有广泛的国际影响力，更以追求卓越的承诺和激励全球数百万人的能力而相通。该协议也标志着土耳其航空对全球体育长期支持的重要新篇章。我们坚信体育具有超越国界、凝聚社区的独特力量。随着这一新篇章的开启，我们期待与利物浦足球俱乐部及其全球球迷携手并进。”

5、SumUp成为曼联官方衣袖合作伙伴

曼联与总部位于英国伦敦的金融科技公司SumUp达成一项为期多年的合作协议，使其成为俱乐部的官方衣袖合作伙伴。SumUp的标志将出现在男队、女队及青训队在所有赛事中比赛球衣的袖口上。通过此次合作，球迷将有机会通过独家赠品、竞赛和体验活动与俱乐部建立更紧密的联系。曼联与SumUp还将联合推出一张联名支付卡，球迷在俱乐部官方商店以及英国各地的商户使用该卡时，可享受特别优惠和奖励。

曼联首席商务官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong,）表示：“这项新协议支持我们的商业增长战略，也体现了曼联作为平台的持续吸引力——这里是雄心勃勃的品牌与全球受众建立联系的理想平台。我们期待与SumUp紧密合作，帮助他们更贴近我们的全球球迷群体，助力他们在世界舞台上讲述自己的故事，并支持他们令人瞩目的成长历程开启新篇章。”

SumUp首席商务官兼英国首席执行官卢克·格里菲斯（Luke Griffiths）表示：“曼联是世界上最具标志性、拥趸最多的俱乐部之一，其球迷群体跨越世代与国界，持续壮大。这种非凡的影响力和热情，使此次合作与SumUp可谓天作之合。足球的魅力在于人们共同分享的瞬间：与朋友一起观看比赛、远行支持球队、自豪地穿上球衣，无论身在何处，都能共同庆祝。无论是使用SumUp个人账户轻松管理和消费的球迷，还是让比赛日变得特别的商家，SumUp都融入了这些将人们凝聚在一起的日常时刻。过此次合作，我们希望在这些时刻与曼联球迷建立联系，让更多人了解SumUp，并创造让球迷身份更加值得的体验。我们期待将曼联的活力、雄心和精神带给世界各地的球迷。”

6、Wonderful成为拜仁慕尼黑官方企业级人工智能合作伙伴

拜仁慕尼黑足球俱乐部与Wonderful达成一项为期三年的全球合作伙伴关系。作为俱乐部的官方企业级人工智能合作伙伴，Wonderful将协助俱乐部在其各项运营中将人工智能投入实际应用，首先从部分球迷服务入手。Wonderful将与俱乐部合作，在选定的应用场景中部署企业级人工智能解决方案，首先聚焦于比赛日的球迷服务。对拜仁慕尼黑而言，这意味着将人工智能集成到俱乐部的现有系统中，从合作伊始便在俱乐部自身的技术生态系统内实现安全的企业级人工智能功能。

拜仁慕尼黑负责市场营销和销售的董事会成员鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“在拜仁慕尼黑，我们不断探索新途径，既要提升球迷的体验，又要同时优化幕后运营流程。与Wonderful的合作使我们能够通过智能代理发挥企业级AI的潜力——首先从最重要的比赛日球迷服务和支持开始。我们期待通力合作，开发出符合拜仁慕尼黑高标准服务要求的有效解决方案。”

“随着拜仁慕尼黑加速推进其企业级AI战略，Wonderful非常高兴能与之建立合作伙伴关系，”Wonderful联合创始人兼首席执行官巴·温克勒（Bar Winkler）表示。“拜仁慕尼黑不仅在赛场上树立了卓越标杆，在整个组织运营中亦是如此，如今在AI领域同样如此。我们很自豪能助力拜仁慕尼黑将这一高标准进一步延伸。”

7、利物浦与EA Sports续约

利物浦足球俱乐部与EA Sports续约，使双方的合作时间超过十年。EA Sports将继续担任俱乐部的官方足球模拟游戏合作伙伴，在双方长期合作的基础上，通过原创内容、数字营销活动和球迷体验，将足球与游戏世界紧密结合。此次续约将在此基础上进一步深化男女队层面的合作，并更加侧重于利物浦女足。球迷们将看到更多以女足为焦点的EA Sports内容，包括来自梅尔伍德训练中心的活动报道。利物浦前锋里奥·恩古莫哈近日被任命为《EA Sports FC》全球形象大使，与俱乐部新援布拉德利·巴尔科拉共同担任此职。

利物浦俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们非常高兴能继续与EA Sports保持合作关系，并将这一合作关系延续至十余年之久。在此期间，我们共同打造了一些精彩的营销活动和内容，为全球球迷通过游戏与俱乐部互动开辟了新途径。这一新篇章尤其令人兴奋之处在于，我们有机会在此基础上更进一步。其中重要的一环是更加关注利物浦女足。我们希望合作伙伴关系能代表整个俱乐部，并期待与EA Sports携手，围绕女子队打造更多内容和体验。”

EA Sports FC合作伙伴营销高级总监詹姆斯·萨尔蒙（James Salmon）表示：“我们非常自豪能延续与利物浦足球俱乐部的长期合作关系。这家俱乐部以其悠久的历史、全球影响力以及世界足坛最热情的球迷群体之一而著称。十多年来，我们一直怀揣着将足球与游戏更紧密结合的共同愿景。我们期待以此为基础，在整个俱乐部层面深化合作，并与全球各地的球迷建立更加深厚的联系。”

8、The Farmer’s Dog成为NFL官方宠物食品合作伙伴

NFL与纯天然、人类食用级狗粮领域的领导者The Farmer’s Dog达成一项具有里程碑意义的多年期合作协议，使其成为NFL有史以来首个“官方宠物食品合作伙伴”。该协议将The Farmer’s Dog及其使命带入美国最具影响力的文化平台之一，让数百万犬主进一步了解纯天然食品的益处。从球员及其家人到全国各地的球迷，狗狗在生活的方方面面都陪伴在我们身边。它们是让比赛日变得特别的传统的一部分，无论是在大获全胜、惨遭失利，还是其间的所有时刻，它们始终相伴左右。此次合作将彰显这种情感纽带，并颂扬狗狗在热爱这项运动的人们生活中所占据的特殊地位。

“NFL的核心在于通过共同的体验和社区凝聚人们，”NFL全球合作伙伴关系高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示。“狗狗是许多家庭的重要成员，作为官方宠物食品合作伙伴，The Farmer’s Dog将帮助我们在整个赛季中颂扬它们在我们的生活和社区中所扮演的角色。”

“我们比以往任何时候都更清楚，饮食对健康和表现的影响有多大。NFL球员每天都在亲身体验这一点，而人们也越来越意识到，这对他们的爱犬同样适用，”The Farmer’s Dog首席执行官兼联合创始人乔纳森·雷格夫（Jonathan Regev）表示。“我们创立The Farmer’s Dog，是因为长期以来，给狗狗喂食意味着只能在各种版本的同一种高度加工食品中进行选择。此次合作为我们提供了一个绝佳的机会，向数百万更多人展示还有更好的选择。我们所做的一切，都是为了帮助狗狗过上更健康的生活，并让人们有更多时间陪伴它们——一起享受更多的比赛、更多的周日，以及更多的季节。狗狗拥有让我们的生活变得更美好的非凡能力，我们很自豪能与NFL合作，共同庆祝这种羁绊，以及在人生的每个阶段都有狗狗陪伴在侧的意义。”

9、WTW成为女子英超官方保险合作伙伴

WSL Football与全球领先的咨询、经纪及解决方案公司WTW达成新的多年期合作协议，使其成为女子英超和女子英超二级联赛的官方保险合作伙伴。在合作期间，WTW将与WSL Football以及联赛的各俱乐部通力合作，共同探索旨在支持女运动员并推动女子足球运动发展的解决方案。此次合作的一个关键支柱是计划共同打造一套专门针对各俱乐部球员的保险解决方案，这将有助于改变她们在整个职业生涯中所获得的支持和保障方式。

WSL Football首席营收官扎拉·阿尔卡德西（Zarah Al-Kudcy）表示：“确保在球员职业生涯期间及俱乐部运营中提供恰当的保障与支持，是构建真正专业且可持续的足球运动的重要组成部分。引入WTW作为新合作伙伴，其专业专长与我们‘以人为本’的理念高度契合，这意味着我们将携手探索新途径，以满足女足球员的特定需求，并为球员、俱乐部以及整个足球运动创造更美好的未来。”“与我们所有的WSL Football合作伙伴关系一样，这不仅仅是针对联赛的投资，更是对整个女子足球生态系统的投资，旨在确保围绕这项运动的基础设施能够与之同步发展。”

WTW首席执行官卡尔·海斯（Carl Hess）表示：“在WTW，我们的宗旨是‘改变未来’。我们将此视为一切行动的驱动力——这也是WSL WSL Football所秉持的共同愿景。此次长期合作为我们将风险管理、保险和咨询能力引入女子足球领域提供了独特机遇。随着女子足球在世界舞台上持续快速崛起，我们的重点是助力球员、俱乐部和联赛充满信心地蓬勃发展。我们很自豪能与WSL Football合作，共同创造深远而持久的影响。”

10、喜力成为2027莱德杯官方啤酒供应商

喜力爱尔兰公司与欧洲莱德杯签署协议，成为2027年在阿代尔庄园举办的莱德杯的官方啤酒、苹果酒和司陶特啤酒供应商，其产品系列将在酒吧、观众村、贵宾区及尊享体验包厢内供应。赛事期间供应的品牌将包括喜力、喜力0.0%、莫雷蒂啤酒、摩菲斯啤酒、比美鲜啤酒、Orchard Thieves西打酒以及Served即饮（RTD）品牌。与喜力达成的协议进一步巩固了莱德杯与在爱尔兰全境拥有强大影响力的国际品牌之间的合作关系。喜力拥有170年历史的啤酒厂位于科克，距离阿代尔庄园不到一个半小时车程。

欧巡赛集团莱德杯首席官理查德·阿特金森（Richard Atkinson）表示：“莱德杯已发展成为全球体育界规模最大的赛事之一，明年在阿代尔庄园举行的比赛将尤为特别，因为这标志着该赛事迎来100周年纪念。我们的目标是为观众提供顶级现场观赛体验，通过与喜力爱尔兰公司的合作，我们确信观众将能享用到世界级的啤酒、苹果酒和爱尔兰黑啤产品。”

喜力爱尔兰公司董事总经理莎伦·沃尔什（Sharon Walsh）表示：“喜力爱尔兰很荣幸能与莱德杯合作——这项标志性的全球体育盛事将于2027年在阿代尔庄园举行。作为一家扎根于爱尔兰的企业，旗下拥有该国最受欢迎的啤酒、苹果酒和黑啤品牌，我们很自豪能为欢迎来自80多个国家的观众贡献一份力量。喜力与世界级体育赛事及高端现场体验有着源远流长的渊源，高尔夫运动也不例外。30多年来，我们一直支持爱尔兰公开赛——自2022年起，喜力担任该赛事的官方啤酒合作伙伴；在此之前，摩菲斯爱尔兰黑啤曾于1994年至2002年期间担任赛事冠名赞助商。在未来12个月里，我们期待与莱德杯团队紧密合作，从第一杯啤酒到最后一推，为球迷呈现高品质且难忘的体验。”