过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、奥克斯成为曼城官方空调合作伙伴

曼城与奥克斯达成新的全球合作伙伴关系，该品牌将成为俱乐部的官方空调合作伙伴。作为全球领先的空调品牌之一，奥克斯凭借其创新且节能的空调解决方案在国际上建立了良好的声誉，服务范围覆盖160多个国家和地区。这项为期多年的新协议将奥克斯与曼城联结在一起，双方将共同致力于创新，并为客户和球迷提供世界级的体验。这是奥克斯首次开展全球体育合作，该品牌将通过与曼城足球俱乐部的合作，加速其国际扩张步伐，并与全球球迷建立联系。

城市足球集团合作伙伴关系高级副总裁彼得·朗迪（Peter Laundy）表示：“奥克斯是一个雄心勃勃且富有创新精神的品牌，拥有强大的国际影响力，并对持续的全球增长有着清晰的愿景。这种雄心与曼城高度契合，使奥克斯成为我们俱乐部的天然合作伙伴。凭借我们全球平台的实力和覆盖范围，我们期待将奥克斯品牌带给全球关键市场的新受众，同时为球迷创造独特而引人入胜的体验。”

奥克斯家电集团总裁吕萌表示：“与曼城足球俱乐部的此次签约远不止是一次跨行业合作；它代表着两个以卓越为驱动的品牌并肩前行。展望未来，奥克斯将持续推动创新，为全球客户提供本地化解决方案。通过与曼城足球俱乐部的合作，奥克斯期待与全球消费者建立联系，并共同创造世界级的体验。”

2、长城汽车成为威尼斯官方汽车赞助商

意甲升班马威尼斯与中国汽车品牌长城汽车达成2026/27赛季的合作协议。根据协议，长城汽车成为威尼斯足球俱乐部2026/27赛季的官方汽车赞助商和官方球衣背部赞助商。在所有正式比赛中，长城汽车的标志将出现在一线队官方比赛球衣的背面，确保该品牌在每场主客场比赛中均能获得曝光。此次合作也是长城汽车进军意大利市场国际扩张战略的一部分，同时进一步证明了威尼斯足球俱乐部在体育和品牌强劲增长时期吸引全球商业合作伙伴的能力。

“在俱乐部这一历史性时刻，我们非常高兴欢迎长城汽车加入橙绿大家庭，”威尼斯足球俱乐部首席营收官尼古拉·博斯卡罗（Nicola Boscaro）表示。“此次合作印证了威尼斯足球俱乐部项目的国际吸引力，并让我们能够与一位同样秉持雄心壮志、面向世界的价值观的合作伙伴共同开启意甲征程。我们相信，此次合作将为双方品牌创造价值。”

“在长城汽车进军意大利市场的同时开启这一合作，对我们而言既是莫大的荣幸，也是一个重要的里程碑，”长城汽车东南欧区域总经理Charles Zhao表示。“我们深知足球对意大利人民的重要性，同时也认识到像威尼斯这样的城市及其球队在备战意甲联赛时所蕴含的非凡价值。我们尤其自豪能与威尼斯足球俱乐部并肩同行——这家俱乐部的许多价值观与引导长城汽车前行的理念不谋而合：激情、决心、团队合作以及不断向前看的进取精神。体育，就像出行一样，关乎不断前进、迎接新挑战，并每天努力超越自我极限，同时永远不忘自己所属的人群和社区。威尼斯不仅是意大利身份在全球范围内的非凡象征，同时也体现了国际开放精神——这两大特质与长城汽车高度契合。作为一家正在意大利拓展业务的全球性集团，长城汽车致力于与当地社区建立真诚而持久的联系。我们期待与威尼斯足球俱乐部携手，在球场内外共同谱写成功篇章。”

3、吉利成为考文垂城官方汽车合作伙伴

吉利汽车英国公司成为英超升班马考文垂城的新任官方汽车合作伙伴和官方袖标合作伙伴。此次合作将两家雄心勃勃、志同道合的企业紧密联结在一起，共同致力于在全球舞台上推广英国“汽车之城”考文垂。此次合作远不止于球衣品牌展示，吉利汽车将通过比赛日品牌推广、数字内容、球迷互动计划及社区活动等渠道深度融入俱乐部，在俱乐部、球迷、城市以及全球领先的汽车品牌之一之间建立有意义的联系。英超联赛的全球影响力将提供一个强大的平台，通过该平台，考文垂城足球俱乐部与吉利汽车可共同推广吉利汽车日益丰富的车型阵容，展示这座城市的创新精神，并提升全球对考文垂一切事物的认知度。

考文垂城足球俱乐部首席商务官尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“俱乐部的目标非常明确：我们希望无论是在国内还是世界各地，都能自豪地代表英国的‘汽车之城’。重返英超联赛为我们提供了一个非凡的全球舞台，而与吉利汽车的此次合作对于我们如何利用这一平台至关重要。我们无比自豪，全球最大的汽车制造商之一与我们同样坚信考文垂的价值，并通过与我们合作展现了这一承诺。这远不止是袖口上一个标志那么简单。通过通力合作，我们将向新受众推介吉利汽车日益丰富的车型阵容，为球迷创造创新体验，并确保全世界的人们都能理解考文垂所代表的意义：雄心、创新、韧性以及引以为豪的汽车产业根基。”

吉利汽车英国公司董事总经理杨晓光表示：“我们非常高兴成为考文垂城足球俱乐部的官方汽车合作伙伴，并开启我们相信将大获成功的合作关系。这是一家对未来抱有远大规划、并与当地社区有着紧密联系的俱乐部。随着我们持续将吉利汽车打造为英国领先的汽车品牌，这些价值观与我们的理念高度契合。考文垂市对吉利汽车也具有特殊意义——我们长期在该地区从事汽车设计和工程业务。我们期待支持俱乐部，与球迷互动，并助力在球场内外创造难忘的体验。”

4、三角轮胎成为布伦特福德官方轮胎合作伙伴

英超布伦特福德与中国知名轮胎品牌三角轮胎签署了一份为期两年的新协议，三角轮胎由此成为俱乐部首家官方轮胎合作伙伴，并在轮胎类别中享有独家合作权。此次合作将两家以绩效为导向、秉持共同挑战者精神的企业紧密联结在一起。该协议还欢迎英国最大的乘用车轮胎分销商Stapleton’s轮胎服务公司（STS）作为本地交付合作伙伴加入。STS将协助三角轮胎和布伦特福德在英国落实合作权益。通过合作，布伦特福德的全球影响力将提升三角轮胎的国际品牌知名度，而俱乐部也将助力在伦敦及全英范围内的定向推广活动。

布伦特福德商务总监弗兰·琼斯（Fran Jones）表示：“非常高兴欢迎三角轮胎加入我们的合作伙伴大家庭。三角轮胎也是一家富有挑战者精神的品牌企业。当双方享有共同理念时，从合作伊始便可预计未来将会达成的目标。三角轮胎在创新与可持续发展方面的承诺也给我们留下了深刻印象。因此，我坚信，此次签约将为双方强强联手、建立深远合作关系揭开序幕。”

三角轮胎欧洲公司总经理科拉多·莫利亚（Corrado Moglia）表示：“我们非常高兴能与布伦特福德足球俱乐部开启此次合作。布伦特福德是一家特色鲜明、锐意进取的俱乐部，凭借智慧布局、高效组织与坚韧精神，在竞争中屡创佳绩。三角轮胎与布伦特福德共同秉持挑战者思维，坚信数据驱动、技术赋能与高效运营能够转化为卓越成果。此次合作是三角轮胎进一步提升欧洲市场品牌知名度的重要一步，同时搭建了强有力的全球平台，让我们得以传播创新理念、可持续发展承诺及企业社会责任。”

5、埃及航空成为巴萨全球合作伙伴

埃及航空成为巴塞罗那足球俱乐部的全球合作伙伴，合作将持续至2028/29赛季。根据协议，这家埃及公司将成为男子足球一线队、篮球队和手球队的独家官方航空公司。此外，手球队的比赛球衣正面将印有埃及航空的标志。该协议是埃及航空扩大机队规模和国际航线网络计划的一部分，也彰显了该公司致力于进一步提升服务质量、为旅客提供卓越旅行体验的承诺。对于巴塞罗那足球俱乐部而言，这项新的赞助协议为其提供了拓展“巴萨”品牌全球影响力、开拓新市场以及巩固其作为全球最具影响力体育俱乐部之一地位的良机。

巴塞罗那足球俱乐部全球赞助总监马克·布鲁伊克斯（Marc Bruix）表示：“将巴塞罗那足球俱乐部与埃及航空——这家在国际航空领域以卓越品质和悠久历史著称的标杆企业——建立联系，是我们扩张进程中水到渠成的一步。此次赞助强化了我们的承诺，即向中东和非洲地区的球迷传递巴萨的价值观与激情，我们在这些地区拥有令人惊叹的球迷群体。”

埃及航空控股公司总裁艾哈迈德·阿德尔（Ahmed Adel）表示：“赞助全球最负盛名的俱乐部之一——现任西甲联赛和西班牙超级杯冠军——是我们国家航空公司在历史上前所未有的成就。此次合作将埃及航空95年的历史与巴塞罗那足球俱乐部的全球体育领导地位完美融合，为连接世界各地的足球迷开辟了新的视野。我们出席签约仪式，正是双方共同愿景的明证，即彰显埃及航空在连接不同文化、文明和人民方面的作用——这一角色正是体育在历史上一直所代表的。”

6、可口可乐成为巴黎圣日耳曼官方合作伙伴

巴黎圣日耳曼与可口可乐法国公司达成一项将持续至2029年的全新全球合作伙伴关系，这标志着这两个全球最具知名度的品牌再次携手合作。巴黎圣日耳曼与可口可乐曾有过合作，如今双方再次联手，在共同的历史基础上继续前行，并怀揣着相同的愿景：让球迷因共同的热情而凝聚在一起，创造令人难忘的互动与情感时刻。可口可乐将再次成为俱乐部直至2029年的官方合作伙伴，致力于为球迷创造全新体验，并将巴黎圣日耳曼的激情与活力延伸至足球场之外。可口可乐公司旗下深植于体育领域的品牌Powerade，也将通过围绕运动表现、能量与突破极限展开的系列活动，为巴黎圣日耳曼提供支持。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“巴黎圣日耳曼与可口可乐长期以来秉持着相同的信念：最强烈的情感源于共同的体验。今天，我们自豪地为双方的共同历史翻开新篇章，致力于打造日益创新、富有创意且引人入胜的体验，让全球数百万球迷在足球之外建立更紧密的联系。”

可口可乐欧洲公司体育合作总监塞巴斯蒂安·莱萨热（Sébastien Lesage）表示：“在可口可乐，我们始终坚信共享时刻的力量。足球正是这种力量最普世的体现之一：它将人们凝聚在一起，激发情感，并联结不同世代。二十多年来，我们一直与巴黎圣日耳曼球迷共同分享这份集体热情。此次新的合作将使我们能够继续创造体验，在球场之外建立有意义的联系。”

7、美网与AT&T延续合作

美国网球协会与AT&T开启为期五年的全新合作，指定其为美国网球公开赛的官方网络连接合作伙伴，让球迷无论是在赛场内、家中还是旅途中，都能近距离感受赛事盛况。此次合作将AT&T深度融入美网赛事体验，具体包括：AT&T的分布式天线系统（DAS）、AT&T提供支撑美国网球公开赛顺利进行的技术支持以及协助比利·简·金国家网球中心的网络升级。AT&T将首次在美国网球公开赛现场设立贵宾接待区，邀请客户和球迷在球场边观赛。

“AT&T在全球大型体育和娱乐赛事中树立了网络连接的标杆，我们很高兴正式欢迎他们作为我们的官方网络连接服务提供商加入美国网球公开赛，”美国网球协会企业合作部董事总经理迪安·波纳尔（Deanne Pownall）表示。“AT&T为我们提供了网络支持和资金投入，使我们能够为每一位踏入美国网球公开赛场馆的观众提供最高水平的服务。我们非常高兴能与他们携手，共同开创赛事的现在与未来。”

“美国网球公开赛是全球最伟大的体育盛事之一，每年都将网坛顶尖选手和来自世界各地的球迷吸引到纽约，”AT&T首席营销与增长官凯琳·史密斯·肯尼（Kellyn Smith Kenny）表示。“我们很自豪能深化与美国网球协会的合作关系，并支持这项已成为几代球迷文化传统的大赛。”

8、FPG成为AC米兰官方在线交易合作伙伴

AC米兰与FPG Fortune Prime Global建立全新合作伙伴关系，根据协议，这家金融经纪商将成为俱乐部的高级合作伙伴及官方在线交易合作伙伴。FPG是30多个国家交易者的标杆。通过此次合作——这也是该公司首次与体育品牌建立合作伙伴关系——FPG将与全球超过6亿名红黑军团球迷建立联系。两个截然不同的世界在此交汇，双方都怀揣着同样的激情与雄心。

“FPG决定与我们携手迈出进军体育界的首次步伐，这充分证明了我们俱乐部的实力及其国际影响力，”AC米兰首席营收官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示。“我们坚信，合作伙伴关系能够创造互利价值，并在全球范围内开拓新机遇——正因如此，我们非常高兴欢迎FPG成为我们的尊享合作伙伴。”

“与AC米兰建立合作伙伴关系，对FPG及其集团旗下每家公司而言都是一个里程碑式的时刻，”FPG Fortune Prime Global市场营销负责人Kyle Liu表示。“俱乐部传承的激情、卓越与持久的信任，与我们自身的精神一脉相承，我们为能成为其故事的一部分而感到自豪。”

9、Uber成为PGA巡回赛官方网约车赞助商

PGA巡回赛与Uber达成一项为期多年的新官方营销合作协议，根据该协议，Uber将成为PGA巡回赛和PGA巡回赛冠军赛的官方网约车赞助商，而Uber Eats将成为其官方按需送餐赞助商。这项为期多年的合作将使PGA巡回赛的球员和球迷比以往任何时候都更轻松地往返于他们喜爱的赛事现场，让他们有更多时间享受现场体验并追随高尔夫界最耀眼的明星。此次合作将提升球迷体验，并为优步提供与PGA巡回赛全球高参与度受众建立联系的新机遇。

“PGA巡回赛非常高兴能与Uber合作，其服务将在整个赛季每周为球迷提供无缝的接送服务，”PGA巡回赛企业合作执行副总裁丹·格洛德（Dan Glod）表示。“这项新的官方营销合作将帮助我们进一步提升现场球迷体验，并在后勤方面为赛事提供支持。我们期待与Uber携手，探索创新方式，将优步与我们的球迷及球员紧密连接起来。”

“整个赛季都有数百万球迷亲临PGA巡回赛现场，我们很自豪能将这一合作付诸实践，”Uber全球出行业务负责人普拉迪普·帕拉梅斯瓦兰（Pradeep Parameswaran）表示。“我们期待为球迷和球员带来创新体验，依托我们在协助人们往返大型赛事方面的经验，为他们提供Uber一贯以便利和可靠著称的服务。”

10、NFL与金宝汤公司续约

NFL与金宝汤公司（Campbell’s Company）续签并扩大合作协议，延续了自1997年该公司成为联盟官方汤品赞助商以来建立的合作关系。如今，这一合作关系已进入第29个年头，并首次扩展至冷冻餐食领域——这标志着NFL历史上持续时间最长的赞助合作之一迎来了新篇章。此次续约的核心是Campbell’s Chunky，该品牌已成为比赛日的代名词。Chunky近期首次突破汤品货架的局限，推出了Chunky冷冻碗装餐。随着新的NFL协议现已扩展至冷冻食品领域，该产品线在本赛季将获得更广阔的展示舞台——无论球迷是在赛前聚会、举办派对，还是在比赛间隙快速享用一餐。

“近三十年来，金宝一直是值得信赖的合作伙伴，其食品已成为NFL比赛日传统的重要组成部分，”NFL全球赞助高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示。“我们很高兴能继续与金宝合作，推出更多球迷喜爱的扩展产品阵容。”

“我们与NFL近30年的合作关系植根于一个简单的事实：美味的食物一直是比赛日体验的重要组成部分，”金宝汤公司高级副总裁兼首席营销官吉尔·普拉特（Jill Pratt）表示。“通过‘Chunky冷冻碗’系列，我们将为球迷提供另一种美味又令人满足的方式，让他们整个赛季都能享受这一传统。”