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品牌营销

埃及航空成为巴萨全球合作伙伴

埃及航空成为巴塞罗那足球俱乐部的全球合作伙伴，合作将持续至2028/29赛季。根据协议，这家埃及公司将成为男子足球一线队、篮球队和手球队的独家官方航空公司。此外，手球队的比赛球衣正面将印有埃及航空的标志。该协议是埃及航空扩大机队规模和国际航线网络计划的一部分，也彰显了该公司致力于进一步提升服务质量、为旅客提供卓越旅行体验的承诺。对于巴塞罗那足球俱乐部而言，这项新的赞助协议为其提供了拓展“巴萨”品牌全球影响力、开拓新市场以及巩固其作为全球最具影响力体育俱乐部之一地位的良机。

可口可乐成为巴黎圣日耳曼官方合作伙伴

巴黎圣日耳曼与可口可乐法国公司达成一项将持续至2029年的全新全球合作伙伴关系，这标志着这两个全球最具知名度的品牌再次携手合作。巴黎圣日耳曼与可口可乐曾有过合作，如今双方再次联手，在共同的历史基础上继续前行，并怀揣着相同的愿景：让球迷因共同的热情而凝聚在一起，创造令人难忘的互动与情感时刻。可口可乐将再次成为俱乐部直至2029年的官方合作伙伴，致力于为球迷创造全新体验，并将巴黎圣日耳曼的激情与活力延伸至足球场之外。可口可乐公司旗下深植于体育领域的品牌Powerade，也将通过围绕运动表现、能量与突破极限展开的系列活动，为巴黎圣日耳曼提供支持。

中国农业银行成为WTT中国大满贯2026官方合作伙伴

中国农业银行成为WTT中国大满贯2026官方合作伙伴。本届赛事将于2026年10月1日至11日在北京石景山区首钢园举行，设男单、女单、男双、女双、混双五个项目，来自世界各地的高水平乒乓球运动员将齐聚"双奥之城"，上演巅峰对决。中国农业银行再次站上世界乒乓球职业大满贯赛事的舞台，彰显了双方基于持续合作与共同愿景的坚实伙伴关系。自2022年以来，中国农业银行始终贯穿于乒乓球运动近年来的发展历程——从2022年成都世乒赛、2023年德班世乒赛、2024年WTT福冈总决赛、WTT中国大满贯2025、2026年伦敦世乒赛，到再度携手WTT中国大满贯2026，已成为持续深耕乒乓球领域的重要合作伙伴之一。

SumUp成为纽卡斯尔联官方训练服合作伙伴

英超纽卡斯尔联与领先的金融科技公司SumUp达成多年合作协议，使其成为俱乐部官方训练服合作伙伴。通过此次合作，SumUp正式加入俱乐部的主要合作伙伴行列。这家全球性企业的品牌标识将显著出现在男子队、女子队及青训队的训练服上，从而借助英超联赛庞大的全球球迷群体，获得无与伦比的品牌曝光机会。

麦维他成为赫尔城衣袖广告赞助商

英超升班马赫尔城与英国饼干品牌麦维他重新达成合作协议。麦维他此前曾在2023/24赛季与赫尔城俱乐部合作，时隔两年后，在俱乐部重返英超联赛之际，俱乐部非常高兴能再次迎来这一标志性品牌。作为合作的一部分，在整个2026/27赛季期间，麦维他的标志将醒目地出现在赫尔城一线队所有比赛球衣的袖子上，将这两个深受喜爱、扎根社区且共同致力于创造凝聚人心的美好时刻的品牌紧密联结在一起。

网球名将阿尼西莫娃与Pure Leaf冰茶达成合作

网球名将阿曼达·阿尼西莫娃（Amanda Anisimova）与Pure Leaf冰茶达成合作，共同展现为何一次有意义的休息能成为改变比赛局势的关键。Pure Leaf将把其“茶歇”平台带入网球界最重要的时刻之一。通过阿曼达·阿尼西莫娃的个人故事、面向球迷推出的限量版“Set Break”系列，以及在纽约市举办的互动体验活动，Pure Leaf正向世人展示：休息并非中断势头，而是助力势头的形成。

五支MLB球队与预测市场网站Kalshi建立合作关系

亚特兰大勇士队、波士顿红袜队、洛杉矶道奇队、圣迭戈教士队和旧金山巨人队与预测市场网站Kalshi签署了为期多年的独家品牌合作协议。这意味着球迷们将在体育场内看到Kalshi的广告标识，同时该品牌还将出现在合作球队的社交媒体、网络平台、广播节目以及球迷活动中。各支球队的合作形式将有所不同。例如，道奇队将在道奇体育场周围设置带有Kalshi品牌的LED广告牌。该预测市场还将获得体育场内“金手套酒吧”的冠名权。

产业动态

近100名内容创作者参与美网报道

美国网球协会正在为即将举行的赛事扩大其数字化和商业影响力，批准了近100名内容创作者的采访证，这一数字几乎是去年该计划首次推出时获批的54人的两倍。2025年的这项计划经过长期精心策划，其战略认识到传统媒体和独立数字内容创作者在全球市场上吸引着截然不同的受众。去年的团队在各大社交平台上产生了超过550万次互动，除了传统的赛场报道外，还重点突出了赛事的生活方式、零售及社交维度。

DAZN推出NCAA大学体育频道

全球领先的体育娱乐平台DAZN推出NCAA大学体育频道，这是一项全新的专属订阅服务，将为美国以外200多个市场的球迷带来优质的美国大学橄榄球和篮球赛事。该频道已在新一季大学橄榄球和篮球赛季开赛前正式上线。此次推出进一步巩固了DAZN作为美国体育国际播出平台的地位，并与其现有的内容组合（包括NFL Game Pass和NHL.TV）相得益彰。这些频道将共同为球迷提供美国最受欢迎的体育内容，所有内容均可在DAZN的全球平台上观看。

媒体版权

ESPN续签NFL澳大利亚和新西兰版权协议

ESPN再次获得了澳大利亚和新西兰地区NFL的付费电视转播权，从而确保了在这个重点国际市场上的付费电视覆盖范围得以延续。通过延长这项长期协议，ESPN将在2026年常规赛期间，每轮直播六场NFL比赛，共计108场，还将转播所有季后赛场次，以及2月15日赛季收官战——第61届超级碗的盛况。ESPN在澳大利亚和新西兰的播出渠道包括Disney+ OTT流媒体服务、DAZN旗下的线性电视网络Foxtel及其Kayo Sports流媒体服务、Fetch TV互联网电视平台，以及新西兰的Sky NZ付费电视频道，形成了全面的播出渠道布局。就Disney+而言，ESPN还延长了其关于NFL RedZone直播服务的独家协议，进一步巩固了其在该市场的地位。

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