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品牌营销

NFL与金宝汤公司续约

NFL与金宝汤公司（Campbell’s Company）续签并扩大合作协议，延续了自1997年该公司成为联盟官方汤品赞助商以来建立的合作关系。如今，这一合作关系已进入第29个年头，并首次扩展至冷冻餐食领域——这标志着NFL历史上持续时间最长的赞助合作之一迎来了新篇章。此次续约的核心是Campbell’s Chunky，该品牌已成为比赛日的代名词。Chunky近期首次突破汤品货架的局限，推出了Chunky冷冻碗装餐。随着新的NFL协议现已扩展至冷冻食品领域，该产品线在本赛季将获得更广阔的展示舞台——无论球迷是在赛前聚会、举办派对，还是在比赛间隙快速享用一餐。

JAB保险成为拉沃尔杯官方保险赞助商

拉沃尔杯与JAB保险达成一项为期两年的新赞助协议，JAB保险将从2026年拉沃尔杯开始，以全球赞助商身份加入该赛事。总部位于迈阿密的JAB保险是JAB控股公司的全球保险业务部门。这项为期两年的协议标志着JAB保险首次涉足全球体育赞助领域，并使该公司成为拉沃尔杯的官方保险赞助商，在保险、再保险、保险经纪、保险科技及风险转移服务领域享有独家类别权益。作为合作的一部分，JAB保险的品牌标识将在整个赛事中醒目呈现，包括标志性的奖杯形裁判椅上，使该品牌置身于赛事的核心位置。

美网与蒂芙尼续约

美国网球协会与蒂芙尼续签为期多年的合作协议，进一步巩固了自1987年开始的美国网球公开赛与其“官方奖杯制造商”之间的合作关系。在2026年美国网球公开赛期间，蒂芙尼将在美国网球协会比利·简·金国家网球中心连续第四年开设美国网球公开赛快闪体验店，邀请来宾探索其近40年来制作美国网球公开赛冠军奖杯的传承——这些奖杯是体育卓越成就的永恒象征。作为美国网球公开赛的官方奖杯制造商，蒂芙尼将再次在单打冠军颁奖典礼上发挥关键作用，通过品牌展示区将全套奖杯呈现在球场上。

利兹联与求职平台Employment Hero续约

英超利兹联与人工智能驱动的求职平台Employment Hero续签合作协议，合作将再延续一个赛季。作为2026/27赛季合作续约的一部分，Employment Hero将成为首个接管位于埃兰路球场东看台标志性“传奇俱乐部”的俱乐部合作伙伴。这标志着Employment Hero对利兹市及更广泛的约克郡地区的承诺迈入新篇章，通过在即将到来的整个赛季中为当地中小企业提供独家参与比赛日体验、社交活动及幕后探秘的机会，将足球与职场世界紧密结合。

卡塔尔星联赛与奥地利红牛达成合作

卡塔尔星联赛（QSL）与全球领先的能量饮料品牌奥地利红牛签署了一项赞助协议。这体现了QSL致力于加强与国际企业及品牌的合作，支持其发展赛事、提升影响力和地位，并最终提升赛事的商业和营销价值，同时改善球迷体验。该协议为期两个赛季，涵盖星联赛和卡塔尔杯。此次合作有望加强双方的合作，并借助红牛的营销专业知识和能力，支持QSL发展赛事、提升球迷参与度的目标。

Corpay跨境成为欧洲T20超级联赛官方外汇合作伙伴

欧洲T20超级联赛（ETPL）与全球企业支付领域的领导者Corpay达成合作协议。Corpay旗下跨境支付业务Corpay跨境成为ETPL的独家官方外汇（FX）合作伙伴，并同时担任其官方合作伙伴。ETPL是一项经国际板球理事会批准、采用特许经营模式的全新赛事，旨在推动欧洲在全球T20板球版图中崛起为一支充满活力的重要力量。Corpay跨境将为联赛提供全面的外汇风险管理解决方案，帮助其有效管理日常业务运营所产生的汇率风险敞口。

产业动态

皇马连续3年领衔最具价值足球俱乐部排名

全球品牌评估机构Brand Finance公布了2026年度最具价值足球俱乐部品牌排名，其中皇马连续三年居首。2025/26赛季是伯纳乌球场翻新后首次以接近满负荷运转的完整赛季，带动了比赛日、餐饮、博物馆和旅游收入的显著增长，凭借全球最庞大的球迷群体之一和无与伦比的赞助组合，这些投资巩固了皇马作为足球界领先商业品牌的地位，预计2025/26赛季的收入将达到12亿欧元。前十还有巴萨、阿森纳、拜仁、巴黎圣日尔曼、曼城、利物浦、曼联、切尔西、多特蒙德。

多特蒙德与波兰罗兹维杰夫达成合作

多特蒙德与波兰罗兹维杰夫俱乐部达成了一项为期三年的合作伙伴关系，建立了一个涵盖一线队足球、青训、教练培训、球探工作、基础设施、市场营销及商业活动的广泛合作计划。该协议使这家波兰俱乐部能够直接获得多特蒙德青训学院的专业支持，包括由多特蒙德专家在罗兹提供为期60天的现场支持、在多特蒙德进行的青训课程，以及为维杰夫教练提供的实习机会。

篮球健身俱乐部Crosscourt获得200万美元融资

美国篮球健身俱乐部Crosscourt宣布获得了200万美元的融资，并计划以此资金将俱乐部扩展至洛杉矶之外。Crosscourt不是传统的健身房，而是篮球主题的健身与社交俱乐，它结合了成人篮球、体能训练、技能提升、心理健康和会员社群运营多个方面。目前，品牌在洛杉矶设有一家旗舰店，并计划于今年秋天在迈阿密开设新门店。

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