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品牌营销

Trendyol成为曼城官方在线交易平台合作伙伴

Trendyol成为曼城的官方在线交易平台合作伙伴。作为全球领先的电子商务平台之一，Trendyol于2010年在伊斯坦布尔成立，目前业务版图不断扩大，已将超过4000万名顾客与25万余家卖家连接起来。作为其本土市场土耳其足球事业的坚定支持者，Trendyol是土耳其国家足球队的官方赞助商，同时也是土耳其超级联赛和甲级联赛的冠名赞助商。此外，该公司还曾担任2024欧洲杯的官方合作伙伴。通过此次合作，Trendyol将与俱乐部携手打造定制化内容和营销活动，同时在俱乐部的数字及社交媒体平台上建立品牌存在，并在伊蒂哈德球场进行品牌展示。

DKV Seguros成为马德里竞技官方合作伙伴

马德里竞技与欧洲领先的保险集团‌安顾集团（ERGO）旗下，西班牙领先的保险公司DKV Seguros签署合作协议，使其成为俱乐部男子和女子一线队的官方合作伙伴。作为协议的一部分，安顾集团的品牌标识将出现在两支球队在比赛和训练中穿着的短裤上。此次合作还涵盖了未来在俱乐部数字渠道、大都会体育场、阿尔卡拉·德埃纳雷斯训练基地以及未来体育城中的一系列品牌推广和商业活动机会。此外，此次赞助将巩固安顾集团作为更强大、更具辨识度的全球品牌的定位，同时支持DKV在西班牙市场的品牌重塑进程。

世界网联与运动服饰品牌Fourteen达成合作

世界网球联合会与瑞士高端运动服饰品牌Fourteen达成两年合作协议，使其成为该组织的官方供应商。根据协议，Fourteen将为世界网球联合会全球运营及各项赛事的工作人员设计并提供量身定制的高品质服装，包括Polo衫、T恤、短裤、毛衣以及其他印有世界网球联合会新视觉标识的品牌服饰。此次合作体现了双方对品质、创新与卓越的共同承诺，将在世界网球联合会于6月从国际网球联合会转型后，将新的品牌形象付诸实践方面发挥重要作用。

Monumental体育娱乐公司与Capital One续签球场冠名协议

Monumental体育娱乐公司（MSE）与Capital One续签为期20年的球场冠名协议，这进一步彰显了Capital One对华盛顿特区及大华盛顿地区的长期承诺。距离体育馆改造工程竣工仅剩一年多时间，MSE发布了新的效果图，展示了建筑标志性的全新外观，并首次揭示了“特区层”（原100层）和“露台层”（原400层）的升级体验，这些设施计划在2027赛季开始前正式启用。

高芙和弗里茨成为Oura品牌大使

智能戒指品牌Oura与美国网球名将可可·高芙和泰勒·弗里茨建立长期合作伙伴关系，旨在展现顶尖运动员在最高水平的体育竞技中如何采取全面的健康管理策略。随着美网的临近，高芙和弗里茨正利用Oura提供的研究级数据和洞察，来优化他们的备战、比赛和恢复策略。Oura Ring 5凭借其低调轻巧的设计，完美契合顶级赛事和日常生活的需求，将旅行、睡眠和恢复等隐性时间转化为可视化且可操作的信号。通过超越训练范畴的观察，运动员们能够更全面地了解自身健康状况，并利用这些洞察在高强度赛季中做出更明智的决策。

宋茜出任乐飞叶品牌代言人

法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）宣布演员、歌手、舞者宋茜出任品牌代言人。乐飞叶于1930年在法国创立，从为法国军队生产军用背包起步，逐步拓展至登山背包、帐篷及功能性服装领域。2002年，乐飞叶进入中国市场，将法式设计美学与专业户外功能结合，倡导轻户外生活方式。品牌目前产品线涵盖冲锋衣、徒步装备及城市户外服饰等品类。

产业动态

2027西班牙超级杯将在伊斯坦布尔举办

西班牙足协宣布，2027年西班牙超级杯的举办地已从沙特阿拉伯改至土耳其的伊斯坦布尔。西班牙足协透露，伊斯坦布尔是竞标举办本届赛事的七个城市之一。由于与2027年亚洲杯赛程冲突，本届赛事将从沙特阿拉伯改至伊斯坦布尔举行。亚洲杯将于1月7日至2月5日举行，届时将使用该国所有最大的足球场馆。这项由四支球队参加的迷你锦标赛将于2月2日至7日在伊斯坦布尔可容纳79414人的阿塔图尔克奥林匹克体育场举行。

西甲成为全球首个全面部署智能足球技术的本地足球赛事

从即将到来的2026/27赛季开始，西甲联赛将成为全球首个在所有比赛中全面部署智能足球技术的本地足球赛事。这款足球是由西甲官方比赛用球供应商——彪马，以及物联网与自动化公司Kinexon合作研发的。该技术将与西班牙裁判技术委员会（CTA）紧密协作，从新赛季首轮起正式投入使用。

苹果将首次通过Apple Immersive直播MLB比赛

苹果与MLB公布了9月的“周五棒球之夜”赛程。在2026年常规赛期间，联盟每周五将在Apple TV上直播两场棒球比赛。来自60个国家和地区的Apple TV订阅用户每周均可欣赏两场重头戏，享受更优质的制作水准、专家解说，且不受当地转播限制。棒球迷将首次能够通过Apple Vision Pro上的Apple Immersive，以8K分辨率、180度视场角录制的3D视频，实时体验“周五棒球之夜”的全部精彩瞬间。

媒体版权

西甲与ESPN续签南美洲版权

西甲联盟与ESPN和DSports续签合作协议，未来六年，西甲联赛将继续由ESPN和DSports联合在南美洲（巴西除外）进行转播。此次合作将持续至2031/32赛季。西甲联赛在西班牙语系南美地区极具人气，该地区为联赛输送了大量家喻户晓的球星。目前在西甲效力的南美顶级球员包括阿根廷的胡利安·阿尔瓦雷斯（马德里竞技）和乌拉圭的费德·巴尔韦德（皇家马德里）。此外，西甲还与克罗地亚和斯洛文尼亚的Sport Klub电视台延长了合作协议，有效期至2029/30赛季。

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