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品牌营销

健力士加入多特蒙德啤酒合作体系

多特蒙德足球俱乐部正在对啤酒合作体系进行长期调整：宾巴赫（Brinkhoff’s）、健力士（Guinness）和DAB这三大知名啤酒品牌将与俱乐部保持合作关系，至少持续至2031年。宾巴赫将继续作为球场的标志性啤酒，延续自2008年以来与多特蒙德的合作关系。健力士是新加入的合作伙伴。这款标志性的爱尔兰黑啤首次与德国职业俱乐部建立合作关系。从2026/27赛季开始，健力士将补充伊杜纳信号公园球场现有的饮料供应，为球迷提供更多选择。宾巴赫与健力士正共同塑造多特蒙德的球场体验，而健力士与DAB还将参与国际推广活动，球迷们可以期待在欧冠客场之旅等场合享受相关促销活动。DAB与多特蒙德的合作开始于2024年。

时代啤酒成为拉沃尔杯官方啤酒合作伙伴

作为全球领先的高端啤酒品牌之一，时代啤酒（Stella Artois）将作为2026年拉沃杯的官方啤酒合作伙伴加入该赛事。本届拉沃杯将于9月25日至27日在伦敦O2体育馆举行。此次合作体现了两大品牌之间的自然契合——两者均致力于提供世界级的优质体验。作为2026年赛事的官方啤酒，时代啤酒将在拉沃杯的VIP接待区、拉沃杯球迷区以及赛事标志性的“开幕之夜晚宴”上占据显著位置。拉沃杯还将与时代啤酒合作，在赛事期间通过社交媒体渠道，生动呈现其“Perfect Serve”活动——这是一项拥有数百年历史的仪式，旨在倾倒一杯完美的时代啤酒。

Westfield成为NFL在澳大利亚和新西兰的官方购物目的地合作伙伴

NFL与Westfield建立战略合作伙伴关系，使其成为NFL在澳大利亚和新西兰的官方购物目的地合作伙伴。此举正值2026年9月11日首场在澳大利亚举行的NFL常规赛开赛前夕。此次合作将这一全球体育盛事带入由Scentre集团拥有并运营的澳大利亚和新西兰Westfield购物中心。此次合作体现了体育、时尚与流行文化之间日益紧密的联系。近年来，NFL球员的亮相已成为比赛日体验中备受期待的环节，将球迷的参与度延伸至球场之外。作为NFL墨尔本站的独家红毯合作伙伴，Westfield将通过一系列商场内的沉浸式体验，让澳大利亚和新西兰的顾客更贴近赛事的激情。

Strauss成为Netflix的MLB“梦幻成真”赛事报道展示赞助商

德国工装品牌Strauss成为Netflix的MLB“梦幻成真”赛事报道的展示赞助商。通过此次合作，Strauss将聚焦那些幕后专业人士的精湛技艺、协调能力与团队合作精神——正是他们的辛勤付出，才使这场历史性赛事得以顺利举办。本届赛事于2026年8月13日重返爱荷华州那座标志性的棒球场——该场地灵感源自同名经典电影。在庆祝棒球悠久历史的同时，Strauss还将讲述另一个故事：场地维护人员和球场工作人员如何凭借专业技能，将一片乡村玉米地转变为全球瞩目的棒球舞台。

JSW集团成为国际曲棍球联合会全球赞助商

JSW集团是一家业务涵盖钢铁、能源、水泥和基础设施领域的印度综合企业集团，现已成为国际曲棍球联合会（FIH）的全球赞助商。根据协议，JSW将成为FIH的主要商业合作伙伴，而印度是曲棍球运动的最大市场。此次合作宣布正值2026年FIH曲棍球世界杯开赛前夕，本届赛事于8月13日至30日在比利时和荷兰举行。

锐步成为XENOM London官方鞋服合作伙伴

锐步成为竞技健身赛事XENOM London的官方鞋履及服装合作伙伴。XENOM London将于8月29日至30日在英国伦敦Olympia举行，为XENOM首个赛季的英国站赛事。赛事采用两天完成10个固定项目的形式，设置三个竞赛组别，所有参赛运动员按照统一项目及积分体系完成力量、耐力和技术能力测试。

产业动态

库什纳和伊格尔以125亿美元收购洛杉矶湖人

洛杉矶湖人队将以125亿美元的价格出售给商人乔什·库什纳和鲍勃·伊格尔。此次交易标志着该集团放弃了此前拟议的拉斯维加斯扩军计划，转而从马克·沃尔特手中收购这支标志性的NBA球队。沃尔特去年才以当时创纪录的100亿美元估值从巴斯家族手中获得了该队的控股权。这笔交易凸显了顶级体育资产商业价值的迅猛攀升，使湖人队成为有史以来售价最高的体育组织。

NFL Network重返Xfinity TV平台

迪士尼与竞争对手康卡斯特旗下的Xfinity电信服务达成了新的转播协议，这使得NFL Network和NFL Redzone的内容得以在新赛季开始前重返Xfinity TV平台。隶属于迪士尼的体育转播巨头ESPN早在2025年8月就收购了24/7 NFL Network频道、NFL Redzone多视角服务以及其他NFL Media资产。今年4月，由于康卡斯特与迪士尼未能就续签内容分发协议达成一致，这些服务在Xfinity TV平台上被下架。双方现已达成协议，确保Xfinity用户不会错过任何常规赛比赛。

塞尔塔与OVG达成战略合作

西甲塞尔塔俱乐部与美国领先企业奥克维尤集团（OVG）达成一项战略协议，旨在推动ABANCA巴拉伊多斯球场的餐饮及接待服务转型。此次合作标志着OVG Hospitality正式进军西班牙市场，而塞尔塔项目将成为其在西班牙的首个项目。该协议将推动体育场内餐饮服务体系的革新，旨在提升球迷、企业及访客的体验，这与俱乐部体育场当前正在进行的现代化改造进程相契合。

媒体版权

Disney+获得FE全球流媒体版权

从2026/27赛季起，Disney+流媒体平台将成为FE的全球流媒体播出平台。根据协议，所有FE赛事将在美国通过Disney+和ESPN+播出，并在大多数国际市场通过Disney+播出。Disney+将对每一站赛事进行全面报道，包括赛前预热和赛后回顾节目、练习赛、排位赛和正赛，以及赛事集锦。

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