关店潮进入尾声 体育品牌自救成功?

持续两年的关店潮进入尾声,部分品牌店铺数量重回上升通道;各品牌的销售额及订单量也都实现了双增长,今年第二季度复苏之势比第一季度更强。

2014-07-23 11:50 来源:泉州晚报 0 41898

日前,部分体育品牌公布了2015年第一季度订货会订单及2014年第二季度同店销售额的数据,从整体情况来看,安踏、361°及匹克等的销售额及订单量都实现了双增长,此外,持续两年的关店潮也进入尾声,部分品牌店铺数量重回上升通道,今年第二季度复苏之势比第一季度更强。


订单额持续增长


日前,匹克体育公布的2015年第一季度订货会数据显示,其2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双双实现增长。其中,2015年第一季度订货会订单总额与2014年同期相比实现10%至20%的增长,这已经是匹克订单额连续四个季度实现增长。


匹克体育指出,今年以来,风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长。


7月10日,361°也发布了2014年第二季度营运报告。报告指出,由于361°再度着力提升零售效率及推出具有竞争力的产品组合,令今年第二季度各业务继续取得良好进展,“其冬季订货会的订单成绩更优于预期,批发订单较去年的冬季订货会增加8%”。


此外,根据361°数据称,2014年第二季度的同店销售额同比去年增长2.8%。


而安踏早在2014年第四季度订货会召开时,就已经实现连续四个季度订货会订单增长;而今年首季的同店销售,也实现了中单位数的升幅。


“关店潮”进入尾声


在订单增长的同时,持续了两年的关店潮也逐步进入尾声。据不完全统计,2012年,李宁、安踏、匹克、361°、中国动向、特步等运动品牌总体的关店数近5000家,其中,仅李宁和匹克两家的关店数量就超过3000家;2013年,从年报公布的数字来看,国内六大体育品牌的关店数量为3067家。


不过,这一情况在今年第二季度已经有所改善。361°在第二季度运营报告中指出,经营的改善亦见于第二季度关店的情况。门店数目于第二季度净增加93间(关闭259间门店,开设352间门店)。截至今年6月底,361°的特许零售店总数为7140间,当中有1007间为集合店,每间的平均面积为180平方米。此外,361°童装于第二季度持续取得稳健增长,其销售点于期内净增加72间,达到1965间。


在《近期中国业务营运公告》中,匹克指出,店面总数在今年扭转了过去连续负增长的局面,与2013年年末相比增加了4间。匹克CEO许志华表示,接下来匹克不会再盲目开店,而是会把更多的精力放在提高同店销售额上,通过商品质量、渠道管理等方面的完善来提升业绩。


安踏亦在公开资料中表示,公司预计于今年底,使中国的安踏店(包括专业体育用品系列及运动生活系列)、儿童体育用品系列店,以及FILA专卖店的总数分别达到7700家至7800家、900家至1000家及450家至500家之间。据了解,2013年年底,安踏店、儿童体育用品系列店,以及FILA专卖店的总数分别为7757家、881家及416家。

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