过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、伊利成为中国篮球之队官方合作伙伴

中国篮球之队与伊利集团达成合作。伊利正式成为中国篮球之队官方合作伙伴。本次与中国篮球之队达成合作，伊利将凭借高质量、多品类的乳制品产品为多支男女篮国家队提供全周期营养保障，助力队伍全力备战各类篮球赛事。本次与中国篮球之队达成合作，伊利将凭借高质量、多品类的乳制品产品为多支男女篮国家队提供日常健康补给，助力队伍在未来的大赛可以取得更好的成绩。本次签约，是伊利长期以来深耕篮球赛道、构建全方位篮球资源体系的关键一步，实现了“世界最顶级赛事资源+国内最高级别联赛+国字号队伍”的战略资源360度布局闭环。

中国篮球协会主席、国家体育总局篮球中心中国篮球协会联合党委书记郭振明表示，伊利是中国乳业领军品牌，多年积极投身体育事业。伊利坚守“伊利即品质”的企业信条，与中国篮协打磨竞技水平、助力体育强国建设的初心使命高度契合，是我们值得信赖、托付长远发展的合作伙伴。

伊利集团副总裁徐克表示，伊利成为中国篮球之队的官方合作伙伴，这是一个全新的起点，我们将持续以世界级产品品质、专业化营养保障、长久不变的体育热忱，全力助推中国篮球事业蓬勃发展。

2、阿森纳与阿联酋航空续约至2033年

阿森纳足球俱乐部与阿联酋航空续签这项全球体坛历史最悠久、知名度最高的合作伙伴关系之一，开启长期合作新篇章。根据协议，阿联酋航空将继续作为阿森纳的球衣正面赞助商、训练服赞助商及球场冠名合作伙伴，合作期限将延续至2033年。这不仅将进一步延长英超联赛中持续时间最长的球衣正面赞助合作关系，也标志着足球界这一最持久的合作伙伴关系之一迈入新纪元。阿森纳与阿联酋航空于2006年首次建立合作伙伴关系，此后共同打造了足球界最具标志性的合作关系之一。这一合作贯穿了整个酋长球场时代，与俱乐部共同发展——支持阿森纳的雄心壮志，增强双方的全球影响力，并为世界各地的球迷创造了与阿森纳互动的新途径。新协议将延续许多定义了这一合作关系的旗舰项目，包括每年夏天将世界级足球赛事带到酋长球场的“酋长杯”，以及让全球球迷首次有机会亲临北伦敦体验阿森纳的“全球枪手”项目。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们与阿联酋航空的合作已成为世界体育界最具标志性的合作之一。我们始终超越传统合作模式，致力于创造让球迷更贴近阿森纳的体验，并探索与全球球迷社区建立联系的新途径。如今，我们双方的合作关系已达到前所未有的坚实水平。这建立在二十年的信任、共同的抱负以及双方持续前进的承诺之上。我们已奠定了极其坚实的基础，随着俱乐部迈入这个激动人心的新时代，我迫不及待地想要见证我们共同书写新的历史。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克（Tim Clark）表示：“过去二十年间，阿联酋航空与阿森纳建立的远不止是一段传统的合作伙伴关系，我们对此深感自豪。我们伴随俱乐部共同成长，历经时代的变迁与抱负的演进，始终以‘让人们更贴近所爱’这一共同目标为纽带。具体而言，这意味着通过阿联酋航空的航线网络及更广阔的领域，触达数百万阿森纳球迷，并为他们创造出双方单独行动都无法实现的独特体验。在体育界，能拥有如此坚实基础的合作伙伴关系屈指可数。接下来，我们将以此为基石，为全球各地、无论身处何处都将俱乐部铭记于心的数百万阿森纳球迷继续前行，对于未来几年我们将共同书写的崭新篇章，我们无比期待。”

3、巴黎圣日耳曼与谷歌达成合作

巴黎圣日耳曼俱乐部与谷歌建立一项持续至2029年的高级合作伙伴关系。根据协议，谷歌Gemini将成为俱乐部的官方AI助手，而谷歌Pixel将成为巴黎圣日耳曼的官方智能手机。此次合作将汇聚谷歌的技术专长与巴黎圣日耳曼的全球影响力，共同重塑球迷体验。依托俱乐部全新的官方人工智能助手——谷歌Gemini，巴黎圣日耳曼的内部团队将能够开发出更具创意且引人入胜的内容。作为俱乐部的官方智能手机，谷歌Pixel将帮助捕捉并分享比赛的激情——从球场到幕后——让球迷更贴近赛场。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“与谷歌的此次合作完美体现了我们与全球最具创新力的企业携手共进的雄心。通过将谷歌的技术专长与巴黎圣日耳曼品牌的全球影响力相结合，我们将探索新的方式，通过能引起全球球迷共鸣的内容，进行创作、创新并展现我们的巴黎身份。”

谷歌法国营销总监让-菲利普·贝卡内（Jean-Philippe Becane）表示：“我们很自豪能成为巴黎圣日耳曼的‘高级合作伙伴’——这家标志性俱乐部已确立了其作为欧洲足坛领军者之一的地位。此次战略合作体现了我们的雄心：充分利用谷歌的全方位技术——尤其是谷歌Gemini和谷歌Pixel——帮助世界各地的足球迷更紧密地与他们支持的球队最重要的时刻建立联系。”

4、比亚迪成为赫尔辛基小丑冰球俱乐部官方合作伙伴

比亚迪与芬兰知名冰球俱乐部赫尔辛基小丑达成合作，正式成为其官方合作伙伴。此次合作期至2028年，这是比亚迪首次涉足冰球领域，标志着其深化芬兰及北欧市场布局的战略决心。根据合作协议，比亚迪品牌标识将呈现于维凯乌斯体育馆中央大屏、冰面广告位及球队比赛球衣，场馆内同步设置比亚迪车型展示区。双方还将围绕赛事推出球迷互动体验、“月度最佳球员”评选等系列活动，拉近比亚迪与赫尔辛基小丑球迷及广大冰球爱好者的距离，传递新能源出行理念。

赫尔辛基小丑冰球俱乐部董事会主席米科·萨尔尼（Mikko Saarni）表示：“我们希望以更具创新性和多元化的方式推动芬兰冰球发展，致力成为值得信赖、负责任的合作伙伴。能与比亚迪这样具有全球影响力的行业龙头搭档，将其列为俱乐部发展进程中的核心合作伙伴，对我们而言意义非凡。我们与比亚迪皆秉持锐意进取的精神，期待在本次合作中探索更多可能，实现共同成长。”

比亚迪执行副总裁李柯表示：“我们非常荣幸成为赫尔辛基小丑冰球俱乐部的官方合作伙伴。随着比亚迪在芬兰市场的持续深耕，我们始终致力于深度融入本地，与消费者和社区建立紧密而有意义的连接。冰球是芬兰的国民运动，承载着芬兰人对体育的热爱与自豪。此次携手赫尔辛基小丑队，让我们得以走近更多本地消费者和球迷，我们期待与俱乐部并肩同行，共同创造更多精彩时刻。”

5、欧萌达成为环英自行车赛官方汽车合作伙伴

奇瑞汽车集团旗下的全球化独立品牌欧萌达（Omoda）成为环英国自行车赛的官方汽车合作伙伴。此次合作将使欧萌达深度融入今年赛事的相关活动，包括“欧萌达VIP赛车体验”环节，并计划在整个巡回赛期间推出更多与粉丝及社区互动的机会。此外，欧萌达还将担任备受瞩目的“登山王”和“登山后”积分榜的赞助商。此外，欧萌达还将为赛事总监提供官方车队，并打造车内体验项目。

英国自行车协会投资企业公司董事总经理达伦·亨利（Darren Henry）表示：“从本质上讲，环英自行车赛旨在通过骑行的乐趣将人们和社区凝聚在一起。通过男子组和女子组比赛，我们既颂扬了让每一赛段独具特色的地点、风景和当地社区，同时也激励更多人感受体育的力量。欧萌达与我们有着共同的愿景，即建立有意义的联系并创造难忘的体验，这使他们成为环英自行车赛的天然合作伙伴。此次合作彰显了环英自行车赛作为平台的日益增长的吸引力——它不仅能帮助品牌与英国各地的社区及受众建立有意义的联系，同时为英国这一顶级体育赛事构建更可持续的未来。”

欧萌达英国区总监张翔表示：“此次合作远不止于支持精英体育。欧萌达是一个生活方式品牌，我们与环英自行车赛的合作体现了双方的共同信念：驾驶汽车不仅仅是从A点到B点——它关乎探索、身心健康以及创造有意义的体验。我们很高兴能为将环英自行车赛带入英国各地社区贡献一份力量，同时让车迷们体验欧萌达品牌。我们希望通过此次合作，激励更多人拥抱积极的生活方式，并发现我们的车辆如何为每一段旅程提供支持，无论是日常通勤还是周末探险。”

6、好事达成为洛杉矶奥运会创始合作伙伴

美国保险巨头好事达成为洛杉矶奥运会和残奥会的创始合作伙伴，以及美国代表团的官方家庭和汽车保险合作伙伴。此次合作将好事达对学生运动员的长期支持延伸到了体育界的最高舞台。20多年来，好事达一直通过与大学及体育联盟的合作、奖学金项目以及表彰学生运动员领导力和社区影响力的计划，支持大学体育事业。与美国国家队及洛杉矶奥组委的合作将这一承诺延伸至奥运会和残奥会舞台，支持运动员在最高水平的竞技舞台上代表祖国出战。

“好事达对洛杉矶奥组委的承诺，体现了我们为筹备本届赛事所积聚的势头，”洛杉矶奥组委首席执行官雷诺德·胡佛（Reynold Hoover）表示。“随着我们迎来更多相信本届赛事能为洛杉矶和整个国家带来积极影响的新合作伙伴，我们距离举办一场让这座城市和这个国家引以为豪的盛会又近了一步。”

“20多年来，好事达一直支持学生运动员，因为我们相信体育具有培养领导者、凝聚社区以及帮助人们发挥潜能的力量，”好事达执行副总裁兼首席营销、客户与传播官伊丽莎白·布雷迪（Elizabeth Brady）表示。“许多奥运选手和残奥选手在代表国家出战之前，早在大学校园里就已塑造了这种品格。支持美国代表团和洛杉矶2028年奥运会，是我们承诺以及好事达宗旨的自然延伸：保护人们，加强社区建设，并帮助他们实现希望与梦想。”

7、WSL Football与赛百味续约

WSL Football与赛百味续签合作协议，继续冠名女子联赛杯。该赛事此前名为“赛百味女子联赛杯”，现更名为“赛百味球员杯”，旨在体现新赛制是以球员福祉原则为核心构建的，并彰显赛事将球员置于一切工作的核心位置的愿景。此次续约不仅确保了女子足球的持续发展，同时也支持赛百味在英国各地社区开展的工作——倡导积极的生活方式，并提高人们参与这项运动的机会。

“赛百味已经证明自己是联赛杯的宝贵合作伙伴，我们坚信他们将把同样的活力、创造力和承诺带入‘球员杯’，”WSL Football首席营收官萨拉·阿尔卡德西（Zarah Al-Kudcy）表示。“我们希望打造一个平台，为年轻球员和轮换球员提供有意义的出场时间，并在日益繁忙的女子赛事日程中，在不损害球员福利原则的前提下，解决各联赛间出场机会不均的问题。我们已就希望采取的方向与足球界许多人进行了沟通，并确信我们找到了积极的解决方案，‘球员杯’有望成为英格兰一项激动人心的新国内赛事。”

赛百味欧洲、中东和非洲市场营销高级总监科斯泰·埃尔斯顿（Kirstey Elston）表示：“我们很高兴能与WSL Football续签合作伙伴关系，他们持续为女子足球运动注入新鲜活力。‘球员杯’为支持这项快速成长并激励全国各社区的运动提供了绝佳契机，我们很自豪能与WSL Football携手并肩，共同推动女子足球运动的发展。”

8、FAGE成为拉沃尔杯官方酸奶合作伙伴

拉沃尔杯与国际领先乳制品公司FAGE达成一项为期四年的新合作。FAGE以其浓郁顺滑的希腊酸奶而闻名，将成为拉沃尔杯的官方全球供应商及官方酸奶合作伙伴，合作将持续至2029年。此次合作将首度亮相于2026年伦敦拉沃尔杯。9月25日至27日期间，前往O2体育馆观赛的球迷将在沉浸式“球迷区”活动中，探索并尽情享用FAGE的优质产品。赛事期间，FAGE产品还将提供给球员和赛事工作人员。

“我们很高兴欢迎FAGE加入拉沃尔杯大家庭，”拉沃尔杯首席执行官史蒂夫·扎克斯（Steve Zacks）表示。“拉沃尔杯的使命是为所有参与者提供无与伦比的体验。FAGE作为一家全球顶级品牌，与我们对品质的追求不谋而合，必将提升所有球迷、球员及工作人员的体验。”

“我们始终在寻找有意义的方式来倡导健康生活方式，并吸引新受众，”FAGE首席商务官安德烈亚·迪马蒂诺（Andrea Di Martino）表示。“随着我们对这项运动的承诺不断深化，与拉沃尔杯这样享有盛誉的全球赛事携手合作，将帮助我们将健康生活理念传递给全球热情的球迷群体。”

9、Axi成为DP World巡回赛官方在线交易合作伙伴

DP World巡回赛与全球在线外汇及差价合约（CFD）交易公司Axi签署多年合作协议，使其成为赛事的官方在线交易合作伙伴，一直到2029年。这是DP World巡回赛首次在其合作伙伴计划中设立“在线交易合作伙伴”类别，Axi也成为该行业首家与职业高尔夫巡回赛直接建立合作伙伴关系的公司。作为顶级官方营销合作伙伴，Axi将在DP World巡回赛赛事中获得显著的品牌曝光，并成为每赛季DP World巡回赛赛程中四场赛事的官方合作伙伴。此外，Axi还将通过巡回赛屡获殊荣的数字渠道开展定制化内容营销活动，并在每周覆盖约6亿户家庭的电视转播中获得品牌曝光。

DP World巡回赛首席执行官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“Axi是一个雄心勃勃的全球性平台，我们非常高兴他们选择DP World巡回赛作为其在高尔夫领域的首个合作伙伴。我们的受众群体经济实力雄厚、精通金融，且遍布全球各地——这为Axi提供了绝佳的营销平台。我们将携手打造引人入胜的多渠道品牌推广活动和社交互动机会，随着我们每赛季环游世界，进一步提升Axi在重点市场的影响力。”

Axi首席执行官拉杰什·约汉南（Rajesh Yohannan）表示：“高尔夫与交易有着相同的基因：成功取决于准备、纪律性，以及区分优秀与卓越的细微差别。这正是Axi ‘Edge’的核心所在。与DP World巡回赛——一个拥有真正全球观众的真正全球性巡回赛——合作，使我们能够在体育界最大的舞台之一上讲述这个故事。我们很自豪能成为首家与职业高尔夫巡回赛建立合作伙伴关系的在线交易公司，并迫不及待地希望通过‘由Axi提供支持的DP World巡回赛梦幻联赛’等创新举措，让球迷和我们的客户更贴近这项运动。”

10、Jameson成为NFL官方烈酒赞助商

NFL与爱尔兰威士忌品牌Jameson达成多年合作，使其成为联盟的官方烈酒赞助商。此次合作标志着该品牌对体育粉丝文化的承诺迈出了重要一步，从今年秋季开始，当数百万橄榄球迷每周与朋友齐聚全国各地的社区酒吧时，他们将能品尝到Jameson威士忌的醇厚口感。此次全球合作赋予Jameson在联盟最负盛名的标志性赛事中享有独家营销权及相关称号。作为备受瞩目的“超级碗尾门音乐会”的冠名赞助商，Jameson将占据中心舞台，将品牌直接融入这场全球最大体育盛事中至高无上的赛前仪式。此外，Jameson还将在互动性极强的“超级碗体验”球迷节、NFL选秀大会以及全年联盟的重要时刻，推出定制化的现场球迷互动活动和品牌酒吧空间。

“我们非常激动地欢迎Jameson作为官方烈酒赞助商加入NFL大家庭，”NFL执行副总裁兼首席营收官雷妮·安德森（Renie Anderson）表示。“Jameson是一个以凝聚人心著称的世界级品牌，是丰富我们球迷互动体验的完美合作伙伴。从超级碗的激情与活力，到国际赛事的全球影响力，此次合作将有助于连接全球球迷，并创造全新的体验。”

“橄榄球是一项由激情、仪式感以及难忘的社区纽带所驱动的运动——这些价值观正是Jameson的核心所在，”保乐力加北美公司首席营销官科林·卡瓦纳（Colin Kavanagh）表示。“随着联盟在全球范围内的影响力持续扩大，我们非常激动能成为NFL的官方烈酒赞助商。无论您是在家乡的赛前派对上举杯欢庆，还是在当地社区酒吧观看比赛，抑或从世界各地收看转播，Jameson都将为提升球迷体验而自豪，并为本赛季的每一个重要时刻干杯。”

11、阿迪达斯成为电竞国家杯全球装备合作伙伴

电子竞技基金会（EF）与阿迪达斯达成一项里程碑式的合作。作为首个此规模的国家队制电子竞技赛事，该赛事定于2026年11月2日在沙特阿拉伯利雅得拉开帷幕。此次合作直接推动了电子竞技、文化、娱乐与体育的持续融合，为电子竞技行业及全球体育格局创造了具有里程碑意义的时刻。作为“电子竞技国家杯”（ENC）的官方装备合作伙伴及全球合作伙伴，阿迪达斯将为100多个参赛国家和地区设计并制作定制比赛服装。

“国家队队服承载着整个国家或地区的身份认同、自豪感与雄心壮志，”电子竞技基金会首席商务官穆罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示。“通过与全球体育界最具标志性的品牌之一阿迪达斯合作，我们让电竞选手有机会在世界舞台上代表自己的国家出战，并拥有与传统体育运动中同样的意义和荣誉感。此次合作将助力‘电竞国家杯’创造令人难忘的国家时刻，并激励新一代选手和粉丝。”

“在阿迪达斯，我们数十年来一直为全球最大体育赛事的运动员提供装备，深知球衣在身份认同、归属感和竞技中发挥的作用，”阿迪达斯品牌发展高级副总裁菲利普·沃勒（Phillip Waller）表示。“电竞国家杯让我们有机会将这一经验带入全球范围的电竞领域。”