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品牌营销

比亚迪成为赫尔辛基小丑冰球俱乐部官方合作伙伴

比亚迪与芬兰知名冰球俱乐部赫尔辛基小丑达成合作，正式成为其官方合作伙伴。此次合作期至2028年，这是比亚迪首次涉足冰球领域，标志着其深化芬兰及北欧市场布局的战略决心。根据合作协议，比亚迪品牌标识将呈现于维凯乌斯体育馆中央大屏、冰面广告位及球队比赛球衣，场馆内同步设置比亚迪车型展示区。双方还将围绕赛事推出球迷互动体验、“月度最佳球员”评选等系列活动，拉近比亚迪与赫尔辛基小丑球迷及广大冰球爱好者的距离，传递新能源出行理念。

FAGE成为拉沃尔杯官方酸奶合作伙伴

拉沃尔杯与国际领先乳制品公司FAGE达成一项为期四年的新合作。FAGE以其浓郁顺滑的希腊酸奶而闻名，将成为拉沃尔杯的官方全球供应商及官方酸奶合作伙伴，合作将持续至2029年。此次合作将首度亮相于2026年伦敦拉沃尔杯。9月25日至27日期间，前往O2体育馆观赛的球迷将在沉浸式“球迷区”活动中，探索并尽情享用FAGE的优质产品。赛事期间，FAGE产品还将提供给球员和赛事工作人员。

阿根廷足协与Mitrade续约一年

阿根廷足协与全球差价合约（CFD）经纪商Mitrade续约一年。此次续约延续了自2025年建立的品牌合作关系，体现了Mitrade对建立有意义的国际合作关系的持续承诺。此次续约还巩固了Mitrade与足球界最具国际影响力的组织之一之间的合作关系，也体现了该公司对全球品牌发展的持续关注。

沃达丰成为开罗国民主球衣赞助商

开罗国民与沃达丰签署里程碑式投资协议，将俱乐部新球场的冠名权授予这家电信公司。此外，双方还签署了一份新的赞助协议，其规模超过了俱乐部此前的协议。根据这份为期四年的合同，沃达丰将成为开罗国民的主球衣赞助商。这些协议标志着体育投资领域迈出了重要一步，将有助于最大限度地提高商业收入，使俱乐部长期以来建造世界级体育场的愿景变为现实，同时通过与全球最大企业之一建立历史性合作伙伴关系，进一步巩固其作为该地区领先体育机构之一的地位。

短道速滑名将梅勒·范特沃特成为全球经纪商TradeZero全球品牌大使

荷兰短道速滑奥运冠军梅勒·范特沃特与全球经纪商TradeZero达成四年合作协议。在米兰-科尔蒂纳冬季奥运会上斩获男子接力奥运金牌和500米项目奥运银牌的梅勒，将作为TradeZero的全球品牌大使，合作期将持续至2030年。此次合作将涵盖数字营销活动、公开亮相、社交媒体推广，以及关于他在最高水平竞技背后习惯与日常训练的独家内容。

产业动态

国际足联将不再推进世界杯股份出售计划

国际足联发布来自FIFA主席因凡蒂诺的一篇声明确认，将不再推进世界杯股份出售计划。声明指出，在认真听取了各方意见后，情况已经变得明朗：该项目引发了某种性质的分歧，无论其支持度如何，这种分歧已不再符合最初设定的目标。我们的宗旨始终是——也将永远是——团结各方，促进进步。因此，该提案将不再推进。

中国资本CPE源峰收购瑞士户外品牌猛犸象

日前，中国资产管理机构CPE源峰与欧洲基金Jacobs Capital发布联合声明，宣布就瑞士户外品牌Mammut Sports Group AG猛犸象交易达成协议。CPE源峰将全资收购猛犸象，猛犸象原有团队将继续保留，CPE源峰将帮助猛犸象全球，亚洲尤其是中国市场加速扩张。猛犸象创立于1862年，总部位于瑞士，是全球领先的高端户外品牌之一。公司产品线覆盖专业服饰、鞋履、攀登装备与雪崩安全装备，广泛应用于登山、攀岩、滑雪、越野跑、远足徒步等多类户外场景，以专业可靠、经久耐用著称。目前猛犸象销售网络已覆盖全球约55个国家。

NBC环球与YouTube达成全球战略合作伙伴关系

NBC环球与YouTube达成一项为期多年的全球战略合作伙伴关系，该合作将使Peacock触达美国数百万YouTube Premium订阅用户，并扩大Universal+和Hayu的国际影响力，将YouTube的全球规模、创作者生态系统和多元化内容与NBC环球的高品质娱乐节目、大片、现场体育赛事及标志性IP相结合。该协议标志着Peacock迄今为止规模最大的批发分销合作，并将为双方创造新机遇，以扩大受众群体、深化粉丝互动，并为消费者、创作者、广告商及联盟合作伙伴提供更多价值。此次合作还延伸了NBC环球与YouTube TV的多年分销合作关系，以及康卡斯特与各类YouTube产品的分销合作；深化了双方在广告和技术领域的长期合作；通过Universal+和Hayu在特定市场扩大了NBC环球国际流媒体业务版图；并在YouTube的体育节目制作及体育赛事直播领域创造了新的机遇。

媒体版权

咪咕获得西甲独家新媒体版权

咪咕官方宣布与西甲联盟达成合作，获得中国大陆地区‌西甲联赛‌的独家新媒体版权，覆盖未来四个赛季。用户可在咪咕视频观看包括皇马、巴萨、马竞等俱乐部的比赛直播及回放。此前咪咕与爱奇艺均拥有西甲版权，新周期起由咪咕独播。持续网罗顶级体育IP版权，咪咕在体育数字版权赛道继续向纵深布局。

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