过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、国际足联与Visa续约

国际足联与Visa续签全球合作伙伴关系，进一步巩固了这项运动中历史最悠久、最成功的商业合作关系之一。双方的合作始于2007年国际足联女足世界杯，这彰显了双方对推动足球运动发展以及提升全球国际足联赛事球迷体验的共同承诺。作为国际足联合作伙伴，Visa将继续发挥核心作用，为球迷提供创新的支付技术和独家参与机会，涵盖从2027年国际足联女足世界杯和2030年国际足联世界杯等全球重大赛事，到青年赛事及FIFAe总决赛等各类活动。

“近二十年来，Visa一直是国际足联不可或缺的合作伙伴，”国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示。“此次续约体现了双方共同的愿景：在世界体育的最高舞台上不断创新、激发热情，并拉近球迷与足球的距离。我们很自豪能继续与这样一位合作伙伴携手并进，我们对球迷互动、创新、社区影响以及女子足球发展的愿景高度契合。”

“Visa与国际足联将通过我们长期的合作伙伴关系，拓展丰富球迷体验和球员抱负的可能性，”Visa首席营销官弗兰克·库珀三世（Frank Cooper III）表示。“我们双方都认识到，国际足联的全球赛事不仅创造了重大的文化时刻，还通过‘快闪经济’带动商业活动，这使Visa能够帮助为整个城市注入活力，推动增长并连接社区。”

2、可口可乐成为德甲联赛官方饮料合作伙伴

消费品巨头可口可乐成为德甲联赛的官方饮料合作伙伴。双方已达成协议，合作期为三个赛季，将持续至2029年6月30日。此次合作延续了可口可乐与德国足球的紧密联系。数十年来，可口可乐欧亚太平洋合作伙伴德国公司和可口可乐有限公司一直是德甲和德乙联赛众多俱乐部的合作伙伴。通过此次达成的合作，双方的合作范围即日起扩展至联赛层面。除各类授权及营销权益外，合作内容还包括数字套餐等。

德甲媒体公司（德甲子公司）首席商务官兼管理委员会成员皮尔·瑙伯特（Peer Naubert）表示：“数十年来，可口可乐始终位列全球最知名、最具价值的品牌之列。几乎没有哪家企业能像它这样，凭借持久力、创造力和适应力，对消费品行业产生如此深远的影响。这种全球影响力与本地扎根的结合，与德甲联赛极为契合，也正是这一合作伙伴关系如此特别的原因。我们希望共同利用足球的力量，通过富有创意的互动活动点燃球迷的热情。”

“德甲联赛的活力源于与所在地区紧密相连的强力俱乐部，而可口可乐也正是在这些地区扎根深厚，拥有23个分支机构和超过6000名员工，”可口可乐欧亚太平洋合作伙伴德国公司管理委员会主席约翰·加尔文（John Galvin）表示。“在德国销售的约60种饮料中，几乎全部都在德国本土生产。因此，此次合作既将各地民众紧密联结在一起，也强化了我们在当地的生产和价值创造。”

3、可口可乐成为巴甲联赛官方赞助商

巴西足协与可口可乐时隔二十余年重新达成合作协议。可口可乐成为巴甲联赛、巴乙联赛、巴西杯以及女子巴甲联赛和女子巴西杯的官方赞助商。该合同有效期至2027年底，标志着双方在历经长达二十余年的法律纠纷后，重新恢复了合作关系。2001年，巴西足协终止了与可口可乐的合同，此后转而与南极瓜拉纳建立了合作伙伴关系。该品牌目前仍然是巴西男女足国家队的官方赞助商，合同有效期同样至2027年底。

此次合作正值女子足球蓬勃发展之际，也是巴西为承办2027年女足世界杯做准备的关键时期。根据协议，可口可乐将与亚马逊、现代、Itambé、Uber、Sicoob和Monange等企业一同加入赛事赞助商行列。“能有可口可乐作为我们赛事的赞助商，我们感到非常自豪和高兴，“巴西足协主席萨米尔·萨乌德（Samir Xaud）表示。“我们依靠这家全球顶级品牌的支持与合作，继续推动巴西足球的发展，”

可口可乐巴西公司市场营销副总裁胡里奥·洛佩兹（Julio Lopez）表示：“对可口可乐而言，足球是消费者最热衷的领域之一，也是连接人们的强大平台。在这些赛事中占据如此重要的位置，强化了我们与巴西民众日益紧密联结的承诺，让我们能够围绕对体育的热情，共同庆祝那些影响整个国家的时刻。”

4、博达新能成为皇马官方合作伙伴

皇家马德里与总部位于新加坡的全球光伏系统服务商博达新能（‌ELITE Solar）建立新的全球战略合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方合作伙伴及官方太阳能电池板供应商。此次合作体现了双方共同的价值观，以及为子孙后代创造持久积极影响的承诺。根据协议，博达新能将与皇家马德里携手，通过一系列旨在动员全球球迷、客户、员工及社区的全球性倡议，以可持续性、创新和负责任的增长为理念，共同推广太阳能。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“在皇家马德里，我们始终致力于寻找与我们拥有共同价值观和未来愿景的合作伙伴。我们非常高兴欢迎博达新能加入俱乐部的全球合作伙伴网络。他们对创新、卓越和可持续发展的坚定承诺，与我们在赛场内外持续领跑的抱负不谋而合。我们期待在接下来的合作中共同开启全新篇章。”

博达新能总经理Alex Chen表示：“我们很荣幸能与皇家马德里合作，这是世界上最受尊敬、最成功的组织之一。此次合作远不止于赞助，它体现了我们对卓越、全球影响力及长期价值创造的共同追求。我们期待携手通过创新、卓越表现以及对更可持续未来的承诺，激励更多人。”

5、广汽成为墨尔本城官方汽车合作伙伴

澳超联赛墨尔本城足球俱乐部与广汽澳大利亚公司达成全新合作伙伴关系，根据协议，这家汽车行业先驱将从2026/27赛季起成为该俱乐部的官方汽车合作伙伴。广汽的标志将醒目地出现在墨尔本城男队和女队的联赛比赛短裤上。广汽还将参与AAMI公园球场的各类比赛日推广活动、球迷互动体验、球员亮相活动，以及在墨尔本城足球俱乐部各平台上的数字合作。此前，广汽已经赞助了澳超联赛的另一支球队悉尼FC。

墨尔本城足球俱乐部首席执行官布拉德·罗兹（Brad Rowse）表示：“这是一项重要的多年期合作，广汽将由此成为墨尔本城大家庭的一员，在我们的澳超男子和女子球队中拥有显著的存在感，并有机会与墨尔本城球迷建立联系。广汽与我们有着共同的抱负：追求创新、挑战预期并进行长期投资。其全球专业经验与在澳大利亚发展的承诺相结合，使其与墨尔本城队可谓天作之合，我们期待协助广汽在我们的会员、球迷以及更广泛的当地社区中建立有意义的联系。”

广汽国际澳大利亚公司首席执行官舒刚志表示：“墨尔本城足球俱乐部在所有澳超联赛中都拥有非凡的历史，与这家俱乐部一样，我们始终在所做的一切中倾注100%的努力。我们对未来几年的发展目标充满雄心，正如这支球队对待比赛的态度一样，我们正在寻求既令人兴奋又可持续的方式，以巩固我们在市场中的地位，并与俱乐部的球迷建立联系。这一崭新而令人振奋的合作关系，为我们提供了向全国更广泛的足球爱好者群体展示创新产品系列的又一良机。我们热切希望在长期合作中建立起有意义的伙伴关系。”

6、联想成为2026电竞世界杯全球合作伙伴

电子竞技基金会（EF）与联想扩大合作关系，联想将成为2026年电子竞技世界杯（EWC）的全球合作伙伴，并凭借其高性能Legion游戏设备为这场全球规模最大的电子竞技赛事提供技术支持。2026年电子竞技世界杯将首次将这一全球规模最大的电子竞技盛事带到巴黎，于7月6日至8月23日期间，迎接来自100多个国家的2000多名选手、200支电子竞技战队以及广大粉丝。随着EWC向国际舞台拓展，联想加入了赛事的创始合作伙伴行列，将在为期七周的赛事期间，为比赛场馆、训练基地、转播演播室及节庆活动区域提供最新的Legion台式电脑和显示器。

“我们非常高兴欢迎联想成为2026年电子竞技世界杯的全球创始合作伙伴，今年夏天，我们将迎来数千名选手和数百万粉丝齐聚巴黎，”电子竞技基金会首席商务官穆罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示。“在为期七周、涵盖数千场比赛、数小时直播以及众多选手设备配置的赛事中，支撑比赛的技术与舞台上的表现同样重要，我们非常感谢联想提供其尖端系统，正是这些系统使我们的赛事得以顺利举办。”

“作为全球最大的游戏品牌之一，我们非常自豪能让联想Legion设备为全球规模最大的电竞赛事提供技术支持，”联想智能设备集团游戏业务副总裁兼总经理沃尔克·杜林（Volker Düring）表示。“联想与EWC的合作体现了双方的共同承诺，即让顶尖电竞选手使用Legion顶级游戏设备，在最大的电竞舞台上展现最高水平的竞技。”

7、DHL成为AC米兰高级合作伙伴

AC米兰与DHL建立全新合作伙伴关系，使其成为俱乐部的高级合作伙伴和官方物流合作伙伴，并担任2026年季前巡回赛的冠名合作伙伴，届时AC米兰将迎战国际米兰、切尔西和曼联。此次合作将两大广为人知且声誉卓著的全球标志性品牌紧密联结：AC米兰在全球各大洲拥有超过6亿球迷；DHL则通过全球最广泛的物流网络之一，业务覆盖220多个国家和地区。红黑军团周边商品的全新配送服务也将依托这一网络，由DHL Express官方运营。

在2025/26赛季，俱乐部电商平台向包括意大利和新西兰在内的120多个国家发货：这证明了红黑军团的热情遍布世界的每个角落，无论距离米兰多远，这份热情都同样炽热。继意大利之后，美国、德国、瑞士和法国是球迷购物最活跃的市场。在此基础上，俱乐部迈出了新的一步：委托DHL Express正式负责红黑军团周边商品的物流管理。依托覆盖220多个国家和地区的网络，无论球迷身处距离圣西罗球场仅一小时车程之处，还是地球的另一端，都能享受到同样快速可靠的配送服务。

随着DHL的加入，国际物流领域开启了新的合作篇章，这进一步巩固了俱乐部的合作伙伴生态系统。这印证了米兰品牌吸引各行业领军企业的能力——这些企业选择与俱乐部携手并进，共同践行价值观并分享长远愿景。

8、AC米兰与MSC邮轮续约

AC米兰与MSC邮轮续签合作伙伴关系。作为全球邮轮行业的领军企业之一，MSC邮轮将继续担任俱乐部的首席合作伙伴和官方袖标合作伙伴，其标志将出现在男子一线队、女子一线队、米兰未来队和青年队球衣的袖标上。此次合作始于米兰——这座城市既是AC米兰的发源地，也是MSC邮轮业务布局与发展的战略枢纽。以此为起点，双方将开启全球合作征程，这既彰显了AC米兰俱乐部125多年来将米兰推向世界的雄心，也体现了MSC邮轮集团通过覆盖250个国际目的地的航线网络，将数百万旅客紧密联结的宏大格局。

AC米兰首席营收官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们很自豪能继续与MSC邮轮合作，这位合作伙伴与我们拥有共同的国际视野，以及对创造难忘体验的热情。作为两大意大利领先品牌，我们将各自行业中的精粹带到全球舞台，将足球的力量与全球主要邮轮集团之一的专长相结合。此次续约标志着我们共同征程中的又一里程碑，未来我们将继续为‘红黑军团’的球迷群体提供独特时刻，无论是在球场内还是球场外，都能共同享受这些美好时光。”

MSC邮轮集团邮轮事业部南欧区副总裁莱昂纳多·马萨（Leonardo Massa）表示：“与AC米兰续签合作伙伴关系，是我们基于共同价值观、愿景和抱负，历经时间沉淀而建立的旅程中水到渠成的一步。此次合作源于两家与米兰这座城市渊源深厚的机构之间的相遇——米兰在双方品牌的成长和获得国际认可的过程中都发挥了核心作用。米兰始终体现着我们日常工作的指导原则——而我们同样在AC米兰身上看到了这些原则的体现。这家俱乐部与MSC邮轮一样，已将其根基转化为能够触达全球受众的力量。正是基于这种平衡，对于每天在全球各地选择并追随我们品牌的数百万球迷和旅客而言，新的机遇、难忘的体验和持久的价值将持续涌现。”

9、西班牙对外银行成为国际米兰官方袖标合作伙伴

国际米兰与西班牙对外银行（BBVA）建立新的合作伙伴关系，双方基于共同愿景：利用创新与技术创造体验，从而加强人们与他们信赖的品牌之间的联系。根据协议，BBVA将成为国际米兰男子一线队、女子队、U23队、U20队以及传奇队的官方袖标合作伙伴。此外，BBVA还将担任俱乐部男女青年梯队（U18及以下年龄段）球衣正面赞助商，这体现了双方对年轻一代和家庭的共同承诺。此次合作将国际米兰对球迷的承诺与BBVA“数字优先”的战略相结合，为热爱足球和体育的人们打造独家内容、创新举措及全新机遇。

国际米兰首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们的目标是建立能够为品牌和大众创造真实价值的合作伙伴关系。在BBVA，我们找到的远不止是一个合作伙伴；我们找到了一家与我们抱有共同信念的企业——即技术和创新应当让体验更美好、更触手可及。我们将携手开创全新方式，让足球更贴近大众，并提供两个创新品牌所能带来的双重益处。”

BBVA意大利数字银行负责人沃尔特·里齐（Walter Rizzi）表示：“此次合作体现了BBVA对意大利市场的长期承诺。在BBVA，我们相信创新不仅在于技术开发，更在于创造更优质的体验，并与人们建立更牢固的关系。我们希望与国际米兰携手，将这家全球最具标志性的足球俱乐部之一的广泛影响力，与BBVA的数字化能力相结合，提供有意义的体验和专属权益，让我们的品牌更贴近数百万与我们共享创新、信任和卓越价值观的人。”

10、现代成为迈阿密国际官方合作伙伴

迈阿密国际与现代汽车美国公司达成一项为期多年的合作协议，使其成为俱乐部的“官方主流汽车合作伙伴”、“官方合作伙伴”，以及迈阿密自由公园的“创始合作伙伴”。通过此次合作，现代汽车的品牌将全面融入Nu体育场及迈阿密自由公园——这是该俱乐部位于迈阿密、占地131英亩的综合用途地标项目，其核心是新建的世界级体育场。此次合作将现代汽车对创新、出行及社区影响的承诺，与迈阿密国际日益壮大的全球足球平台及不断扩大的南佛罗里达球迷群体相结合。

“伟大的合作伙伴关系建立在共同价值观的基础上，现代汽车对进步和创造积极影响的承诺与迈阿密国际足球俱乐部的愿景不谋而合，”迈阿密国际商务运营总裁哈维尔·阿森西（Xavier Asensi）表示。“随着我们持续推动俱乐部发展并让迈阿密自由公园的愿景变为现实，我们很自豪能与这一全球品牌合作——该品牌长期以来以目光远大、勇于突破极限而著称。我们将携手为球迷带来难忘的体验，为社区创造积极影响，并继续向前迈进。”

“现代汽车很荣幸能与迈阿密国际足球俱乐部——这家全球最具活力且广受认可的足球俱乐部之一——建立合作伙伴关系，正值球队在迈阿密自由公园开启激动人心的新篇章之际，”现代汽车北美公司总裁兼首席执行官兰迪·帕克（Randy Parker）表示。“现代汽车一直坚信足球凝聚人心的力量，作为国际足联的长期合作伙伴，我们很自豪能与迈阿密国际足球俱乐部携手，共同延续今夏足球热潮的势头。通过此次合作，我们将有机会与全美最热情的足球社区之一建立联系，以有意义的方式与球迷互动，并借助‘现代Hope On Wheels’项目，进一步履行我们对南佛罗里达地区儿童和家庭的承诺。”