过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为Team Vitality官方汽车供应商

法国电竞组织Team Vitality与比亚迪达成一项新的车辆供应协议，使其成为该战队夏季赛期的官方汽车供应商。此次合作涵盖了Team Vitality旗下多支电竞战队，并将比亚迪海豚G DM-i提供给前往参赛的选手和工作人员使用。此次合作将比亚迪的品牌影响力延伸至欧洲电竞领域，也是比亚迪进军欧洲体育领域的更大布局之一。

自2025年起至今，比亚迪一直在欧洲体育界提升品牌知名度。该公司于去年7月与国际米兰达成了全球汽车合作伙伴关系，随后于2026年2月与曼城俱乐部签署了合作协议。这些协议涵盖储能系统、车辆供应及充电基础设施。今年夏天，比亚迪与欧洲冠军巴黎圣日耳曼达成一项为期三年的全球协议。对比亚迪而言，既与现任欧洲冠军结盟，又通过Team Vitality进军法国电竞领域，将有效提升其品牌在法国体育观众中的知名度。

汽车品牌与电竞组织合作似乎已成为当下的热门趋势。奇瑞旗下欧萌达（OMODA）已成功进驻《无畏契约》欧洲、中东和非洲（EMEA）竞技赛区，而兰博基尼则与大型游戏及电竞节组织者DreamHack建立了成功的赞助关系。比亚迪早有电竞营销传统，在海外延续这一战略，旨在突出品牌多元化布局，深度触达年轻一代消费者。

2、Faraday Future成为阿根廷国家队区域赞助商

阿根廷足协与总部位于美国的“物理人工智能”生态系统公司Faraday Future（FF）智能电动汽车公司达成合作，使其成为阿根廷国家队在北美地区机器人及相关机器人技术领域的官方区域赞助商。根据赞助协议，FF将能够通过经批准的广告活动、社交媒体活动以及北美地区的销售网点，将其品牌与阿根廷足协及阿根廷国家队进行关联。此次赞助预计将为FF提供一个强大的平台，以传播其“物理AI”愿景，并向新受众介绍其不断发展的EAI机器人生态系统。

FF正在构建一个“物理AI”生态系统，旨在通过AI创新和技术推动机器人及智能出行解决方案的发展。其EAI机器人战略涵盖多种机器人形态和应用，并由更广泛的生态系统（包括设备、数据、EAI大脑以及开源和开放平台）提供支持。

“阿根廷国家队代表着非凡的天赋、团队合作、韧性以及对卓越的不懈追求，”Faraday Future创始人兼全球首席执行官贾跃亭表示。“这些特质与FF对‘物理AI’的愿景高度契合。通过融合‘GOAT精神’与FF的EAI机器人生态系统，我们相信此次合作将在人工智能、机器人技术、体育和全球文化的交汇处创造令人兴奋的新可能。”

3、拜仁女足与本地奢侈品牌MCM达成合作

拜仁慕尼黑女足与本地奢侈品牌MCM达成了一项为期两年的新合作协议。德国冠军球队与这家享誉全球的奢侈品牌之间的合作，将两个同样代表着雄心壮志、国际影响力以及与慕尼黑紧密联系的品牌紧密联结在一起。对MCM而言，此次合作恰逢其成立周年纪念，因为该公司正是于1976年在慕尼黑创立的。

拜仁慕尼黑负责市场营销和销售的董事会成员鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“拜仁慕尼黑在MCM身上找到了与我们女足完美契合的合作伙伴。两个品牌均扎根于慕尼黑，都代表着卓越表现与持续发展，并拥有现代而自信的品牌态度。我们的女足代表着最高水平的顶级体育竞技，而MCM则带来了强大的设计、旅行与文化基因。我们认为，这种结合在进一步推动女子足球发展方面具有巨大潜力。”

MCM首席品牌官德克·舍恩伯格（Dirk Schönberger）表示：“足球一直是MCM基因的一部分。它深深融入了慕尼黑的文化，也融入了我们的品牌身份。与拜仁慕尼黑女足的合作感觉像是水到渠成的一步——两个机构都拥有相同的德国根源，同样追求卓越，并共同相信运动的力量。我们为能支持这些杰出的运动员在最高水平的赛场上征战而感到自豪，并期待将这一故事生动地呈现出来。”

4、沙特航空成为电竞世界杯官方航空公司

电子竞技基金会（EF）与沙特航空（Saudia）扩大合作范围，指定该航空公司为2026年电子竞技世界杯（EWC）的官方航空公司。沙特航空正通过专项出行计划，为选手、粉丝、内容创作者、俱乐部及赛事工作人员提供往返利雅得与巴黎的交通支持。乘客可通过沙特航空的机上娱乐系统“BEYOND”欣赏包括纪录片《电子竞技世界杯：升级》在内的赛事内容；赛事期间，沙特航空各贵宾休息室还将直播精选赛事。

“电子竞技世界杯一直致力于通过对游戏的共同热情将人们凝聚在一起，”电子竞技基金会赞助与广告总监弗朗索瓦·德西尔（Francois Desir）表示。“我们与沙特航空深化合作，使这一体验得以超越赛事本身，将从沙特阿拉伯到巴黎的各地社区紧密联结，并在整个旅程中共同庆祝电子竞技。从全球首架专为电子竞技赛事打造的商用飞机，到机上活动及粉丝体验，我们的合作彰显了电子竞技当今所具备的全球影响力与文化影响力。”

沙特航空集团市场营销主管易卜拉欣·比纳基尔（Ibrahim Binaquil）表示：“电竞世界杯体现了沙特阿拉伯在通过世界级体验凝聚人心方面日益重要的作用，这些体验能引起全球观众的共鸣。作为沙特王国的国家航空公司，我们的职责不仅限于航空旅行，更在于通过创造持久记忆、加强文化交流的体验来联结人们。此次合作使我们能够吸引新一代受众，同时展现出定义当今沙特阿拉伯的活力、创造力和雄心。”

5、万豪旅享家成为迈阿密国际官方酒店合作伙伴

MLS迈阿密国际与万豪旅享家（Marriott Bonvoy）达成一项长期协议，任命这家全球酒店业领军企业为俱乐部及迈阿密自由公园的官方酒店合作伙伴和官方酒店常客计划合作伙伴，同时也是迈阿密自由公园的创始合作伙伴。此次赞助标志着万豪旅享家首次与MLS俱乐部展开正式合作，进一步巩固了其在全球足球领域日益扩大的影响力——此前，万豪旅享家已作为2026国际足联世界杯的官方支持商以及美国足协的官方合作伙伴。双方将携手，通过对足球的热情激发难忘体验，让球迷更贴近比赛。

“万豪旅享家是全球领先的酒店品牌之一，此次合作体现了两个致力于为体育与酒店业树立新标杆的全球品牌所共有的雄心，”迈阿密国际足球俱乐部业务运营总裁哈维尔·阿森西（Xavier Asensi）表示。“我们将携手为万豪旅享家会员和球迷创造有意义的机会，让他们以崭新且难忘的方式与俱乐部建立联系。此外，万豪旅享家作为迈阿密自由公园的战略合作伙伴与我们并肩同行，进一步巩固了我们的愿景——打造一个集体育、酒店服务和娱乐于一体的世界顶级目的地。”

“万豪旅享家、迈阿密国际足球俱乐部和迈阿密自由公园因共同的热情而紧密相连，致力于为球迷创造难忘的体验并建立有意义的联系，”万豪国际集团美国及加拿大地区品牌、市场营销与合作伙伴关系管理副总裁曼迪·吉尔（Mandy Gill）表示。“万豪旅享家与MLS俱乐部的首次官方合作，体现了万豪对全球足球运动的持续投入，以及我们致力于为会员提供他们最关心的体验的承诺。我们将携手为球迷创造独特的机会，让他们以崭新而有意义的方式与迈阿密国际互动，并感受迈阿密的活力。”

6、凯悦天地成为拉沃尔杯官方酒店赞助商

拉沃尔杯与凯悦天地达成合作。作为官方酒店赞助商，“凯悦天地”将成为前往伦敦观看拉沃尔杯的球迷的首选下榻之地，并在提升赛事整体观赛体验方面发挥关键作用。凯悦天地会员以及在预订参赛酒店（包括伦敦泰晤士河畔柏悦酒店、伦敦利物浦街安达仕酒店和伦敦凯悦酒店——丘吉尔酒店）的赛事住宿时加入凯悦天地的球迷，将享受特别礼遇和专属机会，让他们更贴近赛事现场。

“我们非常高兴欢迎‘凯悦天地’成为官方酒店赞助商，”拉沃杯首席执行官史蒂夫·扎克斯（Steve Zacks）表示。“通过‘凯悦天地’，球迷将享有优先入场权、高端住宿以及参与拉沃杯的独家方式，将赛事体验延伸至球场之外。”

“拉沃杯是全球网球界最激动人心的赛事之一，汇聚了世界级的竞技、热情的球迷和标志性的目的地，”凯悦全球市场营销与会员计划高级副总裁劳里·布莱尔（Laurie Blair）表示。“作为官方酒店赞助商，我们很高兴能帮助打造超越球场的体验。我们的‘凯悦天地’会员一直在寻找机会，去感受对他们而言最重要的时刻与激情，而此次合作将为他们提供一种体验心爱运动的新方式。”

7、Albert成为洛杉矶湖人球衣广告赞助商

洛杉矶湖人与个人理财助手应用Albert达成合作，指定该品牌为球队官方球衣徽章合作伙伴。此前，湖人队已终止了与自2021年起担任其球衣徽章赞助商的必品阁的合作关系。湖人队是整个体育界最具影响力的品牌之一，通过此次新合作，Albert将获得相应的品牌曝光机会。该公司期待通过此次合作的影响力，帮助球迷更好地管理资金，处理生活中的繁琐财务事务，从而让他们有更多时间投入自己热爱的事情。

“多年来，湖人队在夺冠征程中铸就了非凡的传奇，这使得这支身着紫金战袍的球队成为全球最受欢迎的球队之一，其球衣也成为体育界最具标志性的服饰之一，”洛杉矶湖人队老板珍妮·巴斯（Jeanie Buss）表示。“一代又一代，我们见证了世界上最伟大的球员身披湖人队球衣。这套球衣是球队的延伸，代表着这支球队的精髓。每个新赛季伊始，当我第一次看到球员们身着那标志性的金色球衣时，内心便充满深深的自豪、对过往的感激以及对未来的期待。我们将Albert品牌置于湖人队球衣之上，并让我们的精彩球迷能够看到他们的个人理财产品，对此我们感到无比自豪。”

“湖人队代表着卓越、雄心，以及超越篮球范畴的与球迷的深厚纽带。Albert很荣幸能与这家激励了全球数百万人的组织合作，”Albert首席执行官兼创始人伊农·拉维德（Yinon Ravid）表示。“我们期待通过此次合作的影响力，帮助球迷更好地管理资金，处理生活中的繁琐财务事务，从而让他们有更多时间投入自己热爱的事物——比如观看篮球比赛。”

8、ClickHouse成为富勒姆球衣正面赞助商

专注于实时分析、数据基础设施和人工智能应用的全球科技公司ClickHouse成为富勒姆男子一线队的新任首席合作伙伴及球衣正面赞助商。根据这项为期多年的合作协议，ClickHouse的标志将醒目地出现在男子一线队的主场、客场及第三套球衣正面。在合作期间，ClickHouse的品牌形象还将遍布克拉文农场球场、俱乐部的数字渠道、比赛日相关物料以及一系列面向球迷的互动体验中。

富勒姆首席营收官琼·唐-卡罗利斯（Jon Don-Carolis）表示：“我们非常高兴欢迎ClickHouse成为男子一线队的首席合作伙伴及球衣正面赞助商。ClickHouse是一家雄心勃勃、发展迅速的科技公司。随着富勒姆持续在球场内外投资其长期未来，此次合作体现了我们对创新、进步以及与全球球迷建立有意义联系的共同承诺。”

ClickHouse首席执行官阿隆·卡茨（Aaron Katz）表示：“ClickHouse非常激动地宣布与富勒姆足球俱乐部建立战略合作伙伴关系。双方都秉持着追求卓越表现、雄心壮志和精益求精的共同价值观。速度对双方都至关重要：球场上电光石火间的决策，与我们的数据库每时每刻为全球众多最具影响力的企业提供的毫秒级决策并无二致。正是这一共同基础促使我们建立了此次合作。我们非常期待支持富勒姆在英超联赛中——无论是在球场上还是场外——实现其雄心壮志。”

9、Firehouse Subs成为MLB在美国和加拿大的官方潜艇三明治

MLB与餐饮品牌Firehouse Subs达成了一项为期多年的协议，使其成为联盟在美国和加拿大的官方潜艇三明治。为庆祝棒球赛季下半程的开启，Firehouse Subs将推出“加时赛，加三明治”活动——这是一项贯穿整个赛季的促销活动，整个夏天都将回馈球迷。Firehouse Subs还将担任MLB“PLAY BALL”计划的官方合作伙伴，以及MLB“投、击、跑”项目的首席合作伙伴。

“与Firehouse Subs的这项新合作，既彰显了MLB在球场外开展的一些最重要举措，也展现了球场上发生的那些最激动人心的时刻，”MLB首席营销官兼全球企业合作高级副总裁乌兹玛·罗恩·道勒（Uzma Rawn Dowler）表示。“从‘PLAY BALL’和‘投、击、跑’到‘加时赛，加三明治’活动，Firehouse正全力投入我们的合作，我们迫不及待地想看到这些活动在MLB强大的媒体平台上生动呈现。”

“我们并非在寻找任何体育合作伙伴，而是要寻找最合适的那个，”Firehouse Subs首席营销官卡罗琳娜·伯蒂（Carolina Berti）表示。“棒球正是这样的合作伙伴：这是一项以社区为基础的运动，而我们的品牌也正是为了服务社区而建立的。我们将携手推出‘加时赛，加三明治’活动，以此向整个赛季一直支持我们的社区回馈更多美味三明治。同时，通过MLB的青少年项目——‘PLAY BALL’和‘投、击、跑’——我们将致力于培养美国和加拿大各地的下一代球迷。”

10、约翰迪尔成为MLB“梦幻成真”赛事冠名赞助商

约翰迪尔成为8月13日明尼苏达双城队与费城费城人队之间进行的MLB“梦幻成真”赛事的冠名赞助商。该赛事旨在颂扬棒球、农业与美国农村之间源远流长的联系。这些植根于辛勤劳动、坚韧不拔和土地守护精神的传统，几代以来塑造了这一地区，并继续在球场内外将人们凝聚在一起。约翰迪尔将与MLB的社区外展平台“MLB Together”合作，共同举办一场志愿者餐食打包活动，召集约翰迪尔的员工、经销商和客户，与河湾食品银行携手为爱荷华州各地的家庭打包约12000份餐食。

在志愿者们为当地带来积极影响的同时，约翰迪尔基金会的承诺通过“Big Hits. Bigger Impact.”活动延伸至爱荷华州以外，该活动将向“Feeding America”（美国食品银行）捐赠一百万份餐食。该活动以MLB全明星周期间的努力为基础，并将延续至即将举行的MLB“梦幻成真”赛事，旨在致敬农民的辛勤劳动，同时帮助为全国各地的家庭提供餐食。

“很少有地方能像‘梦幻成真’那样，如此完美地体现几代人以来塑造农业社区的核心价值观，”约翰迪尔品牌管理总监詹·哈特曼（Jen Hartmann）表示。“此次活动将全国的目光聚焦于定义农业社区的核心价值观：勤奋、坚韧以及与土地的深厚联系。我们很自豪能与MLB合作，致敬这些根源，并创造机会产生积极影响。”