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直播专场

禹唐体育举办“2026世界杯营销回顾总结与案例分享”直播专场

7月23日，禹唐体育线上举办了“2026世界杯营销回顾总结与案例分享”直播专场。在本场活动中，禹唐体育邀请行业专家，共同梳理中国品牌的世界杯营销战役，结合趋势洞察与典型案例分享，为品牌未来如何用好体育大赛的营销价值，带来专业的解读和有针对性的建议。参与本场直播话题讨论的行业专家：王裕雄，体育经济学家，中央财经大学教授、体育经济研究中心主任；赵一鹤，值得买科技集团副总裁、消费产业研究院执行院长、资深品牌与营销专家。关于中国企业在世界杯营销上的格局变化，王裕雄表示，中国企业更加理性、务实和成熟；赵一鹤则提出三个关键词：理性务实、精细化和回报可预期性。详细内容关注禹唐体育后续报道。

品牌营销

比亚迪成为Team Vitality官方汽车供应商

法国电竞组织Team Vitality与比亚迪达成一项新的车辆供应协议，使其成为该战队夏季赛期的官方汽车供应商。此次合作涵盖了Team Vitality旗下多支电竞战队，并将比亚迪海豚G DM-i提供给前往参赛的选手和工作人员使用。此次合作将比亚迪的品牌影响力延伸至欧洲电竞领域，也是比亚迪进军欧洲体育领域的更大布局之一。

万豪旅享家成为迈阿密国际官方酒店合作伙伴

MLS迈阿密国际与万豪旅享家（Marriott Bonvoy）达成一项长期协议，任命这家全球酒店业领军企业为俱乐部及迈阿密自由公园的官方酒店合作伙伴和官方酒店常客计划合作伙伴，同时也是迈阿密自由公园的创始合作伙伴。此次赞助标志着万豪旅享家首次与MLS俱乐部展开正式合作，进一步巩固了其在全球足球领域日益扩大的影响力——此前，万豪旅享家已作为2026国际足联世界杯的官方支持商以及美国足协的官方合作伙伴。双方将携手，通过对足球的热情激发难忘体验，让球迷更贴近比赛。

DUDE Wipes成为MLS休斯顿迪纳摩官方球衣背面合作伙伴

MLS休斯顿迪纳摩与DUDE Wipes达成一项为期多年的新合作协议，指定这一快速发展的个人护理品牌成为俱乐部有史以来的首个“官方球衣背面合作伙伴”及“独家一次性湿巾合作伙伴”。该协议的范围不仅限于球衣，还涵盖了休斯顿地区的社区项目、比赛日推广活动、数字内容以及球迷互动计划。

Treasure AI成为波特兰荆棘和波特兰火焰社区变革者合作伙伴

NWSL波特兰荆棘和WNBA波特兰火焰与Treasure AI达成一项具有变革意义的合作。Treasure AI是一家专为“与时俱进”的品牌打造的“代理式体验平台”。除了以“社区变革者合作伙伴”的身份加入荆棘队和火焰队之外，Treasure AI还被指定为两支球队的“官方代理式体验平台”，同时担任波特兰荆棘队球衣袖标合作伙伴，其品牌标识将出现在该俱乐部最具视觉影响力的资产之一上。此次合作标志着Treasure AI首次进军职业体育领域，同时也表明其对俄勒冈州波特兰市——这一全球女子体育中心——的大胆投资。

前进保险成为克利夫兰WNBA球队球衣广告赞助商

前进保险公司成为克利夫兰WNBA球队的球衣广告赞助商。Progressive首席营销官玛丽·普马雷霍表示：“一旦得知WNBA将有一支球队落户克利夫兰，我们就觉得这与我们非常契合，并一直密切关注着进一步了解该项目的机会。“在与（商务运营总裁）艾莉森·霍华德及球队成员会面后，我们立刻意识到双方价值观高度契合，能够建立一种既能支持女子体育运动，又能回馈社区和城市的合作伙伴关系。”

产业动态

体育强国建设“十五五”规划发布

经国务院批复同意，国家体育总局近日印发《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）。这是首个以“体育强国”为主题的国家级专项规划，对“十五五”时期加快建设体育强国、推动体育高质量发展作出了系统部署。《规划》指出，加快体育产业提质扩容升级。完善现代化体育产业体系，推动健身休闲业、竞赛表演业、体育用品制造业高质量发展，推动商旅文体健融合。大力发展赛事经济，发挥城市联赛、村系列赛事带动作用。提升户外运动水平，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。培育新业态、新场景、新模式，激活“银发经济”“亲子经济”。

17亿独立观众在YouTube观看世界杯相关视频

2026年国际足联世界杯成为YouTube历史上观看量最高的国际足联世界杯，使与国际足联世界杯相关的视频累计观看量突破2000亿次。总体而言，在2026年国际足联世界杯期间，全球共有超过17亿独立观众在YouTube上观看了世界杯相关视频，其中超过5.5亿观众通过电视收看。西班牙对阵阿根廷的世界杯决赛在YouTube上的官方直播，在40多个市场吸引了超过2100万次观看。这些直播在YouTube上的最高同时在线观众数超过2700万。

姆巴佩成为《FC 27》封面运动员

基利安·姆巴佩重返EA足球游戏系列的封面，时隔四年再次领衔《EA Sports FC 27》终极版。EA确认这位法国前锋将成为《FC 27》的新封面运动员，让他身着皇家马德里球衣重回该品牌的核心位置。此前，《EA FC 26》的封面明星是同为皇马球员的裘德·贝林厄姆。这也是该系列从《FIFA》更名为《EA Sports FC》后，他首次担任该系列游戏的封面人物，为该品牌的新篇章带来了一张熟悉的面孔。此前，他曾是《FIFA 22》的封面明星，当时身穿的是巴黎圣日耳曼的球衣。

媒体版权

RTE获得2030世界杯爱尔兰免费版权

爱尔兰公共广播公司RTE获得2030年国际足联世界杯的免费电视转播权。根据新协议，RTE将继续通过其线性电视、流媒体、广播和数字平台，为爱尔兰观众提供2030年世界杯的免费电视转播服务，该届赛事将在六个主办国举行。该版权套餐还包括转播爱尔兰队预选赛的权利。为致敬1930年首届世界杯，乌拉圭、巴拉圭和阿根廷将各承办一场小组赛，而本届世界杯的其余赛事将在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举行。

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