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品牌营销

Firehouse Subs成为MLB在美国和加拿大的官方潜艇三明治

MLB与餐饮品牌Firehouse Subs达成了一项为期多年的协议，使其成为联盟在美国和加拿大的官方潜艇三明治。为庆祝棒球赛季下半程的开启，Firehouse Subs将推出“加时赛，加三明治”活动——这是一项贯穿整个赛季的促销活动，整个夏天都将回馈球迷。Firehouse Subs还将担任MLB“PLAY BALL”计划的官方合作伙伴，以及MLB“投、击、跑”项目的首席合作伙伴。

凯悦天地成为拉沃尔杯官方酒店赞助商

拉沃尔杯与凯悦天地达成合作。作为官方酒店赞助商，“凯悦天地”将成为前往伦敦观看拉沃尔杯的球迷的首选下榻之地，并在提升赛事整体观赛体验方面发挥关键作用。凯悦天地会员以及在预订参赛酒店（包括伦敦泰晤士河畔柏悦酒店、伦敦利物浦街安达仕酒店和伦敦凯悦酒店——丘吉尔酒店）的赛事住宿时加入凯悦天地的球迷，将享受特别礼遇和专属机会，让他们更贴近赛事现场。

KeyBank成为克利夫兰新WNBA球队创始合作伙伴

俄亥俄州东北部本土银行KeyBank成为克利夫兰新WNBA球队首个创始合作伙伴。这项为期多年的新合作将使该金融机构成为球队的官方独家零售银行合作伙伴。作为创始合作伙伴，KeyBank将从球队创立之初直至2028年首个赛季乃至更远的未来，共同塑造球迷的观赛体验。此次合作的核心是KeyBank对球队会员平台的赞助，该平台是球队最忠实球迷的聚集地。作为该平台的冠名合作伙伴，KeyBank将为已缴纳28美元会员押金的克利夫兰WNBA球迷提供专属福利，包括今年夏末球队品牌揭幕仪式上的专属观赛区，以及优先购买品牌发布后的周边商品。

Dialpad成为加州大学伯克利分校体育部球衣广告赞助商

加州大学伯克利分校体育部与Dialpad达成合作。这个专注于客户体验的人工智能平台Dialpad已被选定为“金熊队”全部30个体育项目的首家球衣徽章赞助商。Dialpad还被指定为加州大学伯克利分校体育部“球迷体验官方人工智能平台”，这标志着“金熊队”历史上规模最大的企业合作关系的建立。此次合作将人工智能领域的两大领军力量汇聚于人工智能创新的核心阵地。

Outopia签约越野跑运动员罗娉

越野跑品牌Outopia签约罗娉为Outopia精英运动员。今年，罗娉在峨眉山越野挑战赛中以打破纪录的成绩获得巅峰27K组别的女子冠军。在刚结束的崇礼168中，她在50K组别中获得女子第四的成绩。Outopia于2021年成立于中国，创始团队由越野跑百公里跑者、国际奢侈品及运动品牌背景的资深人士组成。近期，品牌也在加速布局线下门店。

产业动态

ATP年终总决赛将持续在都灵举办至2027年

ATP年终总决赛将持续在都灵举办至2027年。此次延期是在该赛事在都灵成功举办五届的基础上做出的决定，第六届赛事将于2026年11月举行，这进一步巩固了ATP最成功的主办城市合作关系之一。ATP年终总决赛自2021年首次在都灵举办以来，无论在赛场内还是赛场外都取得了非凡的成功。2025年赛事吸引了创纪录的229879名观众，较上年增长9%。共有700万观众收看了决赛，这成为意大利电视史上收视率最高的网球比赛。在全球范围内，该赛事在ATP社交媒体渠道上的视频观看量达到2.18亿次，较2024年增长67%。

费耶诺德成为费耶诺德体育场实控者

在获得费耶诺德体育场超过95%的控股权后，费耶诺德成为该球场的实际所有者。此次交易标志着一项历时多年的进程圆满结束，该进程旨在将这家足球俱乐部与欧洲最具标志性的体育场之一整合到同一所有权结构之下。费耶诺德确认，收购完成后将立即投入额外资金。第一阶段将重点解决积压的维护问题，同时提升球迷的舒适度及整体比赛日体验。

SailGP发布《SailGP 2030战略》

SailGP 公布了未来五年彻底变革该锦标赛的雄心勃勃的计划，制定了一份发展路线图，旨在通过增加参赛队伍、扩大赛事规模以及吸引前所未有的全球观众群体，推动联赛实现空前发展。《SailGP 2030战略》标志着该锦标赛开启新篇章，其目标是在本十年结束前跻身全球领先的体育与娱乐品牌之列。目前，该联赛共有13支国家队参加13站赛事。到2030年，联赛计划增加起跑线上的参赛队伍数量，并增加在重复举办城市的年度赛事数量，为全球粉丝带来更多高速帆船竞速盛况。

媒体版权

DAZN续签MotoGP西班牙版权

国际体育流媒体平台DAZN续签MotoGP的西班牙独家转播权，有效期至2030年，同时新增了葡萄牙境内的转播权，有效期至2031年。此次续约将延续DAZN自2019年3月在西班牙上线以来对MotoGP赛事的连续转播，双方上次续约是在2022年10月。除西班牙市场的续约外，DAZN还获得了葡萄牙市场的赛事转播权，接替了该国长期持有MotoGP转播权的付费电视运营商Sport TV——后者的五年合约将于2026赛季结束后到期。

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