哪些品牌在布局亚运营销？

有代表性的亚运营销案例有哪些？

想要入局亚运营销，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

作为一个顶级的区域性体育IP，名古屋亚运会能够为赞助商、主办城市和参与方提供一个无与伦比的品牌营销、城市发展、科技展示、文化交流和经济拉动平台。名古屋亚运会的品牌营销价值在于，它提供了一个高信任度、高关注度、高创新性的超级舞台。对于大品牌，它是放大器，能将品牌声量和形象提升到新的高度；对于成长型品牌，它是加速器，能快速建立市场信任和知名度。

如今全球经济“东转”趋势明显，东亚和东南亚市场已经逐渐成为世界经济的中心地带，而亚运会则是聚焦该市场的最主要体育IP之一，因此商业价值被广泛重视。名古屋亚运会的赞助商名单中就不乏一些亚运会的老朋友，因为这项赛事能将他们的品牌带到一个拥有超过40亿潜在消费者的超大市场，比如361°、佳能。

任何一项体育大赛的成功举办都离不开内容的制作与传播，其中的核心介质就是影像，这也就是佳能为亚运会带来的最大财富。佳能作为名古屋亚运会的官方合作伙伴，为亚运会开闭幕式及赛事报道、记录与运营提供先进的影像输入及输出设备、服务与解决方案。从雅加达到杭州再到名古屋，佳能连续三届以赞助的形式深度参与亚运会，以深厚的影像技术积淀助力亚运会实现高质量举办。

用产品和服务为亚运会提供多元化解决方案

在雅加达亚运会上，佳能延续以往赛事合作的传统，设立CPS中心（佳能专业服务中心）。这是一个针对专业摄影师的服务组织，帮助比赛现场摄影师维修和维护机器设备。雅加达亚运会的CPS中心配备了11名工程师，他们都是从全球各公司征调的，可以提供10种语言的服务。另外，CPS中心还准备很多器材带到赛事现场，任何注册摄影师有借镜头或者机器的需求，都会得到满足，这也被很多佳能的粉丝戏称为“佳能弹药库”。

佳能长期以来一直通过CPS为参与大型国际体育赛事报道的摄影记者提供专业、高效的服务，CPS曾经进驻了世界田径锦标赛、世界花样滑冰大奖赛等国际大型体育赛事，至今已超过45年，得到了全球新闻记者的高度信任和赞誉。

佳能对于亚运会新闻记者的支持还不止于此，还包括多种多样的办公设备，为他们在一线将消息准确传递到全球各地提供保障。在雅加达亚运会上，佳能为新闻中心提供的办公设备包括多部A3幅面彩色数码复合机、A4幅面彩色激光多功能一体机等多种机型。

佳能办公设备具备高品质的图文输出表现，并提供了有线及无线网络打印、U盘打印等多样化输出方式，满足新闻记者不同的输出需求，同时其高速输出、更短首页输出时间、人性化操作界面等功能及设计，也能显著提升赛事记者的工作效率，让第一手的赛事新闻在第一时间传递。

佳能提供的产品和服务保障得到了雅加达亚运会官方的肯定。据透露，在赛事期间，新闻中心每天要为5000名注册媒体记者提供服务，日印量达到3000张，整个赛事期间的文印量预计超过60000张。佳能的设备轻巧、快捷、智能化，为亚运会整体的新闻报道工作提供了巨大便利。此外，佳能还向本届亚运会提供网络摄像机和医疗设备支持，在更多领域为赛事提供影像产品及技术的支持。

在即将到来的杭州亚运会上，佳能将再次依托多元化的产品阵容和影像服务，为赛事提供针对不同场景、不同需求的影像解决方案。相比四年前，全球的社会环境、经济环境以及技术环境都发生了翻天覆地的变化，对于佳能来说，这是他们推动创新的绝佳机会。杭州亚运会注定是一届与以往大不相同的亚运会，这就要求佳能在继承亚运营销遗产的同时，继续在数字化、个性化上交出更耀眼的成绩单。

坚守使命，为消费者带去难忘体验

佳能将亚运会视作品牌宣传的绝佳机会，通过这样一个平台，品牌不仅可以和中国的庞大消费者人群沟通、互动，同时也会和亚洲的40多亿观众，乃至和全球观众进行交流，这是佳能认可亚运会营销的核心出发点。

在雅加达亚运会上，佳能推出了“Bringing You Closer to the Asian Games”的主题口号，中文口号对应的是“近一点留下记忆，近一点抓住瞬间，近一点迈向成功”。这既体现了佳能的品牌特性，也表达了其强调接近客户的理念。

在本届亚运会的多个比赛场馆内，佳能为观众提供相机体验区，可以亲身试拍多种型号的EOS相机以及远摄镜头产品，也可以让观众在赛场过一把专业摄影师的瘾。如果观众需要场边指导，体验区内佳能现场服务人员将手把手教授如何快速修炼成为摄影高手。在他们的指导下，观众可以更好地操作佳能相机完成拍照。

除了相机，佳能也为观众提供各式观赛必备应援物，让观众可以随时为赛场的运动员加油鼓劲，也让赛场上的运动员及时感受到观众们的热情。除了场馆内的拍摄体验外，当观众或游客来到位于主场馆GBK体育场的市场街时，还可以来到佳能体验馆收获更多沉浸式影像体验的惊喜，释放更多热情。

从亚运会赛场内的观众体验区到赛场外的佳能市场街体验馆，佳能打破空间限制，让每一位观众都能无时无刻感受影像与体育带来的乐趣。观众不仅能够在赛场内收获激情，佳能的亚运会影像还能为他们留住更多难忘的回忆。让让更多观众以参与者和创造者的身份体验属于自己的“感动时刻”，这就是佳能的亚运会使命。

最近几年，佳能在中国市场一直坚持C2C（Close to Customer）的方针，也就是要接近客户，这与其亚运会营销策略是相辅相成的。随着数字产业革命的兴起，中国乃至亚洲的年轻人已经成为数码产品的市场主导力量，而且还在往低龄化方向发展。佳能一直深耕体育市场，就是看中体育主要消费群体与自己的目标客户具有高度的重合性，这也在亚运会赛场上得到了印证。

投资体育践行“中国优先”战略

佳能与体育有着深厚的缘分。一方面，体育赛事会带给佳能潜在的消费受众，另一方面，这又是一个备受关注的平台，能够为品牌带来实实在在的商业价值。对体育赛事的赞助与支持是佳能坚持多年的传统，除了亚运会，还包括奥运会、足球世界杯等顶尖世界大赛。在不断推动影像产品和技术与体育的融合之外，佳能还在支持体育赛事过程中也在不断积累经验，同时倾听用户的声音并体现在产品研发中，惠及更多消费者。

中国一直是佳能极为倚重的市场。佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树几年前就曾提出过“中国优先、亚洲优先”的策略方针，因为他看到了中国在全球经济话语权的提升，但是竞争环境也越来越严峻。

对于佳能而言，中国已经成为一个不容忽视的市场，而且还应该是优先考虑的。佳能近些年来不断加强在产品研发方面的投入，并且推出了很多中国市场专属产品。可以说，佳能的重心已经从欧美日转向中国和亚洲，因此，一届在中国举办的亚运会就显得尤为特别了。

近年来，随着手机在拍照功能的不断升级，全球范围内，相机的市场收到了不同程度的冲击。因此，相关品牌必须要在产品和服务上不断推陈出新，并且强化与消费者群体的多维互动，体育营销就是佳能的强大工具之一。经过了几十年的沉淀，运动、健康已经成为佳能的品牌烙印。

在赞助国际赛事的同时，佳能自身也举办了包括影像马拉松、佳能大笑行动等一系列传递、推广“大健康”理念的活动。无论是竞技运动还是大众体育，人们在通过运动实现强身健体的同时，也在不断发掘自身潜力、挑战自我，并最终克服困难、实现超越。通过支持与自身企业文化理念相契合的各类运动赛事，佳能希望向公众传递拼搏进取、充满干劲、乐观向上的能量，引发社会正向、积极的情感共鸣。 

结语

随体育脉搏而动，佳能不断夯实专业化、年轻化的品牌烙印，这也成为了佳能在行业内极具个性化的品牌价值。企业营销投资的根本目的就是提升品牌附加值，并借助平台的力量与广大的客户和潜在消费者进行直接沟通，从这个维度上看，佳能在体育领域数十年的坚持已经开花结果。但科技是无止境的，体育产业也在发展，佳能也在积极地接受新事物、新理念，并将其融入到市场营销中。

企业可重点关注的亚运营销资源有哪些？

爱知·名古屋亚运会（9月19日-10月4日，名古屋）

2026年爱知·名古屋亚运会共设41个比赛项目，包含2024年巴黎奥运会的32个大项以及其他9个大项。新增综合格斗6个级别和板球T20赛制。本届亚运会计划使用53个竞赛场馆，大部分场馆集中在爱知县名古屋市及周边城市，但部分项目分布在东京都、静冈县、岐阜县和大阪市等地。预计将有约1.5万名运动员及官员参与本届亚运会，亚洲45个国家和地区的奥委会均将派团参赛。

宏观来看，企业参与名古屋亚运会营销依然两个方向的思路，其一是官方合作，特点是高预算、高曝光、高话题性，但是对企业的整体策略规划和后续激活要求更高；另外就是非官方合作，包括代表团和运动队合作、运动员代言、持权转播商合作以及KOL合作等。当前是亚运营销资源布局的重要窗口期，有意向的企业可以联系禹唐体育进行资源对接。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估