哪些品牌在深耕羽毛球营销赛道？

有代表性的羽毛球营销案例有哪些？

想要入局羽毛球营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

电解质饮料市场近年来呈现高速增长态势，预计2025年市场规模将突破百亿级，成为功能性饮料领域的重要增长极。‌当前市场呈现头部品牌加速布局、产品差异化竞争加剧、消费场景持续扩展等特点，相关企业认识到，必须在产品、营销上保持创新，才能在市场中抢占优势地位。

体育营销一直是饮料品牌的增长利刃，特别对于新入局的年轻品牌而言，锚定体育营销方向，并持续加以深耕，已经成为一条通用的生存法则。2023年，东鹏推出电解质饮料东鹏补水啦，两年时间就实现近15亿元的营收规模，成为行业内的现象级品牌，这与其公域曝光和体育营销双轮驱动的战略密切相关。

考虑到适配性，在传统体育层面，东鹏补水啦选择全面入局羽毛球市场。从全球顶级赛事到自主赛事，与羽毛球高度关联的受众和市场是东鹏补水啦的核心着眼点。伴随着羽毛球运动的热度升温，东鹏补水啦也实现了品牌价值的快速增长。

亮相顶尖赛场，提升品牌认知度

在如今的世界羽联顶级赛事中，东鹏补水啦已经是一张熟悉的“面孔”。从中国羽毛球大师赛、世界羽联世界巡回赛总决赛、羽毛球世锦赛到汤尤杯、苏迪曼杯等，东鹏补水啦都承担着为运动员补水的重任。羽毛球运动对体力、爆发力、速度等素质要求极高，及时补水对于运动员而言至关重要。东鹏补水啦及时为高强度比赛的球员们补充水分，让他们得以保持最佳状态，为球迷们呈现一场又一场视觉盛宴。

赛场上，东鹏补水啦成为世界顶尖羽毛球运动员们的补水至佳选择，让他们可尽情挥拍，打出一次次高质量接发球；赛场下，东鹏补水啦与球迷们共同为国羽选手加油助威，并且设置互动展位，让球迷们可以更加直观地体验和感受羽毛球运动项目的魅力。

此外，东鹏补水啦在赛场上“无处不在”的身影，持续向羽毛球圈层传递着运动补水的科普认知，而高频率的曝光也让来自世界各地的观众、运动员以及媒体都深刻记住了东鹏补水啦这一品牌，迅速提升了品牌的知名度和影响力。

无论场边广告还是场上运动员的补水场景，都会通过电视转播和观众的社交媒体分享传播至全世界，对于东鹏补水啦这个年轻品牌而言，这无疑是最高效、直接的品牌宣讲。更重要的是，羽毛球运动发展规模巨大的东亚和东南亚市场也是东鹏补水啦的主要发力市场，这种契合度也让品牌营销事半功倍。

在禹唐看来，连续在顶尖羽毛球赛场亮相，不仅彰显了东鹏补水啦的产品品质受到国际体育界的认可与信赖，更深化了其在运动人群中专业补水、积极向上、健康活力的品牌形象，并且助推着品牌向高端化、国际化发展。

深入下沉市场，为产销链路赋能

东鹏特饮对于羽毛球运动的支持是系统化的，旨在为品牌打上鲜明的运动烙印，从而在激烈的市场环境中展现出差异化。除了顶级职业羽毛球赛事，东鹏补水啦还深入基层，助力青少年羽毛球的发展。

星耀未来青少年羽毛球公开赛是国家体育总局指导举办的青少年专属大众参与性赛事。该赛事以羽毛球赛事为平台，旨在吸引和带动更多青少年参与羽毛球运动，巩固和扩大中国羽毛球人口的金字塔塔基，助力青少年的健康成长和全面发展。

这项赛事覆盖全国重点城市，为青少年羽毛球爱好者提供了交流、切磋的平台。他们不是简单的参赛个体，背后还有整个家庭的支持，无论从场景和人群上看，这类赛事都是消费品牌的高性价比营销选择。

作为赛事的冠名赞助商，东鹏补水啦能够在各站赛事获得大范围品牌曝光，并通过提供补水支持，让更多消费者充分了解电解质饮料以及自己的品牌。此外，东鹏补水啦还与赛事组织者合作遴选“补水啦羽毛球文化小使者”，他们来自全国各地，在赛场展现永不放弃的精神，成为羽毛球精神和羽毛球文化最好的代言人。

在禹唐看来，赞助自主羽毛球赛事IP，这代表着东鹏补水啦在下沉市场的营销努力，与其顶级羽毛球营销路线遥相呼应，形成了战略互补。依托全国十余个生产基地，东鹏饮料有效提高了从生产端到消费端的运行效率，这也是其全国化战略的支点。立足于全国的基层羽毛球营销无疑成为这一战略的助推器，成为东鹏补水啦产销链路中至关重要的一环。

强调互动体验，构建完整体系

为了更有效地触达目标消费群体，东鹏补水啦在赞助赛事和现场广告之外，还尤其注重通过打造独特体验，加深羽毛球爱好者对于品牌的认知。例如，在其支持的羽毛球赛事现场，“补水啦能量补给站”总会成为一大亮点。此外，东鹏补水啦还通过设置趣味挑战游戏和VR/AR沉浸式体验区，让消费者在互动中深刻感受到产品与羽毛球运动场景的紧密联系。

在星耀未来青少年羽毛球公开赛现场，东鹏补水啦在比赛间隙设置“补水啦球拍平衡挑战”、“羽毛球回收站”等互动项目，让赛事与产品有机结合，一方面从娱乐的角度展示了羽毛球运动的魅力，同时让小运动员加深了对品牌的认知，以及得到饮料瓶回收等方面的教育。

在当下的青少年教育中，体育运动已经成为一个普遍选项，东鹏补水啦的参与强调了科学补水的重要性，在不断的赛场互动中，品牌强化了“运动补水=补水啦”的消费认知。

基于年轻化的消费定位，如何吸引年轻人的关注一直是东鹏补水啦的布局重点。因此，在数字互动营销层面，东鹏补水啦力求推成出新。一方面，东鹏补水啦联合羽毛球领域的KOL，制作“运动补水攻略”、“赛事vlog”等内容，推动品牌在羽毛球圈层内的传播；另外，东鹏补水啦还鼓励UGC用户上传自己的创意羽毛球运动视频，并为优质内容提供奖励。

可以说，在营销激活上，东鹏补水啦在尽可能摆脱传统思维，而是更讲求产品、场景、互动以及内容的交叉融合，进而构建起一套完整、能够复制的品牌价值增长体系。东鹏补水啦的体育营销遍及篮球、羽毛球、网球、电子竞技等诸多领域，它们承担着不同的品牌使命。

在禹唐看来，无论哪个运动领域的营销，其本质都是“精准定位”和“场景革命”的综合作用力。具体到羽毛球营销，主要匹配的是东鹏补水啦年轻化、国际化的发展需求，在进一步挖掘电解质饮料市场潜力的同时，展现企业自身独特、专业的核心能力。

企业2026年可重点关注的羽毛球营销资源有哪些？

威克多中国羽毛球公开赛（7月21日-26日，常州）

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛超级1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并继续落户常州四年。从2025年开始，中国羽毛球公开赛将比赛时间由往常9月份提前至7月份。由于赛事主办期间正值暑假，更多年轻人亲赴赛场观看比赛，提升了赛事热度和网络话题度。

李宁·中国羽毛球大师赛（9月1日-6日，深圳）

中国羽毛球大师赛创办于2005年。从2023年开始，这项赛事一直在深圳举办。赛事协办单位深圳市体育产业集团对标国际顶级赛事最高标准，坚持“创新办赛”原则打造李宁·中国羽毛球大师赛，充分利用深圳市体育中心体育馆改造升级后的现代化设施，提供一流的竞赛服务。李宁·中国羽毛球大师赛已经成为职业羽毛球领域的全球标杆赛事之一。

汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛（12月9日-13日，杭州）

世界羽联世界巡回赛总决赛是世界羽联巡回赛体系中最高级别的赛事，自2023年起连续四年在杭州举办，场馆是曾经承办杭州亚运会篮球比赛的杭州奥体中心体育馆。所有参赛运动员需通过全年世界羽联巡回赛积分排名获得资格，每个单项（男单、女单、男双、女双、混双）最终排名前八的选手/组合可参与角逐。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估