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品牌营销

比亚迪成为海湾杯官方汽车合作伙伴

阿拉伯海湾杯足球联合会（AGCFF）与比亚迪达成合作协议，使其成为27届海湾杯的官方汽车合作伙伴。本届赛事将于9月23日至10月7日在沙特阿拉伯吉达举行。这标志着比亚迪首次正式赞助海湾地区重大足球赛事，也是该品牌致力于该地区发展并拓展其关键战略市场的重要里程碑。作为官方汽车合作伙伴，比亚迪将在现场专门设立的试驾区，为球迷、媒体和嘉宾提供试驾其全系车型的机会。比亚迪还将在官方球迷区通过互动展示和体验活动与球迷互动。2025年，比亚迪全球销量达460万辆，其中超过100万辆销往中国以外的市场。

拜仁慕尼黑与可口可乐续约

拜仁慕尼黑足球俱乐部将其与可口可乐长达50余年的合作关系再次延长了五年。这家世界知名的饮料制造商将继续为安联球场的主场比赛观众提供种类丰富的软饮料。此外，此次合作还涵盖了针对拜仁慕尼黑男足和女足的精选球迷互动活动。双方正进一步拓展合作范围，将Powerade纳入现有产品组合。借此，这支德国冠军球队旨在在等渗饮料和补水饮料领域开拓新天地，从而提升其职业足球队的竞技表现。

Albaik成为2027沙特亚洲杯官方合作伙伴

沙特阿拉伯著名炸鸡连锁品牌Albaik成为2027沙特亚洲杯的官方合作伙伴。此次全球性合作将沙特阿拉伯最受欢迎的本土食品品牌之一纳入了亚洲顶级男子国家队赛事的商业计划。Albaik于1974年在吉达创立，从一家单店发展成为沙特阿拉伯最知名的品牌之一，此次与“2027年沙特阿拉伯亚洲杯™”的合作，将这一品牌传承带入了沙特体育日历中最令人期待的时刻之一。

奥托博克成为洛杉矶残奥会官方假肢、矫形器及轮椅维修服务提供商

假肢、神经矫形器及外骨骼领域的全球医疗科技领军企业奥托博克（Ottobock）已被指定为洛杉矶残奥会的“官方假肢、矫形器及轮椅维修服务提供商”和“官方支持商”。“官方支持商”的称号，将奥托博克作为残奥会现场技术服务合作伙伴的长期角色，提升为与洛杉矶残奥会的正式合作伙伴关系。近四十年来，奥托博克的技术人员一直在残奥会上免费提供维修和保养服务，当运动员的假肢、矫形器、轮椅及其他辅助设备需要紧急处理时，确保他们能够继续留在赛场上。通过此次合作，洛杉矶残奥会为奥托博克推进其“让所有人都能自由活动和行动”的使命提供了一个前所未有的舞台。

周翊然成为亚瑟士品牌大使

ASICS亚瑟士官宣周翊然为品牌大使，同时推出全新薄底鞋型GEL-PHAI Z，以先锋薄底美学融合舒适科技体验，为潮流生活方式带来全新注解。品牌表示，亚瑟士携手先锋青年代表、青年演员周翊然，共同诠释全新主题「走出个名堂」，以行走为方法，以城市为现场，共同构建行走中的能量表达。

柳智敏成为匡威全球品牌代言人

匡威官方宣布，韩国女子组合aespa成员KARINA（柳智敏）成为其全球品牌代言人。品牌表示，无论是在舞台之上还是日常时刻，KARINA始终展现出鲜明而自由的个人风格。她同时拥有利落的气场、鲜活的能量和先锋的态度，能在多种风格间自在切换，不被所谓的标签束缚。这种自由舒展、不设边界的表达方式，和匡威推崇的精神内核一拍即合——真实、独立，并且始终忠于自我。

产业动态

美加墨世界杯小组赛创上座率新纪录

美加墨世界杯小组赛创下了上座率新纪录，在前72场比赛中，共有近500万名球迷到场观赛。本届赛事是历史上首次采用48支球队参赛的世界杯，比赛在16个主办城市举行，小组赛总观赛人数达460万人次，场均观众人数为64508人。这一数据超越了1994年美国世界杯创下的350万人的历史最高上座率纪录。据国际足联统计，来自210个国家和地区的球迷观看了小组赛，而本届世界杯共有8场比赛的单场观众人数超过8万人。

CazéTV直播巴西世界杯小组赛收视率屡创新高

由YouTube博主卡西米罗·米格尔（Casimiro Miguel）创立的巴西体育直播频道CazeTV通过直播巴西国家队2026年世界杯的一场比赛，再次刷新了YouTube足球赛事的收视纪录。在巴西队对阵摩洛哥的首秀中，峰值同时在线设备数达到1260万台。对阵海地时，峰值达到1610万。在巴西对阵苏格兰的最后一轮小组赛中，CazéTV的在线设备数量接近1900万台。随着巴西国家队每进行一场新比赛，该频道直播的在线设备总数都会增加近300万台。

凯迪拉克F1车队与Memento达成多年授权协议

凯迪拉克F1车队与Memento Exclusives达成一项新的多年期授权协议，全球车迷将能够购买到官方授权的高端产品，例如展示车、复刻车部件和模拟器，以此庆祝车队首次征战F1赛季。Memento Exclusives是全球领先的赛车运动纪念品专家，也是F1及其生态系统中展车的专业供应商。该公司总部位于英国“赛车谷”，通过官方授权的零售和拍卖平台F1 Authentics为车迷提供行业领先的产品。

媒体版权

F1与ServusTV续签奥地利版权协议

F1与ServusTV达成一项多年期协议，延续双方长期以来的成功合作关系，直至2029赛季结束。根据续签的协议，ServusTV将继续作为奥地利的免费电视转播商，保留所有分发渠道的转播权，包括ServusTV及其流媒体平台ServusTV On。车迷们将继续通过ServusTV观看练习赛、排位赛、F1冲刺赛和大奖赛的直播，同时奥地利观众还将获得全面的免费电视转播服务。

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