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品牌营销

汇丰成为中网首席赞助商

中国网球公开赛与汇丰集团将开启战略合作。自2026年起，汇丰将成为中网首席赞助商。此次合作正值中网迎来第20届赛事、并启动全新中长期发展战略的关键节点。引入汇丰作为全新首席赞助商，不仅是中网落实战略升级的重要里程碑，更将为赛事拓展更多元化、国际化的受众群体，全面提升赛事的全球影响力。结合中网的赛事IP和汇丰的全球资源优势，双方将共同探索体育产业赋能城市发展的新路径。这一跨界融合，不仅将全面提升赛事的综合价值与国际影响力，更将为北京打造“国际赛事名城”注入具有全球视野的新动能，推动赛事从商业升级走向城市的文化交融。

杰酷成为英格兰女子橄榄球超级联赛冠名合作伙伴

奇瑞旗下的全球化汽车子品牌杰酷（Jaecoo）成为英格兰女子橄榄球超级联赛（PWR）的冠名合作伙伴。根据这项多年协议，英国发展最快的汽车品牌之一将与该赛事携手合作，该赛事正持续积聚势头，并在英格兰体育界吸引新的受众群体。杰酷对雄心、进步和扩大参与度的关注，与英格兰女子橄榄球超级联赛的发展轨迹高度契合——随着职业女子橄榄球运动进入下一阶段的增长，该联赛正持续提升赛场内外的标准。

Iren成为金州勇士官方人工智能云合作伙伴

金州勇士与人工智能云服务提供商Iren达成一项具有里程碑意义的多年期全球合作伙伴关系。作为涵盖勇士队、金州女武神队、圣克鲁斯勇士队以及大通中心的广泛合作的一部分，自2026/27赛季起，所有金州勇士队球衣上都将印有Iren标志。除勇士队球衣徽章外，此次合作还包括Iren被指定为金州勇士队官方人工智能云合作伙伴，其品牌标识将出现在女武神队球员热身服和圣克鲁兹勇士队球衣上，并在大通中心内获得显著展示。

加州大学洛杉矶分校与耐克续约

《加州邮报》资深大学体育记者本·博尔奇披露，加州大学洛杉矶分校（UCLA）棕熊队已经于2025年12月与耐克续签合作协议，将现有合同延长两年至2029年6月30日。据博尔奇透露，UCLA在首个选择权年度将获得价值712.5万美元的装备，在第二个选择权年度将获得价值725万美元的装备。每年50万美元的现金补贴保持不变。

ESN成为曼彻斯特半程马拉松官方运动营养合作伙伴

曼彻斯特半程马拉松与领先的运动营养品牌Elite Sports Nutrition (ESN)达成合作，使其成为本年度赛事的官方运动营养合作伙伴。作为合作的一部分，ESN将在整个赛事周末期间，直接向参赛者和支持者提供其运动营养方面的专业知识。在比赛日到来之前，该品牌将举办“热身跑”和“碳水化合物补给活动”。这些活动将帮助参赛者为挑战做好准备，同时与更广泛的跑步社区建立联系。

产业动态

全球26亿人关注米兰冬奥会

国际奥委会宣布，独立调查报告显示，全球约有26亿人关注了2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会。这份独立调查报告显示，尽管电视仍然是主要的观看平台，但数字渠道的使用量升至新高度：17%的观众完全通过数字平台观看比赛，较2022年北京冬奥会的11%有所提升；60%的观众同时通过电视和数字渠道观看，凸显出日益无缝衔接的多平台体验；在电视端，观众平均观看米兰冬奥会报道的时长为6.9小时，高于2022年北京冬奥会的6.1小时和2018年平昌冬奥会的5.6小时。

滑雪登山成为2030年冬奥会正式比赛项目

国际奥委会第146次全会在洛桑审议通过，滑雪登山成为2030年法国阿尔卑斯冬奥会正式竞赛项目。奥运项目设置工作组主席卡尔·斯托斯介绍，自2021年以来，参与滑雪登山项目的国家和地区奥委会数量增长超过45%，国际滑雪登山联合会注册俱乐部运动员人数增长超过一倍；在年初结束的米兰-科尔蒂纳冬奥会上，滑雪登山比赛取得了成功。

国际网球联合会更名为世界网球联合会

自1913年以来一直负责全球网球运动管理的国际网球联合会（ITF），今日正式更名为“世界网球联合会”（World Tennis），并宣布了其关于推动该运动在全球范围内实现长期可持续发展的愿景。转型为“世界网球联合会”标志着该组织迈入了一个新时代。作为这项全球最受欢迎的运动之一未来成功的核心，世界网球联合会致力于为不同能力、年龄和背景的人们开启一个“充满机遇的世界”。

ESPN推出新型互动平台“ESPN Fan House”

ESPN推出“ESPN Fan House”——这是一个由Flowcode提供技术支持、以球迷为中心的新型互动平台，旨在让球迷在2026年大学橄榄球赛季到来之前，更深入地参与ESPN对大学体育赛事、品牌及他们钟爱的高光时刻的报道。该互动中心为球迷体验增添了更多互动性，打造了连贯的球迷旅程，从而加深球迷对ESPN的认同感，并在数字环境和现场赛事环境中开启有意义的互动。无论球迷是在家中、现场活动现场，还是通过社交和数字平台参与，他们都可以通过实时投票、趣味问答、抽奖活动、周边商品以及品牌整合等功能进行互动。“ESPN Fan House”作为一个全新的无缝入口，让球迷与更广泛的ESPN生态系统建立更深层次的联系。

媒体版权

温网与BBC续约

BBC已将温布尔登网球锦标赛的独家转播权续签六年，将继续在英国国内提供该赛事的转播服务。此次与赛事主办方全英草地网球俱乐部（AELTC）达成的续约协议确保，温布尔登网球锦标赛将在2033年前继续在英国全境免费播出，转播内容将通过该广播机构的线性电视、广播及数字平台进行传播。具体而言，BBC表示将通过BBC电视线性频道、BBC iPlayer流媒体服务、BBC Radio 5 Live、BBC Sounds、BBC体育网站及应用程序，以及BBC体育的各类社交媒体渠道，提供全面的现场直播。

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