哪些品牌在深耕影响者营销/运动代言营销赛道？

有代表性的影响者营销/运动代言营销案例有哪些？

想要入局影响者营销/运动代言营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

体育与音乐有着某种天然的契合关系。一首激动人心的主题曲能让一项赛事更为深入人心，给粉丝带来视觉和听觉的交互感受。一个最直观的例子就是欧冠，那首开场音乐和开场画面相信已经深深镌刻在资深球迷的脑细胞里。

作为音乐重要的硬件载体，耳机与体育的联系也越发紧密，这极大程度反映在品牌营销策略上。市场上的知名耳机品牌并不在少数，但要说一个与体育关系最为密切的品牌，非Beats By Dr.Dre（Beats）莫属。

Beats品牌是由说唱歌手Dr.Dre与吉米·艾奥文（Jimmy Iovine）于2006年联合创立的。虽然是一个年轻品牌，但是依靠自己成功的营销策略，Beats迅速成为音乐硬件市场的网红产品，在高端耳机市场更是独领风骚。说起Beats的成功密码，体育营销绝对功不可没。从体育联盟到知名运动员，Beats组建了庞大的体育营销资源库，从不同视角讲述着品牌故事。

全领域的运动员营销布局

北京奥运会上的美国男篮星光璀璨，他们与西班牙为世界篮球迷奉献了一场巅峰对决。而在比赛场之外，科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等球星们头戴的Beats耳机也让这个品牌被更多人所熟知。詹姆斯是第一个被Beats签约的体育明星，这也开启了它体育明星代言的新篇章。这也成为Beats体育营销最为核心的理念之一。

在近二十年的品牌发展史中，篮球一直是Beats的体育营销基本盘。在詹姆斯之后，哈登、德雷蒙德·格林、本·西蒙斯、杰森·塔图姆、唐斯等明星也加入到Beats阵营，这使其在NBA联盟的名声大噪。这些球星在个人社交媒体或者私人商业活动中为Beats带来大量曝光，使其品牌影响力节节攀升。2018年，Beats成为NBA的官方合作伙伴，此后，品牌与自己的NBA明星代言人们相互配合，形成了营销的叠加效应。

在NBA之外，Beats还把自己的体育赞助触角延伸到了更多运动领域，无论在足球、网球、高尔夫还是其他运动领域，Beats的体育代言人名单从不缺乏明星。总的来说，在代言人阵容的组建上，Beats围绕詹姆斯和梅西两大王牌，辅以哈兰德、大谷翔平、小威廉姆斯、大坂直美等各领域的佼佼者，使其在体育市场掌握了极高的品牌话语权。几乎在任何一个顶级的体育场合，Beats总能找到品牌存在感。

代言人阵容可能会不断更迭，但是Beats始终坚持统一的营销主线，即摒弃传统的广告营销思维，而是让产品与运动员更有效地接触、互动，确保其与体育影响者同台亮相，提升品牌形象和知名度。另外，在禹唐看来，在当下这个数字营销时代，Beats还可以依托运动员强大的个人媒介效应，利用数据驱动的目标定位和个性化广告，有效触及目标受众，从而使营销活动更加成功，转化率更高。

挖掘数字营销潜力

据Beats首席营销官兼产品负责人克里斯·索恩（Chris Thorne）介绍，自2019年以来，Beats一直被定义为 “年轻、不服输”，具有“一种以自己的方式做事并打破一些规则的精神”。这决定了Beats要与站在文化最前沿的影响者合作。从詹姆斯到大谷翔平、哈兰德，都是如此。

Beats围绕对这些代言人来说重要的事情讲故事，并将自己的产品和品牌视角融入其中。归根结底，就是不能只关注体育明星的个人影响力，还要充分利用他们的洞察力。这些影响者帮助Beats定义了品牌文化，并且充分契合其品牌价值观，从长远来看，这是意义重大的。

要想充分做到这一点，首先要做的就是利用利用社交媒体的力量为其产品制造话题，并与目标受众互动。一系列社交媒体平台为品牌提供了展示其引人入胜的视觉内容的完美舞台，这些内容包括知名运动员佩戴其标志性耳机的照片。这种战略方法不仅提高了品牌知名度，还培养了粉丝和消费者的社区意识。

其中一个著名的主题营销活动“国王与维京人”的主角是詹姆斯和哈兰德。该活动在第一周就在YouTube上获得了令人印象深刻的1000万次观看，同时在各种社交媒体平台上获得了数百万次点赞、评论和分享。通过邀请来自不同运动项目和地区的超级明星，Beats旨在吸引广泛而多样化的受众，进一步巩固其品牌的影响力和号召力。

禹唐认为，Beats在数字营销方面的成功归功于他们对社交媒体平台的掌握、对数据驱动战略的利用以及有效的影响者营销。通过建立强大的在线形象、培养品牌忠诚度和提供引人入胜的内容，Beats继续在耳机市场占据主导地位，并塑造了音频技术的未来。

让代言人成为品牌故事的讲述者

对于品牌而言，明星代言人和广告是密不可分的连接体，但是他们也需要警惕，避免陷入重复叙事的陷阱。正确的做法是，挖掘影响者背后新的故事，并且在内容呈现形式上树立新的标准。

2024年年底，Beats发布最新主题营销活动“Athletes Get It”。该活动由WNBA球星安吉尔·里斯担任讲述者，主角囊括了梅西、詹姆斯、小威廉姆斯、大谷翔平等11位Beats的明星代言人，以此表明，从冠军和传奇人物到下一代明星，最优秀的运动员都信赖Beats。

他们不仅是代言人，还是真正的品牌故事讲述者，为全球受众架起了体育与生活方式之间的桥梁。这种做法符合更广泛的行业趋势，即运动员积极参与传递品牌价值，而不是被动地充当产品的形象代言人，从而促进真实与合作。

对运动员合作关系的战略关注与消费者对亲和力和真实感日益增长的偏好相一致，这是营销领域正在发生的转变。在禹唐看来，品牌对运动员的投资不仅是为了他们的表现，更是为了他们的影响力、亲和力以及塑造消费者态度的能力。Beats的营销活动就是这种做法的一个典范。选择聚焦运动员的个人历程，而不是拘泥于照本宣科的叙事方式，这对当今重视透明度和真实联系的受众很有吸引力。

该活动是运动员合作潜力的典范，它能产生品牌忠诚度、真实性和更大的市场共鸣。在消费者信任度至关重要的时代，与真正有影响力的人，尤其是运动员合作的品牌在以有意义的方式与受众建立联系方面获得了优势。Beats的策略表明，与运动员的合作正在成为体育商业的强大驱动力，为未来旨在将真实性与商业影响力相结合的活动树立了典范。

企业2026年可重点关注的运动代言类营销资源有哪些？

篮球·张宁（2026/27赛季，中国）

张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，并得到了国家队的征召，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。此外，张宁还是三人篮球赛场的明星球员，代表中国男子三人篮球国家队多次征战世界级赛事，拥有颇高的个人曝光度。

中国船长徐京坤（2026/27赛季，全球）

徐京坤船长是史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长。旺代环球帆船赛被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”，要求参赛者独自驾驶帆船绕地球航行，中途不停靠、无外援和补给。从1989年赛事创办至2024年，仅有84人成功完赛。徐京坤则成为第一百位完成该赛事的船长。不止于此，徐京坤还是世界离岸帆船三大满贯咖啡路、朗姆路以及旺代环球帆船赛第一且唯一入选和完赛的中国船长，书写了现代航海的中国新篇章。这也使他成为了中国体育史划时代的标杆人物。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估