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品牌营销

可口可乐成为2027男子橄榄球世界杯官方合作伙伴

2027年男子橄榄球世界杯宣布可口可乐成为其官方合作伙伴，共同参与这场即将成为该赛事里程碑的一届赛事。随着赛场内外热度持续升温，本届赛事不断吸引着全球合作伙伴，并点燃了世界各地球迷的热情。此次合作正值2027年男子橄榄球世界杯引发前所未有的全球关注之际，凸显了像可口可乐这样的世界领先品牌所面临的巨大机遇——借此与球迷建立联系，并参与2027年最受期待的全球体育盛事之一。

Polymarket成为德甲在美国地区的官方预测市场合作伙伴

全球最大的预测交易平台Polymarket成为德甲联赛在美国地区的官方预测市场合作伙伴。从2026/27赛季开始，Polymarket用户将能够针对最受瞩目的德甲比赛结果进行赛事合约交易，从而进一步提升他们对该联赛的关注度和投入，即使身处异地亦是如此。这项为期多年的合作将涵盖以赛事预测和预测市场为主题的数字及社交媒体内容。

李宁成为中国香港羽毛球队官方赞助商

中国香港羽毛球总会与李宁品牌在香港体育学院共同举行签约仪式，宣布李宁品牌成为中国香港羽毛球队官方赞助商。自2026年起，李宁品牌将为队伍提供服装与器材配件等，全面支持香港队训练与参赛需求。此次签约中国香港羽毛球队，是李宁品牌深化运动资源布局的重要举措，进一步彰显了品牌对中国体育事业的长期投入与坚定支持。

澳大利亚橄榄球协会与CyberCX续约

澳大利亚橄榄球协会与澳大利亚领先的网络安全服务公司CyberCX（隶属于埃森哲）续约至2027年底。作为官方网络安全服务合作伙伴，CyberCX将继续在保障该项运动的技术基础设施安全、保护敏感数据和知识产权以及改进组织风险评估方面发挥关键作用。根据新协议，在所有主场测试赛中，男女国家队的教练席上都将展示CyberCX的品牌标识，这象征着实时战术决策所需的安全环境。

邓禄普成为古德伍德复古节展示赞助商

全球性赛车运动盛事古德伍德复古节与邓禄普达成全新合作，使其成为赛事的展示赞助商。自古德伍德赛道开业初期（1948年至1966年）起，邓禄普便作为赞助商参与古德伍德赛事。此次合作是邓禄普拓展欧洲市场业务的关键举措之一。邓禄普将继续大力推进以欧洲为重点的业务扩张，并为经典汽车文化的发展贡献力量。

产业动态

马德里竞技社交媒体粉丝总数突破1亿

马德里竞技在各大社交媒体平台的粉丝总数已突破1亿，成为数字领域规模最大的足球品牌之一。过去一年间，该俱乐部新增了1400万粉丝，这凸显了社交媒体受众作为足球俱乐部商业和战略资产的重要性日益凸显。据马德里竞技俱乐部透露，在其Instagram、TikTok和X等平台上的粉丝中，77%年龄在34岁以下。从商业角度来看，这可能是此次公告中最关键的数据。年轻受众越来越多地通过数字渠道而非传统电视转播来观看足球比赛。他们也更倾向于通过短视频、创作者内容、电子游戏、社交电商以及移动优先的体验与俱乐部互动。

曼联获得修建新球场所需大部分土地的使用权

曼联俱乐部已取得建设可容纳10万人的新球场所需大部分土地的使用权，这标志着新球场计划的长期愿景达成里程碑式节点。这座新球场将成为英国最大的体育场馆，并将作为周边片区再生的催化剂，助力打造世界上最具活力、在全球范围内举足轻重的体育与娱乐目的地之一。俱乐部从 Indurent（领先的工业空间提供商、黑石旗下投资组合公司）手中收购了这一25英亩的地块。该地块位于现有球场西北约350米处。曼联将与受到影响的企业直接沟通，在过渡期内为其提供支持。

温网与IBM为今年温网推出全新AI驱动的球迷体验及现代化数字平台

全英草地网球俱乐部（LTA）与IBM宣布，2026年温布尔登网球锦标赛将推出一系列全新的、经过升级的数字球迷功能。这些由watsonx人工智能驱动的功能将通过温网应用程序和wimbledon.com提供，这两个平台均已全面现代化并重新设计，旨在为全球数百万网球爱好者在锦标赛期间提供无缝且个性化的体验。IBM与全英俱乐部将面向球迷的创新与运营转型相结合，正在构建一个数字基础，以深度吸引新一代网球球迷。

MotoGP集团与五家制造商签署新周期合作协议

MotoGP集团与五家制造商——阿普利亚、杜卡迪、本田、KTM和雅马哈签署了界定该项运动2027年至2031年发展框架的协议。该协议建立在MotoGP与各制造商在赛事关键支柱方面高度一致的基础上。这是通过聚焦体育、技术和商业维度最佳利益的集体谈判过程达成的成果，建立了一个以清晰的长期愿景为支撑的框架，旨在确保锦标赛的竞争力、技术前沿性以及持续的全球吸引力。

2027年Hyrox世界锦标赛落户香港

2027赛季Hyrox世界锦标赛将于香港举行。赛事将于2027年6月10日至13日在亚洲国际博览馆举行，并首次落户亚太区。Hyrox世界锦标赛落户香港别具意义，因为2022年亚太区的首场Hyrox赛事就选址于此。短短四年间，本地市场迅速发展，相较于首届赛事不足1000名参赛者，今年5月举行的第六届香港站赛事吸引了接近20000名参赛者。赛事规模的逐年扩大不但足证香港站已成为具国际影响力的健身竞赛盛事，更充分展现了香港具备主办国际大型体育盛事的实力。

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