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品牌营销

皇马与阿迪达斯续约至2034年

皇家马德里与阿迪达斯续约八年。自1980年正式结盟以来，双方的合作使俱乐部成为欧洲足坛的绝对领军者，8次捧起欧冠奖杯。在超过35年的合作中，这一联盟始终以向皇家马德里的历史、文化和球迷致敬的设计为特色。从陪伴齐达内、克罗斯、贝克汉姆和贝林厄姆等球员征战赛场的高性能技术装备，到让球迷在生活的方方面面都能展现支持的服饰，无不体现这一精神。

皇马与阿联酋航空续约至2031年

皇家马德里与阿联酋航空续签合作伙伴关系，将这项足球界最具影响力的赞助合作延长至2031年，从而巩固了这一将持续近二十年的合作关系。自2011年起，阿联酋航空便成为皇家马德里的骄傲合作伙伴，2013年该航空公司成为俱乐部官方球衣赞助商后，双方的合作关系进一步深化。根据续约协议，阿联酋航空将继续担任皇家马德里男女足球队的官方主要赞助商及官方航空合作伙伴，其标志性品牌标识将出现在球员比赛服、训练服及球队工作人员制服上，覆盖西甲联赛、欧洲冠军联赛、国王杯和西班牙超级杯等所有主要赛事。此次续约对双方品牌而言都具有重要里程碑意义——这将成为西甲联赛历史上持续时间最长的球衣赞助合作。

Kraken成为美加墨世界杯官方加密交易支持商

全球历史最悠久、最值得信赖的加密平台之一Kraken成为美加墨世界杯的官方加密交易支持商。通过此次合作，Kraken将在整个赛事期间通过一系列创新活动和产品服务与足球迷互动，为球迷提供体验世界杯的全新且引人入胜的方式。Kraken将支持一系列以球迷为中心的举措，旨在颂扬足球的全球性，以及这项赛事通过人们对足球的共同热爱将数十亿人团结在一起的力量。

李宁成为成都马拉松顶级合作伙伴

李宁品牌成为2026-2030年度成都马拉松顶级合作伙伴，将在未来的时间里全力支持跑者打破定式、突破自我，共同开启“成马”全新时代。这是李宁品牌首次与西南地区头部马拉松赛事达成合作，标志着品牌在全国化、国际化的马拉松赛事布局中，面向西南迈出了关键一步。此次李宁品牌与成马达成合作，是建立在李宁跑步近年赛事布局持续深化的基础之上。自2018年赞助杭州马拉松以来，李宁跑步的赛事矩阵稳步扩展——2022至2023年，先后与无锡马拉松、深圳马拉松达成合作；2025年，进一步拓展至北京半程马拉松。

腾势汽车和方程豹汽车成为总台美加墨世界杯转播特约合作伙伴

腾势汽车和方程豹汽车分别官宣，各自成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播特约合作伙伴。腾势汽车表示，以热爱赴盛宴，用科技赴征程。这个夏天，和腾势一起为每一次进球呐喊! 方程豹则表示，方程豹邀你一起看世界杯，与亿万球迷一起为热爱呐喊，见证每一份荣光！

乐奇Rokid成为总台美加墨世界杯转播AI眼镜独家合作伙伴

乐奇Rokid成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播AI眼镜独家合作伙伴，双方将借助乐奇AI眼镜，为即将到来的世界杯注入科技新动能，为全球球迷开启全新的互动体验。此次双方达成合作后，乐奇Rokid将把AI眼镜的能力融入世界杯，为球迷带来前所未有的互动体验。世界杯期间，球迷佩戴乐奇AI眼镜，即可获得赛程查询、技术统计、队伍阵容、球员信息、比分预测、看球辅助等丰富内容和服务。

产业动态

阿迪达斯与WhatsApp合作推出世界杯数字化活动

阿迪达斯与Meta旗下的即时通讯平台WhatsApp达成合作，推出一项具有里程碑意义的数字化活动：将该平台标准的足球表情符号转化为2026年国际足联世界杯官方比赛用球“Trionda”。这款虚拟表情符号活动是阿迪达斯在北美赛事前推出的大型多层次零售产品组合的主要数字启动平台。在赛场上，这家德国运动服饰公司已为14个参赛足协敲定了主客场国家队球衣的供应，并配合赛事发布了“通往荣耀之路”鞋履系列。

Disney+与CazéTV续签合作协议

Disney+与巴西内容创作者卡西米罗·米格尔创建的流媒体频道CazéTV续签合作协议，确保该频道在未来三年内继续纳入Disney+的ESPN频道阵容。根据新协议，订阅用户将继续观看重大体育赛事的直播，包括2026年世界杯的所有比赛。除2026年男足世界杯外，该协议还涵盖将于巴西举办的2027年女足世界杯，以及2028年包含洛杉矶奥运会在内的丰富赛事日程。此次合作将扩大Disney+的体育直播内容供应，巩固该平台在体育流媒体领域的领导地位，并强化其通过整合不同形式和风格的内容于单一平台以满足体育迷需求的战略。

媒体版权

福克斯体育与旅游媒体网络ReachTV达成合作

福克斯体育与美国机场领先的旅游媒体网络ReachTV达成合作，为全美各地的旅客直播2026年国际足联世界杯的全部104场比赛。此次合作确保今夏没有一位球迷会错过2026年国际足联世界杯的任何一次开球、进球或历史性时刻。ReachTV将通过遍布全美机场航站楼及登机口的数千块屏幕，播放福克斯的赛事直播、赛前节目、精彩集锦、比赛重播、主办城市特辑、球队前瞻等丰富内容。

DP World巡回赛与Movistar Plus续签转播协议

DP World巡回赛与西班牙电信巨头Telefonica旗下的付费电视运营商Movistar Plus，续签为期五年的转播合作协议。根据这份有效期至2031年的新协议，Movistar Plus将继续保留在西班牙境内独家转播该巡回赛所有赛事的权利，其中包括每两年举办一次的莱德杯。此次合作的一大亮点将是2031年莱德杯，赛事将在西班牙赫罗纳的卡米拉尔高尔夫及健康度假村举行。这标志着该赛事时隔34年重返西班牙，此前西班牙最后一次承办该赛事是1997年在加的斯的瓦尔德拉玛高尔夫俱乐部。

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