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品牌营销

海尔成为2026年法网官方合作伙伴

海尔确认成为2026年法国网球公开赛的官方合作伙伴，这进一步巩固了其长期的全球体育战略，并彰显了其将高端科技融入日常生活的承诺。秉承“与顶尖选手同场竞技”的全球口号，海尔已构建起覆盖全球主要网球赛事的全面国际体育合作伙伴关系，包括澳大利亚网球公开赛、马德里公开赛、巴黎大师赛以及ATP年终总决赛。这些合作体现了海尔对卓越、精准、坚韧与持续创新的承诺。

国际雪联与奥迪续约

国际滑雪与单板滑雪联合会（FIS）与奥迪延续成功的合作伙伴关系，合作期将覆盖2026年至2030年的下一个奥运周期。根据新协议，奥迪将继续担任FIS高山滑雪世界杯的冠名赞助商，并作为FIS高山滑雪世界锦标赛的官方合作伙伴，进一步巩固了这一国际冬季运动领域中最久负盛名且最具辨识度的合作伙伴关系之一。全球粉丝将继续在比赛场馆、电视转播以及各类数字和网络媒体报道中看到醒目的奥迪品牌标识，这种强烈的视觉呈现已然成为顶级高山滑雪运动的代名词。

吉列成为东南亚足球锦标赛赞助商

知名个人护理品牌吉列成为东南亚足球锦标赛的最新赞助商。作为赛事的官方剃须合作伙伴，吉列将在赛事中占据显著的品牌展示位置，并推动开展一系列互动球迷活动及体验项目。由于本届赛事采用主客场赛制而非单一主办国模式，这将使吉列在该地区各比赛场馆获得更高的曝光度。

朗斯与欧尚续约

法甲朗斯俱乐部与俱乐部的忠实老伙伴欧尚续约，双方将在未来五个赛季继续携手合作。这已不仅仅是一段合作关系，更是一段真正的共同历史，它将延续在红金战袍的正面。过去十年间，俱乐部不仅重返欧洲赛场，更于近期赢得了队史首座法国杯冠军，在此背景下，这两家地区性机构之间的合作关系将持续发展。作为朗斯的标志性合作伙伴，欧尚将延续其承诺，在未来五个赛季继续与“红金军团”并肩前行。

澳大利亚足协与M.J. Bale续约

澳大利亚足协与澳大利亚领先男装品牌M.J. Bale延长合作协议，使其继续担任澳大利亚国家足球队的官方裁缝。此次合作还将通过澳大利亚足协与M.J. Bale官方渠道的整合内容得以呈现，展示澳大利亚国家足球队在国际赛场上所穿定制服装背后的精湛工艺，以及支撑此次合作关系的共同澳大利亚身份认同。

产业动态

库迪咖啡成为美加墨世界杯官方授权产品零售商

作为2026世界杯官方授权产品零售商，库迪咖啡宣布将在门店上线世界杯FIFA官方纪念门票、官方球队球衣主题冰箱贴等授权周边产品。此外，作为阿根廷国家足球队全球赞助商，还将上线世界杯专属系列新品及球队周边，举行多项品牌和营销活动，以优质产品与沉浸式互动体验回馈广大球迷，携手全民共赴世界杯盛宴。

西甲2025/26赛季创下历史总上座率纪录

西甲联赛宣布，2025/26赛季创下了新的历史总上座率纪录。据联赛官方数据显示，本赛季总上座人数为11693679人，较上赛季增长4.2%，创下西甲历史新高。除了总上座人数外，西甲联赛还创下了新的历史最高球场上座率纪录。据联赛官方数据显示，本赛季平均上座率达到84.9%，场均观众人数攀升至31018人——这是自2014/15赛季以来的最高水平。

萨巴伦卡参与投资女子团体高尔夫联赛WTGL

TMRW Sports和Trybe Ventures宣布，与LPGA合作推出的全新女子团体高尔夫联赛WTGL迎来了新的投资者。最新一轮投资者包括世界排名第一的网球选手阿丽娜·萨巴伦卡、两届奥运会冰球金牌得主希拉里·奈特以及五位WNBA球星。此次新增成员进一步扩充了由亚历克斯·摩根联合创立的Trybe Ventures所组建的WTGL初始投资团队，并进一步强化了WTGL的使命——通过现代化的团队竞技、故事讲述和球迷互动方式，推动女子高尔夫运动的发展。

金融监管机构警告英超俱乐部签订加密赞助协议可能面临法律风险

英国首席金融监管机构已告知英超俱乐部，若其与未获英国运营许可的加密货币公司签订“可疑”赞助协议，可能面临法律诉讼。近年来，英超联赛已成为加密货币公司的全球吸引力平台，包括赞助切尔西的BingX以及曼城袖标合作伙伴OKX。这两家公司均未持有英国运营牌照。该监管机构表示，已就发现的疑虑联系了英超各俱乐部，并承诺在必要时采取行动，同时指出各队在签署任何协议前，应针对金融服务赞助商进行“适当的尽职调查”。

媒体版权

Canal Plus获得橄榄球世界杯在撒哈拉以南非洲地区的转播权

媒体巨头Canal Plus与世界橄榄球联合会达成协议，获得2027年男子橄榄球世界杯和2029年女子橄榄球世界杯在撒哈拉以南非洲地区的转播权。根据协议，这两届世界杯赛事将通过SuperSport付费体育频道、DStv平台以及GOtv地面付费电视服务进行转播。男子组赛事将于明年10月1日至11月13日在澳大利亚举行，DStv和GOtv的订阅用户将能观看比赛，其中包括非洲代表队南非和津巴布韦的赛事。

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