哪些品牌在深耕亲子/青少年体育营销赛道？

有代表性的亲子/青少年体育营销案例有哪些？

想要入局亲子/青少年体育营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

在美国，青少年体育是一项价值数十亿美元的产业。预计到2026年，青少年体育市场的规模将超过770亿美元。家长每年在每个孩子身上花费的体育费用高达1400美元。这就决定了，很多资深体育营销品牌不可能忽视这块市场。青少年体育赞助已经成为一个重要的切入点。

百事旗下运动饮料品牌佳得乐是体育营销市场的核心玩家之一。佳得乐的品牌使命就是通过体育带来改变，在全世界赞助最优质的体育资产就成为其最重要的品牌路线。50多年来，佳得乐见证了体育运动对青少年的积极影响，包括在学习、健康和未来事业成功方面的改善。因此，通过体育深入青少年社区，为他们创造更多参与体育运动的机会，已经成为佳得乐的核心战略分支。

搭建平台，整合资源

2024年5月，为了巩固品牌对改变全球体育运动参与状况的承诺，佳得乐启动了全球计划“为明日加油”（Fuel Tomorrow），承诺到2030年帮助全球250万青少年获得改变生活的体育力量。该计划最初是佳得乐在美国的体育公平平台，经过佳得乐的研究后，正在全球范围内推广。

佳得乐营销副总裁巴特·拉康特（Bart LaCount）就表示：“佳得乐的’为明日加油’平台体现了我们的核心使命，即点燃我们每个人内心的潜能，通过体育和积极的运动释放潜能。遗憾的是，并不是每个人都能平等地获得这些机会。但在佳得乐，我们相信每个人都应该能够参与体育运动，我们坚信参与体育运动的障碍不应该存在。佳得乐期待在未来，每个人、每个地方都能释放体育改变生活的力量。”

“为明日加油”具体包含三项国际计划，其中最核心的部分就是为14-16岁青少年打造的著名草根足球赛事5v5。需要指出的是，5v5并不是“为明日加油”计划专门设计的新赛事，截止到2024年，该赛事已经来到了第七届，为世界各地成千上万的年轻业余运动员提供了积极的体育成长经历。

5v5是一项覆盖全球的足球赛事，球员们在当地赛事中角逐，并有机会在欧洲冠军联赛决赛的同一周，在主办城市参加5v5全球总决赛。截至目前，来自22个国家的151000多人参加了这项活动，激励下一代参加体育运动并坚持下去。

5v5的影响范围在不断扩大。例如，该赛事已经在阿联酋举办过两届，在展示阿联酋下一代足球人才方面产生了积极的影响，为阿联酋的足球产业发展提供了助力。禹唐认为，从区域到全球，佳得乐对赛事的全程参与，让青少年足球爱好者对品牌有了更深层次的认识，并在心智上将佳得乐与足球和青少年运动进行自然连接。

在举办比赛的过程中，佳得乐的品牌会在区域市场下沉、渗透，能够显著带动区域影响力和品牌认知度。利用与欧冠联赛的合作关系，佳得乐还为5v5全球总决赛获胜者提供欧冠决赛门票奖励，其他参赛队也能够获得在佳得乐5v5专属观赛派对上观看比赛的机会。将资源、市场和用户充分整合，是5v5能够成为佳得乐营销杀手锏的核心先决条件。

赋能赛事，制造影响

此前，禹唐已经详细分析了少棒联盟（Little League Baseball and Softball）与冰激凌和快餐连锁企业American Dairy Queen Corporation（ADQ）以及德国电信旗下移动通信运营商T-Mobile的合作，事实上，佳得乐也是这项世界最大的青少年体育项目的长期合作伙伴。自2011年以来，佳得乐一直是联盟比赛的场边饮料，向教练、运动员和家长宣传补充水分的重要性。

在赛事之外，佳得乐更注重对体育社区的帮助以及推动运动公平，弥合运动资源分配的不平衡。在 “少棒联盟城市倡议”（Little League Urban Initiative）项目中，佳得乐针对性地推出“佳得乐补水包计划”。该计划向所有地方联盟开放，为他们的球队提供佳得乐挤压瓶和佳得乐粉棒。

2023年，共有54个地方城市倡议联盟选择加入该计划，帮助全美服务不足社区的471支球队的5652名球员补充水分。除了获得补水包之外，佳得乐还为54个参与联盟各提供了1000美元的“佳得乐公平体育社区赠款”，用于协助他们的计划制定和运营，并帮助提升其计划中的少棒联盟成员的体验。2024年，这一计划继续得以实施，覆盖的球员超过6500名。

佳得乐自2022年承诺与全国各地的组织合作，通过计划、资源和培训为所有运动员提供体育机会以来，已将支持少棒社区作为其“体育公平倡议”的一部分。这对联盟产生了重大的积极影响。在禹唐看来，针对青少年体育或者亲子类赛事赞助，企业应该思考更深层次的品牌价值获取，在这样的比赛场合，品牌露出已经不是最重要的事情，如何让参与者及其背后家庭能够在品牌身上感受到精神力量，进而形成固定的情感链接，这远比简单直接的营销诉求更为重要。佳得乐用其多年的行动证明了这一点。

深入社区，创新思路

佳得乐对于青少年体育的关注主要源于其打破障碍、投资社区的品牌立意。这对于其大的体育营销战略而言是极其重要的补充。宏观来看，通过赞助联赛、运动队和球星，佳得乐保证了品牌曝光和产品使用场景的存在，这类硬性资产构成了佳得乐的市场基本盘，也是与同类竞品正面对抗的战场。

对于佳得乐而言，这还不够，因为他想影响到体育运动的各个角落。因此，如何深入基层体育社区一直是佳得乐思考的问题。这也是佳得乐体育公平倡议的出发点。除了接入少棒联盟之外，佳得乐还与劳伦斯美国和非营利组织Good Sports合作，支持年轻女孩参加体育运动和体育锻炼。

2024年4月，佳得乐为总部位于克利夫兰、每年为1000多名青少年提供服务的Near West Recreation举办了庆祝活动，为新翻修的Lakeview Terrace社区中心篮球场揭幕。来自该项目的年轻女孩们进行了一系列传球和投篮训练，旨在提高她们在球场上的技能。佳得乐还为所有运动员提供了一套装备，其中包括限量版凯特琳·克拉克水瓶。

佳得乐的这一举措彰显了该品牌致力于推动体育公平，确保每位运动员都能获得成功所需的工具和机会。这一系列动作也使得佳得乐成为体育创新营销的典范。在禹唐看来，这些社区化的创新努力使佳得乐与更广泛的受众建立了更深层次的联系，有助于将品牌影响力转化为消费者的积极参与，从而提高品牌忠诚度和销售额。

企业2026年可重点关注的亲子类体育营销资源有哪些？

在当下的国内市场，亲子类赛事IP数量和整体价值都在快速增长，逐渐成为一个值得重点关注的体育营销赛道。障碍跑、篮球、羽毛球、网球、击剑、攀岩、滑板、田径、游泳、冰雪等运动领域都已经有专注于家庭和青少年群体的亲子类赛事IP，它们的商业价值正在被发掘。

与亲子类赛事IP合作能满足企业品牌背书、用户触达、场景体验、销售转化等多维度营销诉求，禹唐体育可以在资源整合以及营销激活等方面为企业提供助力。

斯巴达勇士儿童赛

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

羽众青少年U系列暨亲子赛

羽众是专注于羽毛球运动细分市场，以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估