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品牌营销

联想成为FE的AR和数字内容供应商

联想将作为AR和数字内容供应商，加入2025/26赛季FE。双方将利用人工智能和先进计算技术，探索如何优化直播制作流程，并在全球范围内打造更具沉浸感的粉丝体验。此次合作基于联想在助力体育组织充分发挥技术潜能方面日益丰富的经验，同时也彰显了FE作为敢于在体育界最严苛的现场环境中进行创新尝试的赛事的声誉。此次合作将展示FE如何运用人工智能管理复杂的实时转播环境、提升车载视频性能，并为全球观众呈现更丰富的叙事内容。该合作也进一步巩固了联想在全球体育领域提供先进技术解决方案的日益深厚的专业能力。

法网与Infosys续约

法网与商业咨询与技术服务领域的全球领导者Infosys将双方在人工智能与数字创新领域的合作伙伴关系延长至2031年，重申了双方通过尖端技术和人工智能驱动的体验，为球迷、教练、球员及媒体共同推动网球运动转型的承诺。这些全新体验依托Infosys Topaz——一款基于生成式和代理式AI技术打造的AI优先解决方案，旨在深化球迷、教练、球员及媒体与网球运动的互动。对于球迷而言，这些创新将提供更直观、更富有洞见且更沉浸式的现场网球观赛体验。

海尔和斐雪派克成为卡尔顿橄榄球俱乐部黄金合作伙伴

海尔及旗下的新西兰高端家电品牌斐雪派克成为澳大利亚卡尔顿橄榄球俱乐部的黄金合作伙伴。协议覆盖男队和女队。此次合作还延伸至俱乐部的企业网络，该公司将作为“卡尔顿商业网络”（Carlton IN Business Network）的白金合作伙伴加入其中。鉴于斐雪派克与海尔体验中心位于菲茨罗伊，此次合作将依托双方在墨尔本内北区的共同布局，为“卡尔顿商业网络”内的活动与互动开辟新的机遇。

可口可乐成为澳大利亚国家足球队官方供应商

澳大利亚足协与可口可乐达成一项为期两年的全新合作协议，使其成为澳大利亚男足和女足国家队的官方供应商。通过此次合作，可口可乐将在包括2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯在内的关键国际赛事窗口期，与两支国家队携手并进，充分利用足球界最大全球舞台的影响力和覆盖范围。

T-Mobile成为高尔夫美国公开赛官方5G网络合作伙伴

美国高尔夫协会（USGA）与T-Mobile达成一项为期多年的合作协议，使其成为美国女子公开赛、美国公开赛以及其他USGA锦标赛的官方5G网络合作伙伴。通过此次合作，T-Mobile将提供USGA史上首个移动规则复核服务、关键赛事连接支持以及专属会员体验——在高尔夫顶级赛事中树立新标杆，为赛场上的精彩表现及场外体验提供强劲支持。

西班牙橄榄球联合会与Joma续约

西班牙橄榄球联合会（FER）与西班牙运动品牌Joma续签了长期球衣供应协议，Joma将继续为西班牙国家橄榄球队提供装备。根据这项为期多年的续约协议，Joma将继续担任FER的官方技术赞助商，并为西班牙所有青年国家队提供比赛、训练和休闲服装。FER表示，Joma将“继续专注于研发兼具创新性、舒适性和耐用性的装备，将先进技术融入运动服装，从而提升球员在赛场上的表现。”

产业动态

皇马俱乐部估值达创纪录的77亿欧元

Football Benchmark发布了第11版《足球俱乐部估值：欧洲精英》年度报告，该报告根据企业价值（EV）对欧洲32家最有价值的足球俱乐部进行了排名。报告分析了欧洲足球领域的最新财务、竞技、运营及市场趋势，并强调了该行业的持续扩张以及价值在顶级俱乐部中的日益集中。皇家马德里足球俱乐部以77亿欧元的企业价值再次荣登榜首，创下Football Benchmark分析有史以来的最高纪录。巴萨、曼城、曼联、阿森纳进入前五。

媒体版权

Viaplay续签NHL瑞典版权

斯堪的纳维亚媒体与娱乐巨头Viaplay已将其在瑞典的NHL转播权协议延长至2030/31赛季。该协议意味着Viaplay将延续其自2009年（当时名为NENT）以来在该市场持有的核心转播权。Viaplay与NHL的上一份协议于2020年底公布，有效期至2025/26赛季结束。这家重量级流媒体平台将转播常规赛、季后赛以及所有比赛的精彩集锦。

加拿大橄榄球联盟在国内和国际市场达成了两项转播协议

加拿大橄榄球联盟（CFL）在2026赛季开赛前，已分别在国内和国际市场达成了两项重大转播协议。在国内市场，长期转播合作伙伴贝尔传媒通过一份新的“全面”六年协议，重申了对CFL的承诺，该协议将持续至2032赛季。CFL还与国际流媒体服务商DAZN达成了重大新转播协议。该协议同样将于2027年生效，覆盖加拿大及国际市场。DAZN将获得加拿大国内常规赛周六晚间比赛的转播权，以及该时段的两场季后赛转播权。

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