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品牌营销

长安汽车成为葡萄牙国家队全球官方合作伙伴

葡萄牙足协与长安汽车签署战略合作协议，使其成为葡萄牙国家队的全球官方合作伙伴。此次合作超越了传统的赞助范畴，体现了双方在韧性、卓越与长远眼光等价值观上的深度契合。双方均践行着“Stay in the Game（始终在场）”的理念：在每一次挑战中保持专注、坚持与决心。随着长安汽车在“海纳百川”计划下加速全球扩张，欧洲已成为其战略重点。与葡萄牙足协的合作将支持该品牌在欧洲地区的本土化产品规划及品牌互动。

迈阿密热火与美国航空续约

迈阿密热火与美国航空延长多年赞助协议，美国航空将继续担任迈阿密热火队的官方航空公司。作为迈阿密的本土航空公司以及通往拉丁美洲和加勒比地区最大的航空枢纽，美国航空将通过此次续约继续对该市进行长期投资，合作内容包括为球迷提供专属体验，以及整个赛季在卡塞亚中心举行的篮球比赛中进行场内推广。通过此次合作，美国航空将为球迷及其屡获殊荣的AAdvantage常旅客计划会员提供独特的比赛日体验，让他们更贴近赛场激情。

美国运通成为Fanatics全球部分线上及线下门店官方支付合作伙伴

美国运通与全球体育平台Fanatics达成一项多方位战略合作。根据协议，美国运通将成为Fanatics全球部分线上及线下门店的官方支付合作伙伴，并担任Fanatics Fest的冠名赞助商——Fanatics Fest是全球顶级体育粉丝节之一，每年在纽约市举办。全新推出的Fanatics美国运通卡旨在以前所未有的独特方式回馈球迷，该卡将依托美国运通网络运行，并将于今年晚些时候面世。

埃莉·基尔登加入阿迪达斯全球精英运动员阵容

英格兰橄榄球运动员埃莉·基尔登（Ellie Kildunne）加入阿迪达斯全球精英运动员阵容。此次合作以卓越表现与时尚风格为基石，双方共同致力于提升赛场上的橄榄球竞技水平，同时推动场外橄榄球文化的蓬勃发展。基尔登以激动人心的比赛风格、无与伦比的速度、敏捷的脚步和出色的技术能力而闻名。此次签约正值她近期在赢得重大赛事中发挥关键作用之后。今年春季，她作为冠军队的一员，在世界橄榄球界最盛大的时刻之一登上了舞台中央。

隆达·罗西成为嘉实多品牌大使

格斗运动偶像、综合格斗选手隆达·罗西成为全球润滑油行业领导者嘉实多的品牌大使。罗西将领衔出演嘉实多EDGE长效高性能全合成机油的全新宣传活动，该活动包括电视广告以及社交媒体和零售渠道的各类内容。她对赛前准备的专注、对精进技艺的执着，以及对平庸的零容忍，正是推动嘉实多不断追求更高性能标准的价值观。罗西所展现的战斗精神与专业素养，正是嘉实多的核心特质，这使她成为诠释力量与耐力卓越表现的绝佳人选。

产业动态

美加墨世界杯转播和赞助收入将超过60亿美元

据Ampere Analysis的最新估算，2026年男足世界杯的赞助收入将创下该赛事历史新高。这场由美国、加拿大和墨西哥联合主办、参赛队伍扩充至48支的赛事，正为品牌提供巨大的自我推广机遇。Ampere预计，2026年赛事的赞助收入将达到24亿美元，而媒体转播权收入将至少达到38亿美元，两者合计收入将超过60亿美元。

ESL FACEIT集团与TikTok达成合作

全球电子竞技与电子游戏娱乐领域的领导者ESL FACEIT集团（EFG）与领先的短视频平台TikTok达成全新合作，将在全球电子竞技赛事中推出原生竖屏直播。此次合作首秀于英特尔极限大师赛（IEM）亚特兰大站，标志着EFG赛事首次以完全优化的竖屏格式进行直播。根据协议，TikTok将支持在包括IEM（全球历史最悠久的电竞赛事）在内的多项重要赛事中推出竖屏直播。此次发布标志着EFG更宏大愿景的第一阶段，即持续推动电竞内容在各类屏幕和平台上的传播。

SponsorCX完成A轮追加融资

专注于赞助管理的科技公司SponsorCX近日在A轮融资中获得了追加投资。该公司计划利用这笔资金扩大运营规模并加强研发投入，包括在整个生态系统中提升人工智能能力，以创新方式连接联赛、品牌和球队，同时深化企业级功能并支持持续的全球扩张。整个行业的组织都在转向SponsorCX，此次投资是对他们的承诺。

媒体版权

德国天空电视台续签英超版权协议

德国天空电视台将继续长期作为英超在德国的官方转播平台。新协议的有效期将持续至2030/31赛季结束。这意味着，未来五个赛季，英格兰足球的球迷们仍可在天空体育上欣赏到来自全球最激动人心的足球联赛之一的顶级赛事报道。凭借英超、英格兰足球联赛（EFL）、德甲、德乙以及德国杯的长期转播权，天空体育将继续作为德国和英格兰俱乐部足球的转播平台，从而巩固其作为领先体育内容提供商的地位。

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