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品牌营销

BT成为2028欧洲杯官方电信合作伙伴

BT（英国电信）正式成为2028欧洲杯的官方电信合作伙伴。该赛事将于2028年6月9日至7月9日在英国和爱尔兰举行。作为官方电信合作伙伴，BT将在2028欧洲杯的各座体育场、球队大本营以及国际转播中心提供网络连接服务，为整个赛事期间的运营、转播活动及球迷体验提供关键基础设施支持。凭借其固定和移动网络的优势，BT将助力为球迷、转播商、媒体代表及赛事利益相关方提供无缝通信服务，致力于将2028欧洲杯打造为有史以来网络连接最完善的赛事。根据协议，将参与品牌推广的包括BT、EE和Plusnet。

AWS成为WNBA官方云服务及云人工智能合作伙伴

WNBA与亚马逊网络服务（AWS）达成一项为期多年的合作协议，旨在提升球迷参与度、引入创新的高级分析与数据洞察，并推动联盟的持续发展。AWS将成为WNBA的官方云服务及云人工智能合作伙伴，同时加入WNBA“变革者联盟”（Changemakers Collective）。此次合作标志着AWS首次与女子职业体育联盟建立合作关系，并延续了其在体育领域的既有工作，旨在帮助各组织推动创新、加速发展并吸引全球球迷。合作的核心是推出由AWS提供技术支持的“WNBA赛场内幕”（WNBA Inside the Game），这是一个全新的高级统计平台，将提升球迷体验和理解比赛的方式。该平台利用AWS的云计算和人工智能能力，将实时球员追踪数据转化为通俗易懂的洞察——让球迷更贴近每一记攻防、每次控球和每位球员的表现。

大都会人寿体育场与HCLTech扩大合作

全球领先的科技公司HCLTech与大都会人寿体育场的“基石合作伙伴关系”将进一步深化与扩展，包括被新任命为该体育场、纽约巨人队及纽约喷气机队的官方人工智能合作伙伴。继2022年9月被指定为大都会人寿体育场“官方数字化转型合作伙伴”之后，此次合作正式迈入新阶段。HCLTech将探索整合其以人工智能为核心的能力，打造智能且可扩展的解决方案，从而提升客户体验，并助力构建更智能、更安全、更互联的环境。

纳斯卡23XI车队与可口可乐达成合作

可口可乐公司已加入23XI车队，成为布巴·华莱士及其23号车队的独家饮料合作伙伴。此次合作延续了去年与可口可乐联合公司（Coca-Cola Consolidated）建立的合作关系，包括在华莱士驾驶的23号丰田凯美瑞XSE赛车上进行品牌展示，以及赛道内外的互动机会。整个赛季期间，这一标志性饮料品牌还将出现在华莱士的防火服上，以及23号车队的队服和装备上。

hummel成为伯恩茅斯官方球衣供应商

伯恩茅斯与hummel达成一项为期多年的全新合作协议，这标志着俱乐部创下了球衣赞助合同的新纪录，这家丹麦运动服饰品牌将在未来五年内成为俱乐部的官方球衣供应商。此次合作建立在双方品牌的强大协同效应之上，伯恩茅斯足球俱乐部与hummel均秉持挑战者精神，致力于创新，并怀有明确的发展雄心。双方核心人员之间已建立的良好关系，进一步巩固了此次合作的基础。

产业动态

上海成为洛杉矶奥运会资格系列赛举办城市

国际奥委会宣布，上海、东京等四座城市成为2028年洛杉矶奥运会资格系列赛举办城市。这是继2024年巴黎奥运会资格赛后，该项赛事再次落户上海。洛杉矶奥运会资格系列赛共分4站，将分别在东京、上海、蒙特利尔和奥兰多举行。每站赛事的具体项目设置还待确认，目前计划设项包括三人篮球、沙滩排球、自由式小轮车、攀岩、腰旗橄榄球和滑板。

MLS获得KKR的战略投资

MLS获得KKR的战略投资，以加速MLS NEXT Pro的发展，并通过成立新的运营平台“家乡足球控股公司”（HSH）正式确立了这一合作伙伴关系。该架构将HSH定位为MLS NEXT Pro背后的商业与发展引擎，其职责涵盖进军新市场、体育场馆开发以及俱乐部层面的运营建设。HSH将与MLS及当地利益相关方通力合作，组建新球队，重点布局目前尚无MLS球队的市场。球场建设是该战略的核心组成部分，重点在于打造规模较小、专为足球赛事设计且与当地文化特色紧密结合的场馆。

MLB旧金山巨人与Lucky Strike Entertainment达成合作

MLB旧金山巨人与全球顶尖的实体娱乐目的地所有者及运营商之一Lucky Strike Entertainment达成合作，合作将持续至2027赛季。此次合作汇聚了两家标志性机构，将世界级的娱乐体验与棒球界历史最悠久的球队之一相结合。这项为期两年的合作关系将从2026年5月1日持续至2027年12月31日，彰显了Lucky Strike娱乐公司致力于建立有意义的本地社区联系的承诺。这种契合堪称天作之合——当一项以“三振”为核心的运动遇上品牌名称中含有“Strike”的品牌，两者的联结便超越了球场的范畴。

媒体版权

天空电视台续签F1英国和意大利版权

欧洲付费电视巨头天空电视台已将其与F1的合作关系延长至英国、爱尔兰和意大利等主要市场。根据续约协议，天空电视台将继续担任F1在意大利的主要转播商直至2032赛季，并在英国和爱尔兰担任主要转播商直至2034赛季。这两份协议均为五年期续约——当前英国和爱尔兰的协议将于2029年底到期，而F1与意大利天空电视台的现有合同于2022年签署，有效期至明年。

贝尔传媒获得WNBA加拿大版权

WNBA与贝尔传媒（Bell Media）达成一项具有历史意义的多年协议，自即将到来的2026赛季起，将在加拿大转播和直播WNBA赛事。根据协议，贝尔传媒将成为多伦多节奏队的官方媒体合作伙伴，TSN频道将提供该球队的全面直播报道，以及联盟其他常规赛对决，并转播绝大多数重头赛事，包括WNBA全明星赛、WNBA季后赛、WNBA总决赛和WNBA选秀大会。部分“节奏”队的比赛还将通过CTV频道播出，并通过Crave平台的CTV直播频道进行流媒体播放，具体赛程将于本赛季晚些时候公布。

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