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品牌营销

德国足球联盟与阿迪达斯达成新战略合作

德甲联赛管理机构德国足球联盟（DFL）与阿迪达斯将建立一项影响深远的“未来合作伙伴关系”，共同推动德国职业足球的进一步发展。此次合作基于两大核心支柱：首先，阿迪达斯将为德国足球联盟提供1亿欧元的贷款。此外，阿迪达斯将至少至2034年持续为德国职业足球提供官方比赛用球。该协议原定于2026/27赛季至2029/30赛季（含）期间生效，现作为“未来合作伙伴关系”的一部分，将延长四年。

Marsh成为F1官方保险经纪合作伙伴

F1与全球领先的保险经纪、风险及再保险服务提供商Marsh达成一项为期多年的官方合作伙伴关系。作为F1的官方风险合作伙伴和官方保险经纪合作伙伴，双方将依托各自强大的基因与历史积淀，以专业能力、创新精神和信任为核心，同时强化对卓越表现和全球影响力的共同承诺。通过此次全球合作，Marsh将借助F1的全球影响力及其创新精神，与各行业商业领袖建立联系，从而打造显著的品牌影响力。作为官方合作伙伴，Marsh还将拥有醒目的赛道边品牌展示，并能在全球各站赛事中为嘉宾打造精心策划的体验。

Omoda赞助《无畏契约》冠军巡回赛

奇瑞国际旗下品牌Omoda携手《无畏契约》冠军巡回赛（VCT）欧洲、中东及非洲赛区，以及顶级女子竞技联赛“Game Changers EMEA”。双方将共同架起虚拟与现实世界的桥梁，为全球年轻用户带来融合科技、文化与激情的沉浸式体验。作为“全球领先的跨界品牌”，Omoda的愿景远不止于汽车——它致力于打造一种融合科技、文化与激情的潮流生活方式。凭借全球视野，该品牌深入青年群体，精准把握新一代的精神追求与文化偏好。此次与VCT EMEA及Game Changers EMEA的合作，正是通过年轻人热衷的电竞文化这一纽带，实现品牌与年轻用户之间的深度共鸣。

久保田成为纳斯卡官方合作伙伴

纳斯卡与久保田拖拉机公司从2026赛季起开启一项为期多年的全新合作。此次合作确立了久保田作为纳斯卡官方合作伙伴的地位，包括纳斯卡官方拖拉机、纳斯卡官方工程机械合作伙伴、纳斯卡官方紧凑型设备合作伙伴以及纳斯卡官方多功能车。根据协议，久保田设备将融入部分纳斯卡赛道的运营中，支持赛道准备及场馆需求。此次合作提供了直观的实际应用案例，进一步巩固了久保田在严苛环境下耐用可靠的品牌声誉。自2022年起，久保田通过与Trackhouse车队的合作在纳斯卡赛事中保持着存在，并借此项新的多年协议进一步深化了这一合作。

Vibram成为四站世界攀岩系列赛官方合作伙伴

世界攀岩协会与Vibram建立新的合作伙伴关系，合作将于2026年赛季展开，合作将在世界攀岩系列赛的四项赛事中亮相，这四项赛事分别在中国柯桥、中国吴江、奥地利因斯布鲁克和中国重庆举行。作为高性能橡胶鞋底的全球领导者，Vibram将通过在选定赛事现场设立专门的展位，直接将其专业知识带给运动员和粉丝。

四位越野跑者成为始祖鸟运动员

始祖鸟宣布向付召、闫龙飞、海怪与鱼旭涛成为始祖鸟运动员，共同构建品牌运动员精英阵容。此次签约进一步丰富了始祖鸟在越野跑场景中的专业表达，也标志着品牌在深化越野跑布局、构建全球运动员体系方面的重要进展。四位运动员各自代表着品牌在越野跑赛道上的长远规划，从国际赛场中持续进取，到长期深耕山野的经验积累；从超长距离耐力探索，到新生代力量的锐意与潜力，呈现出不同的越野跑路径。

产业动态

佳得乐推出“相信内在力量”全球营销活动

佳得乐推出一项名为“相信内在力量（Trust What's Inside）”全球营销活动。该活动标志着佳得乐“Is It In You?”（你拥有吗？）平台的全球重启，旨在与新一代建立联系，并提醒运动员相信那些推动他们成功的要素：汗水、牺牲，以及佳得乐经证实排名第一的电解质配方背后的科学。普利西奇、维尼修斯、阿尔瓦雷斯、路易斯·迪亚斯等球星都参与其中。

奥迪F1车队与Memento Exclusives达成合作

奥迪F1车队与Memento Exclusives达成一项新的多年期协议，全球车迷将由此获得该车队自F1首秀赛季起及未来赛季的官方授权高端产品。总部位于英国“赛车谷”的Memento Exclusives，通过官方授权的零售及拍卖平台F1 Authentics为车迷提供业界领先的产品。作为全球领先的赛车纪念品专家，该公司最广为人知的是作为F1及其生态系统的展车专业供应商。这包括打造首款奥迪F1车队展车——在慕尼黑奥迪品牌体验中心亮相的R26概念车，随后在柏林亮相的官方车队发布展车，以及在旧金山超级碗周末期间亮相的阿迪达斯品牌展区。

波兰将举办2028年欧洲田径锦标赛

波兰已被选定为2028年欧洲田径锦标赛的举办国。这项两年一度的赛事下一届将于6月3日至8日在波兰西里西亚市的西里西亚体育场举行，时间恰在2028年洛杉矶奥运会开幕前一个月。这将是欧洲田径锦标赛92年历史上首次在波兰境内举办。不过，过去十年间，波兰一直是多项欧洲田径赛事的常驻主办国，包括2017年欧洲田径U23锦标赛、2021年欧洲田径室内锦标赛，以及2019年、2021年和2023年的欧洲田径团体锦标赛。

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