过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、脉动成为阿根廷国家队中国区赞助商

阿根廷足协与达能饮料中国达成区域合作伙伴协议，旗下品牌脉动成为阿根廷国家队的中国区赞助商。双方将在品牌传播、消费者沟通等层面开展合作，传递积极体育精神，联合打造“运动王者，状态拉满”主题活动。此次合作将推动开展各类营销活动、品牌推广及与阿根廷国家队相关的内容创作，从而加深阿根廷足球与中国公众之间的联系。

通过此次合作，达能饮料中国正式加入阿根廷足协全球合作伙伴生态系统——这一国际品牌网络将助力阿根廷国家队推进全球扩张及战略市场的商业发展。该公司将致力于加强与足球迷的联系，并继续拓展脉动在亚洲市场的地位。凭借此项协议，阿根廷足协将继续拓展其国际影响力，并巩固其作为全球体育界最具影响力的商业平台之一的地位。

此次合作，也是脉动2026开年全面品牌焕新的重要组成部分。围绕运动与观赛等高参与度场景，脉动还将陆续推出线上线下整合营销与消费者互动内容，持续深耕运动场景，全面覆盖专业运动、全民运动等领域，让脉动成为消费者运动补水、快速找回好状态的日常选择。

2、Nexo成为阿根廷足协区域赞助商

阿根廷足协与领先的数字资产平台Nexo达成合作，使其成为该组织的区域赞助商。Nexo的加入进一步巩固了阿根廷足协的全球地位，彰显了阿根廷国家队品牌在战略市场中取得的强大影响力。在此背景下，此次区域合作融入了阿根廷足协通过与国际知名企业（尤其是创新与科技领域企业）达成协议所推动的机构与商业发展进程。通过这项新协议，阿根廷足协继续拓展其国际发展平台，并巩固了将体育声望、创新与全球影响力有机结合的战略愿景。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“很高兴欢迎一位新的战略合作伙伴加入阿根廷国家队大家庭。作为区域赞助商的这项协议，既彰显了我们的冠军队所获得的国际声誉，也体现了本机构在全球最具活力的市场中所代表的价值。在阿根廷足协，我们寻求能够契合我们领导力与卓越愿景的合作伙伴，这使我们能够在新地区与球迷建立更紧密的联系。我们将继续坚定不移地致力于拓展全球影响力，将创新精神与我们队服在地球每个角落所激发的坚定热情相结合。”

Nexo代表费德里科·奥格（Federico Ogue）表示：“阿根廷国家队代表着体育卓越的最高境界，其成就建立在天赋、信念和坚不可摧的求胜意志之上。在Nexo，我们秉持同样的标准。随着我们在阿根廷及整个南美洲业务的拓展，与阿根廷足协建立合作伙伴关系，彰显了我们对这一地区以及在此服务的客户的坚定承诺。”

3、AC米兰与Corpay续约

AC米兰与全球企业支付领域的领导者Corpay续签合作协议，Corpay的跨境业务部门将继续担任俱乐部的官方商业外汇合作伙伴。此次合作汇聚了两家以创新为驱动力、具有国际视野的企业。一方面，AC米兰连接着全球超过5亿名球迷，在坚守传统的同时不断发展，以加强与现有及未来球迷的互动。另一方面，Corpay通过创新解决方案支持各类机构，帮助其跨越国界、管理外汇风险，并以精准、安全的方式执行跨境支付。

AC米兰首席营收官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们很高兴能继续与Corpay携手同行，续签这一合作协议，它体现了我们共同的目标：加强与全球受众的联系，建立有意义的关系，并以前瞻性的视野不断发展。”

“过去三个赛季，我们有幸担任红黑军团的官方商业外汇合作伙伴，”Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“我们为俱乐部团队对我们的信任感到自豪，并很高兴能与这家体育史上最成功的俱乐部之一将合作关系延续多年。”

4、圣象成为NBA中国官方市场合作伙伴

NBA中国与全球家居行业知名品牌圣象达成深度战略合作，使其成为“NBA中国官方市场合作伙伴”、“NBA中国官方地板合作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制服务合作伙伴”，在全球顶级体育舞台上实现品牌价值的跨越式提升。此外，圣象还成为本赛季NBA总决赛中国区首席合作伙伴。此次战略合作的达成，意味着圣象将不再局限于家居场景，而是向更广阔的运动与生活场景延伸，构建从室内到室外、从家居到多元生活场景的全链路品牌体验。

NBA中国高级副总裁李建炜也表示：“圣象在地板行业的领先地位和专业能力，与NBA追求卓越、不断创新的理念高度契合。我们期待通过此次合作，将NBA的热情与活力传递给更多中国消费者，同时也为圣象品牌注入新的动力。”

圣象集团董事长陈建军表示：“与NBA中国的合作，是圣象品牌活力与场景价值化的重要里程碑。我们相信，通过与NBA这样具有全球影响力和丰富资源的IP携手，圣象将在更广阔的舞台上展示自身实力，赢得更多年轻消费者的认可与喜爱。”

5、宝洁成为NHL在加拿大的官方合作伙伴

NHL与宝洁达成一项开创性的多年期合作。宝洁加拿大公司与NHL将携手通过倡导‘赛前自信’和‘顶尖表现’来与球迷建立深厚联系。这些价值观既是冰球文化的核心，也是宝洁品牌组合的基石。一支全明星品牌阵容将助力这一合作关系落地生根，各品牌将在帮助球迷做好赛前准备、发挥最佳水平，并在比赛日及之后自信亮相方面发挥独特作用。

“宝洁旗下值得信赖的品牌家族在加拿大球迷的生活中扮演着重要角色，我们很荣幸欢迎其成为NHL在加拿大的多品牌合作伙伴，”NHL业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示。“我们期待携手开创新途径，共同颂扬那种让冰球成为加拿大文化标志性组成部分的激情、奉献与社区精神。”

“冰球拥有将加拿大人凝聚在一起的独特力量，此次合作让宝洁能够以更具意义的方式，为全国各地的球迷、家庭和社区提供支持，”宝洁加拿大总裁诺姆·皮克（Noam Pik）表示。“通过与NHL携手合作，我们将品牌与最重要的时刻紧密相连：无论是冰场之上、家中，还是其间的任何地方。”

6、阿森纳与WhatsApp和Facebook达成全球合作

阿森纳与WhatsApp和Facebook达成一项全新的全球合作伙伴关系。此次合作将拉近全球球迷与俱乐部以及彼此之间的距离，生动展现并凸显这两款应用在“枪手”球迷的仪式感、情感纽带和激情中发挥的独特作用。球迷将能够体验全新且独特的数字内容，最热情的球迷还将通过官方WhatsApp频道和Facebook官方主页，获得与心爱球队更亲密接触的独家机会。此外，球迷还可期待4月期间在酋长球场举办的一系列精彩活动，并有机会通过阿森纳Facebook社群参与现场观赛。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“身为阿森纳球迷，意味着共享美好时刻、建立联系以及在社区中获得归属感。我们与Meta的合作基于球迷们无论身处世界何处都能团结一心的传统，并将创造更多方式让球迷感到与俱乐部更加亲近、联系更紧密。随着我们继续为赢得重要奖杯而奋斗，此类合作在支持这一雄心壮志以及加强与球迷的联系方面发挥着重要作用。”

Facebook应用家族市场总监维维安·奥迪奥（Vivian Odior）表示：“我们深知，作为阿森纳球迷的体验并非始于开球，亦不止于终场哨响。WhatsApp和Facebook正是这份全年无休的热情所在——无论是转会传闻、战术探讨，还是共同的回忆与对下赛季的期许。无论是在私密的WhatsApp群组中，还是在Facebook全球群组中，我们都很自豪能让枪迷与他们热爱的俱乐部走得更近。” 

7、BOSS成为澳网官方生活方式着装合作伙伴

澳大利亚网球公开赛与全球时尚品牌BOSS达成合作，自2027年起，该品牌成为赛事的官方生活方式着装合作伙伴。通过这项具有里程碑意义的合作，BOSS将把其标志性的利落剪裁、现代运动装与高端待客之道带入墨尔本公园，为澳大利亚网球公开赛的场内场外着装提供支持，并提升赛事在工作人员、官员及球迷体验方面的世界级呈现水准。澳大利亚网球公开赛与BOSS秉持着“雄心、表现力与国际影响力”的共同价值观，双方将携手打造自信而现代的形象，与“世界快乐大满贯”的活力与地位相得益彰。

“澳大利亚网球公开赛一直不仅仅关乎精彩的网球比赛——它更关乎氛围、创新，以及为全球重大体育赛事树立标杆，”澳大利亚网球协会首席执行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示。“BOSS是一个在体育与时尚领域拥有无可挑剔声誉的全球品牌，我们将携手提升赛事的视觉呈现、氛围体验，并加强与全球球迷的联结。”

“我们非常激动能与澳大利亚网球公开赛合作，这是全球最具活力且备受瞩目的体育赛事之一，”HUGO BOSS首席执行官丹尼尔·格里德（Daniel Grieder）表示。“此次合作对我们而言是水到渠成，因为它将两个同样致力于卓越、创新及创造非凡体验的品牌紧密联结在一起。网球是BOSS品牌基因的一部分。因此，此次合作标志着我们在进一步推动品牌定位——即在体育、生活方式与全球粉丝互动的交汇点上——战略中的重要一步。”

8、M&M’S成为WNBA官方巧克力合作伙伴

WNBA与玛氏零食达成一项为期多年的合作协议，指定M&M’S为该联盟的官方巧克力合作伙伴。此次合作将两个致力于为球迷创造难忘共享体验的标志性品牌紧密联结在一起。球迷们可以期待沉浸式且美味的M&M’S互动体验——包括独特的拍照亭体验和甜蜜的产品赠礼。除了选秀大会之外，整个赛季还将推出大量独一无二的联合创作内容，旨在将充满活力的“场边”氛围直接带给球迷，无论是在现场还是在家中。

“我们很高兴能与玛氏零食合作，为WNBA球迷体验注入更多乐趣与创意，”WNBA首席增长官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示。“随着联盟的持续发展，此类合作不仅能让我们以新颖激动人心的方式与球迷互动，更能彰显WNBA独具魅力的活力、文化与社区精神。”

“M&M’S始终致力于通过乐趣的力量将人们凝聚在一起，因此与WNBA的合作可谓天作之合，”玛氏零食北美公司糖果业务高级副总裁加布里埃尔·韦斯利（Gabrielle Wesley）表示。“我们已准备好将我们标志性的乐趣与WNBA势不可挡的活力相结合，为球迷创造更多互动时刻。”

9、Michelob ULTRA成为加拿大足协官方啤酒赞助商

加拿大足协和加拿大足球媒体及娱乐公司（CSME）与Michelob ULTRA加拿大达成全新合作，后者将成为加拿大足协的官方啤酒赞助商。此次合作将加拿大最大的啤酒品牌之一与加拿大发展最快的体育项目相结合，为吸引全国各地的加拿大足球迷创造了新的机遇。通过此次合作，Michelob ULTRA及Michelob ULTRA Zero将在围绕2026年国际足联世界杯的加拿大足协核心节目中占据显著位置——包括作为“Michelob ULTRA加拿大足协之家（哈利法克斯站）”的冠名赞助商，以及此前已公布的位于多伦多和温哥华的加拿大足协之家站点。

加拿大足协首席运营官 艾琳·克罗（Erin Crowe）表示：“随着2026年国际足联世界杯即将在加拿大本土举行，全国范围内的赛事热潮持续高涨。此类合作有助于我们为球迷创造与加拿大足协及国家队互动的新途径。Michelob ULTRA啤酒在足球领域拥有强大的全球影响力，我们期待携手打造令人难忘的球迷体验，以此颂扬加拿大球迷的热情，并让他们更贴近赛事。”

加拿大拉巴特啤酒公司核心及高端品牌高级总监娜塔莉·卢卡斯（Natalie Lucas）表示：“随着加拿大准备在2026年迎接世界，我们很自豪能支持我们的国家队以及这项将全国社区紧密联结在一起的运动。啤酒与观看足球比赛的体验天生相配，作为一款值得为之拼搏的优质淡啤，Michelob ULTRA期待共同庆祝比赛的竞技精神，以及球迷们共同创造的美好时刻。”

10、WWE与美汁源续约

WWE与美汁源的合作进入下一阶段。在粉丝热情高涨的势头下，双方将通过更广泛的整合、全新的消费者体验以及焕然一新的“Bring the Juice”营销活动，将合作延续至2026年及以后的WWE重大赛事。作为多年期续约协议的一部分，美汁源将继续担任WWE的官方果汁合作伙伴，将品牌活力更深入地融入WWE粉丝群体的核心。此次扩展的合作以全新联合品牌活动为核心，由WWE超级巨星科迪·罗兹、杰伊·乌索和蕾亚·里普利领衔，并辅以精选美汁源产品上的限时WWE超级巨星包装，以及在WWE高端现场赛事中加强的赛事赞助。这些举措共同体现了双方的共同承诺：无论是在现场、荧幕前还是日常生活中的每个瞬间，都要在粉丝最活跃的场所与他们相遇。

“我们为与美汁源在首年合作中取得的成就感到自豪，通过零售、数字及体验式营销全方位激活了这一合作，真正触达粉丝所在之处，”TKO Global Partnerships合作伙伴营销与数字业务高级副总裁萨娜·舒艾布（Sana Shuaib）表示。“近期推出的‘The Juice Vault’以及由科迪·罗兹、杰伊·乌索和蕾亚·里普利主演的新广告，让我们得以与粉丝建立真实的联系。我们期待在未来几年里，继续与这位珍视的合作伙伴开展创新合作。”

“与WWE合作的第一个年头让我们深刻体会到，当品牌通过粉丝的热情与他们建立联系时，双方能产生多么深厚的共鸣，”美汁源北美区高级总监玛丽莎·布莱克（Marisa Black）表示。“随着我们开启与WWE合作的第二年，我们将借此势头打造‘The Juice Vault’等体验，让粉丝更贴近赛事现场，并体现两个品牌核心所蕴含的活力、自信与乐趣。”