过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、百事极度成为英格兰足球队官方软饮料合作伙伴

英足总与饮料巨头百事公司达成一项为期四年的新协议，旗下品牌百事极度（Pepsi Max）成为英格兰男子和女子足球队的官方软饮料合作伙伴。此次合作旨在通过一系列以球迷为中心的互动活动拉近球迷与球队的距离，包括数字内容、限量版包装以及比赛日的球迷体验。合作首波宣传将推出一部社交媒体短片，由英格兰队球员劳伦·詹姆斯和埃利奥特·安德森共同出演，以此揭开合作序幕。作为合作的一部分，百事极度还将成为英足总新计划的创始合作伙伴。该计划旨在通过为新秀创造更多机会，帮助她们进入成年女子国家队，从而支持女子足球运动的发展。

英足总商业总监詹姆斯·格雷（James Gray）表示：“我们非常激动能与百事极度合作，这个品牌真正理解球迷文化，并和我们一样，致力于将足球体验提升到90分钟比赛之外的更高境界。从支持我们的成年足球队到投资英格兰青训体系的未来，这是一项旨在产生深远影响的合作。我们将携手创造大胆、创新的时刻，让球迷在比赛日及赛后都能更贴近英格兰各支球队。”

百事公司国际饮料部总经理娜塔莉亚·菲利波奇安茨（Natalia Filippociants）表示：“足球一直是百事极度的核心。在今夏重大赛事前夕与英格兰队合作，让此次合作更具特殊意义。我们很高兴能在这段征程中贡献自己的力量——支持球队，并向一路支持他们的球迷致敬。”

2、美国运通成为NFL官方支付合作伙伴

NFL与美国运通达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，自2026年NFL赛季起，美国运通将成为NFL的官方支付合作伙伴。通过此次合作，美国运通将为全球持卡人和美式足球爱好者带来非凡的体验、门票获取渠道及专属礼遇，涵盖从季前赛到季后赛的指定赛事，包括NFL国际赛事。在NFL选秀大会和超级碗等重头赛事中，美国运通卡会员将可参与现场互动活动，并全年在NFL其他重要时刻享受特别优惠与促销。

NFL执行副总裁兼首席营收官雷妮·安德森（Renie Anderson）表示：“与美国运通的合作，将为NFL致力于向全球球迷提供世界级体验的努力注入更强劲的动力。此次合作将使我们能够拓展球迷接触难忘时刻的渠道，从国际赛事及选秀大会、超级碗等重头戏，到升级的现场体验和预售机会。美国运通在提升重大体育赛事体验方面有着卓著的业绩，我们将携手为球迷及其持卡人提供比以往更多的方式，让他们与心爱的运动深度互动。”

美国运通首席营销官伊丽莎白·拉特利奇（Elizabeth Rutledge）表示：“体育是我们品牌传承的核心——我们的合作阵容涵盖了众多最受欢迎的联赛、球队和赛事，同时让持卡人更贴近他们热爱的比赛。与NFL的合作是我们自然而然的延伸，彰显了我们致力于提供有意义的专属权益、独家通道和升级体验的承诺。我们的持卡人都是美式足球爱好者，我们很自豪能通过深化这种联系，为美国运通会员资格增添更大的价值。”

3、UFC与携程集团达成合作

UFC与旅游服务商携程集团达成合作。双方将联手为大中华区UFC赛事推出一站式观赛官方旅行套餐，涵盖门票及住宿等服务，提升观赛出行便捷度。双方首个合作赛事为5月30日在澳门举行的UFC格斗之夜：宋亚东vs菲格雷多。根据合作，携程集团将成为UFC亚洲地区官方线上旅行合作伙伴，合作期限至2026年。

UFC高级副总裁兼亚洲区负责人张卓麟表示：“我们非常高兴与携程集团达成合作，共同为粉丝带来更优质的观赛体验。作为我们在亚洲的首个在线旅行套餐合作伙伴，携程集团将简化粉丝的出行流程，打造便捷的一站式观赛体验，并创造与运动员相关的专属时刻。同时，此次合作也将助力更多来自世界各地的粉丝亲临大中华区赛事现场，感受UFC的独特魅力。”

携程集团首席营销官孙波表示：“UFC在全球拥有规模庞大、极具热情的粉丝群体，我们很高兴能将这份热爱转化为难忘的观赛旅行体验。通过整合酒店与赛事门票，打造一站式无缝出行方案，我们将助力亚洲各地的粉丝直达赛事核心现场。我们欢迎广大拳迷来到中国澳门，以及未来大中华区更多UFC赛事现场。此次合作让我们向完美旅程更近一步——将每一个瞬间都成为值得珍藏的独家记忆。”

4、联想与贝克汉姆达成全球合作

联想与大卫·贝克汉姆达成全球合作伙伴关系，此次合作将全球最具影响力的文化偶像之一与世界领先的科技企业之一紧密联结。此次合作进一步巩固了联想在全球足球领域日益扩大的影响力，包括其作为2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯官方技术合作伙伴的地位。此次开创性的合作将见证大卫·贝克汉姆参与联想在体育领域的人工智能驱动解决方案开发工作，这些解决方案正通过人工智能创新，为俱乐部、球员、裁判和球迷重塑赛事体验，具体包括提升球队表现、为球迷创造更佳体验、实现更高效的运营，以及开拓新的收入来源。

大卫·贝克汉姆表示：“联想是全球领导者，在世界最大舞台上拥有卓著的业绩。我很荣幸能与联想携手共进，不仅在本次国际足联世界杯期间，更将延续至未来。足球的魅力始终源于天赋、直觉、辛勤付出以及那些令比赛独具魅力的难忘瞬间。如今，人工智能和数据正帮助我们更深入地理解这项运动——重塑球员和教练的备战方式，以及球迷与比赛的互动方式。我期待进一步了解联想的前沿创新成果，这些成果正在开辟新思路，并让更多人接触到这项运动。”

联想首席执行官兼董事长杨元庆表示：“大卫不仅是足球、商业和文化领域的全球性人物，更是一位深谙创新力量能够改变世界的人。这使他成为理想的合作伙伴，帮助我们展示‘更智能的人工智能’如何为所有人创造更美好的生活和更高效的工作。” 

5、约翰·迪尔成为MLB官方拖拉机合作伙伴

MLB与迪尔公司建立全新合作伙伴关系。作为MLB的官方拖拉机合作伙伴，约翰·迪尔将在数字及传统媒体的营销活动中，重点展现每个赛季背后付出的辛勤劳动——从维护后院到照料社区内的棒球场，这些正是棒球运动开展的场所。约翰·迪尔与MLB将共同致敬那些以悉心呵护与持之以恒的付出，让这些场所随时准备好迎接运动、工作和日常生活的人们，迪尔策划的全新创意活动将进一步诠释这一理念。

“棒球一直与美国有着深厚的联系，”MLB首席营销官兼全球企业合作高级副总裁乌兹玛·罗恩·道勒（Uzma Rawn Dowler）表示。“与约翰·迪尔的合作将两个真正融入这个国家肌理的品牌紧密联结在一起。迪尔代表着那些塑造我们社区的个体——正是这些社区里每天都在进行棒球运动，我们很自豪能向那些推动美国不断前进的人们致敬。”

“近两个世纪以来，约翰·迪尔始终与那些辛勤耕耘、致力于土地养护并建设我们社区的人们并肩同行，”约翰·迪尔草坪及多功能设备部门负责人琼·蔡斯（Jon Chase）表示。“如今，通过与MLB的合作，我们得以颂扬美国最受欢迎的消遣活动、最受喜爱的球队、最受喜爱的球员，以及那些日复一日投身建设与发展美国的人们。”

6、Harvey成为巴黎圣日耳曼官方法律人工智能合作伙伴

巴黎圣日耳曼与领先的法律及专业服务人工智能平台Harvey达成一项为期多年的合作协议，并任命Harvey为俱乐部的官方法律人工智能合作伙伴。作为合作的一部分，巴黎圣日耳曼的内部法律团队将使用Harvey的平台来支持各类法律工作流程，旨在提升整体运营效率，加快法律研究与文件起草速度，并促进全组织范围内更明智的决策制定。随着Harvey巴黎办事处的即将开业，此次合作彰显了Harvey对法国市场的持续投入及其在欧洲范围内的进一步扩张。Harvey目前已为该地区众多顶尖律所和企业提供支持，此次合作进一步彰显了该公司对法国法律及商业界的承诺。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“创新是巴黎圣日耳曼作为‘新一代俱乐部’愿景的核心。与Harvey的合作使我们能够将先进的AI能力引入组织内部，从而优化团队的工作方式，加速创意生成与决策制定。此次合作体现了我们不断突破界限。”

Harvey首席执行官兼联合创始人温斯顿·温伯格（Winston Weinberg）表示：“我们很荣幸能与巴黎圣日耳曼合作，并通过此次合作赋能其法律团队。该俱乐部在全球舞台上代表着卓越与雄心，而巴黎是欧洲最重要的法律市场之一。随着我们在巴黎开设办事处并深化在欧洲的业务布局，此次合作彰显了我们对该地区的长期投资。”

7、百威英博将成为勒沃库森官方啤酒合作伙伴

勒沃库森从2026/27赛季起将迎来新的全球啤酒合作伙伴。这家德甲俱乐部已与国际知名的百威英博啤酒集团达成协议，合作将持续至2031年6月30日。百威英博集团将接替Bitburger啤酒成为该队的合作伙伴。这家位于南埃菲尔地区的私营啤酒厂自1995年以来一直作为俱乐部的官方啤酒合作伙伴。从明年夏天开始，百威品牌将在拜耳竞技场占据显著位置：无论是静态广告牌、LED广告牌、售货亭，还是东北啤酒花园，勒沃库森都将展示并供应这家新全球啤酒合作伙伴的旗舰产品。此外，百威英博还将在勒沃库森体育场拥有贵宾接待席位，并参与各类联合推广活动。

“我们借此机会感谢Bitburger多年来展现出的非凡忠诚与始终如一的可靠性。展望未来，我们期待与这一全球顶级品牌及啤酒行业的市场领导者建立长期合作伙伴关系，”勒沃库森营销与创新总监马库斯·布雷格莱克（Markus Breglec）表示。“通过与百威英博的合作，我们将能够在全球范围内积极推进这一合作，并在体育与啤酒享受的结合方面树立新标杆。”

“我们很高兴能与勒沃库森共同开启新赛季。多年来，勒沃库森一直是德国排名前五的俱乐部，在欧洲赛场上也屡屡大放异彩。该俱乐部拥有强大而忠诚的球迷基础，我们希望在主场比赛中通过我们的优质品牌为球迷提供服务并激发他们的热情，”百威英博德国公司即饮渠道总监菲利普·罗萨尔（Philipp Rosar）表示。即饮渠道大客户经理阿克塞尔·森克（Axel Senker）补充道：“了解我们公司的人都知道，百威英博与重大体育赛事，尤其是职业足球，有着紧密且成功的合作关系。”

8、MLB洛杉矶道奇与优衣库达成合作

MLB洛杉矶道奇与全球服装零售商优衣库达成了一项具有历史意义的合作协议。通过此次合作，双方将紧密携手，为道奇队、其球迷、全球优衣库顾客以及更广泛的洛杉矶社区创造价值。合作协议包括在道奇体育场内设置“优衣库道奇体育场”的标识。此次联盟汇聚了两个在全球拥有忠实拥趸的世界级品牌，也是优衣库在美国的首个重大体育合作伙伴关系。根据协议，优衣库的冠名标识将出现在球场的多个位置，包括中外野击球手视野上方、记者席下方的立面以及垒线旁的草坪上。

“我们与优衣库建立了历史性的合作伙伴关系，并非常自豪能在我们的球场展示这一合作，”洛杉矶道奇队总裁兼首席执行官斯坦·卡斯滕（Stan Kasten）表示。“优衣库在其领域内与道奇队在棒球领域一样卓尔不群。两家机构都致力于成为全球领导者，并在各自的行业和社区中树立标杆。

优衣库创始人兼迅销集团董事长柳井正对此表示：“能与洛杉矶道奇队——这支声誉卓著、与时俱进的世界级球队——建立合作伙伴关系，我们深感荣幸。对优衣库的每一位成员而言，这是一段将世界各地的人们凝聚在一起的梦想合作。与道奇队一样，优衣库也致力于成为世界第一。我们期待与道奇队携手，为洛杉矶及全美各地的球迷和顾客创造新价值，同时继续致力于成为本地及全球最受喜爱、最值得信赖的品牌。”

9、明治成为男子橄榄球世界杯官方牛奶及酸奶供应商

明治株式会社将成为2027年男子橄榄球世界杯的官方牛奶及酸奶供应商，旨在为整个赛事增添味觉享受，并鼓励观众做出更健康的选择。此次与2027年男子橄榄球世界杯的合作，标志着明治首次涉足全球橄榄球领域，不仅将品牌与新的体育受众群体紧密联结，更致力于在整个赛事期间支持橄榄球运动员、工作人员及球迷的健康福祉。此次合作将提升明治在2027年男子橄榄球世界杯各数字平台上的品牌曝光度，同时通过以球迷为中心的互动活动，明治将与日本、澳大利亚及全球各地的新社群建立联系。

2027年男子橄榄球世界杯董事总经理克里斯·斯坦利（Chris Stanley）表示：“我们很高兴欢迎明治加入2027年男子橄榄球世界杯的合作伙伴大家庭。明治与我们有着共同的承诺，即帮助人们发挥最佳水平——无论是来自24支参赛队伍的运动员，还是将参与这场全球橄榄球盛会并全力以赴的数百万球迷、工作人员和志愿者。我们期待与明治携手，共同促进健康福祉，并为赛事带来难忘的体验。”

明治株式会社总裁八尾文二郎表示：“我们非常荣幸能作为官方供应商参与2027年男子橄榄球世界杯。明治继承了通过提供食品为人们健康做贡献的理念已逾百年，以营养服务国家是我们的创始精神之一。橄榄球是一项需要激情与力量的运动，象征着身心健康；我们相信，能够为橄榄球的进一步发展做出贡献，对于实现我们的理念至关重要。参赛选手们将在本届赛事中全力以赴，明治公司非常期待为赛事中的每一位参与者提供支持。”

10、谷歌成为印度板球超级联赛首要合作伙伴

谷歌印度成为2026年印度板球超级联赛（IPL）的首要合作伙伴，这标志着印度板球商业史上最具影响力的技术合作之一正式达成。该协议将谷歌的AI Mode技术直接融入IPL赛事体验，有望彻底改变数亿印度板球球迷在这一全球收视率最高的国内板球赛事期间搜索、追踪和理解比赛的方式。此次合作并非传统的冠名或球衣赞助，而是一项旨在从根本上重塑球迷与板球搜索关系的技术整合计划。

印度板球管理委员会（BCCI）秘书长德瓦吉特·塞基亚（Devajit Saikia）表示：“IPL一直是印度板球运动的灵魂所在，此次与谷歌印度的合作，将AI模式整合到搜索功能中，将从根本上改变球迷的体验。我们非常高兴能为数百万热情的球迷提供更丰富、更具对话感的洞察，加深他们与所热爱运动的联系。”

谷歌印度营销副总裁谢卡尔·科斯拉（Shekar Khosla）表示：“IPL一直激发着全球球迷的好奇心，自2020年以来，它始终占据谷歌印度‘年度搜索’体育趋势榜首。板球球迷不仅是被动的观众，更是积极的行家；他们寻求更深入的见解和故事，以此在赛场内外为自己的球队喝彩。借助搜索中的AI模式，我们很高兴能帮助球迷以前所未有的方式紧跟赛事脉搏，并继续践行我们的承诺——将谷歌AI的卓越技术带入全球最重要的体育盛事。”