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品牌营销

UFC与携程集团达成合作

UFC与旅游服务商携程集团达成合作。双方将联手为大中华区UFC赛事推出一站式观赛官方旅行套餐，涵盖门票及住宿等服务，提升观赛出行便捷度。双方首个合作赛事为5月30日在澳门举行的UFC格斗之夜：宋亚东vs菲格雷多。根据合作，携程集团将成为UFC亚洲地区官方线上旅行合作伙伴，合作期限至2026年。

联想与贝克汉姆达成全球合作

联想与大卫·贝克汉姆达成全球合作伙伴关系，此次合作将全球最具影响力的文化偶像之一与世界领先的科技企业之一紧密联结。此次合作进一步巩固了联想在全球足球领域日益扩大的影响力，包括其作为2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯官方技术合作伙伴的地位。此次开创性的合作将见证大卫·贝克汉姆参与联想在体育领域的人工智能驱动解决方案开发工作，这些解决方案正通过人工智能创新，为俱乐部、球员、裁判和球迷重塑赛事体验，具体包括提升球队表现、为球迷创造更佳体验、实现更高效的运营，以及开拓新的收入来源。

百威0.0赞助五支印度板球超级联赛球队

百威0.0与五支印度板球超级联赛（IPL）球队——孟买印第安人队、古吉拉特泰坦队、旁遮普国王队、海得拉巴日出队和拉贾斯坦皇家队——达成合作，标志着该品牌首次亮相本届（第19届）赛事。此举标志着该品牌战略方向的转变，旨在深化城市层面的互动，借助关键市场中的球队忠诚度、比赛日传统以及当地球迷文化来拓展影响力。此次合作是百威0.0在板球领域更广泛布局的延续，此前该品牌已宣布将赞助2026年国际板球理事会（ICC）男子T20世界杯。

Smurfit Westrock成为莱德杯官方包装创新合作伙伴

全球可持续包装领域的领导者斯Smurfit Westrock成为未来三届莱德杯的全球合作伙伴及官方包装创新合作伙伴。总部位于都柏林的Smurfit Westrock以生产可持续的纸基包装解决方案而闻名，其材料均具有可再生、可回收和可生物降解的特性。这项涵盖2027年、2029年和2031年莱德杯赛事的新协议，通过与全球最具标志性的体育赛事之一建立合作伙伴关系，推动了Smurfit Westrock成为世界一流企业的雄心。Smurfit Westrock将运用其专业技术，协助莱德杯广泛的商业合作伙伴及供应商网络，为这项高尔夫界最盛大的团体赛事引入一流的可持续包装解决方案。

WRC与Wolf Lubricants续约

WRC推广方与比利时润滑油品牌Wolf Lubricants达成提前续约协议，确保该品牌将继续作为WRC的关键合作伙伴，直至2029赛季。此次续约将合作关系延长至整整十年，延续了自2019年建立的合作关系，并确保Wolf继续作为“Wolf动力赛段”的冠名合作伙伴——该赛段是锦标赛周日决赛的高风险环节，同时继续支持FIA青年世界拉力锦标赛（FIA Junior WRC），这是拉力赛中面向新锐车手的首要锦标赛。自2026年起，双方合作还将扩展至“超越拉力赛”计划——这是WRC推广方致力于创新与可持续发展的平台。

产业动态

MLB新赛季赞助商数量达到46家

MLB）以46家官方赞助商的阵容开启新赛季，这是近年来规模最大的一次。这份名单中包括8个首次加入的品牌以及新类别，例如预测市场交易所（Polymarket）和房屋搜索、房屋租赁（Zillow）。自2005年起担任联盟官方汽车品牌的雪佛兰已被福特取代。此外，LoanDepot（自2021年起赞助）；Mattress Firm、Charlotte’s Web（CBD）和Dairy Queen（均自2022年起赞助）；以及BlueForge Alliance（潜艇制造商，自2024年起赞助）本赛季均未续约。

国际米兰与视频变现公司Merzigo达成合作

国际米兰与视频变现公司Merzigo达成合作。该协议旨在提升俱乐部在YouTube和Facebook平台上过去几十年积累的内容库。通过此次合作，Merzigo将优化俱乐部历史赛事集锦、杂志系列、专访及视频片段的数字化呈现，涵盖国际米兰男子、女子及青年队内容，旨在服务全球球迷、触达新受众并培养粉丝群体。

WSL Football与耐克携手开启女子足球数据驱动新时代

作为耐克与WSL Football多年期合作的一部分，Sportable的“Connected Ball”及先进追踪技术将在比赛日和训练环境中，为女子足球带来前所未有的表现洞察与数据支持。女子英超是全球首个采用该技术的足球联赛，这不仅巩固了WSL在创新领域的全球领导地位，也体现了耐克长期致力于支持运动员并塑造女子足球未来的承诺。 

洛杉矶奥运会门票将于4月9日面向公众发售

洛杉矶奥组委宣布，2028年洛杉矶奥运会门票将于4月9日面向公众发售。据了解，门票销售将按票价类别进行，具体座位则将在临近奥运会时分配，这也是奥运会和残奥会票务销售的通行做法。在购票数量方面，获得购票资格的观众最多可购买12张奥运会赛事门票，此外还可额外购买最多12张足球比赛门票。开幕式和闭幕式门票每人限购4张，将计入奥运赛事门票总额度。根据安排，本轮门票销售将覆盖全部比赛项目，包括开幕式和闭幕式。此外，未能在此次当地居民预售或首轮售票中获得购票资格的注册用户，将自动进入未来轮次的门票抽签。

DAZN推出机船赛事直播业务DAZN Inflight

全球体育订阅服务平台DAZN即将推出一个新业务部门，为机上和船上的乘客提供赛事直播。该部门将命名为DAZN Inflight，计划于明年上线，由现任DAZN合作伙伴关系总裁阿维夫·吉拉迪领导。目前，该领域的主导服务是由国际体育营销巨头IMG运营的Sport 24平台。Sport 24持有众多顶级体育赛事的船上及机上转播权，包括英超（直至2027/28赛季）、今年的国际足联世界杯、NFL以及NBA。

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