过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、慕思成为阿根廷国家足球队官方睡眠保障合作伙伴

阿根廷足协与床垫领先企业慕思集团达成深度合作，使其成为阿根廷国家足球队在中国的区域赞助商和官方睡眠保障合作伙伴。双方的携手，不仅是一次商业联合，也是中国睡眠科技走向世界赛场、赋能世界体育的重要一步。慕思集团将把专业的睡眠科技融入阿根廷国家队的训练与恢复体系，通过AI产品为球队提供全方位的睡眠服务。慕思集团还将组建专业睡眠支持专家团队，根据球员的深睡眠比例、呼吸节律、翻身次数等指标，提供适合运动员体能状态的睡眠调节方案，保证每一位球员都能够获得最佳的睡眠环境。此次携手阿根廷国家足球队，不仅是慕思集团实力的彰显，更是其从“中国制造”向“中国智造”跃迁的有力见证。

阿根廷足协首席商业和营销官莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示，2026世界睡眠日临近，慕思集团与阿根廷国家足球队的合作显得格外有意义。国家队球员在赛场上追逐荣誉，需要稳定而高质量的睡眠保障，而慕思集团提供的专业睡眠解决方案，正帮助球员睡好每天的1/3，从而在剩下的2/3时间里，以最佳状态为梦想而战。

慕思集团副董事长、总裁姚吉庆也表示：“睡眠与体育同为人类健康与梦想的基石，高质量睡眠不仅是身体恢复的基础，更是保持专注、稳定状态的重要保障。慕思集团希望通过与阿根廷国家队的携手，让更多人关注睡眠、重视恢复，更通过提供专业睡眠保障助力阿根廷国家队继续创造辉煌。”

2、韶音成为美国自行车协会官方耳机合作伙伴

美国自行车协会与Shokz韶音达成一项为期三年的新合作协议，指定该品牌为该协会的官方耳机合作伙伴，合作将持续至2028年。此次合作将两家致力于性能、安全与创新的组织紧密联结在一起。韶音以其开放式耳机技术而闻名，让骑行者在聆听音乐的同时仍能保持对周围环境的感知，从而有助于提升骑行安全性。在合作期间，韶音将支持各项目运动员，并在美国自行车协会全国锦标赛现场提供互动体验，以吸引会员和车迷的参与。

“对于希望在享受音乐的同时保持对周围环境警觉的骑行者而言，韶音提供了完美的解决方案，”美国自行车协会会员总监埃里克·贝内特（Eric Bennett）表示。“我们很高兴开启这项多年期合作，并将这项技术介绍给全国各地的会员。”

“与美国自行车协会合作是韶音的重要里程碑，彰显了我们正为骑行者带来更安全、更舒适的音频解决方案，”韶音北美区负责人熊裕辉表示。“我们非常高兴能与美国自行车协会携手，为所有热衷于表现、竞技和社区的骑行者提供支持。”

3、雪碧成为NBA全球官方软饮料合作伙伴

NBA与可口可乐公司达成一项新的全球营销合作协议，雪碧将重返联盟，成为其全球官方软饮料合作伙伴。该协议标志着NBA最具标志性的品牌合作之一重归，让这两个数十年来与篮球文化有着深厚渊源的品牌再度携手。可口可乐公司于1986年首次与NBA建立合作，近三十年来，雪碧始终助力塑造篮球运动在体育、音乐、时尚及自我表达领域与球迷的联结。从北美地区“Obey Your Thirst”活动带来的文化影响，到亚洲的街头篮球锦标赛、拉丁美洲的球员主导合作项目，以及遍布欧洲和非洲的文化驱动型营销活动，雪碧在篮球文化中的传承跨越了世代与大陆。2003年至2016年间，雪碧还曾担任NBA全明星扣篮大赛的冠名赞助商。雪碧与NBA携手，共同定义了品牌如何在篮球文化中真实呈现自身。根据新协议，雪碧将在NBA全球最重要的舞台上展开营销活动，包括联盟的重大赛事以及NBA全球赛等国际赛事。

“雪碧一直是一个颂扬个性与自我表达的品牌，这些价值观与全球篮球迷产生了深切共鸣，”NBA全球营销合作与媒体执行副总裁凯里·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示。“我们非常高兴欢迎雪碧重返NBA大家庭，并期待携手探索让球迷体验比赛的新方式。”

“篮球是雪碧基因的核心，”可口可乐公司执行副总裁兼全球首席营销官马诺洛·阿罗约（Manolo Arroyo）表示。“与NBA重聚，意味着共同开创未来——尝试全新的球迷体验，探索新兴形式，并走进新一代球迷的生活。篮球不仅仅是一项运动；它是一个全球文化引擎，而雪碧将与NBA携手，共同点燃推动这一文化发展的精彩时刻与美好回忆。”

4、欧足联与施瓦茨集团旗下公司建立战略企业合作伙伴关系

欧足联与施瓦茨集团旗下公司建立首个战略企业合作伙伴关系。与施瓦茨集团旗下Lidl和PreZero公司达成的这项长期协议，体现了双方共同致力于通过创新、可持续发展和社会责任来加强欧洲足球，重点在于推广健康饮食和基层足球，推进循环经济实践，并支持整个足球领域不断发展的资源管理标准。作为“欧足联草根足球”和“欧足联关爱计划”的赞助商，以及覆盖欧足联全部55个成员协会的“欧足联校园足球”独家赞助商，Lidl将运用其专业优势，支持欧洲各地的社会、教育及草根足球项目。Lidl将支持那些致力于将均衡营养、体育锻炼和运动融入儿童日常生活的项目。此次合作彰显了双方对足球参与度、球员发展以及健康福祉的长期贡献，同时认可基层足球是欧洲足球金字塔的基石。此外，国际循环经济企业PreZero将支持欧足联，根据其可持续发展战略，在各项赛事、体育场馆及组织运营中实施可扩展的循环经济解决方案。

欧足联营销执行总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们非常高兴欢迎施瓦茨集团旗下企业成为我们的首个战略企业合作伙伴。我们将携手整合双方优势，以可持续、负责任且富有竞争力的方式塑造欧洲足球的未来。我们将与Lidl共同利用足球的力量，将对运动和健康营养的热情从职业体育领域延伸至基层体育。PreZero是推动经济从线性向循环转型的理想合作伙伴。我们将携手在体育场内产生切实可衡量的影响，并助力足球组织实现经济、可持续且面向未来的废物管理与资源保护。”

Lidl国际首席客户官延斯·蒂默尔（Jens Thiemer）表示：“我们正以这种有针对性的方式深化与欧足联的合作，并通过欧足联的首个战略企业合作伙伴关系为社会创造可持续的附加值。借助欧足联及足球运动的影响力，我们将把在健康营养领域的专业知识精准地带到真正能产生影响的地方：基层体育运动中的教练、家长和孩子们。毕竟，社会变革不仅取决于体育场内，更主要取决于校园和当地俱乐部。”

PreZero国际市场与企业事务董事总经理马库斯·萨吉茨（Marcus Sagitz）表示：“作为循环经济的先驱，我们正发出一个强有力的信号：如果欧洲职业体育界能成功实现从线性废物管理向有效运转的循环经济的转型，这将为经济领域的许多部分树立典范。如今，循环经济已成为经济发展的必然要求。正因如此，我们赋能各协会和俱乐部，帮助他们将可持续发展与经济效益相结合，并在足球的主舞台上证明：珍贵资源的保护与顶级体育竞技是密不可分的。”

5、苹果公司成为2026年伦敦马拉松官方性能科技产品合作伙伴

苹果公司成为2026年伦敦马拉松的官方性能科技产品合作伙伴。伦敦马拉松是全球最受欢迎的马拉松赛事，已有超过113万人报名参加2026年赛事的抽签，该赛事将于4月26日（周日）举行。苹果的一系列先进健康与健身工具旨在支持跑者旅程的每个阶段——从寻求动力的新手到挑战极限的高水平运动员。

“我们非常高兴欢迎苹果成为伦敦马拉松的官方合作伙伴，”伦敦马拉松赛事公司首席执行官休·布拉舍（Hugh Brasher）表示。“激励各年龄段和不同能力水平的人群参与运动，是双方使命的核心，此次新合作也体现了我们致力于帮助人们过上更健康生活的承诺。” 

“伦敦马拉松是全球最伟大的体育盛事之一，也是对全球跑步社区的有力礼赞，”苹果公司健身技术副总裁杰伊·布拉尼克（Jay Blahnik）表示。“苹果的技术通过强大的工具和洞察力，为各水平的跑者提供支持，帮助他们保持动力、追踪进展，并更好地了解自身健康与体能状况。能成为2026年伦敦马拉松的合作伙伴，我们感到无比兴奋。” 

6、丝芙兰成为F1 Academy官方美妆零售合作伙伴

全球领先的美妆零售商丝芙兰成为F1 Academy的官方合作伙伴及官方美妆零售合作伙伴。这项里程碑式的协议彰显了双方共同致力于提升并支持女性人才登上世界舞台，鼓励年轻女性追求梦想、自信展现个性的愿景。丝芙兰业务遍及全球35个市场，拥有8000万活跃会员。通过与F1 Academy合作，将在精选赛事中设立沉浸式美妆吧及粉丝互动区，为全球新受众带来标志性品牌体验。作为这项里程碑式全球合作的重要组成部分，丝芙兰还将通过支持西班牙车手娜塔莉亚·格拉纳达，激励全球美妆消费者社群及新一代女性车手。

F1 Academy董事总经理苏西·沃尔夫（Susie Wolff）表示：“丝芙兰作为全球标志性品牌，拥有遍布世界各地的热情粉丝群体，始终倡导个性与自信。此次合作意义非凡，远不止于美妆领域——我们将共同打破陈旧刻板印象，重新定义赛车运动的包容性与多元性。”

丝芙兰全球首席营销官Deborah Yeh表示：“成为F1 Academy官方美妆零售合作伙伴令我们激动不已，这将助力其推动全球女性赋权的承诺。此次合作将创造非凡机遇，让我们从上海到奥斯汀与全球观众互动，在支持运动员追梦的同时为粉丝呈现独特品牌体验。我们期待在各项赛事中共同庆祝体育与美妆的交融，持续践行双方共享的核心价值。”

7、卡拉宝继续冠名英格兰联赛杯

英格兰足球联赛（EFL）与卡拉宝的长期合作关系将延长，确保该品牌继续担任英格兰联赛杯冠名赞助商直至2028/29赛季。这份为期两年的新协议将合作关系延长至12个赛季，使卡拉宝成为该杯赛66年历史上合作时间最长的冠名合作伙伴，同时也彰显了这项英格兰足球最具标志性杯赛之一的持久魅力与重要地位。在此期间，卡拉宝杯的吸引力持续提升，累计吸引超过1000万名球迷入场观赛，现场观众人数增长20%，全球电视累计收视观众超过10亿人次。

EFL首席执行官特雷弗·伯奇（Trevor Birch）表示：“卡拉宝杯在我们的赛事体系中占据着特殊地位，它凝聚人心，创造了令人难忘的经典时刻。卡拉宝始终是出色的合作伙伴，此次续约彰显了双方共同致力于推动赛事持续繁荣的决心。我们将携手继续颂扬卡拉宝杯的独特魅力——激动人心的竞技足球，以及它为英格兰足球金字塔体系中所有92家俱乐部及其球迷所创造的机遇。”

卡拉宝集团首席执行官萨提恩·萨提恩桑（Sathien Sathientham）表示：“作为自2017年以来卡拉宝杯的骄傲赞助商，卡拉宝很荣幸能延续与英格兰足球联赛（EFL）的长期合作。我们非常高兴能将赞助协议延长至2028/29赛季。这一持续的合作体现了我们对赛事、对EFL以及对全球足球迷的深切承诺。能够参与这项赛事的历程长达多年，是我们无比自豪之事，我们也期待在未来许多赛季中继续支持其发展与成功。”

8、Indeed成为红牛F1车队招聘合作伙伴

红牛F1车队与全球领先的招聘平台Indeed达成全新多年期合作，使其成为车队的招聘合作伙伴。此次合作将赛车运动工程领域的巅峰力量与全球招聘领导者紧密联结，双方共同坚信：世界级人才是成功的终极驱动力，能够带来决定性的竞争优势。Indeed同时成为红牛车队人才培养计划的展示合作伙伴，该计划旨在协助有志于F1职业发展的人士，涵盖实习项目、学生岗位、学徒计划及人才培养课程。通过与职业体育界顶尖车队携手，Indeed旨在巩固其作为求职者与雇主首选可信赖合作伙伴的地位，同时彰显精准匹配人才与岗位对推动长期创新与绩效的重要性。

甲骨文F1车队首席执行官兼领队洛朗·梅基斯（Laurent Mekies）表示：“人才始终是红牛车队成功的基石。我们赢得的每一项锦标赛冠军，都源于卓越的才华、强大的协作精神以及赋能团队发挥最高水平的文化。我们为整个团队多元化的专业技能感到无比自豪，正是这些技能推动着我们每周末的卓越表现。在这项以微小优势取胜的运动中，团队成员始终是我们最大的优势。通过与Indeed在F1车队及F1 Academy车队的深度合作，我们将持续吸引、发掘并支持行业最顶尖的人才。”

Indeed首席营销官詹姆斯·怀特摩尔（James Whitemore）表示：“Indeed致力于帮助求职者获得理想职位，同时助力雇主发掘推动企业成功的核心人才。与红牛车队的合作使Indeed得以与全球顶尖团队并肩同行。这个拥有高度活跃全球受众的平台，珍视卓越表现、创新精神与技术实力。最重要的是，它印证了一个普世真理：无论是打造冠军车队还是世界级企业，成功都取决于你所招揽的人才。”

9、Halo继续担任斯诺克世锦赛冠名合作伙伴

世界斯诺克巡回赛（WST）与英国软件公司Halo达成新协议，使其继续担任2026年斯诺克世锦赛的冠名合作伙伴。此外，Halo还与职业飞镖协会达成协议，将成为2026/27赛季世界飞镖锦标赛的官方合作伙伴，该赛事将于2026年12月拉开帷幕。此举标志着Halo向全球增长最快的体育赛事之一迈出了战略性一步，将Halo引入了充满热情的飞镖粉丝群体。作为此次合作扩展与升级的核心要素，Halo将成为斯诺克和飞镖世界锦标赛的官方技术合作伙伴。由Halo提供技术支持的赛事数据和信息将通过数字渠道呈现给球迷。

WST首席商务官彼得·赖特（Peter Wright）表示：“我们非常高兴再次欢迎Halo成为我们最大赛事——世界锦标赛的冠名合作伙伴。他们是一支出色的团队，与我们有着共同的愿景，即通过斯诺克带来的精彩戏剧性和故事线与球迷互动。去年，Halo对这项赛事覆盖全球数亿观众的非凡影响力深感惊叹，尤其在中国，赵心童的夺冠更是产生了巨大反响。我们期待共同在克鲁斯堡度过又一个精彩的17天，为这项赛事的辉煌历史谱写新的篇章。”  

Halo首席执行官保罗·汉密尔顿（Paul Hamilton）表示：“继2025年Halo世界锦标赛取得巨大成功之后，我们很高兴能进一步承诺与Matchroom合作，共同打造今年的世锦赛。巴里·赫恩、史蒂夫·道森以及整个Matchroom团队都理解Halo成为英国领先品牌的愿景，我们期待与WST和PDC携手，确保这两项重大赛事取得圆满成功。” 

10、埃森哲成为The R&A官方商业与技术咨询合作伙伴

高尔夫大满贯英国公开赛组织者The R&A（皇家古典高尔夫协会）埃森哲达成一项为期六年的新合作协议。根据协议，埃森哲将成为The R&A的官方商业与技术咨询合作伙伴，并担任高尔夫运动中几项最具标志性赛事——英国公开赛、女子公开赛和常青公开赛——的官方赞助商，合作将持续至2031年。埃森哲将凭借其在数字化、云计算、数据和人工智能领域的深厚专业知识，提供业务转型和管理咨询服务，以支持The R&A在治理、锦标赛及高尔夫运动发展等战略重点领域的目标。此次合作将加速技术在高尔夫运动中的应用——提升洞察力、优化运营，并改善球迷与球员的体验——从而帮助这项运动向全球更多地区、更多人群敞开大门。

The R&A首席执行官马克·达邦（Mark Darbon）表示：“埃森哲在技术、数据和创新领域的专业能力享誉全球，我们视此次合作为宝贵契机，既能支持我们在高尔夫领域的战略重点，也有助于塑造这项运动的未来。作为我们大满贯赛事的官方赞助商及官方商业与技术咨询合作伙伴，埃森哲将与我们紧密合作，助力高尔夫运动管理与运营方式的现代化，同时与我们共同致力于通过世界级锦标赛激发人们的热情，并展现高尔夫作为一项全民皆可享受的运动的魅力。” 

埃森哲欧洲、中东及非洲区首席执行官毛罗·马基（Mauro Macchi）表示：“高尔夫是世界顶级全球性运动之一，拥有悠久的历史和令人振奋的未来。我们很荣幸能与The R&A合作，成为其官方商业与技术咨询合作伙伴，并担任其最具标志性锦标赛的官方赞助商。我们将携手运用技术、数据和人工智能，帮助高尔夫运动触达更广泛的受众——巩固这项运动的基础，提升球场内外的体验，并支持The R&A的使命，即为子孙后代发展和推动高尔夫运动的演进。”