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品牌营销

奇瑞成为Soccer Aid首席合作伙伴

‌Soccer Aid for UNICEF‌是一项由英国音乐人罗比·威廉姆斯和电视主持人乔纳森·维尔克斯于2006年共同创立的年度慈善足球赛事，旨在为联合国儿童基金会（UNICEF）筹集资金，支持全球儿童的健康、教育与保护工作。该赛事与奇瑞英国公司达成合作，使其成为2026年赛事的首席合作伙伴。根据协议，奇瑞英国将成为这场慈善足球赛20周年庆典的官方转播合作伙伴，赛事将在ITV1和STV频道进行现场直播。作为赛事官方汽车合作伙伴，该品牌将融入整个推广活动。

切尔西与TMGM深化合作

切尔西足球俱乐部与亚太区官方区域在线外汇及差价合约交易合作伙伴TMGM深化多年合作关系，这家澳大利亚经纪商的品牌标识将首次亮相于球队球衣背面。作为俱乐部历史上的首次，TMGM品牌标识将贯穿球队征战2026年足总杯全程。自2023年起，TMGM便成为俱乐部合作伙伴，双方基于对卓越追求、全球发展及长期愿景的共同承诺建立合作关系。切尔西足球俱乐部与TMGM将携手在亚太地区开展系列品牌活动，提升TMGM作为外汇服务商的品牌认知度与行业影响力。通过独家内容、主题活动及深度落地体验，双方不仅为TMGM创造更高价值，更在比赛日之外深化俱乐部与全球球迷的情感纽带。

Zyrtec成为PGA巡回赛官方过敏缓解赞助商

PGA巡回赛与Zyrtec达成多年期战略品牌合作，使其成为该联盟首个官方过敏缓解赞助商。此次品牌合作伴随全新“Yes Season”营销活动同步启动。该活动基于深刻洞察：季节性过敏影响四分之一成年人，常阻碍人们实现计划，错失心仪之事。Zyrtec能助过敏患者突破障碍，向春天说“Yes”，继续享受生活——无论何种方式。根据为期四年的合作协议，Zyrtec还将携手两届PGA巡回赛冠军阿克沙伊·巴蒂亚与新秀尼尔·希普利担任球员大使。整个赛季期间，两位高尔夫选手将通过数字及社交媒体内容，展示Zyrtec如何以可靠的快速起效、持久缓解特性助力他们发挥最佳水平。

博塔斯成为Tecovas全球品牌大使

F1车手瓦尔特利·博塔斯成为西部服饰品牌Tecovas全球品牌大使。此次合作正式确立了这位芬兰赛车老将与奥斯汀本土品牌之间的天然纽带，双方对真实精神、坚韧品质及世界级工艺的共同追求正是合作根基。此次合作恰逢万众期待的2026年F1赛季前夕。作为品牌大使，博塔斯将与Tecovas紧密协作，从今年春季迈阿密站起，在整个美洲赛程中展开品牌活动。随着博塔斯将西部精神带入全球顶级赛车运动舞台，车迷们将见证独特联名企划、幕后花絮、特别活动等精彩内容。

康涅狄格大学后卫阿齐·法德与Geico达成代言协议

康涅狄格大学的阿齐·法德正式加入Geico大家庭。这位明星后卫与这家保险巨头签署了多年姓名、形象和肖像权（NIL）代言协议，成为继RJ·戴维斯、埃米特·史密斯和杰夫·麦克尼尔之后，最新加入Geico不断壮大的体育明星阵容的精英运动员。Geico迅速通过麦迪逊广场花园周边的巨幅电子广告牌宣布合作，恰逢康涅狄格大学对阵圣约翰大学的赛事前夕。这一大胆的品牌营销举措，彰显了法德在疯狂三月前夕的声势之盛。

产业动态

国际足联与Sportradar续签并扩展诚信服务协议

国际足联与全球领先的体育科技公司Sportradar集团续签并扩展了诚信服务协议，为期五年。Sportradar致力于为体育迷和打造沉浸式体验。此次合作强化了双方长期伙伴关系，共同致力于维护全球足球运动的诚信。这份续签至2031年的协议将提供全面的人工智能驱动投注监控服务，并新增情报调查支持及专属风险评估服务，覆盖国际足联及其211个会员协会。

Frasers集团收购彪马近6%股份

英国零售集团Frasers集团近日披露，已持有德国运动品牌彪马近6%的股份，从而成为该公司的第二大股东。该公司由英国亿万富豪Mike Ashley创立，也是体育零售商Sports Direct的母公司。此次入股发生在彪马业绩承压之际。过去一年该公司股价累计下跌约20%，市值约为31.8亿欧元。2025年公司销售额减少约6.45亿欧元，并出现利润率下滑，公司将此归因于正在推进的“战略重置”。

欧洲篮球联赛计划筹集25亿欧元资金

欧洲篮球联赛（Euroleague Basketball）正计划通过三年战略商业计划筹集25亿欧元资金，旨在“最大化提升联赛整体价值及各俱乐部的资产价值”。路线图的核心内容包括：欧洲篮球联赛商业资产委员会（ECA）股东同意探索筹集15亿欧元资本以支持战略增长计划，同时额外筹集至少10亿欧元专项资金，用于打造“专注于加速欧洲篮球联赛场馆现代化建设”的商业平台。

媒体版权

欧足联与Ziggo Sport续签荷兰版权协议

欧足联与Ziggo Sport续签荷兰版权协议。该协议涵盖2027/28赛季至2030/31赛季的欧冠、欧联杯以及欧协联。Ziggo目前持有2024/25至2026/27赛季的欧冠、欧联杯及欧协联转播权，该协议于2022年末公布，当时年转播费估值为3030万美元。2025/26赛季欧冠小组赛阶段曾有两支荷兰球队参赛——埃因霍温和阿贾克斯，但均未能晋级淘汰赛。与此同时，欧洲多支顶级球队阵容中也包含知名荷兰国脚。

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