过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、喜力成为尤文图斯官方啤酒合作伙伴

尤文图斯与喜力建立全新多年期合作伙伴关系，旨在提升球迷体验并深化俱乐部与支持者之间的纽带。即日起，喜力正式成为这家历史悠久的意大利俱乐部官方啤酒合作伙伴。此次合作将两大标志性品牌紧密联结，双方凭借国际影响力与共同价值观驱动，并依托喜力与全球足球界长久以来的深厚渊源。此次合作旨在进一步提升安联球场的球迷体验，让每个比赛日都充满更具参与感、沉浸感与记忆点的精彩时刻。通过专属互动活动、沉浸式体验区及赛后娱乐环节，双方将推出创新互动模式，深化尤文图斯与球迷的情感纽带，共同庆祝定义球场体验的仪式感与社群归属感。

尤文图斯首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们自豪地宣布与喜力达成合作，促成两大世界标志性品牌与企业的联袂。喜力选择与尤文图斯合作，进一步彰显了我们品牌的实力与全球定位，以及我们作为全球支持度最高的意大利球队的无与伦比地位。此次合作还旨在全面提升安联球场的球迷体验——这座球场拥有意甲最高的上座率，为整个场馆的球迷提供卓越体验。”

喜力意大利营销总监米凯拉·菲利皮（Michela Filippi）表示：“对于喜力而言，此次合作是深化与足球世界联结的绝佳契机——足球作为全球共通语言，能凝聚世界各地的人们与激情。携手意大利最受欢迎且拥有国际影响力的尤文图斯足球俱乐部，我们致力于创造独特体验，吸引各代球迷参与，共同颂扬足球这项特殊运动所蕴含的激情、共享精神与归属感。”

2、红牛F1车队与Visa续约

红牛F1车队旗下甲骨文红牛车队及Visa Cash App红牛车队与Visa达成多年期全球合作伙伴关系续约与扩展协议。基于2024年启动的开创性合作，此次续约协议不仅彰显Visa对全球增长最快的体育项目之一的坚定承诺，更将为两支车队引入重大新增品牌权益、升级款待资源及沉浸式体验机会。Visa将继续担任Visa Cash App Racing Bulls车队及其F1青训项目的冠名合作伙伴，进一步巩固其在赛道内外的影响力。此外，Visa将继续作为甲骨文红牛车队核心合作伙伴，并在RB22赛车前翼等显著位置新增高曝光度车身品牌展示。Visa同时获得零售银行业务领域的独家权益，并扩展了转授权限。

甲骨文红牛车队首席商务官保罗·甘多尔菲（Paul Gandolfi）表示：“甲骨文红牛车队与Visa在短时间内建立了基于协作与互利共赢的伙伴关系。依托红牛品牌，我们处于体育、娱乐与生活方式的交汇核心，这使我们能够在F1新时代来临之际，战略性地引入Visa这样的全球行业领军者。”

“此次续约彰显了我们与红牛车队、Visa Cash App Racing Bulls及甲骨文红牛车队共同建立的非凡势头，体现了我们在体育、文化与商业交汇处突破可能性边界的共同愿景，”Visa首席营销官弗兰克·库珀三世（Frank Cooper III）表示。“两支红牛F1车队为我们提供了充满活力的全球平台，让我们能够以强有力的真实方式连接粉丝、客户和持卡人——而新合作将拓展我们在整个运动领域的呈现方式。”

3、阿尔瓦雷斯成为小米阿根廷品牌大使

马德里竞技球星胡利安·阿尔瓦雷斯被任命为小米在阿根廷的首位本土品牌大使。选择这位足球运动员不仅是为了提升品牌曝光度，更是一项旨在将科技与努力、坚持和自我超越等价值观相联结的战略举措。阿尔瓦雷斯的加盟是强化与阿根廷用户情感纽带的战略布局。小米强调，选择这位品牌大使旨在赋予创新人性化特质，将设备性能与可靠性，与赛场内外皆展现纪律精神与奉献精神的公众人物相联结。

小米试图摆脱传统的励志话术，将技术定位为增强韧性、实现日常突破的工具。这一理念通过与代表努力与毅力的公众人物合作得以体现，例如成为品牌首位本土形象大使的胡利安·阿尔瓦雷斯。其加盟并非孤立事件，而是旨在赋予科技人性化特质，将个人突破精神与设备性能相融合的战略决策。

对小米而言，新阶段代表着对透明度与用户体验的承诺。该品牌强化其“与用户交朋友”的全球理念，通过提供应对日常挑战所需的可靠产品，将其本土化适应当地特色。依托完整的生态系统和基于真实性的沟通策略，小米在阿根廷不仅定位为硬件供应商，更成为阿根廷人日常生活中的战略伙伴。

4、IFS成为切尔西首席合作伙伴

切尔西与全球工业人工智能领导者IFS达成多年期全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的首席合作伙伴，其品牌标识将出现在球队2025/26赛季剩余比赛的球衣正面。这标志着双方开启长期合作，将先进人工智能技术融入足球竞技表现、运营卓越性和球迷互动的核心领域。此次合作将使IFS将其软件及市场领先的人工智能代理引入切尔西，推动俱乐部运营精准化，全面提升俱乐部工作的各个层面。此次合作使切尔西站在足球技术革新的前沿。通过运用IFS人工智能实时连接人员、资产与情报，俱乐部不仅在赛场上强化了竞争优势，更提升了全球数百万球迷的观赛体验。

“我们无比自豪能与IFS携手，借助其前沿人工智能软件推动俱乐部迈向更高成就，”切尔西主席杰森·甘农（Jason Gannon）表示。“此次合作彰显了我们持续引领行业发展的决心，将充分把握先进技术带来的机遇，释放人工智能的潜力，全面提升赛场内外各项工作的效能。”

IFS首席执行官马克·莫法特（Mark Moffat）表示：“无论体育还是工业领域，胜负往往取决于细微差距与关键决策。IFS工业人工智能正是为支撑全球经济的产业提供精准决策支持。切尔西足球俱乐部秉持同样的严苛标准，这份共同的追求正是我们荣幸成为其首席合作伙伴的核心原因。”

5、Silentnight成为曼城官方睡眠合作伙伴

曼城与英国最受信赖的睡眠品牌、B型企业认证机构Silentnight建立全新合作伙伴关系。根据协议，Silentnight将成为俱乐部官方睡眠合作伙伴。作为提升国民睡眠品质的专家，Silentnight将为曼城娱乐区内正在建设中的酒店——The Medlock（预计今年晚些时候开业）提供精选产品，包括床垫和床垫垫层。曼城俱乐部、The Medlock酒店与Silentnight还将共同开展营销及产品推广活动，致力于帮助球迷和宾客享受更优质的睡眠体验。

城市足球集团全球合作伙伴销售副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：“Silentnight作为英国备受信赖的知名品牌，与曼城俱乐部同样致力于通过创新实现最高标准的卓越表现。我们非常高兴欢迎该品牌成为俱乐部官方合作伙伴，并宣布其入驻The Medlock酒店。随着酒店将于今年晚些时候开业，此次合作标志着俱乐部发展规划中的又一重要里程碑。”

Silentnight集团首席营销官伊恩·兰伯特（Ian Lambert）表示：“值此俱乐部发展激动人心的时刻，我们自豪地与曼城携手合作。如今人们日益认识到优质睡眠对心理健康和身体表现的重要性。无论宾客因体育赛事、音乐活动、休闲度假或商务差旅入住The Medlock酒店，都将体验到专为极致舒适与支撑力设计的床品，助您休憩焕能。” 

6、激浪Baja Blast成为MLB官方软饮赞助商

百事公司旗下激浪（Mountain Dew）品牌的一款标志性热带风味碳酸饮料激浪Baja Blast成为MLB的官方软饮赞助商。作为合作计划的一部分，激浪将推出贯穿整个赛季的促销活动，聚焦赛场上的精彩本垒打。本赛季百事公司为MLB带来的不仅是激浪Baja Blast。自1990年起便与MLB保持长期合作的佳得乐，也将作为联盟官方运动饮料回归2026赛季。

“激浪始终现身于球迷最狂热的现场，在历史性的季后赛与世界大赛后，棒球运动正迎来空前热潮，此次合作完美诠释了品牌理念，”MLB首席营销官兼全球企业合作高级副总裁乌兹玛·罗恩·道勒（Uzma Rawn Dowler）表示。“比赛日承载着激情能量与集体归属感——激浪深谙此道。”

“激浪Baja Blast为棒球注入的激情能量，恰似球迷啜饮热带柑橘汽水时的每一次心跳——无论是开球时刻、第七局中场休息，还是终场前逆转的激烈时刻，”百事饮料美国公司首席营销官马克·柯克汉姆（Mark Kirkham）表示。“作为MLB官方软饮赞助商，我们期待整个赛季持续点燃球迷的运动热情。”

7、迈凯伦F1车队与FxPro续约

迈凯伦F1车队延续与全球在线交易经纪商FxPro的长期合作关系，后者将继续担任车队的官方合作伙伴。双方的合作始于2018年，彰显双方组织间牢固的合作关系及对创新与进步的共同追求。整个赛季期间，FxPro品牌标识将继续出现在迈凯伦F1赛车、车手头盔及车队装备上。

迈凯伦车队联合首席商务官马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“FxPro多年来始终是卓越的合作伙伴，我们非常高兴能进一步深化这段长期关系。他们注重纪律性决策与高效运作的理念，与我们赛车领域的思维方式高度契合。期待在F1赛事及更广泛的赛车项目中，共同深化这种合作关系。” 

FxPro首席产品负责人兼首席营销官伊利亚·霍莱乌（Ilya Holeu）表示：“自2018年起，我们基于共同价值观、卓越表现与创新精神建立了牢固的信任关系，彰显了双方合作的深厚基础与长远视野。我们期待继续支持车队在多项顶级赛事中保持巅峰竞技水平。”

8、Netto Marken-Discount成为德国女足国家队官方营养合作伙伴

Netto Marken-Discount成为德国女足国家队的官方营养合作伙伴。该合作伙伴关系的目的是，更加关注竞技体育和日常生活中健康饮食的重要性。通过营养合作伙伴关系，Netto还明确表示支持德国女子足球的发展。该合作伙伴关系的核心是将性能、团队精神和均衡营养作为体育成功的基石。

“作为Edeka合作的一部分，Netto Marken-Discount将成为我们的合作伙伴，在未来几年里，他们将满怀热情地陪伴我们的女子国家队参加巴西世界杯和2029年在德国举行的欧洲杯，”德国足协有限两合公司管理委员会主席霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示。“通过在分店开展活动和联合行动，我们希望接触到我们的球迷，将营养话题融入他们的日常生活，并进一步激发他们对球队的热情。我们非常期待这次合作，并期待着共同前进。”

Netto Marken-Discount企业传播主管克里斯蒂娜·斯蒂利亚努（Christina Stylianou）表示：“我们的目标是进一步加强人们对职业体育和日常生活中均衡营养的认识。为此，我们计划通过自己的渠道和直接在分店开展许多活动。通过参加国际比赛，我们获得了很高的知名度，并吸引了新的目标群体。”

9、奥迪成为银石赛道官方汽车合作伙伴

银石赛道与奥迪达成全新三年合作协议，这家豪华汽车制造商将于2026年起成为银石赛道的官方汽车合作伙伴。这项里程碑式的协议将两个享誉全球的性能品牌紧密联结，双方均拥有深厚的赛车运动传承，并秉持对创新、卓越及提供世界级体验的共同承诺。此次合作将显著提升银石赛道的游客体验，同时强化奥迪在赛车领域的品牌影响力。奥迪将为赛道提供豪华车队，为包括F1英国大奖赛在内的重大赛事提供贵宾接送服务，确保宾客从抵达至离场全程享受非凡舒适与卓越性能。此外，奥迪将担任银石赛道多项赛事的官方领航车合作伙伴，进一步强化这两个追求卓越性能的品牌间的协同效应。

银石赛道合作伙伴关系主管瑞秋·詹姆斯（Rachel James）表示：“我们荣幸欢迎奥迪成为官方汽车合作伙伴。此次合作将让车迷亲身体验奥迪品牌魅力。从贵宾接送服务、驾驶体验项目到作为官方领航车合作伙伴的赛道亮相，奥迪将全方位提升银石赛场的体验价值。”

奥迪英国总监何塞·米格尔·阿帕里西奥（José Miguel Aparicio）表示：“此次合作彰显两大标志性品牌的强大协同效应。当奥迪携F1车队进军F1之际，与银石赛道携手实属水到渠成。我们将携手为车迷与客户打造非凡体验，在世界最负盛名的赛车圣地之一，展现奥迪的创新精神、卓越性能与前瞻设计。”

10、拉杜卡努成为优衣库全球品牌大使

日本全球服装零售商优衣库与英国头号女网球选手、2021年美国网球公开赛冠军埃玛·拉杜卡努达成全新合作。拉杜卡努将作为优衣库最新全球品牌大使，自三月美国印第安维尔斯公开赛起代表品牌出战所有网球赛事。拉杜卡努将与优衣库其他全球品牌大使携手合作，包括网球与轮椅网球传奇人物罗杰·费德勒、国枝慎吾，以及奥斯卡奖得主凯特·布兰切特。他们共同推广优衣库“LifeWear”理念，该理念强调持续追求卓越、积极回馈社会及支持新生代。拉杜卡努还将积极参与其赛场服装的设计与功能研发。

拉杜卡努表示：“能加入优衣库并与其卓越的全球品牌大使团队紧密合作，我深感荣幸。优衣库与我在生活、文化及社会价值观上高度契合。期待通过网球事业推广生活服理念，并与优衣库全体同仁携手激励全球青年。”

迅销集团高级执行官柳井浩二表示：“我们荣幸地欢迎拉杜卡努女士成为优衣库全球品牌大使。即便在巨大压力下，她始终展现出大胆进取的思维方式，以坚定决心迎接挑战。场下她是位聪慧博学的年轻人，珍视与亲友的羁绊。我们相信她将成为卓越的品牌大使，期待携手为世界带来积极改变。”