过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为曼城官方汽车合作伙伴

曼城俱乐部与全球领先的新能源汽车制造商比亚迪达成全新合作协议，比亚迪正式成为曼城男女一线队的官方汽车合作伙伴。双方基于对技术创新和可持续未来的共同追求展开合作，此举将帮助比亚迪触达曼城日益扩大的全球球迷群体。根据协议，比亚迪将为俱乐部提供比亚迪及腾势品牌汽车与其他车辆，并负责城市足球学院的车辆充电及储能电池系统。从即日起，比亚迪品牌标识将出现在曼城男队训练服衣袖上，女队训练服则从下赛季开始添加该标识。此外，品牌标识还将在伊蒂哈德球场通过LED广告展示，并出现在教练席座椅头枕位置。在英超及国内杯赛主场比赛中，比亚迪车辆将引领曼城男队大巴进入球场。

城市足球集团首席执行官费兰·索里亚诺（Ferran Soriano）表示：“比亚迪是其领域的全球领导者。他们通过技术与创新实现卓越的领导者，怀揣着让世界变得更美好的使命的领导者。这些价值观与曼城俱乐部高度契合。作为俱乐部，我们始终秉持追求卓越的承诺与创新热情。我们携手行业领军者，从自身设施建设起步，共同创造更具环境可持续性的未来。正因如此，我们无比自豪能成为比亚迪的合作伙伴，并承诺在多年合作期间携手共创更美好、更可持续的未来。”

比亚迪执行副总裁李柯表示：“曼城代表着卓越、创新与突破极限的勇气——这些价值观深深植根于比亚迪的基因之中。此次合作超越足球与交通范畴，旨在通过激发灵感、连接世界、驱动可持续未来的技术，激励全球民众。当创新遇上激情，其影响力必将遍及全球。”

2、比亚迪成为英联邦运动会官方汽车合作伙伴

比亚迪成为2026格拉斯哥英联邦运动会的官方汽车合作伙伴。本届英联邦运动会是英国今年规模最大的体育盛事，将于7月23日至8月2日举行。来自74个国家和地区的3000名运动员将在全市四座标志性场馆内，角逐涵盖10项体育赛事及6项残奥项目的顶级赛事。比亚迪将为本届运动会提供90辆专用车辆，保障运动员、后勤团队及工作人员在八英里赛事走廊内的运输需求，助力创造多项赛事纪录。

格拉斯哥英联邦运动会首席运营官杰德·加拉格尔（Jade Gallagher）表示：“本届运动会最宏大的愿景之一，是成为最具环境可持续性的英联邦运动会。通过利用现有场馆、减少废弃物与碳排放，我们将树立最佳实践的新标杆。若没有比亚迪这样的合作伙伴——这家以新能源车辆创新享誉全球的企业——我们无法实现这一目标。”

比亚迪英国副总经理史蒂夫·比蒂（Steve Beattie）表示：“比亚迪荣幸成为2026年格拉斯哥英联邦运动会官方汽车合作伙伴。主办方打造了高度可持续的赛事运营模式，比亚迪以科技驱动的减排方案与之完美契合。”

3、科林蒂安与比亚迪签订一年赞助协议

巴甲科林蒂安与比亚迪签署一份为期一年的赞助协议，合约将持续至2026年底。本赛季，比亚迪标志将出现在科林蒂安球衣肩部区域。比亚迪此前曾赞助科林蒂安征战去年巴西杯决赛及今年战胜弗拉门戈的超级杯赛事。

2026年，科林蒂安预计赞助收入将达2.55亿雷亚尔（4100万欧元），较去年增长近50%。这对近期刚完成12亿雷亚尔债务重组的俱乐部而言，将是亟需的财政提振。

比亚迪是巴西市场的领导者。该公司正投资55亿雷亚尔（8.8亿欧元）在巴伊亚州卡马萨里建设大型制造基地。赞助科林蒂安——与弗拉门戈并列巴西最受欢迎的俱乐部——将为这家中国企业带来更多曝光。 

4、郑钦文成为土耳其航空全球品牌代言人

中国网球名将郑钦文正式出任土耳其航空全球品牌代言人，两者携手并肩，开启跨界合作新篇章。二者对卓越品质的执着追求、对国际视野的坚定坚守，促成了此次精神同频的深度合作。未来，土耳其航空将以优质服务为依托，以连接世界为使命，与郑钦文携手并肩，书写更多文化交融、心灵相通的美好篇章。

郑钦文表示：“我很荣幸能与土耳其航空携手。这个连接世界、跨越边界的航空品牌，与我追求卓越、不断突破的网球之路不谋而合。期待与土耳其航空一起，通过体育的力量把不同的人和文化连接在一起。”

土耳其航空首席商务艾赫梅特·奥尔穆斯图（Ahmet Olmuştur）表示，郑钦文的坚定意志、卓越成就与国际化视野，与土耳其航空的品牌价值高度契合，此次合作既是土航深耕亚太市场的重要举措，也彰显了品牌对体育精神与文化交流的持续深耕与承诺。

5、NBA与美国运通续约

NBA与美国运通续签多年期长期合作协议，该合作范围同时涵盖WNBA、NBA G联盟、美国篮球协会及NBA Take-Two传媒公司。作为联盟官方支付合作伙伴，美国运通还与布鲁克林篮网队、芝加哥公牛队、洛杉矶湖人队、犹他爵士队及纽约自由人队保持着球队合作关系。根据新协议，美国运通将通过加大对WNBA的投入，并新增美国篮球协会（含男女国家队）及NBA Take-Two传媒的合作，进一步拓展联盟影响力。美国运通同时成为NBC与Peacock平台NBA中场秀《美国运通中场时刻》的冠名合作伙伴。

“NBA与美国运通的合作延期彰显了双方深厚且持续发展的长期伙伴关系，”NBA副总裁兼合作伙伴管理主管劳伦·沙利文（Lauren Sullivan）表示。“此次合作升级将深化美国运通在联盟平台的参与度，通过独家内容访问权和个性化体验创造全新机遇，让球迷与美国运通卡会员更紧密地联结，使球迷更贴近他们热爱的比赛。”

“我们与NBA的长期合作植根于共同承诺——为客户和球迷提供卓越的现场及数字平台体验。新合作篇章将在此基础上持续深化，”美国运通全球品牌管理与体验执行副总裁贝丝·斯佩斯（Bess Spaeth）表示。“我们持续创新全球体育合作模式，无论您身处现场还是居家观赛，都能获得更多价值与体验。期待未来多个赛季与NBA携手不断提升合作标准。”

6、尤文图斯与Stanley 1913达成合作

尤文图斯与全球生活方式品牌Stanley 1913建立全新多年期合作伙伴关系，旨在提升球迷体验，深化俱乐部、球员与球迷之间的联结。此次合作立足于体育、传承与文化的交汇点，将两个全球知名品牌凝聚在一起，共同践行品质、创新与真实的核心价值。合作将全面激活尤文图斯的数字及社交媒体生态系统——该平台上赛季创下逾6亿次互动及60亿次视频观看量。通过真实叙事与球员驱动内容，Stanley 1913将融入训练场、幕后花絮、生活方式故事及比赛日体验等高价值场景。这些触点共同助力实现提升全球足球受众群体中品牌能见度、相关性及文化影响力的目标。

“尤文图斯与Stanley 1913共同秉持着代表大胆当代生活方式的愿景，将卓越性能、时尚风格与创意精神完美融合，”尤文图斯首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示。“此次合作彰显了性能与生活方式的天然契合，其根基在于真实性和文化关联性。尤文图斯作为首个且唯一与Stanley 1913建立合作的意大利俱乐部，再次印证了我们在全球格局中的独特地位——不仅是社交媒体上首个且规模最大的意大利品牌，更拥有欧洲最年轻的球迷群体之一。这充分体现了我们与新生代的紧密联结，以及对塑造现代生活的前瞻性品牌的吸引力。”

PMI WW Brands, LLC欧洲、中东及非洲区总经理本·詹姆斯（Ben James）表示：“足球始终是联结世代的纽带，正如Stanley 1913百年以来始终以耐用性能驱动的产品联结人群。两者皆拥有深植于性能传承并演进为生活方式的品牌基因——在比赛日及日常生活中，为重要时刻注入创造力、创新精神、持久品质与设计美学。我们对此次合作启动充满期待，更期待它为消费者开启的无限可能。”

7、国际板球理事会与谷歌达成合作

国际板球理事会（ICC）与谷歌携手打造人工智能驱动的2026年ICC男子T20世界杯，正式任命谷歌Gemini为官方人工智能球迷伴侣，谷歌Pixel为官方智能手机。此次合作将依托谷歌先进的人工智能技术，为球迷带来激动人心的体验。Gemini将作为创意伙伴，帮助球迷解读并庆祝赛事精彩瞬间；而谷歌Pixel则将从球场核心区域捕捉高质量的独特视角。

国际板球理事会首席执行官桑乔格·古普塔（Sanjog Gupta）表示：“此次合作汇聚了两大以消费者为中心、规模宏大、目标明确且勇于创新的全球性组织。谷歌在连接、搜索发现及人工智能领域的领导地位，与国际板球理事会致力于提升球迷服务、打造跨触点实体数字融合体验的愿景高度契合。我们将携手运用科技深化互动、优化体验，让全球球迷更便捷地感受板球运动的魅力。”

谷歌印度营销副总裁谢卡·科斯拉（Shekar Khosla）表示：“2025年国际板球理事会女子板球世界杯期间，我们亲眼见证了人工智能如何提升球迷体验并带来惊喜。如今，随着我们与ICC深化合作，共同筹备2026年ICC男子T20世界杯，我们将融合Gemini生成式能力与Pixel先进成像技术，推出赋能球迷的创新功能，开辟创意表达与庆祝互动的新渠道。期待这些创新如何助力新一代数字优先球迷共庆板球精神。”

8、拜仁慕尼黑与菲斯曼气候解决方案续约

拜仁慕尼黑俱乐部与菲斯曼气候解决方案公司达成国际合作提前续约协议。俱乐部由此再次彰显其对可持续发展的承诺：菲斯曼气候解决方案隶属于开利全球公司，后者是全球领先的智能气候与能源解决方案供应商。作为俱乐部的官方气候合作伙伴，菲斯曼气候解决方案公司正协助俱乐部实施气候战略。例如，19台创新型菲斯曼“增压”热泵已安装于安联球场屋顶，后续还将推出更多系统解决方案，以提升球场能效并最大限度减少二氧化碳排放。

拜仁慕尼黑首席营销与销售官鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“我们非常高兴能延续与菲斯曼气候解决方案的伙伴关系，这份合作以信任与可靠性为基石。拥有这样一位兼具技术卓越性与可持续发展理念的合作伙伴，对我们共同的成功至关重要。过去我们在高效创新的气候解决方案领域已取得重大成就，如今正在此基础上持续深耕。菲斯曼是我们推进环保与气候保护目标的理想伙伴。对拜仁慕尼黑而言，经济决策始终与社会及环境远见并行不悖。”

菲斯曼母公司开利欧洲气候解决方案总裁托马斯·海姆（Thomas Heim）表示：“此次合作关系的延续，同样体现了我们对共同责任的承诺。拜仁慕尼黑与菲斯曼气候解决方案都怀揣着追求卓越的雄心：无论是在绿茵场上，还是在气候保护领域。俱乐部在基础设施中减少二氧化碳排放的举措，与我们可再生气候解决方案的愿景完美契合。我们为已取得的成就深感自豪，并期待继续携手前行——以团队般的决心与凝聚力共同迈进。”

9、Estrella Galicia 0,0成为威廉姆斯F1车队官方啤酒合作伙伴

威廉姆斯F1车队与西班牙啤酒品牌Estrella Galicia 0,0达成合作，使其成为车队的官方啤酒合作伙伴。根据新协议，Estrella Galicia 0,0啤酒将在欧洲赛段全程供应于威廉姆斯车队移动休息室，成为车队重返发车位前列征程中的指定饮品，同时让全球车迷得以领略这款独特啤酒的风采。

威廉姆斯F1车队领队詹姆斯·沃尔斯（James Vowles）表示：“全新赛车、新规变革、马德里新赛道——本赛季威廉姆斯F1车队将与Estrella Galicia 0,0共同见证诸多里程碑时刻。值此车队与整个赛车运动激动人心的转折点，我们非常荣幸迎来他们的加入，为我们注入全新动力。”

Estrella Galicia 0,0母公司Hijos de Rivera伊格纳西奥·里维拉（Ignacio Rivera）表示：“与威廉姆斯F1车队的合作，是我们进军赛车运动的自然延伸。这远不止于商业协议，而是两个组织理念的共鸣——我们以尊重历史为根基，怀揣创新热忱，秉持真实本色追求持续成长，对竞技精神的理解高度契合。在Estrella Galicia 0,0品牌，我们坚信支持人才、传承经典、挑战现状的项目能开创更美好的未来。期待新赛季启航，共同书写这场合作的新篇章。”

10、TWG AI成为凯迪拉克F1车队人工智能合作伙伴

凯迪拉克F1车队与TWG AI签署了多年合作协议，使该公司成为其主要合作伙伴及独家人工智能合作伙伴。作为主要合作伙伴，TWG AI的品牌标识将显著呈现于赛车、车手赛车服及车队资产上。该公司还将在关键F1赛事期间举办思想领导力系列活动，探讨企业如何将人工智能应用于工作实践。

“我们很荣幸迎来TWG AI成为首个主要合作伙伴。我们进军F1的初衷，就是为车队带来全新的运营模式，”凯迪拉克F1车队控股公司首席执行官丹·托里斯（Dan Towriss）表示。“从创立之初，我们就致力于打造一支面向未来发展的车队，将卓越工程技术与智能系统及长远规划相结合。TWG AI秉持相同理念，其技术将融入我们的日常运营，助力我们更快更明智地决策，在各个层面释放性能潜力，并为现代F1车队的建设树立全新标杆。”

“此次合作彰显了我们的信念——当人工智能被正确运用时，它将成为性能倍增器，无论在体育竞技还是商业领域，”TWG AI总裁德鲁·库科尔（Drew Cukor）表示。“TWG AI与凯迪拉克F1车队开展的合作，其成果可直接应用于更广泛的企业环境，这些环境中的领导者同样面临着快速决策、即时精准信息获取以及高风险决策等严峻挑战。”