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为你带来每日国内外体育产业要闻

品牌营销

Netto Marken-Discount成为德国女足国家队官方营养合作伙伴

Netto Marken-Discount成为德国女足国家队的官方营养合作伙伴。该合作伙伴关系的目的是，更加关注竞技体育和日常生活中健康饮食的重要性。通过营养合作伙伴关系，Netto还明确表示支持德国女子足球的发展。该合作伙伴关系的核心是将性能、团队精神和均衡营养作为体育成功的基石。

迈凯伦F1车队与FxPro续约

迈凯伦F1车队延续与全球在线交易经纪商FxPro的长期合作关系，后者将继续担任车队的官方合作伙伴。双方的合作始于2018年，彰显双方组织间牢固的合作关系及对创新与进步的共同追求。整个赛季期间，FxPro品牌标识将继续出现在迈凯伦F1赛车、车手头盔及车队装备上。

拉杜卡努成为优衣库全球品牌大使

日本全球服装零售商优衣库与英国头号女网球选手、2021年美国网球公开赛冠军埃玛·拉杜卡努达成全新合作。拉杜卡努将作为优衣库最新全球品牌大使，自三月美国印第安维尔斯公开赛起代表品牌出战所有网球赛事。拉杜卡努将与优衣库其他全球品牌大使携手合作，包括网球与轮椅网球传奇人物罗杰·费德勒、国枝慎吾，以及奥斯卡奖得主凯特·布兰切特。他们共同推广优衣库“LifeWear”理念，该理念强调持续追求卓越、积极回馈社会及支持新生代。拉杜卡努还将积极参与其赛场服装的设计与功能研发。

勒克莱尔超市成为Team Vitality主要合作伙伴

法国电竞俱乐部Team Vitality与法国大型食品零售连锁超市勒克莱尔超市（E.Leclerc）达成突破性战略合作，后者成为该组织的主要合作伙伴。两大品牌秉持共同价值观与愿景：让文化触手可及。此项承诺意义非凡——电子游戏已成为全球领先的文化产业，汇聚逾30亿玩家，这与勒克莱尔超市长期推动文化普惠的使命不谋而合。通过此次合作，勒克莱尔超市延续其对文化空间融合的投资——继环法自行车赛后，此次进军顶级电竞竞技领域，彰显其触达全法7000万民众的愿景。两大法国行业领军者的联袂，标志着电竞赞助领域的真正范式转变。

肯达尔·詹娜成为adidas Originals系列品牌大使

近日，肯达尔·詹娜与adidas Originals系列签约，正式成为该品牌大使。阿迪达斯在新闻稿中表示，为该品牌的忠实拥簇，肯达尔以独特方式挑战现状，以创意力量塑造当今世界，完美诠释了adidas Originals系列的精神内核。这位经典偶像堪称真正的原创者，我们热烈欢迎她加入我们的大家庭。

克雷吉茨科娃与运动服饰品牌Vuori达成合作

2024年温网女单冠军巴博拉·克雷吉茨科娃与运动服饰品牌Vuori达成合作。此次合作不仅标志着克雷吉茨科娃作为运动员的成长，更体现了Vuori在竞争激烈的运动服饰领域巩固市场地位的战略布局。随着合作深入，克雷吉茨科娃日益璀璨的明星效应与Vuori对高品质环保服饰的执着追求将形成强强联合，双方必将从中获益。此前Vuori已经与英国网球名将杰克·德雷珀建立合作关系。

产业动态

F1赛事及车队赞助总额今年预计突破30亿美元

安培分析研究显示，2026年F1赛事及车队赞助总额预计突破30亿美元，同比增幅可达15%。科技行业日益增长的兴趣是重要推手。该领域赞助支出达5.65亿美元，继续领先金融服务行业，其中惠普企业与甲骨文两家企业就贡献了四分之一份额。人工智能赞助协议加速推进，仅过去半年就签署了八项合作，包括Meta AI与梅赛德斯车队、Anthropic与威廉姆斯车队的协议。科技领域之外，运动服饰企业同样推动着增长，其投入在过去两年间增长75%。彪马和阿迪达斯近期分别与迈凯伦及奥迪达成总额1.4亿美元的新协议。

德甲与中国中央广播电视总台签署合作备忘录

德国足球甲级联赛与中国中央广播电视总台签署合作备忘录，正式确认双方长期合作关系，共同推动足球运动在中国的推广与发展。合作备忘录明确了双方未来合作的多个重点领域，其中包括媒体转播权续约，双方同意就2025/26—2027/28赛季德甲联赛在中华人民共和国大陆地区转播权事宜达成合作。自1995年中央电视台首次转播德甲赛事以来，双方合作已持续三十年。本次续约将确保中国观众继续收看到高水平的德甲赛事直播。双方还同意共同探索融合内容创新与市场发展的新模式，推动两国不同层级足球俱乐部之间的交流，拓展足球产业领域的合作空间。此外，双方将联合组织足球文化交流活动，重点围绕行业经验与信息分享，支持中德两国足球事业的长期发展。

西甲联盟与爱彼迎推出以足球为主题的乡村体验活动

西甲联盟与爱彼迎启动跨赛季合作计划，推出以足球为主题的乡村体验活动，由安德烈斯·伊涅斯塔在其西班牙故乡富恩特阿尔比利亚担任活动大使。此次活动是双方协议下的首次重大合作，旨在连接足球、旅行与社区发展，特别聚焦乡村振兴。首批体验者将获邀携两名同伴于3月14日畅游富恩特阿尔比利亚：参与与伊涅斯塔的4对4街头足球赛、探访小镇风情、品尝当地特产，并入住乡村爱彼迎民宿。

媒体版权

F1与ESPN续签拉美和加勒比地区版权

F1与ESPN达成续约协议，后者将负责拉丁美洲及加勒比地区的赛事转播。这份为期三年的协议将覆盖拉丁美洲（除巴西和墨西哥外，两国已另行签约）及加勒比地区的18个市场，有效期至2028赛季。赛事转播将通过ESPN线性频道及数字平台进行，包括Disney+流媒体服务（覆盖整个地区）和ESPN Premium （仅限智利）。

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