一场场精彩的体育赛事，正成为点燃消费热情、拉动地方经济的新引擎。从沿海之滨到西北山野，从专业场馆到乡村田野，今年以来，全国各地积极探索“体育+文旅”深度融合发展新模式，通过政策赋能、场景创新与业态重构，让赛事“流量”高效转化为经济“留量”，跑出了赛事经济的“加速度”。

政策红利释放，筑牢赛事经济“基石”

赛事经济的蓬勃发展，离不开顶层设计的保驾护航。2026年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，专门提出要“增加优质赛事供给”，支持地方举办群众性体育赛事，打造一批知名精品赛事品牌，并推动高质量户外运动目的地建设 。在随后举行的国务院政策例行吹风会上，国家体育总局进一步明确，将通过聚焦难点堵点、开展试点工作、丰富赛事供给三大方面推动赛事经济发展。目前，体育总局已在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作，并在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。数据显示，2025年监测的1947场重点赛事，共带动消费431.28亿元，场均带动消费超过2200万元 。

各地也纷纷拿出“真金白银”的举措。山西省在2026年全省体育局长会议上提出，将出台赛事经济补贴办法，通过资金奖补、办赛补助等方式加大对赛事经济的扶持力度，对承办单位给予一次性不超过500万元的奖补，并持续深化体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动 。

“票根经济”兴起，打造消费闭环新体验

在浙江丽水，刚刚落幕的浙BA城市篮球联赛给出了亮眼的成绩单。截至赛事收官，商文旅体融合带动零售、餐饮、住宿等领域消费超9400万元 。这一成绩得益于当地创新的“四个维度”转化路径。为突破场馆容量限制，丽水打通了“影院第二观赛点”，球迷购买“必胜桶”套餐即可获赠影厅观赛券，全市7家影院累计放映球赛51场次，带动影院销售28万元 。赛事期间，全市设立161个“第二观赛点”，覆盖核心商圈、综合体、特色街区，累计吸引超100万人次大屏观赛，拉动消费2450余万元 。

丽水还推出“凭票根享优惠”七重电子礼包，形成“观赛+消费+游览”闭环，带动住宿业、餐饮业营业额分别增长5.3%和10.5% 。在预选赛、城市争霸赛、决赛三个阶段，当地分别制定促消费方案，推出球星进商圈、暑期欢乐购送门票等活动，球星担任“一日店长”带动运动品牌门店销售同比增长119% 。

无独有偶，北京奥林匹克中心区在春节期间也创新构建了“冰雪+住宿+餐饮+零售”联动消费体系。以冰雪活动票根为核心纽带，覆盖园区11项核心冰雪及文旅活动，持有实体票根或官方渠道电子票根的消费者，均可享受三大商圈50余家商户、6家优质酒店的多重专属优惠，实现了从“票根”到“消费”的完美闭环 。

科技赋能场景，体育消费向“新”而行

在数字化浪潮下，科技正在重塑体育消费的形态。作为数字经济高地，浙江在体育消费的数字化转型上率先破题。省级标杆项目“浙体云品”构建“线上云平台+线下体验舱”双轨协同运营模式，系统整合本土体育装备品牌资源，为浙江体育品牌提供全链路赋能 。舟山定海的东海云廊智慧绿道创新引入“云廊币”积分体系，市民游客通过健步走累积数字权益，可在绿道沿线及城区数百家签约商户直接抵扣消费，成为“体育+智慧城市”融合促消费的生动样本 。

后亚运时代，杭州奥体中心的实践定义了大型场馆可持续发展的新高度。运营方深挖“大小莲花”的超级流量与IP价值，通过“IP产品化”开发“莲花小铺”系列文创，以及“空间产品化”打造“边吃边看”沉浸式消费区，构建了完整的“赛事+”消费生态 。杭州奥体AT中心则以“都市自然社交中心”为定位，推动场馆群从单一赛事功能向集观赛、休闲、购物于一体的城市消费目的地转型 。

更令人耳目一新的是，湖南省在吉首矮寨大桥举办的陆海空模型足球超级联赛，将无人机足球、遥控船足球、遥控车足球融为一体，成为国内首个融合水、陆、空三大领域的科技体育联赛。赛事依托矮寨大桥独特景观，为观众打造立体沉浸式观赛体验，共吸引全省80余支队伍、超1000名选手及家属参与，是湖南推动“体育+旅游+低空经济”融合发展的创新实践 。

激活乡土IP，小赛事撬动乡村振兴

赛事经济的春风，同样吹拂在广袤的乡村田野。在湖南湘西土家族苗族自治州保靖县，始于2020年茶农自娱的草根赛事，如今已蝶变为远近闻名的湖南“茶BA”。2025年前9个月，当地共接待游客327万人次，实现旅游收入33.93亿元 。这个被称为“飘满茶香的山谷”的小村落，已累计吸引约50万名球迷观赛，网络浏览量突破1亿次 。

赛场之外，农特产品展销、电商直播、趣味运动等特色活动同步开展。当地茶农通过直播带货，销售额突破400万元。赛场外围，酸萝卜、腊肉等20多个特色摊位前人头攒动，有摊主笑称“每天要卖500多碗，比过年还忙” 。从加拿大远道而来的球员被这一幕深深吸引，掏出手机记录下这独特的乡村赛事景象。

在浙江，“浙里乡村健康跑（村跑）系列赛”深入全省20个县区的65个村落，配套农特市集、非遗展演，构建了“参赛-消费-体验”闭环，不仅点燃了乡村的体育热情，更直接带来了客源与收入，成为体育赋能乡村振兴、激活乡村消费潜力的新赛道 。

国际范儿加持，赛事搭建文化交流桥梁

赛事经济不仅带来了消费，更搭建起文化交流的桥梁。在宁夏贺兰山脚下，2026“贺兰山杯”休闲体育嘉年华以休闲运动为核心媒介，吸引了来自中国与阿拉伯国家的智力休闲运动选手、文旅代表及广大爱好者齐聚一堂 。赛事主会场设于图兰朵葡萄酒小镇安漠酒店，选手与嘉宾在比赛之余漫步酒庄，品味醇香，感受“体育+葡萄酒+音乐+休闲”的多元魅力，直接拉动了本地餐饮、住宿及特色农产品消费。

正如人民日报近日刊文所指出的，大型体育赛事因其高关注度、强传播性等特点，不仅是城市形象集中展示的窗口，更是推动城市空间更新、公共服务优化与产业结构升级的重要契机。将体育盛会视为一种可持续运营的文化IP，通过系统化传播实现价值沉淀，正成为赛事传播转型的重要方向 。

从城市地标到乡村田野，从智慧场馆到山水之间，“体育+”正以其强大的融合力、穿透力，不断打破产业边界，激发消费潜能。随着更多优质赛事的举办和融合模式的创新，赛事经济必将为各地高质量发展注入更加强劲的动能。

本文转载自ICH周六，图片除署名外均来自网络，原标题：“体育+文旅”融合破圈 各地跑出赛事经济“加速度”