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品牌营销

大众成为巴西足协官方合作伙伴

巴西足协与大众汽车达成合作，使其成为巴西男女足国家队的官方合作伙伴，同时覆盖所有级别国家队，一直到2027年。大众汽车将助力两支队伍分别征战美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯。双方的上次合作可以追溯至2009年，一直持续至2014年巴西世界杯之后。大众将推出一款特别版汽车，以纪念2026年世界杯。该协议巩固了大众与德国足协、荷兰足协、法国足协、意大利足协、美国足协及加拿大足协等国际足协机构的现有合作关系。

葡萄适成为曼城官方运动饮料合作伙伴

曼城与英国头号运动饮料品牌葡萄适（Lucozade）达成全新多年期合作协议，使其成为俱乐部的官方运动饮料合作伙伴，取代了佳得乐的位置。葡萄适产品将全面亮相于伊蒂哈德球场、Joie球场及曼城足球学院的男子、女子及青训队伍所有国内主场比赛及训练场合。该品牌还将通过LED广告屏深化赛事日整合，强化其在本赛季国内赛事中的品牌曝光度。

樊振东成为适乐肤品牌代言人

欧莱雅集团旗下护肤品牌适乐肤（CeraVe）官方宣布乒乓球世界冠军樊振东成为其品牌代言人（洁面类）。适乐肤表示：以极致专注，淬炼冠军底色；以科学实力，铸就强韧底气，很高兴携手CeraVe适乐肤品牌代言人（洁面类）樊振东。前不久，适乐肤已经签约NBA球星杜兰特为代言人，该品牌还是NBA联盟的官方护肤合作伙伴。

妙可蓝多、老乡鸡成为体育训练局国家队运动员备战保障产品

近日，奶酪制品品牌妙可蓝多和连锁餐饮品牌老乡鸡分别签约成为体育训练局国家队运动员备战保障产品。妙可蓝多表示：妙可蓝多正式成为体育训练局国家队运动员备战保障产品，助力十二支中国国家队全力备战！以冠军营养，见证中国力量。老乡鸡将深度参与国家队备战保障工作：一方面依托全产业链优势，实现从源头到餐桌的全流程闭环保障；另一方面为训练局餐饮保障体系升级提供支持，共同提升运动员膳食营养精细化水平。

纽约银行成为威廉姆斯F1车队官方合作伙伴

威廉姆斯F1车队与纽约银行（BNY）建立长期合作伙伴关系，两大深植传统、专注卓越、共同追求创新的全球品牌由此携手。纽约银行与威廉姆斯车队将携手深化金融世界与赛车激情的联结。在全年24站赛事中，纽约银行将精心策划深度互动环节，强化与客户及纽约银行社群的纽带。随着F1赛事成为全球金融精英的汇聚平台，此次合作为纽约银行提供了独特契机，使其能在全球金融枢纽城市实现跨界群体的高效对接。

Monster Energy成为Cosm官方能量饮料合作伙伴

全球领先的沉浸式科技、媒体与娱乐公司Cosm与能量饮料及生活方式领域的全球领导者Monster Energy达成多年期赞助协议，Monster Energy正式成为Cosm官方能量饮料合作伙伴。作为能量饮料类别的官方赞助商，Monster Energy将全面进驻Cosm旗下所有场馆，包括洛杉矶、达拉斯现址，以及计划于2026至2027年开业的亚特兰大、底特律和克利夫兰新场馆。

马自达与高尔夫球手山下美梦有达成合作

马自达与职业高尔夫球手山下美梦有达成三年合作协议，自2026年1月1日起生效。山下美梦有是女子高尔夫界最耀眼的新星之一。秉承“为用户创造更精彩的移动生活”的使命，马自达正积极开发创新技术与产品，致力于在全球市场（包括至关重要的美国市场）为消费者带来卓越体验。山下美梦有在LPGA巡回赛（主要在美国）不断精进球技、勇于挑战的精神特质与我们高度契合。此次合作旨在助力她在全球舞台实现更卓越的成长。

Castore成为澳大利亚橄榄球国家队官方技术装备合作伙伴

澳大利亚橄榄球协会与Castore达成里程碑式的多年合作协议，该高端运动服饰品牌成为澳大利亚橄榄球所有级别国家队的官方技术装备合作伙伴，合作期至少持续至2030年底。Castore还将成为男队与女队2027年及2029年本土橄榄球世界杯赛事的官方装备供应商。此次合作将Castore的产品创新与端到端零售专长，与澳大利亚橄榄球协会在精英赛事及青训体系中的高性能目标完美融合。

产业动态

华纳兄弟探索公司与TikTok达成合作

华纳兄弟探索公司（WBD）与TikTok达成全新合作，将在2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会期间，通过TNT体育频道及欧洲体育频道的本土化频道，为欧洲数百万体育爱好者呈现独家移动优先视频内容。作为奥运会的欧洲之家，WBD将携手TikTok强化赛事期间的数字互动体验，同时吸引年轻受众群体。数据显示，85%的观众在观看直播时将TikTok作为第二屏幕使用，且用户在平台观看内容后观看直播赛事的概率提升42%。WBD将通过TikTok扩大其奥运会高端报道及故事讲述的覆盖范围与影响力。

大陆冰球联赛将于3月在上海办赛

大陆冰球联赛(KHL)近日宣布，将在上海举办2025-26赛季大陆冰球联赛(KHL世界赛上海站)比赛，这项冰球职业赛事时隔六年重回中国。上海龙队将回归中国主场，于3月5日和3月7日先后迎战来自俄罗斯的新西伯利亚西伯尔队和来自哈萨克斯坦的阿斯塔纳雪豹队。KHL目前的22支参赛球队划分为东部和西部两个大区。各支球队在常规赛阶段按积分在大区内部排名，区内排名前八的球队将获得季后赛参赛资格，并向最高荣誉加加林杯总冠军发起冲击。上海龙队目前是西部季后赛席位的有力竞争者。

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