国际乒联世界杯是由国际乒联主办的乒乓球赛事之一，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为世界乒坛三大赛事。在新赛制体系下，国际乒联世界杯分为男子及女子世界杯和混合团体世界杯两项赛事，每年各举办一站。

继2024年和2025年两届赛事成功举办后，2026年的国际乒联男子及女子世界杯将继续重返澳门。赛事采用48人抽签制，汇聚全球高水平男、女单打选手，将为球迷呈现顶尖运动员的巅峰对决。2026年国际乒联男子及女子世界杯将于3月30日至4月5日举行，是今年开年阶段极具营销价值的竞技类IP资源。

项目推荐理由：

1、与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事，能为品牌提供强背书

2、乒乓球是我国的传统优势项目，有着极高的普及度和关注度，乒乓球市场稳定增长

3、数字化带动乒乓球全球影响力提升，核心受众是年轻成年群体

4、中国乒乓球队派出主力阵容出战，话题量大，营销素材丰富

5、在数字社交时代，明星球员个人价值显现，带动赛事数字传播力提升

6、央视在黄金时段重点直播，互联网平台参与转播，收视率有保障

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

核心价值：高价值的乒乓球营销资源

与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事，重要的国际乒乓球赛事之一。首届男子世界杯1980年在香港举办，比乒乓球进入奥运会更早，至今已有40余年历史；首届女子世界杯1996年在香港举办，至今已举办26届。国际乒联男子及女子世界杯吸引世界顶尖乒乓球运动员参赛，为比赛质量和商业价值提供强有力保证。

国民运动的代表性赛事，高普及度带动高关注度。根据贝哲斯咨询的研究，2025年全球乒乓球市场规模达17.01亿元，中国市场4.72亿元，预计2032年全球将增至29.52亿元，年复合增长率8.19%。中国拥有全球最庞大的乒乓球运动人口。有数据显示，中国居民的体育锻炼参与率已达到67.5%，乒乓球已经成为全年龄段人群普遍参与的运动之一。国际乒联男子及女子世界杯连续多届在澳门举办，奠定了稳定的市场基础，2025年赛事上座率高达90%，可以预见，本届赛事也将缔造一场乒乓球观赛盛宴。

数字化推动赛事参与，年轻女性成乒乓球消费的重要力量。WTT的官方数据显示，2025赛季全平台曝光量达74亿次，社交媒体及赛事直播视频播放量超22亿次以及超过2.96亿次互动。在受众画像层面，WTT的全球核心受众为年轻成年群体，其中18-34岁年龄段占比最高；社交媒体平台的全球受众性别比例近乎均衡，女性粉丝在全球粉丝群体中占据重要份额。在中国，这一趋势更为明显：女性球迷构成了WTT球迷群体的多数，突显了乒乓球在这个全球竞争最激烈的体育市场之一的独特地位。

国乒全主力出战，话题量大，营销素材丰富。国内乒乓球迷可以在家门口欣赏到最顶级的乒乓球对决。孙颖莎、王曼昱、王楚钦、林诗栋等国乒名将悉数出战，确保赛事上座率和收视率的基本盘。孙颖莎将向女单三连冠发起冲击，男乒将士则力争重夺冠军奖杯，看点十足，话题度拉满。

组织影院赛事直播活动，打造观赛第二现场。继2025年赛事之后，赛事组织者将继续打造国际乒联男子及女子世界杯第二现场影院赛事直播活动，将为乒乓球爱好者提供更优质的观赛体验。通过打造多元化、沉浸式的观赛模式，将世界顶级乒乓球赛事推向更广阔的舞台，促进乒乓球运动的持续发展。此举还能为合作企业创造更多线下激活新机会。

晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于高水平乒乓球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且乒乓球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。2025年赛事，央视转播时长超40小时，累计观看约4亿人次。赛事还激发网络海量关注与热议，347个话题登上微博热搜榜单。

典型营销案例

泸州老窖线上线下结合推动营销激活

作为2025年国际乒联男子及女子世界杯全球顶级合作伙伴，泸州老窖在比赛现场获得海量品牌曝光。泸州老窖在赛场地面拥有固定广告位，跟随着赛事转播信号和各媒体渠道内容发散，其品牌传播至全球重要消费市场，收获巨大的营销价值回报。

此外，泸州老窖还在比赛现场“喊”出“泸州老窖 乒出荣耀”的口号，持续为赛场上全力拼搏的中国健儿加油喝彩，见证着国乒每一个荣耀时刻。通过将充满历史底蕴与文化内涵的中国白酒与热情、拼搏、荣耀的体育精神“碰杯”，泸州老窖让中国力量闪耀世界舞台。

泸州老窖在赛场还布置了“泸州老窖乒乓球加油BAR”主题快闪店，吸引球迷线下体验乒乓球运动的乐趣，同时直接推动产品销售。泸州老窖邀请乒乓球世界冠军刘诗雯亲临快闪店，将活动推向高潮。在线上，泸州老窖发起为乒乓健儿呐喊助威的有奖参与活动，反响热烈。作为赛事合作伙伴，泸州老窖以强劲的破圈之力持续推动着乒乓球事业在中国和世界范围内的长足发展。

Bonaqua借赛事提升品牌认知度和影响力

可口可乐作为官方无酒精饮料合作伙伴加入2025年国际乒联男子及女子世界杯，主推Bonaqua品牌。这一标志性品牌传递的积极活力形象，与乒乓球竞技精神完美契合。可口可乐的支持不仅助力赛事圆满成功，更激发公众对这项运动的广泛参与热情。

Bonaqua是太古可口可乐公司旗下的饮用水品牌，通过赞助赛事，获得巨大的品牌曝光机会。除了为运动员提供补水，Bonaqua的产品和品牌还得以在新闻发布会等重要场合呈现，显著提升了品牌认知度和影响力。

注：图片和视频由赛事官方提供

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

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