过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、东风汽车成为那不勒斯全球汽车合作伙伴

意甲那不勒斯俱乐部与东风汽车达成全新合作协议，东风汽车将成为俱乐部全球汽车合作伙伴直至2027/28赛季结束。本赛季剩余时间内，东风汽车品牌标识将出现在俱乐部所有国内及国际赛事比赛日球衣的袖口位置。此次与东风汽车建立的新合作，是那不勒斯俱乐部国际化发展战略的重要组成部分，尤其在亚太地区这一战略市场，俱乐部旨在进一步巩固其全球品牌形象。

那不勒斯商业部总经理托马索·比安基尼（Tommaso Bianchini）表示：“欢迎东风成为我们全球合作伙伴网络的新成员，我们感到非常自豪。俱乐部视中国为极具潜力的市场，此项协议将助力我们与日益壮大的热情球迷群体建立更紧密的纽带。东风作为汽车行业的领军企业，此次合作再次印证了那不勒斯品牌的国际吸引力，以及俱乐部发展路径的正确性。”

东风汽车意大利公司首席运营官马西米利亚诺·阿莱西（Massimiliano Alesi）表示：“我们很荣幸能与那不勒斯俱乐部建立合作伙伴关系，这家俱乐部完美诠释了激情、雄心与胜利精神。东风汽车在意大利处于强劲增长的战略时刻，与拥有非凡球迷基础的卓越俱乐部合作，意味着共享聚焦未来、创新和人才发展的愿景。”

2、DP World巡回赛与劳力士续约

DP World巡回赛与劳力士延续长达数十年的合作伙伴关系。自1997年起，这家瑞士制表商便担任巡回赛官方计时合作伙伴。在此期间，劳力士见证并支持巡回赛从欧洲发源地逐步发展为全球性高尔夫赛事，如今每年在25个国家举办赛事。根据合作协议，劳力士将继续担任DP World巡回赛官方计时合作伙伴，并保持劳力士系列赛冠名合作伙伴身份。劳力士长期致力于培育高尔夫新秀，根据协议条款，品牌将继续担任HotelPlanner巡回赛官方计时合作伙伴。

DP World巡回赛首席执行官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“劳力士对高尔夫运动的奉献无与伦比。自1967年起，他们始终是这项运动的坚定支持者。过去三十年间，劳力士作为DP World巡回赛发展历程中不可或缺的伙伴，助力巡回赛成长为拥有无可匹敌国际影响力的全球顶级赛事。劳力士秉持严苛标准，将持续推动巡回赛各项事务精益求精。劳力士系列赛事便是最佳例证——这些赛事不仅汇聚世界顶尖阵容，更通过持续创新为观众创造难忘体验。我们将携手提升赛事品质，激励球员表现，将高尔夫融合历史底蕴、诚信精神与激情魅力的独特魅力传递给全球球迷。”

劳力士传播与形象总监阿尔诺·博施（Arnaud Boetsch）表示：“劳力士很高兴能深化对DP World巡回赛的支持，这彰显了我们近六十年来对高尔夫运动的深厚承诺，以及与巡回赛近三十年的紧密合作。该巡回赛汇聚全球顶尖球手于标志性场地，展现高尔夫运动的最高境界，而劳力士系列赛事则持续表彰最高水平的卓越表现。我们期待在2026年及未来共同征程中，见证更多世界级赛事与决定性时刻。”

3、劳力士成为LIV Golf官方合作伙伴

LIV Golf与劳力士达成合作，使其成为赛事的官方合作伙伴。该联盟致力于融合世界级赛事与娱乐、款待及文化元素，推动高尔夫运动全球发展。此次合作将重点为瑞士制表巨头的贵宾打造专属高端款待计划，并将其服务拓展至国际市场。劳力士在LIV Golf的参与将聚焦高端款待服务，助力这家瑞士制表品牌在国际赛场提升宾客体验，并拓宽与顶尖球员的互动渠道。联赛赛程将突破美英传统核心区域，进军澳大利亚、香港、新加坡、南非及墨西哥等新兴市场。

“劳力士是高尔夫卓越品质的代名词，其精确性、卓越性能与真正的全球视野铸就了这一地位，”LIV Golf首席执行官斯科特·奥尼尔（Scott O’Neil）表示。“此次合作彰显双方对全球高尔夫生态系统的共同承诺，将推动从业余培养到顶级职业赛事的全方位发展。劳力士长期与高尔夫、网球、赛车等领域的顶尖运动员及赛事保持合作，这与LIV Golf汇聚的国际化精英阵容高度契合。”

劳力士传播与形象总监阿尔诺·博施表示：“近六十年来，劳力士始终深度参与高尔夫运动发展，持续支持历史悠久的赛事、顶尖球员、管理机构及基层项目。此次与LIV Golf的合作将拓展我们在全球新区域的布局，为宾客提供独特体验、升级款待服务，并创造与顶尖球员共度的珍贵时刻。”

4、曼城与洲明科技续约

曼城足球俱乐部与全球领先的LED显示、照明产品及光显解决方案提供商洲明科技建立全新合作伙伴关系。根据这项为期数年的协议，洲明科技的LED显示技术将全面融入俱乐部即将落成的、围绕阿提哈德球场打造的全新娱乐休闲目的地。除了在球迷区内设置可应用于比赛日及其他场景的大型屏幕外，洲明还将在该综合体两侧配备大面积的LED显示屏。2022年9月，洲明科技曾为阿提哈德球场提供超大尺寸双层LED数字显示系统，这一系统和解决方案成为英超赛场的标杆，助力曼城拥有联赛最具商业价值的场边LED展示空间。

城市足球集团战略与创意合作副总裁杰里米·韦（Jeremy Way）表示：“洲明科技全球领先的技术重构了阿提哈德球场的LED展示系统，为曼城合作伙伴和全球球迷带来了非凡的商业潜力与视觉冲击。通过本次新合作，我们将把这项技术拓展至即将启用的娱乐休闲目的地。沉浸式的大尺寸LED技术将构建一个引人入胜、灵活多变的高影响力数字展示平台，助力我们与球迷及访客深度互动，这体现俱乐部对整个项目及当地社区引入世界级技术创新的承诺。”

洲明集团董事长林洺锋表示：“此次合作彰显了曼城与洲明之间坚实的信任。多年来，我们的合作成果展现了体育产业的无限可能，洲明的LED解决方案已成为俱乐部为全球粉丝打造世界级视觉体验的重要组成部分。如今，通过将创新显示技术从球场延伸至更广阔的娱乐综合体，我们正开启视觉表现力的全新境界。期待双方携手共创难忘体验，为体育娱乐产业树立全新标杆。”

5、梅赛德斯F1车队与微软达成合作

梅赛德斯F1车队与微软公司建立多年期合作伙伴关系，将微软技术融入车队运营核心。通过此次全新合作，双方旨在提升运营效率与创新能力，助力车队提升竞技表现，并为全球逾8亿F1车迷带来更震撼的赛事体验。2026年F1新规将开启赛事新时代，其强化电气化、效率与可持续性的变革，堪称现代F1史上最具里程碑意义的技术进化。为迎接这场变革，梅赛德斯F1车队携手微软，将后者值得信赖的云计算与企业级人工智能技术全面应用于从工厂到赛道的全业务流程。

“创新引领者推动着这项运动的发展，”梅赛德斯F1车队首席执行官兼领队托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示。“我们很高兴能与微软携手合作——这家全球顶尖科技领导者，其名字本身就是突破性创新的代名词。此次合作也彰显了我们始终站在性能与进步前沿的承诺。通过将微软技术置于车队运营的核心，我们将实现更快速的洞察、更智能的协作以及全新的工作方式，共同迎接F1下一代的到来。”

微软商业业务首席执行官贾德森·阿尔托夫（Judson Althoff）表示：“此次合作将微软云计算与企业级人工智能技术植入竞速核心领域——这里毫秒之差决定胜负，数据流转左右赛果。我们正与梅赛德斯F1车队携手，将海量数据转化为实时智能，助力赛道内外实现更迅捷的决策、更睿智的战略部署及持续的竞争优势。”

6、Nu成为梅赛德斯F1车队官方合作伙伴

梅赛德斯F1车队与全球领先的数字金融服务平台之一Nu建立全新多年期合作伙伴关系，使其成为车队的官方合作伙伴。F1赛事的规模、国际影响力及高端定位，为Nu提供了强大的平台以提升全球品牌认知度并深化文化关联性，开辟了与全球8.27亿数字优先受众建立联系的新途径。该合作尤其覆盖拉丁美洲、美国等战略市场，既支持Nu的长期增长战略，又能在巴西、墨西哥和哥伦比亚等拥有深厚赛车传统与狂热粉丝群体的国家立即创造价值。

“创新与颠覆是我们一切行动的核心，与Nu的合作体现了双方共同的价值观，”梅赛德斯F1车队首席执行官兼领队托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示。“我们共同致力于突破界限，探索更智能、更高效的竞技方式。期待通过此次合作，携手推动卓越成就。”

F1是少数真正全球化的粉丝平台之一，而梅赛德斯F1车队作为这项运动的标志性力量，拥有无与伦比的赛道战绩。此次合作为我们提供了绝佳契机，得以连接巴西、墨西哥、哥伦比亚、美国及全球各地的数亿粉丝，”Nu公司联合创始人、首席增长官兼美国新兴业务首席执行官克里斯蒂娜·容凯拉（Cristina Junqueira）表示。“我们期待与梅赛德斯F1车队携手，依托Nu以客户为中心的核心理念、技术平台及创新能力，为车迷提供尊享通道与非凡数字体验，让粉丝更贴近赛事现场。打造全球品牌是长达数年的征程，未来将有更多精彩呈现。”

7、渣打银行成为F1官方财富管理及企业与投资银行合作伙伴

F1与渣打银行签署多年期合作协议，使其成为该系列赛事的官方财富管理及企业与投资银行合作伙伴。此次合作将通过双方品牌真正的国际影响力，将F1的现场赛事盛况与渣打银行卓越的金融实力相融合。双方秉持着追求卓越表现、精准执行及全球积极影响的共同价值观，实现品牌价值的深度联结。此次合作基于F1全球8.27亿粉丝规模下创纪录的商业增长势头。凭借几乎覆盖所有F1赛事举办地的业务网络，渣打银行将为客户及贵宾打造无与伦比的赛道体验，并升级现场互动活动。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“我们非常荣幸迎来金融巨头渣打银行成为F1新合作伙伴。我们皆具真正的全球视野，共享世界各地的非凡场地，秉持推动卓越表现、创造激动人心体验并凝聚人群的共同愿景。随着渣打银行对F1 Academy的支持，我期待他们加入我们的维修区，共同见证我们携手创造的成就。”

渣打银行企业及投资银行首席执行官罗伯托·霍恩韦格（Roberto Hoornweg）表示：“我们自豪地成为F1官方合作伙伴，双方对卓越表现、创新精神、世界级客户体验及独特全球联通性的执着追求高度契合。F1赛事版图与我们的跨境网络相呼应——在21个F1分站赛市场中，我们覆盖其中19个，并在众多其他国家拥有客户群体，他们正享受着这项全球最激动人心、发展最迅猛的运动。”

8、麦当劳成为女足亚洲杯官方区域合作伙伴

麦当劳成为2026年澳大利亚女足亚洲杯的官方区域合作伙伴，标志着亚洲顶级女足国家队赛事与澳大利亚乃至全球最具标志性品牌之一的里程碑式合作。根据合作协议，麦当劳澳大利亚公司将依托其深厚的体育文化积淀、社区纽带及球迷基础，在全澳范围内为本届女足亚洲杯提供支持。无论是餐厅用餐还是居家观赛，这项合作将创造多重互动场景，让球迷在享受麦当劳美食的同时，无论选择何种方式观看赛事都能与本届杯赛建立情感联结。

亚足联秘书长温莎·约翰（Windsor John）表示：“麦当劳是全球最具辨识度的品牌之一，我们感谢其通过此次里程碑式合作认可亚洲足球的价值与地位，这将助力我们打造世界级的女足亚洲杯赛事。亚足联与麦当劳对足球的热忱及推广这项美丽运动的承诺高度契合，我们期待携手为全球球迷创造更多难忘时刻。”

麦当劳澳大利亚高级营销总监玛丽·弗兰西奇（Mary Vrancic）表示：“成为2026年澳大利亚女足亚洲杯官方区域合作伙伴令我们倍感振奋。近年来女子足球发展势头强劲，能助力这一运动的蓬勃发展令我们深感自豪。长期以来，支持各级别体育赛事始终是我们品牌的核心支柱，这体现了我们的品牌精神：扎根社区、倡导包容、通过共同热爱体育凝聚人心。我们期待在三月赛事揭幕时见证这一合作关系的精彩呈现。”

9、Visa成为国际足联女子冠军杯全球赞助商

全球数字支付领导者Visa成为首届国际足联女子冠军杯的全球赞助商。自2007年起，Visa便一直是国际足联的合作伙伴。作为赞助协议的一部分，Visa将在半决赛、季军争夺战及决赛中颁发“单场最佳球员”奖项。该全球品牌还将作为赛事最佳球员奖的冠名赞助商，该奖项将授予本届赛事中表现最为出色的球员。

“我们非常高兴欢迎Visa成为首届国际足联女子冠军杯的全球赞助商，这项赛事汇聚了各大洲足联最优秀的俱乐部，真正实现了全球舞台的角逐，”国际足联首席足球官吉尔·埃利斯（Jill Ellis）表示。“这项赛事将重新定义人们对女子俱乐部足球的认知，我们很自豪能在女子足球发展的关键时刻，依靠Visa对创新和影响力的持续承诺。”

“Visa很荣幸通过支持首届国际足联女子冠军杯，深化与国际足联的长期合作关系，”Visa全球赞助策略高级副总裁安德烈娅·费尔柴尔德（Andrea Fairchild）表示。“这项新赛事彰显了女子足球蓬勃发展的势头及其在赛场内外激发成长的力量——我们期待让更多人见证这项运动的未来。”

10、谷歌云升级成为FE首席人工智能合作伙伴

FE与谷歌云达成多年期合作协议，谷歌云正式成为该赛事首席人工智能合作伙伴。此次合作的核心使命在于展现人工智能在推动FE赛事运营各环节产生积极影响的潜力——涵盖赛事运营、技术研发及粉丝体验等全方位领域。这项多年期协议基于双方于2025年1月正式确立的官方合作关系。谷歌云此次晋升为首席合作伙伴，意味着FE将更广泛地采用谷歌云技术，例如在其生态系统中整合Gemini模型以提升性能、实现更高效的运营，并在全球舞台上展示创新成果。

FE首席执行官杰夫·多兹（Jeff Dodds）表示：“与谷歌云的深化合作，对FE乃至整个赛车运动领域都具有颠覆性意义。我们始终致力于突破体育科技边界，此次首席合作伙伴关系印证了我们的愿景。谷歌云的人工智能能力将为锦标赛及全球观众开启实时性能优化与战略决策的新维度。此次合作将重塑车迷观赛体验，并为全球体育赛事技术整合树立新标杆。”

谷歌云欧洲、中东和非洲地区总裁塔拉·布雷迪（Tara Brady）表示：“FE是创新的枢纽，毫秒之差便能决定胜负。此次深化合作彰显了谷歌云人工智能与数据分析的强大实力，证明我们的技术能在最严苛的场景中创造竞争优势。”