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品牌营销

梅赛德斯-奔驰成为女子英超官方汽车合作伙伴

WSL Football与梅赛德斯-奔驰英国公司达成合作，使其成为女子英超和女子英超二级联赛的官方汽车合作伙伴。作为合作内容之一，梅赛德斯-奔驰英国还将成为首届升级附加赛的冠名合作伙伴。本赛季，女子英超二级联赛排名第三的俱乐部若战胜女子英超垫底球队，即可获得晋级顶级联赛的资格。梅赛德斯-奔驰英国与WSL Football的合作强化了该品牌在全球范围内支持女子体育事业的承诺。

ATFX成为阿根廷足协官方区域赞助商

阿根廷足协与全球领先的差价合约在线交易经纪商ATFX达成合作，使其成为该组织的官方区域赞助商。这一里程碑式举措彰显了双方对雄心、纪律与集体胜利的共同追求。此次合作以ATFX“你的逐梦征途”为主题，通过体育与金融的融合，颂扬了准备、精准与韧性的精神。教育是ATFX使命的核心。通过将足球战术与交易原则相融合，此次合作使金融教育更具吸引力且触手可及。正如球员在压力下调整战术，交易者亦需学会应对市场波动。ATFX将教育视为关键助攻，助力个人克服挑战，向目标稳步迈进。

个人护理品牌Native成为美国雪橇/钢架雪车协会官方合作伙伴

宝洁旗下个人护理品牌Native加入美国雪橇/钢架雪车协会合作伙伴大家庭。Native作为个人护理品牌，致力于运用天然成分打造纯净高效的产品。凭借创新配方与可持续发展理念，Native提供涵盖日常生活的全系列产品，助力人们无论居家、职场或高强度竞技环境中都能保持自信状态，发挥最佳表现。

普华永道成为Unrivaled官方合作伙伴

女子三人篮球联赛Unrivaled与普华永道达成多年期战略合作，后者将成为联盟的官方合作伙伴，并冠名赞助全新命名的“普华永道实践工作室”。普华永道将提供专业服务，助力Unrivaled扩大联盟运营规模，推进其长期发展愿景。作为普华永道实践工作室的冠名合作伙伴，普华永道将深度融入无与伦比联盟的运动员及球迷体验核心，其品牌将覆盖联盟所有赛事转播中的场内、中场及赛后采访环节（含部分赛前及比赛夜专题节目）。合作还包括整个赛季的演播室内容曝光，以及场边和篮筐LED广告牌的显著展示。

肖恩·劳瑞成为加拿大皇家银行品牌大使

爱尔兰高尔夫明星肖恩·劳瑞成为加拿大皇家银行（RBC）之队的品牌大使。RBC团队由PGA巡回赛与LPGA巡回赛的精英职业选手组成，包括亚当·哈德温、阿莱娜·夏普、布鲁克·亨德森、科里·康纳斯、麦肯齐·休斯、尼克·泰勒、萨希斯·蒂加拉、萨姆·伯恩斯及泰勒·彭德里斯。RBC是PGA巡回赛两项赛事——RBC加拿大公开赛和RBC传统高球赛的冠名赞助商，同时也是LPGA巡回赛加拿大女子公开赛的合作伙伴。

产业动态

威廉姆斯F1车队与dashmoto达成合作

威廉姆斯F1车队与电动滑板车品牌dashmoto建立合作伙伴关系。为期两年的合作以全新dashmoto威廉姆斯特别版电动滑板车的亮相拉开序幕，将汽车工程技术引入个人微型出行领域。此次合作彰显双方对设计美学、卓越性能及运动激情的共同追求。威廉姆斯特别版的核心在于采用赛车级碳纤维单体壳车架——这种结构创新在微型交通领域极为罕见。凭借先进底盘技术，dashmoto重新定义了车身刚性、操控性能与安全标准。

Netflix成为WWE在美国的存档内容独家平台

内容与媒体巨头Netflix大幅扩展了与WWE的合作，成为该赛事在美国地区的存档内容独家平台。具体而言，Netflix将提供WWE自2025年9月前举办的全部高级直播赛事，包括摔角狂热大赛、夏日狂潮大赛及皇家大战等。协议还涵盖纪录片及原创节目的播出权。此前持有WWE内容库版权的NBC环球旗下流媒体平台Peacock，其与WWE的五年合作已于2025年底终止。

我国现存体育运动相关企业超1786万家

天眼查专业版公布数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的体育运动相关企业超1786万家。其中，2025年新增注册相关企业超434.6万余家。从区域分布来看，广东省、湖北省、海南省体育运动相关企业数量位居前列，分别为超187.2万余家、155万余家和137.8万余家。排在其后的是河南省和浙江省。分析称，赛事经济与制造业升级共振，将有望带动体育用品生产、销售和出口，并为经济高质量发展持续注入动力。

耐克正式剥离虚拟运动鞋平台RTFKT

耐克在2025年12月完成出售旗下虚拟运动鞋数字RTFKT，不过，公司并未公布出售的具体条款，以及买家身份。耐克公司发言人在一份声明中表示：“RTFKT于12月17日完成所有权变更，开启了公司及其社群的新篇章。耐克将继续投资实体、数字和虚拟环境，希望在这些领域提供创新产品和体验。”

TMRW Sports将与LPGA合作推出女子TGL赛事

由高尔夫传奇人物泰格·伍兹和罗里·麦克罗伊领衔的科技体育媒体娱乐公司TMRW Sports与女子职业高尔夫协会（LPGA）携手推出科技高尔夫赛事TGL的女子版。女子TGL赛事将于2026年末启动，LPGA巡回赛选手将组成队伍，在佛罗里达州棕榈滩花园的SoFi中心展开为期一季的团体对抗赛。赛事中，选手团队需先在五层楼高的模拟器屏幕前击球，随后移步至可360度旋转的果岭，实现每个球洞的动态变化。

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