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品牌营销

华为成为基普乔格所在跑团的技术合作伙伴

营养、健康及美容领域的全球创新领导者帝斯曼-芬美意（dsm-firmenich）取代荷兰金融服务公司NN集团，成为基普乔格所在跑团的新冠名合作伙伴。NN集团将以创始合作伙伴身份继续深度参与项目，延续其对这项运动及运动员的长期支持与承诺。这支屡获殊荣的跑团汇聚了田径界多位标志性运动员：埃鲁德·基普乔格、约书亚·切普特盖、莱特森贝特·吉迪、尼恩克·布林克曼、阿布迪·纳吉耶等。此外，华为成为该跑团的技术合作伙伴和官方运动手表供应商。华为此前曾与基普乔格共同推出营销活动。

全英草地网球俱乐部与IBM续约

全英草地网球俱乐部（AELTC）与IBM续签多年合作协议。从1995年温网官网上线、2009年移动应用推出，到2017年首次整合增强型人工智能解决方案，IBM与全英俱乐部36年来持续合作，通过温网世界级数字平台深化全球球迷互动体验。IBM与全英俱乐部的成功合作始终引领着球迷互动功能的创新标准，不断提升体育赛事技术创新的高度。基于三十余年的持续创新，新协议将聚焦拓展赛事全球影响力，在2026年及未来通过温网数字生态系统实现更深层次的球迷互动。

土耳其航空冠名DP World巡回赛安塔利亚赛事

DP World巡回赛与土耳其航空签订合作协议，使其成为在安塔利亚举办的DP World巡回赛亚洲巡回赛的第五站暨收官之战的冠名赞助商。土耳其航空自2013年首次成为土耳其航空公开赛冠名赞助商以来，多年来接待过泰格·伍兹、泰瑞尔·哈顿、贾斯汀·罗斯、罗里·麦克罗伊等世界顶级职业高尔夫球手。

弗鲁米嫩塞与彪马达成合作

巴甲联赛弗鲁米嫩塞与彪马达成五年体育用品供应合作协议。协议涵盖为男子和女子足球及奥运项目提供全套服装、鞋类和配件。训练和旅行用品则完善了产品线。此次合作象征着两个世界体育历史悠久的品牌在价值观和未来愿景上的交汇。凭借广泛的直营店、授权渠道和高效电子商务，彪马将确保弗鲁米嫩塞球迷能够全面体验官方产品。

桑托斯与Kicaldo Alimentos续约

巴甲联赛桑托斯与食品公司Kicaldo Alimentos续签赞助协议至2027年底，巩固了该俱乐部球衣上最持久的合作伙伴关系。该公司品牌将继续出现在男子队服的衣袖上，并在数字领域扩大影响力，同时出现在雷佩莱训练基地。该协议巩固了始于2019年的合作关系，双方在巴西足球领域已携手合作超过六年半。

产业动态

明年西班牙超级杯将在卡塔尔举办

《阿斯报》报道，明年的西班牙超级杯将移师卡塔尔举行。西班牙足协已与沙特阿拉伯达成协议，将西班牙超级杯合同延长至至少2030年，但2027年的赛事将移至卡塔尔举行，原因是首届电竞奥运会和亚洲杯将于同期（1月7日至2月6日）在当地举办。因此，多哈将承办2027年的西班牙超级杯赛事。

2026法国超级杯成为欧洲足坛首场采用实时翻译技术的比赛

2026年法国超级杯赛事将首次采用Camb.AI提供的人工智能实时翻译解说。本场比赛将于1月8日在科威特城举行。法国职业足球联盟表示，人工智能翻译解说功能是其推动法国足球在国际市场发展的战略举措之一。该功能将登陆其Ligue 1+直接面向消费者（DTC）流媒体平台。

洛杉矶湖人队比赛将登陆Spectrum Front Row in Apple Immersive平台

Spectrum与苹果公司公布了Spectrum Front Row in Apple Immersive的赛程安排，该平台将通过革命性的叙事形式在Apple Vision Pro设备上呈现系列篮球赛事直播。自1月9日起，位于湖人队区域转播范围内的Vision Pro用户——包括南加州、夏威夷及内华达州南部（含拉斯维加斯）地区——可通过全新Spectrum SportsNet应用或NBA应用，在Apple Immersive平台观看2026赛季湖人队精选赛事直播。

加拿大一家投资机构增持安德玛股权至22%

一份文件显示，截至12月30日，加拿大金融控股公司Fairfax Financial Holdings持有近4200万股安德玛股票，占总股本的22%。这一持股数量较Fairfax此前披露的股份数增加了近3600万股。安德玛正试图从充满挑战的一年中复苏。由于营收持续下滑，公司股价在去年累计下滑了40%。

媒体版权

FanCode获得ATP巡回赛印度次大陆版权

印度数字体育流媒体平台FanCode获得ATP巡回赛在印度次大陆地区的独家转播权，合约将持续至2028年。该版权协议覆盖印度、孟加拉国、斯里兰卡、马尔代夫及尼泊尔地区。根据协议，FanCode将播出56项赛事，涵盖顶级ATP大师赛1000系列、次级ATP500系列、三级ATP250系列赛事以及赛季收官战ATP年终总决赛。

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