2026年元旦假期，全国多地"冰雪+"主题活动将新年氛围拉满，消费市场"热气腾腾"。零下二十多摄氏度的严寒挡不住人们跨年的热情，长春肆季南河粉雪嘉年华上，数万名市民游客齐声倒数，用最热烈的方式迎接2026年。同一时段，长春市青怡坊云琅的跨年仪式浪漫十足，童话光影街区星光璀璨，人工降雪裹挟着缤纷纸花瓣落下，人们相拥互道祝福。

更值得关注的是，冰雪旅游已突破地理边界。在浙江湖州，安吉云上草原国际山地旅游度假区计划于18:30在滑雪场进行千架无人机表演，元旦假期三天预订人次分别为7000人、11000人和5000人左右。上海耀雪冰雪世界在元旦假期期间首次将冰雪产品与主题活动进行双线设计，预计接待游客突破5万人次，较2025年同期增长40%左右。数据显示，2025年11月至2026年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，其中滑雪项目预订量增幅高达近2.2倍，套票产品更受青睐，反映出游客对深度、一站式体验的追求。

冰雪运动的参与人群也呈现多元化趋势。"南人北上"滑雪成为新趋势，来自武汉、上海、重庆的南方游客正成为滑雪新势力。来自女性的滑雪订单不仅绝对值高于男性，同比增速也高于男性。随着滑雪人群扩大，江苏大景山滑雪场、山东卧虎山滑雪场、陕西白鹿原滑雪场、河北狼牙山滑雪场等城市周边以滑雪为导向的目的地迅速崛起。

产业链整合与"一站式体验"的兴起

冰雪旅游的火爆，直接转化为强烈的住宿需求。抖音生活服务数据显示，2025年初冬，冰雪酒店搜索量同比增长172%，东三省酒店民宿订单量同比增长63%。越来越多游客不再满足于当天往返，而是选择留下来，用两三天的时间，深度体验当地生活。从住宿偏好来看，年轻人更偏爱有格调的沉浸式体验，客栈民宿订单量同比增长97%，不管是雪场周边的主题小屋，还是能推窗见雪的山间院落，住宿不再只是"睡一觉"，而是冰雪旅游中，关乎氛围与记忆的重要一环。

"一站式滑雪"成为冰雪消费新趋势。上海耀雪冰雪世界相关负责人表示，目前耀雪自营滑雪学校签约教练约50人，滑雪教练课程预约持续呈现"一位难求"的火热态势。这股热潮背后，是大众滑雪运动从体验式尝试向技能学习阶段的快速过渡。初学者尤其渴望通过专业指导快速、安全地掌握基础技巧，带动了入门级、小班制及私教课程的市场需求激增。耀雪希望构建一个观赏+体验、专业+普及的复合型冰雪消费生态，为上海注入独特的冰雪活力。

太湖龙之梦在2025年双十一期间，靠在抖音直播间卖冰雪主题团购套餐，销售额环比增长800%。它的打法很清晰：跳出"唯滑雪论"，靠一个巨型室内冰雪世界，打造了一个全季节、全年龄的"冬日迷你度假系统"。在这里，滑雪项目可能只占用2~4小时，之后游客可以选择去冰雪小镇看企鹅、逛冰雕，晚上再刷一场震撼的国际大马戏和一场绚烂烟花秀。这种"体验组合拳"对大多数非硬核滑雪玩家吸引力更大，精准戳中了家庭用户的痛点：缺的不是雪票，是省心、丰富、不用做攻略的亲子时光。

国家体育总局冬季运动管理中心发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。其中，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，带动了周边零售、交通、餐饮等行业共同升温。

政策支持与市场机制的协同效应

政策支持为冰雪经济注入新动能。2025年12月3日至7日，吉林省面向全省义务教育学生设立"冰雪假期"，同时鼓励职工带薪休假，并面向学生和家长出台多项优惠政策。2025年11月，黑吉辽三省陆续发文布局冰雪旅游。吉林省向省内和外来游客发放一亿元的冰雪消费券，免费接送外省组团游客，补贴冰雪直通车；崇礼所在的张家口则更加精准地发放5000张文旅消费券、一万张"雪板寄递"9折优惠券以及诸多特定人群的免雪票政策；疆外游客凭借目的地为阿勒泰地区机场的登机牌，能在5天内免费滑一次将军山、可可托海等知名雪场。

与此同时，资本正系统性地布局冰雪产业。2025年8月，中旅国际宣布收购万科旗下的吉林松花湖国际度假区和北京万冰雪体育有限公司；2025年12月，出资5亿元成立的吉林省吉汇冰雪经济私募基金合伙企业（有限合伙），拟重点投向冰雪旅游、运动、科技及跨界融合。业内分析人士表示，这显示出资本不再只关注占有雪场资源，而是更看重能提升效率、实现四季经营、打造差异化体验的专业运营能力。

迪卡侬中国持续强化门店中的冰雪运动专区，依托全国200余家门店及全渠道资源，构建起从装备选购、雪板维修、租赁到社群活动的一站式服务体系。在2025-2026迪卡侬雪季开板节中，迪卡侬设置专业教练公开课、趣味赛事等环节。通过搭建"入门到进阶"全链路社群生态，迪卡侬助力冰雪运动爱好者从初次体验稳步向专业进阶，推动冰雪运动的大众化普及。

冰雪经济的可持续发展路径

冰雪经济的可持续发展，关键在于突破季节与地理限制。室内冰雪场馆的兴起让"玩雪"成为不分南北的全民热爱。抖音生活服务数据显示，冬季冰雪景区订单量同比增长25%，其中来自"直播推荐"的支付订单占比23%，同比增长120%，增速远超大盘。热门的冰雪主题乐园中，除了哈尔滨冰雪大世界等北方顶流，深圳华发冰雪热雪奇迹、上海耀雪冰雪世界也强势上榜TOP10冰雪消费景点。

南方城市室内雪场成为冰雪经济新引擎。上海耀雪冰雪世界在元旦假期期间首次将冰雪产品与主题活动进行双线设计，从观赏、互动、运动、艺术等多维度构建完整冰雪体验闭环。雪境沉浸式空中演艺《奇幻雪境——星河漫雪秀》、极地滑雪企鹅巡游、亚克力冰雕艺术展、2026跨年派对等创新项目，让市民足不出"沪"就能体验冰雪之趣。

国产雪具品牌的崛起为冰雪经济提供了坚实支撑。北京东城区一家国产雪具品牌的销售门店内，挤满了前来选购的顾客，部分热门款式甚至出现断码断货。消费者表示，现在国产品牌做得挺好看，性价比也高。数据显示，今年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备增长超30%。其中，部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%，部分国产头盔、护具品牌成交额同比增长100%。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》预测，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关达到10053亿元。雪场规模快速扩张：2018-2024年，全国雪场数量从1133个增至2678个，增幅达136%。滑雪场辐射效应显著：2024-2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里内，消费金额同比增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

冰雪的魅力远不止于滑雪场。冰雪相关的主题乐园、景区也成为吸引人们出游的重要原因。在社交媒体发达的当下，短视频和直播间中，各种氛围感雪景、踩雪玩雪、冰雪写真等内容，很容易激起人们对冰雪的向往，并直接带动各类冰雪乐园的消费。经典之外，一批"家门口的雪乡"正快速走红。抖音冰雪旅游搜索增长热词中，"雪乡"目的地还有河北邢台、河北胜芳、河南洛阳、河南新乡等"家门口的雪乡"，完美承接了周边居民"周末玩雪""短途度假"的需求。

冰雪经济的长期价值：从季节性消费到全年化热经济

冰雪经济已从单纯的季节性消费，发展为贯穿四季的"热经济"。随着冰雪运动参与率稳步提升，冰雪旅游热度不减，2024-2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%，较上一冰雪季增加约2744万人，参与率提高1.93pp。其中，参与"冰雪运动项目"的人数达0.81亿人，增长42%，参与率提高2.16pp。

冰雪旅游拉动消费效应显著。根据中国旅游研究院数据，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人均消费1119元。据《大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）》，2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%，且滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通等行业拉动作用明显。

从"玩雪"到"玩雪经济"，冰雪产业已突破地理与季节的限制，形成全国性、全年化的消费新场景。当冰雪不再是"北方专属"，当冬季不再是"寒冷季节"，冰雪经济正成为拉动内需、促进消费的重要引擎。在政策支持、市场机制和产业创新的共同作用下，冰雪经济正从季节性消费转变为全年热经济，为中国经济注入新的活力。

本文转载自知数产投内参，图片除署名外均来自网络，原标题——从"季节限定"到"全年热经济"：冰雪产业如何突破地理与气候的边界？