过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、亚马尔成为蒙牛品牌代言人

2026年伊始，蒙牛乳业官方宣布效力于巴塞罗那足球俱乐部的西班牙新星拉明·亚马尔成为其品牌代言人。蒙牛表示：蒙牛携手品牌代言人足球超新星亚马尔，一同祝你新年登场，好运加「马」。蒙牛此次官宣紧扣2026年马年节点，将“马年”与品牌名“蒙牛”融合为“马上牛”的吉祥话，形成强传播力的谐音梗。该话题上线即登热搜，网友自发借梗创作新年祝福。

亚马尔已经成长为巴萨的前场核心，2025年包揽西甲MVP、科帕奖，并入选FIFA年度最佳阵容。其商业价值已被多个国际品牌认可，此前担任OPPO全球大使，个人球衣销量曾超梅西巅峰期。蒙牛选择这位“足坛最强00后”，旨在借其全球知名度推动品牌国际化。

蒙牛近年持续布局体育营销，此次选择亚马尔不仅因其竞技实力，更看重其Z世代影响力。通过球员“少年天才”形象与春节“马上进取”的寓意绑定，强化品牌年轻化、国际化标签，目标直指销量与声量双提升。

2、印尼人民银行成为巴萨在印尼的官方商业银行合作伙伴

印尼人民银行（BRI）作为印尼规模最大、历史最悠久的银行之一，已正式成为巴塞罗那足球俱乐部在印尼的官方商业银行合作伙伴，合作期将持续至2027年12月31日。为期两年的合作期间，BRI将推出联名借记卡及品牌资产，涵盖男子一线队球员形象授权。该银行将主导一系列线上线下球迷互动活动，旨在为印尼BRI客户提供专属巴萨体验。合作权益包括：巴塞罗那旅行机会、全新诺坎普球场观赛体验、巴萨沉浸式博物馆参观、巴萨会员尊享折扣及其他专属礼遇。

巴塞罗那足球俱乐部总经理马内尔·德尔里奥（Manel del Río）表示：“很高兴欢迎印尼人民银行（BRI）成为巴塞罗那足球俱乐部的新合作伙伴。亚太地区是俱乐部的战略要地，我们在此拥有庞大的全球球迷群体，并持续寻求与他们产生协同效应、深化联系。通过BRI的部分产品，此次合作将持续在全球推广巴塞罗那足球俱乐部品牌，并以契合当地需求的方式连接印尼新受众。”

印尼人民银行网络与零售融资总监阿夸里乌斯·鲁迪安托（Aquarius Rudianto）表示：“巴塞罗那足球俱乐部在印尼拥有庞大的球迷群体，我们视此为深化客户关系的契机。通过此次合作，我们旨在激励公众在每个金融决策中践行冠军精神。未来，印尼人民银行将继续建立符合社区偏好与愿景的战略伙伴关系。”

3、赵心童成为劲霸男装代言人

劲霸男装官方宣布斯诺克世锦赛冠军赵心童成为其品牌代言人。劲霸男装表示：以松弛蓄力，以专注出杆，方能打出人生的漂亮一击。劲霸和赵心童伴你奔赴心之所向，步履从容，光芒自成。

赵心童表示：“专注，不是紧绷的状态，而是一种松弛。在充满不确定的球台与生活中，穿着自在，才能稳住自己的节奏。不按剧本走，只跟随着内心的步调，继续往前。”很高兴成为劲霸男装代言人。心之所向，你自成光!

2025对于赵心童绝对是值得铭记的一年。在克鲁斯堡封王使其成为第一个拿到斯诺克世锦赛的中国球员。赛场上的成功也让其商业价值急速攀升，与多家头部企业签订代言协议。劲霸男装是国内最早涉足斯诺克营销的企业之一，此番携手赵心童，表明品牌再攀高峰的雄心和气魄。

4、巴黎贝甜成为洛杉矶FC官方合作伙伴

MLS洛杉矶FC与韩国烘焙品牌巴黎贝甜达成合作，使其成为俱乐部的官方合作伙伴。这标志着韩国食品餐饮行业企业首次与美国体育团队建立此类合作关系。此次合作是巴黎贝甜继2023-2024赛季与巴黎圣日耳曼合作、2025年与英超托特纳姆热刺合作后的第三次全球体育合作。通过此次合作，巴黎贝甜将于2026年起推出洛杉矶FC主题烘焙产品及周边商品，并开展见面会、门票抽奖等多样化顾客互动活动。

“我们非常高兴与巴黎贝甜达成合作。这个全球烘焙品牌凭借美味优质的产品深受美国及全球消费者喜爱，”洛杉矶FC联合主席拉里·弗里德曼（Larry Freedman）表示。“双方将通过足球运动与美食体验的交融凝聚人心，此次合作必将提升两大品牌的价值。”

“体育是连接全球球迷的强大纽带，能促进更紧密的互动，”巴黎贝甜副董事长Jinsoo Hur表示。“通过与洛杉矶FC的合作，我们将推出系列活动，让顾客在分享面包美味的同时，共同创造欢乐时刻与独特体验。”

5、西班牙足协与汽车品牌Ebro扩大合作

西班牙足协与本土汽车品牌Ebro扩大合作，使其成为本赛季西班牙超级杯的官方用车。该赛事将于2026年1月7日至11日举行。此次赞助强化了西班牙足协与Ebro的全面合作关系，双方通过现行的西班牙国家足球队赞助协议已建立紧密协作。该品牌已是西班牙男足、女足及U21国家队直至2030年的赞助合作伙伴，如今更将影响力扩展至这项每年汇聚国内顶尖球队、在西班牙国内外拥有庞大观众群的赛事。

西班牙超级杯的加入对Ebro而言具有战略意义，使其得以参与足球赛事日程中最具媒体影响力的俱乐部赛事之一。半决赛与决赛的赛制确保了海量国内外观众，为品牌提供了顶级展示平台。该协议赋予Ebro“官方用车”类别的全球独家权益，强化其在高曝光度与高声望领域的定位。西班牙超级杯更已成为俱乐部、机构、赞助商及媒体的重要交流平台，使本次赞助成为品牌推广的战略阵地。

Ebro首席执行官佩德罗·卡莱夫（Pedro Calef）表示：“对Ebro而言，携手西班牙足协参与西班牙超级杯这样标志性的赛事，是我们合作关系中的自然延伸。我们希望见证西班牙足球的辉煌时刻，并强化我们对体育事业和国家的承诺。”

6、JEEP成为世界极限运动会冠名合作伙伴

世界极限运动会（X Games）将于2026年1月23日至25日连续第25年重返巴特米尔克，并正式宣布Jeep品牌以显著升级的合作关系回归。Jeep品牌将首次担任赛事冠名合作伙伴，同时恢复其独家汽车合作伙伴身份，彰显双方基于性能、冒险精神与创新理念逾二十载的深厚合作。为期三天的赛事期间，观众将体验到深度现场互动、运动员主题活动、雪地特种车展示及定制内容，共同礼赞Jeep与世界极限运动会所共有的自由精神与表达理念。

世界极限运动会全球首席营收官谢丽·科恩（Cherie Cohen）表示：“JEEP品牌作为世界极限运动会史上首个冠名合作伙伴重返阿斯彭，对赛事而言意义重大。二十余年来，JEEP始终是世界极限运动会不可或缺的重要组成部分，我们非常激动能将双方合作关系提升至全新高度。我们将携手提升运动员与观众的体验标准，将JEEP品牌追求卓越的精神注入冬季运动的核心舞台。”

JEEP品牌首席执行官鲍勃·布罗德多夫（Bob Broderdorf）表示：“作为本届世界极限运动会的冠名赞助商，我们以更强大的姿态强势回归，期待呈现令人难忘的体验，彰显JEEP品牌突破极限的激情。JEEP四驱车本就属于全球所有游乐场，而冰雪正是我们最钟爱的舞台，让车辆尽展锋芒。”

7、Strauss成为诺丁汉森林官方工装合作伙伴

德国工作服和实用装备设计制造商Strauss成为诺丁汉森林的官方工装合作伙伴。此次合作将使欧洲领先的工作服品牌在城市球场比赛日的场边LED广告牌上占据显著位置。Strauss成为最新一家与俱乐部建立合作伙伴关系的全球企业，双方共同致力于社会与环境可持续发展。此前，该公司已经与埃弗顿和富勒姆达成合作。

诺丁汉森林首席商务官保罗·贝尔（Paul Bell）表示：“我们非常高兴欢迎Strauss加入不断壮大的官方合作伙伴阵容。俱乐部持续吸引着来自英国及全球的领先品牌，而Strauss在提供创新产品的同时致力于创造积极影响，这与我们的价值观高度契合。我们热烈欢迎他们加入森林大家庭，并期待未来的合作。”

Strauss首席执行官兼首席品牌官亨宁·施特劳斯（Henning Strauss）表示：“过去两年间，我们持续推进国际化战略并相应调整赞助布局。与诺丁汉森林这类英超球队建立合作契机绝佳，尤其当俱乐部及其历史传承与我们开拓进取的精神、先行者的态度以及对精湛工艺的推崇高度契合时。”

8、法拉利车队与OMR Automotive续约

法拉利车队与OMR Automotive续签技术合作协议。该协议不仅涵盖F1车队，还涉及法拉利GT赛事部门。此次合作延续了四十余年前建立的长期技术伙伴关系，双方基于共同的愿景，专注于创新与卓越追求。

作为车队及技术合作伙伴，OMR Automotive将继续参与发动机、变速箱及铝制底盘等复杂部件的研发与生产，提供先进的工业技术、高度自动化的生产流程以及数字化质量控制系统。双方协作遵循研究、创新与性能提升的持续循环模式，始终致力于优化竞赛专用部件。

“与法拉利的合作续约印证了双方四十余年共同的技术发展路径。我们历经岁月淬炼，建立了基于信任、透明、专业能力与工业愿景的合作关系，”OMR Automotive总裁马尔科·博诺梅蒂（Marco Bonometti）表示。“法拉利代表着性能与创新的全球标杆，这些价值理念正是OMR Automotive所秉持的，并通过每日以极致精度设计制造的部件得以践行。”

9、Smarta Energy成为富勒姆官方能源管理合作伙伴

富勒姆足球俱乐部与Smarta Energy达成新战略合作。作为英国领先的公用事业公司及能源管理专家，Smarta Energy将以官方能源管理合作伙伴身份加入俱乐部，助力这支伦敦球队迈向绿色能源的未来。此次强强联手汇聚了两家以卓越表现、持续进步和长期可持续发展为驱动力的机构。富勒姆在赛场内外追求卓越的雄心，与Smarta Energy致力于为企业提供更智能、更高效的公用事业管理解决方案的使命完美契合，助力企业应对日益复杂的能源格局。

富勒姆商务总监琼·唐-卡洛利斯（Jon Don-Carolis）表示：“我们非常高兴欢迎Smarta Energy成为俱乐部官方能源管理合作伙伴。他们量身定制的专业知识和现代化的公用事业管理方式，与富勒姆俱乐部的理念高度契合。我们期待通过此次合作，不仅提升俱乐部运营效率，更能为球迷网络中的专业人士提供富有吸引力的互动项目。”

Smarta Energy集团董事总经理基兰·迪克森（Kieran Dixon）表示：“与富勒姆足球俱乐部的合作标志着Smarta Energy的重要里程碑。作为一家以创新和长期可持续发展为驱动的企业，我们自豪地支持这家志同道合的俱乐部。此次合作使我们能够为同样重视进步与绩效的组织提供更智能、更高效的公用事业解决方案。我们期待此次合作为俱乐部、社区及整个能源领域带来积极影响。毕竟，当富勒姆需要能源时，我们随时待命——无需加时。”

10、AutoNation继续担任NHL佛罗里达黑豹官方汽车零售商

NHL佛罗里达黑豹与AutoNation续签多年合作协议，后者将继续担任球队官方汽车零售商。AutoNation将保持作为黑豹队客场球衣广告合作伙伴的身份，双方还将共同在布劳沃德县公立学校推出全新可持续发展社区计划。此次合作新增项目中，AutoNation将与黑豹队携手，在三年内每年遴选五所学校安装可持续饮水设施，并为学生提供印有双方品牌标识的可重复使用水瓶供全年使用，彰显两家机构对长期可持续发展的共同承诺。

佛罗里达黑豹企业合作副总裁约书亚·科尔林（Joshua Korlin）表示：“我们很荣幸能与AutoNation续签合作协议，共同践行支持南佛罗里达社区的承诺。”

“佛罗里达黑豹队始终是卓越的合作伙伴，此次续约进一步强化了我们共同回馈社区的承诺，”AutoNation赞助与合作高级总监玛丽莱特·瓦斯奎兹-冈萨雷斯（Marilité Vazquez-Gonzalez）表示。“对总部位于南佛罗里达州的AutoNation而言，此次合作意义非凡——它借助两度夺得斯坦利杯的佛罗里达黑豹队带来的激情，推动环保教育项目，为我们共同的家园创造持久影响。”