禹唐DAILY

为你带来每日国内外体育产业要闻

品牌营销

亚马尔成为蒙牛品牌代言人

2026年伊始，蒙牛乳业官方宣布效力于巴塞罗那足球俱乐部的西班牙新星拉明·亚马尔成为其品牌代言人。蒙牛表示：蒙牛携手品牌代言人足球超新星亚马尔，一同祝你新年登场，好运加「马」。蒙牛此次官宣紧扣2026年马年节点，将“马年”与品牌名“蒙牛”融合为“马上牛”的吉祥话，形成强传播力的谐音梗。该话题上线即登热搜，网友自发借梗创作新年祝福。

英格兰橄榄球超级联赛与Fuller’s London Pride续约

英格兰橄榄球超级联赛与Fuller’s London Pride续签多年合作协议，后者继续担任联赛官方啤酒合作伙伴。此次合作聚焦于提升球迷在赛事中的观赛体验，并强化赛事的商业稳定性——当前英格兰俱乐部橄榄球正致力于发展可持续合作伙伴关系及提升球迷参与度。该合作延续了Fuller’s London Pride在全英体育场的持续存在，通过融入比赛日的互动活动提升球迷体验。

韩国电竞组织NS与直播平台CHZZK达成合作

韩国电竞组织NS（Nongshim Redforce）与Naver直播平台CHZZK达成合作。双方将在2026赛季推出独家内容及基于IP的跨组织电竞阵容合作项目。CHZZK成为该电竞组织商业合作伙伴阵容中的最新成员。数日前，NS社交媒体已宣布与全球户外品牌Millet达成合作，后者将成为其2026赛季官方服装赞助商。

产业动态

2024年全国体育产业总规模超3.8万亿元

国家统计局、国家体育总局发布数据显示，经核算，2024年全国体育产业总规模（总产出）为38421亿元，增加值为16033亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.19%，比上年提高0.04个百分点。从内部构成看，2024年体育服务业增加值为11548亿元，占体育产业增加值的比重为72.0%，比上年下降0.7个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为4245亿元，占体育产业增加值的比重为26.5%，比上年提高0.8个百分点。体育场地设施建设增加值为240亿元，占体育产业增加值的比重为1.5%，比上年下降0.1个百分点。

2025年CBA全国卫视收视人次破14.1亿

国家广播电视总局发布《中国视听大数据（CVB）2025年体育赛事收视报告》。CBA联赛的大屏传播优势尤为显著，2025年CBA联赛全国卫视频道直播88场，全国累计收视人次突破14.1亿。CCTV5全年直播CBA赛事63场，场均收视率1.190%、到达率4.067%，较2024年相比涨幅4.2%、17.2%。同时共计58场赛事跻身同时段卫视频道收视率前五，占比高达92.1%。

张之臻入选ATP2026赛季球员咨询委员会

ATP公布2026赛季球员咨询委员会成员，阿雷瓦洛、贝尔格斯、博尔赫斯和张之臻新当选为该委员会成员，任期三年（2026-2028年）。麦克唐纳则连任第二个三年任期（同样为2026-2028年）。他们将与卡拉贝利、佩德罗·马丁内斯、豪梅·穆纳尔、卢布列夫和瓦瓦索里共同组成2026年的委员会。ATP球员顾问委员会每年会召开数次会议，并通过球员董事会代表向ATP管理层和ATP董事会提出建议。这些代表也是由委员会选举产生的。

英国自行车协会成立商业实体

英国自行车协会成立British Cycling Ventures (BCV) ——这一大胆的新商业实体旨在推动持续的收入增长、吸引外部投资，并充分释放自行车运动在英国及国际市场的商业潜力。BCV将统筹管理英国自行车集团旗下所有商业活动，重点推动赛事领域的商业增长。该机构取得的每一项成就都将直接惠及整个英国自行车集团，助力持续投入实现“让骑行乐趣惠及全民”的组织使命。

WNBA劳资谈判仍存在根本性分歧

随着WNBA与球员协会就新劳资协议的谈判临近1月9日截止日期，双方在多个关键议题上仍存在重大分歧：收入分配机制的具体形式、应纳入分配的营收范畴以及成本核算方式。WNBA方面评估认为，球员工会的最新提案——该提案拟将约30%的总营收分配给球员，预计工资帽约为1050万美元——将导致协议期内累计亏损达7亿美元。消息人士称，这一亏损规模将危及联盟财务健康，甚至超过WNBA成立29年来联盟及各球队的累计亏损总和。

媒体版权

DAZN获得2026年国王联赛版权

体育流媒体服务平台DAZN获得2026年国王联赛版权，涵盖2026巴西国王世界杯国家赛以及西班牙、意大利和德国本土国王联赛的国内转播。国王世界杯国家赛将于2026年1月3日至17日在巴西举行，DAZN将在除法国以外的大多数国际市场提供免费直播服务（法国地区将纳入付费套餐）。据该体育流媒体平台透露，赛事覆盖范围涵盖欧洲、亚洲大部分地区，以及加拿大、大洋洲和撒哈拉以南非洲地区，部分区域除外。

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