过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、ATP与劳力士续约

ATP与劳力士续签长期合作伙伴关系。这家瑞士制表商将继续担任ATP的官方计时合作伙伴及黄金合作伙伴。劳力士与网球运动的渊源可追溯至1978年，此后该品牌持续支持ATP巡回赛中众多顶级赛事。通过此次续约，劳力士将继续担任ATP巡回赛官方计时、ATP年终总决赛官方合作伙伴，以及ATP新生力量总决赛官方合作伙伴，彰显其对年轻人才培养及网球运动未来的坚定承诺。劳力士品牌将全年持续亮相ATP社交及数字平台，通过赛事开赛时间与赛程时长等内容触达全球逾十亿网球爱好者。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sano）表示：“劳力士对网球运动及ATP巡回赛的承诺意义非凡。近五十年来，它始终彰显着网球运动的核心特质——优雅、尊贵与精准。自2005年成为ATP的重要合作伙伴以来，我们自豪地延续着这一标志性传承。”

劳力士传播与形象总监阿尔诺·博埃施（Arnaud Boetsch）表示：“劳力士自豪地重申对网球运动的长期承诺。在颂扬顶尖赛事中球员的奉献精神与卓越表现的同时，劳力士持续支持顶级赛事、管理机构及运动员，共同塑造这项运动的未来。”

2、Deel成为阿森纳官方人力资源平台合作伙伴

阿森纳与全球领先的薪酬与人力资源平台Deel达成多年期合作协议，将其确立为官方人力资源平台合作伙伴。此次合作标志着Deel首次进军全球体育领域，彰显了该公司拓展全球业务版图的雄心。Deel品牌标识将出现在酋长球场及俱乐部的数字渠道中，涵盖英超联赛、女子英超、足总杯和联赛杯的所有主场赛事。通过此次合作，阿森纳将运用Deel人力资源平台优化员工管理与运营流程。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们欣喜地欢迎Deel加入阿森纳大家庭——这支卓越创新的团队将为俱乐部目标实现注入强大动力。其全球化平台与我们的雄心壮志及运营规模高度契合，其投资将持续推动俱乐部发展。我们期待携手共创多个辉煌赛季。”

Deel联合创始人兼首席执行官亚历克斯·布阿齐兹（Alex Bouaziz）表示：“阿森纳是全球体育界最具标志性的俱乐部之一，拥有数百万追随者并活跃于顶级赛事，这使合作契合我们自身的全球化愿景。 我们自豪地欢迎阿森纳成为Deel客户，并支持俱乐部的人力资源运营。此次合作对我们而言具有里程碑意义，使Deel站上全球足球的核心舞台，将我们的平台与世界各地的球迷及专业人士紧密相连。”

3、SAS成为利物浦官方人工智能营销自动化合作伙伴

利物浦足球俱乐部与SAS达成一项为期多年的新合作协议，SAS将成为俱乐部官方人工智能营销自动化合作伙伴。此次最新合作将两个全球知名品牌凝聚在一起，双方共同致力于创新、绩效和持续改进。在合作期间，俱乐部将整合SAS客户智能360平台和SAS Viya平台，从而在营销自动化、活动管理和数据驱动决策方面实现更高效率和更深入洞察。

利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“与SAS的合作标志着我们营销策略升级的重要里程碑。整合其技术将使团队获得包括SAS客户智能360平台和SAS Viya在内的强大工具，助力工作流程优化并提升决策质量。随着合作深化，我们将为球迷提供更个性化的体验，并为俱乐部及合作伙伴开展更高效的营销活动。我们热烈欢迎SAS加入利物浦足球俱乐部的合作伙伴大家庭。”“同时期待SAS与利物浦足球俱乐部基金会及其STEM项目展开合作，向年轻人展示数据与人工智能的力量——激发他们的潜能，赋予他们未来职场所需的数字技能与知识。”

SAS首席营销官詹妮弗·蔡斯（Ben Latty）表示：“利物浦足球俱乐部拥有全球最热情的球迷群体之一，我们很荣幸能借助数据与人工智能的力量提升球迷体验。依托SAS技术，俱乐部可将海量数据转化为有价值的实时洞察，实现精准信息推送——在恰当时机将正确信息传递给特定球迷，将安菲尔德的球迷与全球各地的球迷紧密相连。”

4、东鹏补水啦成为CBA联赛官方赞助商

东鹏饮料集团旗下品牌“东鹏补水啦”正式成为CBA联赛官方赞助商和官方电解质饮料。此次合作标志着东鹏补水啦以官方赞助商身份，首次入局CBA联赛，是其深耕体育产业、持续拓展篮球赛道影响力的关键举措，极大提升了品牌的专业形象和权威性。从运动员高品质的补水保障到场馆品牌露出，东鹏补水啦将全面展现品牌与顶级体育IP的共生共荣。

作为坚定支持中国体育事业的民族品牌，东鹏补水啦近年来赞助了多个与中国篮球有关的赛事。从夯实篮球根基的NYBO青少年篮球公开赛，到承载青春梦想的CHBL中国高中篮球联赛，再到民间业余篮球赛事的BSK篮球争霸赛，东鹏补水啦的身影贯穿了小学、中学、成人全年龄段。通过长期赞助这些深入民间的赛事IP，品牌已在篮球群体中建立起“打球就要补水啦”的强烈消费心智。

此次携手代表CBA联赛，是东鹏补水啦系统性布局篮球赛道水到渠成的战略升维。这一举措将使得品牌直接链接数以亿计的职业体育观众、核心篮球运动爱好者及广大受赛事影响的青少年群体，进一步强化东鹏补水啦在篮球运动领域的品牌认可度。

5、欧足联与Euronics续约

欧足联与欧洲领先的消费电子和家用电器零售集团Euronics续签多年赞助协议。该集团将在未来三个赛季成为欧足联女子冠军联赛的官方合作伙伴。此外，该合作伙伴关系还包括2029年在德国举行的女足欧洲杯。作为对女子足球长期支持的一部分，这家位于阿姆斯特丹的公司将继续支持欧足联女子冠军联赛。该公司的目标有两个：一方面，继续鼓励妇女和女孩参与足球运动；另一方面，加强其对欧洲及以外地区多样性、包容性和社会参与的支持。

欧足联营销执行总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“这项为期四年的新协议加强了我们的合作，并重申了我们共同致力于女子足球的持续发展。与Euronics集团的合作已经取得了切实的成果，我们期待在此坚实的基础上继续发展，推动欧洲及其他地区最重要的两项女子赛事的发展。”

Euronics International首席执行官约翰·奥尔森（John Olsen）表示：“我们很高兴能与欧足联续签合作协议，继续支持欧足联女子冠军联赛和2029年女足欧洲杯。女子冠军联赛的新赛制和更广泛的转播范围为我们提供了接触更多球迷的绝佳机会。我们很自豪能参与女子足球的蓬勃发展，我们的会员们期待在未来几年里，在各自的市场中将这种合作伙伴关系落实到实际行动中。”

6、Nexo成为澳网官方加密合作伙伴

澳大利亚网球协会与顶级数字资产平台Nexo达成具有里程碑意义的多年期全球合作，使其成为澳大利亚网球公开赛及“网球盛夏”系列赛事（包括联合杯、阿德莱德国际赛、布里斯班国际赛和霍巴特国际赛）的官方加密合作伙伴。此次合作标志着数字资产公司首次与大满贯赛事建立合作关系，彰显了Nexo在精英体育与数字资产交汇领域的声望、长远视野及领导地位。

澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示：“作为立足创新、专业与前瞻思维的品牌，Nexo不仅是网球大满贯历史上首个加密货币合作伙伴，更与澳网及整个网球盛夏系列赛事的理念高度契合。”“Nexo教练舱将在这项运动最重大的全球舞台之一，聚焦精英网球核心的战术布局与团队协作。我们将携手开创全新方式，让球迷更深入地了解赛事及其幕后人物。”

Nexo联合创始人安东尼·特伦切夫（Antoni Trenchev）表示：“澳网公开赛正处于卓越与雄心的交汇点——这恰恰是Nexo的品牌定位。我们的合作体现了双方对严谨表现和长远规划的共同承诺。我们很荣幸能与澳大利亚网球协会携手提升这项运动的价值，同时向全球观众展示智能数字工具的优势。”

7、百威英博成为国际板球理事会官方啤酒合作伙伴

国际板球理事会（ICC）与百威英博达成里程碑式全球合作，使其自2026年起成为所有重大ICC赛事的官方啤酒合作伙伴。该合作将由百威印度市场推出的零酒精啤酒百威0.0领衔，同时百威英博旗下其他旗舰品牌将在欧洲和非洲地区展开推广活动。通过此次合作，ICC与百威英博将为全球法定饮酒年龄的板球爱好者创造更多欢呼、选择与庆典时刻。

国际板球理事会首席执行官桑乔格·古普塔（Sanjog Gupta）表示：“板球作为全球最受欢迎的运动之一拥有逾20亿粉丝，国际赛事是点燃激情的最大舞台，而百威英博始终引领沉浸式体验创新，持续拓展深化球迷群体。”“此次合作是两大机构的天然契合——双方都致力于通过创新球迷互动渠道，提升赛事体验、创造难忘记忆。我们欢迎百威英博加入ICC尊贵的商业合作伙伴行列，期待在各项赛事中共创多元化活动体验，在全球范围内点燃板球运动的激情。”

百威英博全球首席营销官马塞尔·马孔德斯（Marcel Marcondes）表示：“板球作为全球最受欢迎且发展最快的运动之一，我们非常期待通过这个顶级平台与球迷建立联系。啤酒是社交场合适宜适度饮用的饮品，此次与国际板球理事会的合作将为我们的品牌创造更多契机，为全球消费者打造难忘体验。”

8、世界射箭联合会与现代续约

世界射箭联合会与现代汽车公司续约三年，双方广泛合作的赞助关系将延续至2028年。除保留世界射箭锦标赛和射箭世界杯的冠名权外，现代汽车还扩大了赞助范围，新增了全新设立的残疾人射箭系列赛及大众参与的室内射箭世界系列赛。此次协议升级彰显现代汽车对射箭运动的全球承诺，其现代化的创新举措将在重大国际赛事中推出机器人移动设备应用。

世界射箭联合会主席格雷格·伊斯顿（Greg Easton）表示：“现代汽车与本组织的协作对提升射箭运动的全球影响力至关重要，我们非常高兴能将合作伙伴关系再延续三年。”“双方对精准与卓越的共同追求将自2026年起延伸至残疾人射箭领域，现代汽车承诺支持大众参与赛事，倡导包容性与社区活力，同时推动精英竞技水平提升。”

“射箭运动所体现的精准度、专注力与人机协同理念，正是现代汽车在移动出行解决方案中追求的核心价值，”现代汽车集团总裁兼首席执行官何塞·穆尼奥斯（José Muñoz）表示。“此次续约不仅彰显双方共同理念，更体现我们对体育与创新领域多元包容、卓越追求的坚定承诺。我们携手激励全球新一代运动员与粉丝。”

9、阿根廷足协与Amul续约

阿根廷足协与乳制品品牌Amul连续第四年续签赞助协议，使其继续担任该组织的官方区域赞助商。在第四年合作中，阿根廷足协确认Amul将全程陪伴阿根廷国家队征战2026年世界杯。自2022年起，Amul成为阿根廷足球史上首个印度区域赞助商。自2021年初阿根廷足协进军印度市场以来，其与印度标志性食品乳制品品牌Amul的合作取得了显著成效，不仅提升了品牌知名度，更深化了与数百万印度足球爱好者及消费者的情感纽带。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“作为阿根廷足协在印度的首个区域赞助商，他们的信任象征着我们在印度团队的成长与激情。阿根廷足协的国际化进程在印度市场稳步推进，进一步巩固了其在全球足球领域领先品牌的地位。我们衷心感谢Amul及其总经理Jayen Mehta博士对本次续约的支持，感谢他们始终如一的信任与对本协会的相互尊重。”

Amul总经理贾扬·梅塔（Jayen Mehta）博士表示：“如同足球一般，Amul跨越国界连接人心。我们很荣幸能继续与2022年世界杯冠军队合作，这支队伍以他们的激情、技艺和精神激励着数百万球迷。此次合作彰显了推动体育运动和营养发展的共同力量，因为牛奶——世界上最早的能量饮料——几代人以来一直激励着冠军和梦想。”

10、巴黎圣日耳曼与Visit Qatar续约

巴黎圣日耳曼与Visit Qatar续签全球合作伙伴关系。这份续签至2028年的协议，巩固了Visit Qatar作为巴黎圣日耳曼女足、男足及手球队顶级合作伙伴的地位，彰显了双方基于长远愿景与共同价值观建立的自然延续性。自2012/13赛季起，巴黎圣日耳曼与Visit Qatar携手合作，共同展现卡塔尔独特的文化遗产与世界级接待服务：这个目的地融合了适合家庭的体验、触手可及的奢华享受以及涵盖文化、体育、餐饮和娱乐的沉浸式活动。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“Visit Qatar与巴黎圣日耳曼俱乐部建立的合作关系，奠基于长远视野、创新精神与文化纽带。十余年来，这一伙伴关系已发展成为我们最具意义且持久的合作项目之一，此次续约彰显了我们对其长期发展潜力的信心。在多哈‘此处即巴黎’主题公园揭幕之际庆祝这一新篇章，彰显了我们合作的深度，以及激励全球球迷与游客的坚定承诺。”

Visit Qatar首席执行官 阿卜杜拉齐兹·阿里·毛拉维（Abdulaziz Ali Al-Mawlawi）表示：“此次续约标志着我们与巴黎圣日耳曼持续合作的重大里程碑。双方共同构建的关系超越体育范畴，体现了创造力、卓越精神与全球联结的共同价值。多哈‘此处即巴黎’主题公园的启幕，印证了我们为球迷与游客创造非凡体验的承诺。迈入新篇章之际，我们期待进一步彰显卡塔尔作为活力之都的魅力——这里汇聚了世界级的体育赛事、文化盛宴与热情好客。”