过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、百威成为国际米兰官方啤酒合作伙伴

国际米兰足球俱乐部与全球啤酒行业领导者百威英博建立全新且备受瞩目的合作关系，此次合作将两大象征真实与联结的品牌紧密结合。在未来三个赛季（2025/26–2027/28），百威英博将通过其全球知名品牌百威成为国际米兰俱乐部的官方啤酒合作伙伴及区域合作伙伴。此次合作源于两个共享相同激情与团队精神的世界的相遇：一方是国际米兰的历史底蕴与卓越声誉，另一方是百威啤酒充满活力与庆典精神的灵魂。两大品牌携手，旨在彰显足球的独特魅力：集体的喜悦、归属感、共同体验与庆祝每份激情的乐趣。

国际米兰首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们很高兴欢迎百威英博加入，其标志性品牌百威与俱乐部有着共同愿景：提升球迷体验，颂扬团结球迷的激情。此次合作将进一步深化我们与球迷在球场内外的情感纽带，为他们创造更多体验蓝黑时刻的机遇。”

百威英博意大利区总监伊夫·蒂默曼斯（Ief Timmermans）表示：“我们很自豪能成为国际米兰这样历史悠久、声誉卓著的俱乐部的合作伙伴。此次合作源于我们共同的愿景：在球场内外庆祝团结的时刻。凭借我们标志性的百威品牌，我们希望为蓝黑军团球迷带来更特别的体验。”

2、百事成为梅赛德斯F1车队官方合作伙伴

梅赛德斯F1车队与百事公司建立里程碑式的全球合作伙伴关系，公司旗下三大旗舰品牌佳得乐、Sting和多力多滋将与这家标志性F1车队携手同行。这项多年期合作基于百事公司现有的F1合作关系，标志着百事三大行业领先品牌首次与F1车队建立合作。依托F1赛事迅猛的增长势头与不断扩大的粉丝群体，此次合作将通过全面融入梅赛德斯F1车队运营体系——从开创性补水计划到沉浸式粉丝体验——使百事公司成为这项运动全球发展浪潮的核心力量。

梅赛德斯F1车队领队兼首席执行官托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“欢迎百事公司这样拥有强大品牌矩阵的企业加入我们的合作伙伴生态，再次印证了车队与这项运动的强大实力。作为品牌，他们与我们通过创新和卓越追求终极性能的理念完美契合。佳得乐在运动科学领域的专业知识、Sting的青春活力以及多力多滋的文化影响力，各自带来独特价值。此次合作不仅将助力车队提升竞技表现，更将为全球车迷带来更精彩的赛事体验。”

“此次合作将性能、能量与风味凝聚于同一旗帜之下——让百事三大标志性品牌与全球最成功的F1车队紧密联结，”百事公司国际饮料首席执行官尤金·威廉森（Eugene Willemsen）表示。“通过佳得乐、斯汀和多力多滋，我们深入这项运动的文化核心，为运动员和痴迷F1激情的车迷注入能量。与梅赛德斯F1车队携手，彰显了双方对卓越表现、创新精神与追求完美的共同承诺——这些价值观正是我们两大机构的精髓所在。”

3、Paramount+成为阿森纳官方合作伙伴

Paramount+成为阿森纳的官方合作伙伴。这项具有里程碑意义的合作将足球与娱乐世界紧密相连，惠及全球球迷。通过此次合作，阿森纳球员、俱乐部传奇人物及球迷将共同庆祝Paramount+多部标志性剧集。阿森纳还将与Paramount+联合推出系列社交媒体活动，球迷们将在男女队比赛日通过球场大屏幕、赛事手册专题及其他场馆互动环节看到Paramount+的品牌呈现。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们热烈欢迎Paramount+加入阿森纳大家庭。作为世界级的全球娱乐品牌，我们期待携手开创全新模式，让球迷与俱乐部的距离更近。他们的专业实力、创意理念和投入将增强我们为球迷提供卓越体验的能力，助力我们争夺重要奖杯的雄心。”

“我们无比激动能促成Paramount+与阿森纳——这两个拥有充满激情支持者的全球标志性品牌携手合作，”Paramount+执行副总裁兼国际总经理马尔科·诺比利（Marco Nobili）表示。“凭借《海绵宝宝》《南方公园》《石油天王》《黄石》等热门剧集，我们正打造彰显团队精神、提升赛事体验并联结球迷的全新模式。此次合作将让两大领域的戏剧张力、喜剧魅力与难忘瞬间在球场内外生动呈现。”

4、NFL与Nationwide续约

NFL与Nationwide（美国全国保险公司）续签多年合作协议。该公司将继续作为官方赞助商覆盖关键保险及金融服务领域，包括汽车保险、房屋保险、人寿保险、商业保险、农业保险、宠物保险及退休规划。此次续约的核心内容是Nationwide将继续担任“沃尔特·佩顿NFL年度最佳球员奖”的展示赞助商。该奖项旨在表彰NFL球员在社区服务和赛场表现方面的卓越成就。自2014年与联盟建立合作以来，Nationwide携手NFL不断提升该奖项平台影响力，既传承沃尔特·佩顿的精神遗产，也彰显受其感召而投身慈善事业的NFL球员们。

“我们非常高兴能深化与Nationwide的合作关系——这家拥有辉煌历史的合作伙伴十余年来始终对NFL产生深远影响，”NFL全球赞助高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示。“双方共同推动着一项重要传统，旨在表彰球员们在社区中创造的鼓舞人心的改变，我们期待未来赛季继续与Nationwide携手前行。”

“与NFL的合作使我们得以借助联盟高度活跃且热情的球迷群体推广保险及金融服务产品，从而提升品牌影响力并推动业务增长，”Nationwide执行副总裁兼首席营销官安·拜尔（Ann Bair）表示。“我们期待继续担任沃尔特·佩顿NFL年度最佳球员奖的展示赞助商，聚焦球员们在赛场外产生的深远影响。这项合作契合Nationwide深耕社区、回馈社会的核心承诺。”

5、世界橄榄球联合会与阿联酋航空续约十年

世界橄榄球联合会与阿联酋航空续签十年合作协议，阿联酋航空将持续担任世界橄榄球联合会白金合作伙伴及首席合作伙伴至2035年，巩固了这项橄榄球运动中最持久的合作关系之一。阿联酋航空将继续担任2027年澳大利亚男子橄榄球世界杯、2029年澳大利亚女子橄榄球世界杯、2031年美国男子橄榄球世界杯及2033年美国女子橄榄球世界杯的主赞助商，同时保持2035年男子橄榄球世界杯及所有世界杯预选赛的主赞助商身份。续约后，所有橄榄球世界杯赛事及国际比赛的裁判将继续被冠名为“阿联酋航空世界橄榄球联合会赛事裁判”，并穿着阿联酋航空“fly better”主题裁判服。

世界橄榄球联合会首席执行官阿兰-吉尔潘（Alan Gilpin）表示：“二十余年来，阿联酋航空始终是橄榄球全球发展与成功的基石。我们自豪地将这项里程碑式合作延续至2035年。自2007年合作伊始，从世界杯赛事到裁判团队的重要工作，阿联酋航空坚定不移的支持在橄榄球运动的各个层面都发挥着关键作用。阿联酋航空的长期奉献彰显了我们共同推动橄榄球运动全球发展的雄心，更体现了我们携手开创这项运动新时代的坚定承诺。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“自2007年起，阿联酋航空始终以成为世界橄榄球联合会合作伙伴为荣，此次十年期续约创下合作时长之最，彰显了双方共同的承诺。这项运动体现了我们的核心价值观：诚信、团队合作以及跨越国界凝聚人心。橄榄球运动在全球持续蓬勃发展，我们将致力于通过接送世界各地的球迷亲临现场观赛，进一步推动这项运动的发展。我们将与世界橄榄球联合会携手传承共同的遗产，开拓新的机遇，激励下一代拥抱这项运动。”

6、源讯成为南美足联俱乐部赛事官方创新合作伙伴

南美足联与全球人工智能驱动数字化转型领导者源讯（Atos）公司达成协议，进一步强化其对南美足球的承诺。源讯三十余年来始终致力于为重大体育赛事提供卓越服务与技术支持，此次成为南美足联俱乐部赛事的首个官方创新合作伙伴。源讯将为南美解放者杯和南美杯赛事开发全新的网站及应用程序方案，旨在通过提升数字体验增强与球迷的互动。

南美足联商业与转播总监胡安·埃米利奥·罗亚（Juan Emilio Roa）表示：“南美足联商业与转播部门致力于提升南美足球体验的方方面面，无论在球场内外。此次合作是巩固商业标准、提升视听服务品质、增强赞助商价值的重要里程碑。我们的目标是让每位合作伙伴在南美足联找到一个稳固、现代且全球化的平台，以彰显赛事的非凡魅力。”

源讯南美区首席执行官纳尔逊·坎佩洛（Nelson Campelo）表示：“体育领域最珍贵的是与球迷的联结。此次与南美足联的合作，是我们通过颠覆性解决方案为合作伙伴持续创新的重要里程碑。通过改变数百万球迷体验足球的方式，我们进一步巩固了提供高性能技术和卓越数字体验的能力。”

7、好乐门成为NFL澳大利亚官方赞助商

NFL与联合利华旗下蛋黄酱品牌好乐门（Hellmann’s）达成多年赞助协议，该品牌由此成为NFL在澳大利亚的官方赞助商。这项里程碑式的合作正值NFL积极拓展澳大利亚市场之际，同时宣布好乐门成为2026年历史性NFL墨尔本赛事的官方赞助商。该赛事将于标志性的墨尔本板球场举行，这将是NFL首次在澳大利亚举办常规赛。

“我们非常高兴能与好乐门在澳大利亚建立合作伙伴关系，这将助力联盟在澳大利亚的持续发展，并为明年墨尔本首场常规赛的举办奠定基础，”NFL澳新地区总经理夏洛特·奥福德（Charlotte Offord）表示。“澳大利亚是联盟的重要增长市场，未来赛季这项合作将为该地区750多万球迷带来创新而激动人心的体验。”

“好乐门始终致力于将平凡化为非凡，而提升观赛体验正是我们的专长。通过此次合作，我们将为球迷创造更多庆祝理由：从激发灵感的完美赛事餐点食谱，到赢取一生难忘体验的机会——包括季后赛及第60届超级碗观赛之旅，”联合利华食品营销与战略负责人安妮-路易丝·卢奇蒂（Anne-Louise Lucchitti）表示。“期待未来几年参与NFL在澳大利亚的发展历程，为球迷缔造最精彩的赛事记忆。”

8、Moncler成为巴西奥委会官方合作伙伴

巴西奥委会（COB）宣布Moncler成为巴西代表团参加米兰-科尔蒂纳冬奥会的官方合作伙伴。这家意大利品牌是全球极端条件下高性能服装的标杆，将负责为巴西代表团提供米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式和闭幕式上的服装。Moncler还将作为巴西雪上运动联合会的技术赞助商，为巴西高山滑雪队提供比赛和训练服装。该队由Moncler品牌大使卢卡斯·皮涅罗·布拉森（Lucas Pinheiro Braathen）率领，将首次代表巴西参加冬奥会。

巴西奥委会首席执行官埃曼努尔·雷戈（Emanuel Rêgo）表示：“此次合作将提升巴西奥委会品牌在全球体育舞台的能见度与影响力。我确信，身着融合性能、设计与风格的服饰，在世界时尚之都之一列队行进，将成为运动员们难忘的时刻。”

Moncler董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼（Remo Ruffini）表示：“重返冬奥会对Moncler意义非凡，这不仅是对我们传承与根源的礼赞，更是品牌理念的宣言——在冬季运动的全球最高舞台上，我们持续突破高性能与高格调的边界。能通过卢卡斯·皮涅罗·布拉森的激情与热忱、巴西奥委会及巴西雪上运动联合会的努力，在祖国参与这场非凡盛事，更令我们倍感自豪。这份承诺彰显了我们助力开拓者实现最大胆梦想的愿景——正如Moncler始终践行的精神。”

9、巴克莱银行成为汉普顿公园冠名赞助商

苏格兰足总与巴克莱银行达成里程碑式合作，通过足球、娱乐及社区项目重申该银行对苏格兰的长期承诺。巴克莱将成为苏格兰标志性国家体育场汉普顿公园的冠名赞助商。继今年早些时候成为曼彻斯特Co-op Live创始合作伙伴及伦敦O2体育馆的首席合作伙伴后，巴克莱持续拓展其体育娱乐版图。仅过去四年间，巴克莱通过社区体育基金已向苏格兰基层足球俱乐部发放逾300项资助。巴克莱汉普顿球场将在此后成为培育苏格兰新生代足球人才的关键基地。

苏格兰足总首席执行官伊恩·马克斯韦尔（Ian Maxwell）表示：“巴克莱成为汉普顿公园球场冠名合作伙伴令我们倍感振奋。该行支持苏格兰足球发展的决心——涵盖各级赛事——有目共睹。其投资的影响力不仅将贯穿球场内外，更将辐射更广阔领域——尤其助力我们开展的各类项目，这些项目正凝聚足球的力量，在苏格兰社会日常生活中产生深远影响。” 

巴克莱银行赞助与客户体验董事总经理汤姆·科贝特（Tom Corbett）表示：“我们非常高兴能在年底将苏格兰足球圣地纳入合作伙伴体系。汉普顿公园球场坐落于这座非凡的城市，是绝佳的赛事场地。此次新合作将助力我们进一步支持新一代足球爱好者和球员。” 

10、科乐美成为非洲国家杯官方游戏赞助商

非洲足联与全球领先的互动娱乐公司科乐美达成协议，科乐美将成为2025年及2027年非洲国家杯的官方游戏赞助商。根据合作协议，科乐美将获得独家授权，在其享誉全球的足球电子游戏系列eFootball中重现非洲国家杯赛事。此次合作标志着非洲足联数字化转型战略的重要进展，将提升球迷体验，并强化该组织对非洲足球发展的长期承诺。

非洲足联秘书长维隆·莫森戈-翁巴（Véron Mosengo-Omba）表示：“2025年摩洛哥非洲国家杯将成为我们旗舰赛事中最激动人心、关注度最高的赛事之一。与科乐美的合作彰显了非洲足联对创新、全球球迷互动的承诺，以及在足球与数字领域为非洲青年创造新机遇的决心。”

科乐美高级执行董事Koji Kobayashi表示：“我们欣喜宣布与非洲足联建立合作伙伴关系。此次合作为游戏体验带来全新可能，我们非常激动能通过eFootball将非洲地区——这个孕育了世界顶级足球强国的家园——的激情传递给全球球迷，并为游戏体验开辟激动人心的新可能性。通过此次合作，我们期待引入更多非洲球星及赛事授权，例如非洲国家杯，进一步提升eFootball的真实感与观赏性。”