过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、红旗成为阿布扎比帆船大奖赛总决赛官方合作伙伴

红旗成为SailGP阿布扎比帆船大奖赛总决赛的官方合作伙伴。赛事将于11月29日至30日举行。此次合作标志着红旗品牌正式进军全球最激动人心的水上赛事，同时成为SailGP首个来自中国的重大合作伙伴。作为合作内容，红旗将在阿布扎比赛事期间全面展示其全新车型——红旗金葵花国雅，包括现场品牌展示、产品推介、赛事转播画面呈现及其他互动活动。

SailGP首席商务官查理·德赫斯特（Charlie Dewhurst）表示：“随着红旗品牌加入不断壮大的合作伙伴阵营，我们即将迎来阿布扎比总决赛，这对SailGP而言是激动人心的时刻。作为赛季巅峰之战，我们欣喜重返阿布扎比，携手红旗深化中国市场布局。”

中国一汽集团进出口有限公司副总裁杨小翠表示：“我们非常荣幸与SailGP携手，在阿布扎比大奖赛期间呈现红旗金葵花国雅汽车。东方雅韵与世界级帆船运动的交融，开启豪华出行新篇章。此次合作不仅是车辆展示，更是为全球客户呈现重新定义豪华汽车与生活方式融合的非凡体验。”

2、玲珑轮胎成为芝加哥公牛全球合作伙伴

NBA芝加哥公牛与玲珑轮胎达成全球合作伙伴关系。此次签约标志着玲珑轮胎在体育营销领域又迈出重要一步，同时推动公牛队国际化发展战略的深化。继与切尔西、皇家马德里建立合作后，此次携手公牛队进一步深化了玲珑轮胎的全球战略布局，拓展了其与全球顶级体育品牌的合作版图。公牛队致力于通过打造传奇般的线上线下体验，拓展战略品牌合作，连接全球更多球迷。这种精神与玲珑轮胎追求性能突破、技术创新的核心理念高度契合，尤其体现在材料科学与结构设计领域。

作为全球领先轮胎制造商，玲珑致力于将创新科技与卓越性能融入每一款产品。无论是城市通勤还是NBA赛场般瞬息万变的驾驶环境，玲珑轮胎均以强劲抓地力、精准操控性与静谧舒适性赋予驾者信心。此次与芝加哥公牛队的战略合作，是玲珑轮胎拓展北美市场版图的关键布局。旗下北美品牌Green Max、ATLAS及Evoluxx将共同助力此次合作。

展望未来，随着巴西生产基地建设推进，玲珑正逐步构建覆盖美洲的供应链网络，为本土化运营与市场渗透奠定坚实生产基础。玲珑将支持场边品牌展示及球迷互动活动，包括冠名赞助公牛队年度春节主题赛——2026年2月19日马年春节期间的特别赛事。从社区篮球项目到线下科技体验巡展，公牛队与玲珑轮胎将携手连接全球球迷及用户，共同传递对篮球运动的热爱，以及对优质轮胎所赋予的可靠性、安全性和创新性的追求。

3、百威成为AC米兰官方啤酒合作伙伴

AC米兰与全球领先啤酒制造商百威英博建立全新合作伙伴关系，全球标志性啤酒品牌百威将成为俱乐部的官方啤酒合作伙伴及区域合作伙伴。此次合作旨在颂扬体育精神、欢聚时刻与庆典氛围的交融，彰显球迷激情与共赏足球之乐的共同价值。此次合作标志着两大崇高品牌的相遇，共同倡导真实的欢庆时刻与团结精神。通过专属活动与球迷互动项目，双方致力于将每场赛事转化为分享与社交联结的契机。

AC米兰首席营收官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们热烈欢迎百威成为红黑军团官方啤酒合作伙伴。我们的目标是为球迷创造独特体验，提升圣西罗球场氛围，让每场比赛都成为特别时刻。我们将与百威英博携手深化这份联结，使每场赛事都成为真正的共享盛宴。”

百威英博意大利区总监伊夫·蒂默曼斯（Ief Timmermans）表示：“能与AC米兰这样历史悠久、声誉卓著的俱乐部合作，我们深感自豪。此次合作源于共同愿景：无论在球场内外，我们都致力于庆祝凝聚人心的时刻。作为全球标志性品牌，百威啤酒正是让AC米兰球迷体验更臻非凡的完美之选。”

4、皇马与Adobe深化合作

皇家马德里与Adobe深化全球合作伙伴关系，通过融合人工智能、创意与营销力量，为全球逾6.6亿球迷打造全新维度的人工智能驱动体验。双方基于共同愿景展开合作：通过个性化服务拉近球迷与赛事的距离，强化球迷与球员及球队的情感纽带。借助Adobe Experience Platform与Adobe GenStudio（含GenStudio for Performance Marketing及Firefly Services）的生成式与智能代理AI能力，皇家马德里将实现内容生产规模化，为每位球迷提供更贴近、更个性化的体验。通过Adobe Express，球迷还能运用海报、横幅及社交媒体内容的简易品牌模板，分享对皇马的热爱。

皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“皇马始终致力于探索与球迷建立情感纽带的新途径，让全球球迷无论身处何地都能感受到俱乐部的归属感。与Adobe的合作使我们能够为所有皇马球迷提供更具创意和个性化的内容。”

Adobe企业首席营销官瑞秋·松顿（Rachel Thornton）表示：“对全球球迷而言，足球远不止于赛场上的较量。正是俱乐部、球员与球迷的激情故事，将这项运动从竞技转化为社群，让90分钟的比赛升华为生活方式。借助Adobe人工智能与智能代理技术，皇家马德里将能为全球球迷创作并分享这些故事，深化与世界各地球迷的情感纽带。”

5、可口可乐成为切尔西官方软饮料供应商

切尔西与可口可乐公司建立全新长期合作关系，可口可乐由此成为俱乐部在英国及欧洲地区的官方软饮供应商。根据协议，零度可口可乐将领衔可口可乐旗下经典饮品阵容，在斯坦福桥球场和Kingsmeadow球场供应包括可口可乐、健怡可乐、芬达、雪碧等品牌饮品。比赛日当天，球迷可在主客场看台区域、贵宾包厢及俱乐部活动现场享用这些饮品。切尔西与可口可乐还将携手打造独特的球迷体验，覆盖实体球场、数字平台及零售渠道。从互动体验、专属赠礼到社区驱动项目，此次合作旨在让切尔西球迷更贴近心爱的俱乐部，创造值得铭记的“畅饮时刻”。

切尔西合作销售总监奥利弗·博登（Oliver Boden）表示：“我们热烈欢迎可口可乐成为官方软饮料供应商。其全球影响力、文化传播力及以球迷体验为核心的理念与俱乐部理念高度契合。我们将携手为斯坦福桥球场及全球球迷创造畅快体验。”

可口可乐欧洲营销总裁哈维尔·梅萨（Javier Meza）表示：“我们很高兴能与拥有全球热情球迷的标志性球队切尔西足球俱乐部合作。通过此次协议，我们期待与蓝军球迷建立更深层的联结，并凭借领先的软饮产品组合提升比赛日体验。”

6、Zilch成为阿森纳官方支付方式

阿森纳与消费者支付平台签署多年期协议，使其成为俱乐部的官方支付方式。这项全球性合作标志着Zilch首次进军体育领域，涵盖阿森纳男女两支球队，将为球迷提供灵活多样的支付方案。根据协议，球迷每次使用Zilch消费均可享受全新专属权益。Zilch调研显示，75%的足球爱好者表示每年购买官方球衣能增强与球队的亲近感并提升观赛体验。此次专属福利正是基于球迷需求精心设计，彰显Zilch为用户提供个性化服务的理念。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们非常高兴欢迎Zilch作为新合作伙伴加入阿森纳大家庭。Zilch作为行业领先品牌，其创新理念将使球迷成为我们共同目标的核心。他们的支持与投资将助力我们实现夺取重要奖杯的雄心，我们期待为全球阿森纳大家庭带来更贴近俱乐部的新体验。” 

Zilch首席执行官兼联合创始人菲利普·贝拉曼（Philip Belamant）表示：“过去五年间，我们凭借产品优势自然积累了逾500万高度活跃用户。如今能与全球最具辨识度的品牌之一——阿森纳开启首次品牌合作，我们倍感振奋。”“阿森纳俱乐部拥有高度活跃的球迷群体，当前体育品牌正寻求合作伙伴以拉近与球迷距离并深化体验，此次合作可谓天作之合。这项里程碑式的合作不仅将为阿森纳球迷提供多元支付方案，更将进一步点燃他们对心爱球队的热情。”

7、迈凯伦车队与谷歌续约

迈凯伦车队与谷歌延长合作关系，谷歌智能助手Gemini将成为双方合作的核心。迈凯伦将运用Gemini强化人工智能应用，以突破性能极限并实现创新设计，助力车队提升粉丝互动体验、优化工作效率，并发掘全新方式在比赛日赢得竞争优势。此次合作延续了谷歌作为迈凯伦F1车队官方主要合作伙伴的身份。除Gemini外，多款谷歌产品将继续为迈凯伦F1车队提供性能支持。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们与谷歌的合作始终基于创新与卓越的共同价值观。Gemini的引入标志着激动人心的新阶段，助力我们持续探索人工智能如何在赛道内外支持车队。谷歌是卓越的合作伙伴，我们期待与他们携手继续追求创新与卓越。”

谷歌全球营销副总裁尼克·德雷克（Nick Drake）表示：“F1的精髓在于快速创新，因此我们非常高兴将Gemini置于全新合作的核心位置。我们将把人工智能助手融入车队工作流程的多个环节——为工程师、车手和工作人员提供强大的新工具，以加速生产力并优化整个团队的表现——同时让车迷比以往更贴近赛事现场。”

8、Intuit成为洛杉矶奥运会创始合作伙伴

洛杉矶奥组委与全球金融科技平台Intuit达成合作，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会财务管理软件领域的创始合作伙伴。作为与美国国家队及洛杉矶奥运会和残奥会达成的多年期国内合作协议的一部分，Intuit将成为首批保留奥运场馆冠名权的企业之一，其冠名场馆“Intuit Dome”将在洛杉矶奥运会期间承办五人制男女篮球赛事。这标志着奥运会场馆首次获得保留商业冠名的历史性突破。

“值此迎接全球宾客共赴洛杉矶奥运会和残奥会之际，我们很荣幸与深植于这座城市、长期服务洛杉矶民众的Intuit公司携手合作，” 洛杉矶奥组委主席兼总裁凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“Intuit对小企业发展的投资体现了我们共同的价值观：创新、普惠与社区。我们将携手创造机遇，为洛杉矶留下超越奥运会本身的深远遗产。”

“Intuit深感荣幸成为洛杉矶奥运会创始合作伙伴。我们助力繁荣发展的承诺与奥运精神完美契合：颂扬坚韧意志、乐观精神与对无限可能的信念，”Intuit首席营销官托马斯·拉内塞（Thomas Ranese）表示。“正如运动员为金牌奋力拼搏，我们赋能消费者与企业自信超越财务目标。此次合作也将助力我们进一步推动洛杉矶蓬勃发展的商业生态，助力其蓬勃发展。”

9、国际足联与Globant续约

国际足联与Globant签署了扩展协议，旨在延续双方过去四年的成功合作。作为一家通过创新技术解决方案重塑商业模式的数字原生企业，Globant将为国际足联生态系统提供广泛的项目组合。根据协议条款，Globant将成为2026年国际足联世界杯及2027年国际足联女子世界杯在北美和欧洲地区的赛事支持商。同时还将为其他重要赛事提供技术支持，包括今年12月在沙特阿拉伯举办的2025年FIFAe总决赛，以及2027年在阿塞拜疆和乌兹别克斯坦举行的下一届国际足联U20世界杯。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）表示：“国际足联与Globant的新协议体现了双方共同愿景：在数字时代重塑足球体验，同时守护这项运动传递情感、凝聚社群、覆盖全球的本质。我们期待继续携手Globant，打造让赛事更具参与感与观赏性的数字服务。”

“我们非常高兴能深化与国际足联的合作，共同开启足球创新的新篇章，”Globant联合创始人兼首席执行官马丁·米戈亚（Martin Migoya）表示。“科技能够放大体育的力量——为全球球迷创造更深层的联结、更丰富的体验和更个性化的旅程。”

10、DoorDash成为UFC和WWE官方合作伙伴

TKO集团控股公司与DoorDash达成正式合作，将为粉丝打造贯穿全球体育娱乐领导者WWE与顶级综合格斗组织UFC的定制化整合体验。DoorDash将在WWE与UFC最具影响力的赛事平台（包括现场活动及电视转播）中占据显著位置，并通过与WWE超级巨星合作制作原创内容，充分利用WWE在社交媒体和数字领域的庞大影响力。WWE与UFC拥有庞大的全球影响力，共同服务于210多个国家和地区的逾十亿年轻多元化粉丝群体，其中49%的粉丝属于“年轻成年人”年龄段（18-34岁）。对品牌合作伙伴同样具有吸引力的是女性群体的高关注度——女性粉丝分别占UFC和WWE总粉丝量的近40%。DoorDash将携手WWE与UFC，通过多平台合作为这一高价值受众群体打造定制化互动体验。

TKO全球合作伙伴关系部高级副总裁兼合作营销与数字业务负责人萨娜·舒艾布（Sana Shuaib）表示：“此次合作将带来开创性的整合方案、内容与体验，为家庭观众开启WWE精彩娱乐世界的大门，同时为格斗爱好者打开通往UFC竞技殿堂的通道。”

“我们很荣幸与TKO携手，这家企业正通过WWE和UFC为粉丝互动树立新标杆，”DoorDash品牌合作负责人阿里尔·甘巴德拉（Ariel Gambardella）表示。“DoorDash致力于将人们与心之所向紧密相连——无论是心仪美食、珍贵时刻还是精彩赛事。通过与TKO合作，我们将开创全新方式，让粉丝体验现场体育赛事与娱乐活动的极致激情。”