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品牌营销

Paramount+成为阿森纳官方合作伙伴

Paramount+成为阿森纳的官方合作伙伴。这项具有里程碑意义的合作将足球与娱乐世界紧密相连，惠及全球球迷。通过此次合作，阿森纳球员、俱乐部传奇人物及球迷将共同庆祝Paramount+多部标志性剧集。阿森纳还将与Paramount+联合推出系列社交媒体活动，球迷们将在男女队比赛日通过球场大屏幕、赛事手册专题及其他场馆互动环节看到Paramount+的品牌呈现。

好乐门成为NFL澳大利亚官方赞助商

NFL与联合利华旗下蛋黄酱品牌好乐门（Hellmann’s）达成多年赞助协议，该品牌由此成为NFL在澳大利亚的官方赞助商。这项里程碑式的合作正值NFL积极拓展澳大利亚市场之际，同时宣布好乐门成为2026年历史性NFL墨尔本赛事的官方赞助商。该赛事将于标志性的墨尔本板球场举行，这将是NFL首次在澳大利亚举办常规赛。

英国国家队与床具零售商Dreams续约

英国奥运代表团及残奥代表团与英国领先的床具零售商Dreams续约，使其继续作为两组织的官方睡眠合作伙伴，直至洛杉矶奥运会。此次续约合作延续了Dreams与英国奥运代表团及残奥代表团自东京奥运至巴黎奥运期间的长期成功合作——在此期间，Dreams始终致力于倡导优质睡眠作为英国精英运动员提升竞技表现的关键要素。根据新协议，雪橇世锦赛冠军、冬奥选手马特·韦斯顿成为品牌新任形象大使。

可口可乐成为Bowl Season冠名赞助商

‌Bowl Season是美国大学橄榄球的一系列季后赛比赛，通常在12月至1月间举行，近日宣布可口可乐成为其首个冠名合作伙伴。逾百年来，碗赛始终是大学橄榄球的核心盛事，既呈现独特对决、传承经典传统，又促进社区凝聚力。这项赛事至今仍是每年最受期待、最具凝聚力的体育传统之一。作为新冠名赞助协议的一部分，可口可乐将在Bowl Season的各个平台上占据显著位置——包括场馆内互动活动、赛事特色环节及数字化举措。此次合作将贯穿整个大学橄榄球季后赛周期，从12月首场开球直至Bowl Season落幕，全程与球迷互动。

费特拉成为门兴格拉德巴赫主场冠名赞助商

门兴格拉德巴赫俱乐部首次出售其主场冠名权，自下赛季起，普鲁士公园球场将更名为费特拉-博鲁西亚公园球场。门兴与全球最大的能源计量服务公司德国费特拉（ista）于2025年夏季签署可持续发展合作协议。此次合作新增普鲁士公园球场冠名权项目——该球场自2004年7月正式启用以来始终未设冠名赞助商。该协议预计至少持续至2031年。

威斯康星大学麦迪逊分校与安德玛续约

威斯康星大学麦迪逊分校与安德玛公司将现有合作协议延长十年，再次确认双方基于创新精神、卓越表现及共同致力于提升大学学生运动员水平的合作关系。根据新协议，安德玛将继续为威斯康星大学23支一级联盟男女运动队提供尖端运动鞋、服装及配件，同时推出以运动员需求为导向的创新项目和聚焦球迷的互动活动。

产业动态

C罗成为综合格斗联盟WOW FC股东

葡萄牙巨星C罗宣布，自己成为综合格斗联盟WOW FC的股东。C罗表示：“WOW FC正在打造独特而强大的事业，我很自豪能加入这个项目，共同推动这项运动的发展并激励新一代。”WOW FC是一家总部位于西班牙马德里的综合格斗联盟，全称The Way of Warriors FC（勇士之路FC），由大卫·巴拉雷索于2019年创立。西班牙的体育媒体将WOW FC誉为“西班牙版UFC”，因其作为西班牙最大MMA赛事的声誉而得此称号。

亚马尔领跑2025年球衣销量榜

Euromericas Sport Marketing统计了2025年截至目前世界足坛的球员球衣销量榜，亚马尔以131.5万件排名第一，梅西127.8万件第二，莱万多夫斯基111万件第三。姆巴佩、维尼修斯、德阿拉斯凯塔（弗拉门戈）、C罗、B费、凯恩和罗德里戈进入前十。

媒体版权

国际篮联签订意大利、芬兰和撒哈拉以南非洲地区新版权协议

国际篮联通过在意大利、芬兰及撒哈拉以南非洲地区达成新协议，持续推进其全球转播版图扩张，合作将持续至2029年。付费电视巨头意大利天空电视台获得该国多项顶级国际篮联赛事转播权，包括2027年卡塔尔多哈男篮世界杯、2026年德国柏林女篮世界杯决赛阶段赛事，以及两项赛事的预选赛。

BBC获得西甲集锦版权

英国公共广播机构BBC获得西甲联赛精彩集锦的转播权，合约将持续至2027年。随着西甲联赛在英国地区持续扩大影响力，BBC将通过其体育网站、应用程序及社交媒体平台发布赛事片段与视频。西甲联赛正积极提升在英国的曝光度，此前已于今年8月与付费电视巨头天空体育达成三年集锦转播协议，合作将持续至2027/28赛季。

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