过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、DoorDash成为国际足联世界杯官方赛事支持商

DoorDash成为2026年国际足联世界杯与2027年国际足联女子世界杯的官方赛事支持商。此次合作覆盖美国、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、挪威及英国九个国家，并包含DoorDash旗下全球品牌Deliveroo与Wolt的参与。作为官方随需取餐与配送合作伙伴，DoorDash将通过一系列本土化营销活动、数字化互动及社区驱动体验，助力球迷感受赛事激情，共同庆祝足球的全球精神。DoorDash还将通过全新上线的应用内餐厅预订功能，成为FIFA赛事史上首个官方餐厅预订平台合作伙伴。美国指定城市的球迷们在齐聚观看世界级赛事时，可通过该功能探索并预订本地餐厅座位。

“我们非常荣幸欢迎DoorDash加入FIFA赛事合作伙伴大家庭，”国际足联首席商务官罗米·盖伊（Romy Gai）表示。“世界杯赛事凝聚着数十亿球迷，此次合作将为他们创造分享赛事时刻的新方式。DoorDash在本地市场的优势及其对连接性的专注，使其成为我们标志性赛事的完美搭档。”

“足球不仅是运动，更是跨越国界、联结全球社区的国际语言，”DoorDash首席营销官科菲·阿穆-戈特弗里德（Kofi Amoo-Gottfried）表示。“与国际足联携手让我们得以共同庆祝这一目标——无论球迷选择通过DoorDash的‘外出用餐’餐厅预订功能寻找观赛圣地，还是在DoorDash、Deliveroo和Wolt平台订购赛事所需物品，都能随心享受每场赛事。对我们而言道理很简单：足球联结世界，我们的三大品牌亦然。”

2、ATP与优科豪马续约

ATP与优科豪马续签全球合作伙伴协议。这家日本高端轮胎制造商将继续担任ATP巡回赛官方轮胎合作伙伴及金牌合作伙伴，合作期将延续至2028年。优科豪马同时成为ATP“月度精彩击球”的冠名合作伙伴，该系列活动通过球迷投票评选ATP巡回赛中令人难忘的精彩击球瞬间。这项新举措将延续优科豪马全年在ATP巡回赛数字及社交平台的曝光，触达全球数百万网球爱好者。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sano）表示：“与优科豪马的合作开创了ATP官方轮胎合作伙伴的先河。我们自豪地与全球行业领军者共同创造历史，同时始终践行核心使命：提升球迷体验。欣喜见证横滨橡胶深化对网球运动的投入，期待双方合作开启新篇章。”

优科豪马欧洲首席执行官乔瓦尼·安杰洛·庞佐尼（Giovanni Angelo Ponzoni）表示：“我们无比自豪能延续与ATP——全球体育界最负盛名组织之一的伙伴关系。通过此次续约，我们旨在持续提升优科豪马品牌在全球的卓越认知度，同时为商业伙伴创造独特专属体验。ATP为我们搭建了非凡平台，让我们得以连接全球共享精准与高性能热忱的社群。我们期待携手延续这段成功之旅。”

3、ATP与日东电工续约

ATP与日东电工公司续签多年合作协议。日东将继续担任ATP巡回赛的黄金合作伙伴直至2030年，并保持其作为ATP年终总决赛冠名合作伙伴的地位。自2017年起担任ATP年终总决赛冠名合作伙伴以来，日东电工在提升这项ATP旗舰赛事影响力方面发挥了关键作用。该赛事未来五年将在意大利举办。过去八届赛事中，日东电工助力现场接待超过百万名球迷，为赛事成功作出重要贡献。

ATP首席执行官埃诺·波洛（Eno Polo）表示：“近十年来，日东始终是我们值得信赖的合作伙伴。他们对ATP年终总决赛的承诺，成就了赛事今日的辉煌——为球迷和球员打造世界级的体验。其影响力远不止于此——他们全面践行可持续发展理念，引领赛事推动切实积极的变革。我们自豪能持续携手同样致力于推动网球运动迈向新高度的合作伙伴。”

日东电工董事长兼首席执行官Hideo Takasaki表示：“我们欣然向利益相关方宣布，将继续担任ATP年终总决赛冠名赞助商。自2017年建立合作伙伴关系以来，我们始终支持球员追求卓越的信念，这与我们‘Global Niche Top’战略理念高度契合。球员们勇于挑战的精神更在日东集团内部培育出跨越组织边界的挑战文化，成为我们持续发展的深厚灵感源泉。我们将继续推动集团成长，期待这项赛事持续为全球球迷带来惊喜与启迪。”

4、PayPal成为利物浦官方数字支付合作伙伴

利物浦足球俱乐部与PayPal达成全新全球多年期合作协议，使其成为俱乐部的官方数字支付合作伙伴。此次合作标志着PayPal首次与英超俱乐部携手，进一步巩固其作为全球足球迷更智能支付方式的地位。作为全球数字支付领域的领导者，PayPal在200个市场拥有超过4亿活跃账户，支持25种货币交易。凭借数十载安全、快捷、灵活的支付解决方案经验，PayPal将全面提升利物浦球迷线上线下与俱乐部的互动体验。

利物浦俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“PayPal是数字支付领域最知名、最值得信赖的品牌之一，我们非常高兴欢迎他们加入利物浦大家庭。其在提供快速、安全、灵活交易方面的专业能力，使其成为助力我们提升全球球迷体验的理想合作伙伴。”“此次合作是我们践行创新承诺的重要里程碑，确保球迷能以无缝且安全的方式与俱乐部互动。PayPal对女子足球及基层发展的支持理念，与我们的价值观及未来发展方向高度契合，使此次合作更具深远意义。”

PayPal首席营销官吉奥夫·西利（Geoff Seeley）表示：“与利物浦足球俱乐部的全球合作，进一步巩固了我们与世界各地体育爱好者的纽带，延续了我们在全球职业及大学体育领域的顶级合作伙伴关系。我们为用户提供无缝灵活的支付体验，无论是购买新球衣还是赛场小酌后与朋友结账，都能让球迷在享受热爱之余获得奖励。”“PayPal正成为全球利物浦球迷及体育爱好者更明智的支付选择。”

5、ZKP成为巴萨官方加密协议合作伙伴

巴萨与Zero-Knowledge Proof(ZKP)展开合作。根据协议，ZKP将成为俱乐部官方加密协议合作伙伴，合作期将持续至2028年。ZKP的愿景是确保球迷的身份、数据及智能信息通过加密信任机制处理——即通过可靠的数学流程验证信息。协议涵盖ZKP在俱乐部各传播渠道投放数字广告资源，并为球迷提供巴萨主题体验活动。

此举标志着巴萨区块链战略的重大转向。此前与Chiliz和Socios的合作聚焦于球迷代币和互动平台，而ZKP代表着更深层次的结构性变革，助力俱乐部为未来大规模商业化、数据及人工智能计划奠定技术基础。此次合作强化了俱乐部的商业形象，将全球品牌影响力与新兴技术紧密结合。

在体育赞助领域普遍以短期区块链合作为主流的背景下，巴塞罗那足球俱乐部采取了长远战略。此次与ZKP技术的合作，将密码学与去中心化人工智能视为保障隐私、实现个性化球迷互动及构建数字信任的核心基础设施。ZKP将依托巴萨覆盖全球4亿粉丝的庞大数字影响力。该公司已拓展至其他体育领域，与澳大利亚国家橄榄球联盟球队海豚队达成合作，彰显其将加密协议打造为全球体育交互安全标准的雄心。

6、托特纳姆热刺与可口可乐续约

托特纳姆热刺与可口可乐的合作伙伴关系将延续至2027/28赛季结束。此次合作将使可口可乐成为俱乐部男女队的官方软饮料合作伙伴。自2022年首次合作以来，俱乐部与可口可乐始终紧密携手，为球迷打造独特体验并开展富有意义的互动活动。通过此次续约，可口可乐将在连接全球热刺球迷方面发挥核心作用。此次合作亦与可口可乐与英超联赛达成的全联盟协议相辅相成，进一步彰显了其通过深度互动连接足球爱好者的坚定承诺。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“可口可乐与热刺的合作汇聚了两个全球知名品牌的力量。我们非常高兴能延续这一合作，重点支持女足队伍的持续发展并加强与球迷的互动。”

可口可乐欧洲营销总裁哈维尔·梅萨（Javier Meza）表示：“托特纳姆热刺是标志性俱乐部，过去三年我们有幸与其紧密合作。我们期待延续这一宝贵伙伴关系，携手男女足队伍，为伦敦及全球热刺球迷传递畅快愉悦的时刻。”

7、Visa成为戴维斯杯Final 8官方支付合作伙伴

国际网联与Visa达成合作，使其成为戴维斯杯Final 8的官方支付合作伙伴，该赛事于11月18日至23日在意大利博洛尼亚举行。此次合作将Visa品牌融入赛事的场内场外内容及专属体验中。东道主意大利队将力争继2023年和2024年夺冠后实现戴维斯杯三连冠，另有七支队伍（阿根廷、奥地利、比利时、捷克、法国、德国和西班牙）同样志在问鼎世界冠军。2025年正值戴维斯杯创立125周年。这项始于1900年美英对抗赛的赛事，现已成为全球规模最大的年度国际团体网球赛事，本赛季参赛国家数达158个，创历史新高。

“我们荣幸地欢迎全球知名金融领导者Visa成为2025年戴维斯杯Final 8的官方支付合作伙伴，”国际网球联合会主席大卫·哈格蒂（David Haggerty ）表示。“这项赛事历来与顶级品牌携手同行，我们热烈欢迎Visa加入戴维斯杯大家庭。我们期待在赛事期间与Visa携手合作，共同为男子网球赛季打造激动人心的终极盛宴。”

“Visa始终致力于在关键时刻提供简单、安全、快捷的支付体验，让球迷与热爱紧密相连，”Visa意大利区总经理斯特凡诺·斯托帕尼（Stefano M. Stoppani）表示。“在发球速度足以决定比赛胜负的网球运动中，我们自豪地为每笔交易提供同等速度与精准度的保障。”

8、世界帆船联合会与劳力士续约

世界帆船联合会与劳力士续签合作伙伴协议。此次续约确保这家瑞士制表商继续担任运动最高荣誉奖项——“年度世界帆船运动员”的冠名赞助商，并重申了其长期致力于表彰全球顶尖帆船运动员成就的承诺。该奖项创立于1994年，被公认为帆船界对杰出成就的最高荣誉。自2001年与劳力士建立合作以来，该奖项的声望与影响力逐年提升。

劳力士年度世界帆船运动员奖是帆船界的最高荣誉，旨在表彰那些在赛场上展现非凡毅力、卓越表现与杰出成就的运动员。男女组别获奖者由专家评审团与公众共同评选，每年于世界帆船大奖颁奖典礼上揭晓。获奖者将获得独一无二的奖杯及刻有专属铭文的劳力士腕表。

世界帆船联合会首席执行官大卫·格雷厄姆（David Graham）表示：“我们非常高兴能延续这项合作。劳力士与我们同样热衷于追求卓越、崇尚竞技精神、热爱帆船运动，此次合作延续体现了双方共同致力于表彰顶尖帆船运动员的承诺。这种持久的支持将提升劳力士年度世界帆船运动员奖的地位，并激励新一代帆船运动员。”

9、本田成为美国冰球协会独家汽车合作伙伴

美国冰球协会与本田达成全新多年期合作协议，进一步巩固该品牌与冰球运动的深厚渊源。根据协议，本田将担任美国冰球协会独家汽车合作伙伴及官方用车供应商，将在米兰-科尔蒂纳冬奥会及冬残奥会期间为美国冰球协会提供支持。自2007年起，本田便成为NHL的官方汽车合作伙伴，持续支持冰球运动及其杰出运动员，同时凝聚NHL与本田粉丝群体，共同创造难忘时刻。根据新协议，本田将为美国冰球协会提供车辆支持，并助力青少年及女子全国锦标赛、球员发展训练营等重大赛事。此外，本田将在每赛季各类赛事中获得品牌激活机会，并通过美国冰球协会媒体渠道提升品牌曝光度。

“我们热烈欢迎本田加入美国冰球大家庭，”美国冰球协会助理执行董事托尼·德里斯科尔（Tony Driscoll）表示。“其对创新与社区建设的承诺，与我们推动冰球运动在全国发展壮大的使命高度契合。”

“通过与美国冰球协会建立全新合作关系，本田得以深化对本土队伍的支持，这无疑是绝佳机遇，”美国本田汽车公司数字服务与营销副总裁埃德·比德尔（Ed Beadle）表示。“近二十年来，我们通过NHL合作为冰球迷创造了无数难忘体验，如今能助力美国队运动员在米兰-科尔蒂纳追逐金牌梦想，我们深感自豪。”

10、AWS成为DP World巡回赛官方云服务供应商

DP World巡回赛与亚马逊网络服务（AWS）建立战略合作伙伴关系，全球覆盖最广、应用最全面的云服务平台将正式成为这项世界顶级高尔夫赛事的官方云服务供应商。AWS媒体服务将为球迷提供视频流媒体及点播内容，支持即时观看选定球员的精彩回合集锦。通过生成式人工智能技术，赛事将为电视观众及社交媒体/网络用户打造创新体验，包括数据驱动的深度解析、即时翻译的击球解说等功能。

“高尔夫赛事是职业体育中最复杂的活动之一。我们每周都在偏远地区建造一座智能城市，而非单一体育场馆，”DP World巡回赛首席技术官迈克尔·科尔（Michael Cole）表示。“这种模式需在全球26个国家复制，且每个国家的基础设施要求各不相同。如今赛事服务托管于AWS平台，无论身处何地，我们都能提供更具一致性与可靠性的互联智能球场。”

“构建能理解高尔夫细微差别的AI系统极其复杂，”AWS媒体、娱乐、游戏及体育行业业务发展全球负责人妮娜·沃尔什（Nina Walsh）表示。“试想在移动设备上追踪关键击球时，不仅能即时了解距离数据，更能获取历史成功率、风力影响及球员压力表现等信息——所有解说均以您偏好的语言呈现。这正是我们希望为全球高尔夫球迷打造的体验。”

11、Corpay成为BLAST官方外汇合作伙伴

全球竞技娱乐公司BLAST与全球企业支付领域领导者Corpay公司的跨境业务部门达成多年期合作协议，使其成为BLAST的官方外汇合作伙伴。通过此次合作，BLAST将运用Corpay跨境业务的创新解决方案，有效降低日常运营中的外汇风险敞口。同时，BLAST还将受益于Corpay屡获殊荣的平台——该平台支持通过单一入口实现无缝的全球支付管理。

“随着BLAST持续拓展全球版图，与Corpay建立官方外汇合作伙伴关系将确保我们高效实现跨境货币运营，”BLAST首席商务官利奥·马特洛克（Leo Matlock）表示。“其专业知识与创新支付解决方案将有力支持我们日益扩大的国际赛事及合作伙伴网络。我们很荣幸成为Corpay进军电竞领域的合作伙伴，与他们的体育及娱乐合作伙伴共同开拓新领域。”

“Corpay很荣幸成为电竞界真正先驱者BLAST的官方外汇合作伙伴，”Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·洛德（Brad Loder）表示。“此次合作标志着Corpay全球合作伙伴计划发展历程中的又一重要里程碑，也象征着我们正式进军充满活力的电竞产业。我们坚信，BLAST及其合作伙伴网络将受益于Corpay行业领先的跨境支付与货币风险管理解决方案。期待助力BLAST持续推动电竞产业的全球化发展。”