10月中旬至11月初，河北省张家口市崇礼区迎来各大雪场的冬夏转换期，为雪季“开板”做准备。

此前的“十一”假期，崇礼天高气爽，山间秋色浓烈绚烂。“从北京过来赏秋徒步的游客多到惊人，梧桐大道、太舞小镇都堵了车。”当地的出租车司机郭师傅对《瞭望东方周刊》说，“现在咱这儿四季都火热。”

北京与张家口山同脉、水同源、气相通。近年来，两地协同建设京张体育文化旅游带，打造体育文化旅游融合发展新名片，全面释放冬奥会品牌效应。

从2015年北京与张家口联合申办2022年冬奥会成功，到2022年冬奥会圆满举办，再到后冬奥时代京张体育文化旅游带建设，北京与张家口文体旅融合的“双城记”，已由冰雪之约变为四季交响。

不止玩冰雪

京张体育文化旅游带，以北京市和张家口市奥运场馆所在区县为核心，沿连接两地的高铁、高速沿线区县铺展，小小的塞外山城崇礼，正是这条“带”上的核心点位之一。

10月17日，崇礼迎来新雪季初雪，意味着“开板”时间提前了，这令北京雪友林雪婷兴奋。2022年冬奥会是她“入坑”滑雪的起点，此后每个雪季，她会在崇礼租下短租房——周五下班后，从北京清河站出发，乘1小时京张高铁抵达崇礼太子城，几乎滑满每个周末。

“对北京雪友来说，到崇礼滑雪性价比最高。”林雪婷对《瞭望东方周刊》说，“高铁方便，配套和服务成熟，各个雪场能满足从初学到专业的不同需求。”

崇礼多个雪场、度假区工作人员表示，后冬奥时代，当地雪季的体育旅游市场发展日臻成熟，不愁客源。“近两年，我们的重点是开展四季运营。”云顶滑雪公园营销部相关负责人告诉《瞭望东方周刊》，“以云顶为例，目前雪季运营收入约占全年的70%，我们希望雪季和非雪季比例能更均衡。”

2022年文化和旅游部、国家发展改革委和国家体育总局三部门联合印发《京张体育文化旅游带建设规划》，明确提出“拓展全季体育运动”“引导以冰雪旅游为主的旅游景区和度假区探索发展夏季服务业态”；其中，张家口体育文化旅游发展核心区更被赋予定位——集中发展高端赛事、山地户外、康养度假等全时全季业态，打造国内避暑胜地与世界知名滑雪目的地。

崇礼夏有凉风冬有雪。当地夏季平均气温18.4℃，森林覆盖率71.5%，这种独特的生态优势和气候优势，造就了崇礼开展夏季避暑游、户外休闲游的“地利”。

翠云山文化旅游发展有限公司营销部相关负责人对《瞭望东方周刊》表示：“运用既有资源优势开展四季运营、丰富全时全季多业态产品供给，既是张家口奥运遗产可持续利用的关键，也是企业破解‘一季养三季’难题的抓手。”

近年来，崇礼大力推动滑雪场从“冬季专属”向全季户外空间转型：冬季滑雪、夏季徒步露营、秋季越野跑、全年山地车，滑雪产业逐渐延伸为全域户外运动休闲产业，“雪国崇礼，户外天堂”成为新名片。2024年，崇礼夏季接待游客430万人次，首次超过冬季，其中京津冀地区游客占比超过75%。

2025崇礼168超级越野赛3天比赛时间里，超万名选手参赛，崇礼接待游客17.04万人次；2025斯巴达勇士赛崇礼站比赛期间，超3万名选手齐聚；国庆假期，2025年京津冀“京张体育文化旅游带”山地自行车青少年速降联赛第三站、“雪如意”杯崇礼国际定向周、2025年全国少儿平衡车公开赛等赛事接连举办，让这座因冰雪闻名的小城，在金秋时节同样热闹非凡。

月月办赛，周周精彩

春来踏青赏花、夏至避暑度假、秋赏漫山红叶、冬可滑雪休闲，翠云山度假区是崇礼的全季旅游标杆。近年来，依托85%的森林覆盖率，这里打造了全季赛事矩阵，成功从传统景区升级为“全时体育+全域旅游”度假区。

“赛事运营部门从年初忙到年尾，很少有闲暇时间。”翠云山文化旅游发展有限公司营销部相关负责人，为本刊记者梳理了2025年的办赛时间轴：年初有2025年全国新年登高健身大会暨翠云山SnowRun冰雪越野挑战赛、PSA 单板联赛；春夏之交迎来2025 年中国中学生排球锦标赛、第21届中国中学生排球联赛及第二届“翠云山杯”青少年足球邀请赛；夏季举办2025崇礼168超级越野赛、2025年中国现代五项大众障碍跑（崇礼站）；秋季则承接第7届中国大学生和球锦标赛、2025年中国国际飞行器设计挑战赛总决赛暨科研类全国航空航天模型锦标赛……

这是京张两地近年来“月月办赛，周周精彩”的缩影。

步入深秋，自7月启动、每周末及节假日均有活动的2025（第五届）京张全季体育旅游嘉年华也进入尾声。自2021年以来，该嘉年华已累计举办近900项体育赛事和文旅活动，既涵盖专业国际级赛事，也包含适宜大众体验的运动嘉年华和乡村市集，极大丰富了两地夏秋时节的体育旅游场景。

发展赛事经济，能够有效带动餐饮、住宿、旅游、休闲、购物等消费。以10月7日至8日举办的北京延庆户外运动系列赛暨延庆区第六届环燕羽山越野挑战赛为例，近千名来自全国十余省市的选手齐聚井庄镇，不仅扭转了假期末段游客量下滑的常态，更带动柳沟村、果树园村接待游客7557人次，同比增长117.2%。

如今，跨越京张两地的赛事矩阵，正串联起全域风景，推动京张体育文化旅游带正向“文旅融合的示范带、遗产活化的标杆带、乡村振兴的富民带”稳步迈进。

值得关注的是，本届京张全季体育旅游嘉年华除了越野跑、山地自行车等经典项目，还引入了自由式小轮车、飞盘、气排球等新兴运动，继冰雪运动由小众走向大众后，更多新兴体育项目正在京张两地蓬勃发展。

例如，翠云山文化旅游发展有限公司近日成为国家体育总局小球运动管理中心的合作单位之一，将陆续把高尔夫球、英式橄榄球、壁球、板球、台球、保龄球等各类小球赛事与主题互动活动引入崇礼。

“许多项目看似小众，其实潜力很大。”云顶滑雪公园营销部负责人举例，“斯巴达勇士赛是全球知名障碍赛，创立至今不过15年，但兼具趣味性、观赏性和挑战性，在中国已积累起受众基础。2025斯巴达勇士赛崇礼站举办期间，云顶滑雪公园作为赛事举办地，酒店几乎满房。”

奥林匹克的回响

冬奥遗产是京张体育文化旅游带的核心资源，其中高水准场馆在各类冬奥遗产中最为直接、显性。申办和举办高质量的赛事活动是冬奥遗产赛后利用的破题关键，但京张两地的实践也表明，场馆利用路径远不止办赛这一条。

2023年8月，2022年冬奥会张家口赛区标志性场馆国家跳台滑雪中心“雪如意”正式对外开放。

“两年来，‘雪如意’的最大改变是越来越亲民。”张家口兴垣体文旅运营管理有限公司市场经营部经理孙建华说，把“雪如意”打造成崇礼标志性旅游景点，是实现冬奥遗产利用效益最大化的积极探索。

今年，“雪如意”新增观光缆车，游客可乘缆车登顶赏景，还可搭乘1500多米的单轨滑车穿越丛林下山。据介绍，除专业办赛和旅游休闲观光，“雪如意”还植入了会议团建、奥运实物展览、实景演出、研学、餐饮等新业态，成为集赛事、训练、会展、研学、旅游等多业态于一体的综合性体育场馆。

北京延庆奥林匹克园区也成为延庆打造“建设户外运动城市”的地标之一。在曾云集全球顶尖选手的“雪飞燕”国家高山滑雪中心，总长3公里的高山滑车赛道沿着盘山公路蜿蜒而下，游客们可乘坐特制滑车，感受呼啸而来的山风；“雪游龙”国家雪车雪橇中心则提供“雷霆雪车”体验，游客可从女子出发区滑行至颁奖广场，途经14个弯道，尽享速度与激情。

除了这些有形遗产，全民健身的蔚为兴盛也成为一种无形遗产，深刻影响着京张两地的体育旅游发展。

一个显著变化是，2022年冬奥会后，随着全民健身的开展和健康意识的进步，参与体育旅游的群体变得更加多元。翠云山文化旅游发展有限公司营销部相关负责人说：“之前游客以年轻雪友为主，而现在有越来越多的亲子家庭、银发消费者来体验徒步、越野跑。”

云顶滑雪公园营销部相关负责人认为，2022年冬奥会为崇礼锤炼出一批专业人才，使赛后场馆转型乃至区域体育旅游发展长期受益：“云顶作为自由式滑雪及单板滑雪的比赛场馆，沉淀了一支兼具专业能力和国际视野的团队，为转型四季运营赋能。”

近年来，中国高校的橄榄球运动发展迅速，云顶滑雪公园利用场地优势建设了专业橄榄球场，并于今年夏季举办了“云顶碗”世界高校腰旗橄榄球公开赛。“依托专业人才队伍，我们已经完成从承接赛事到自主举办赛事的转变，接下来的愿景是带着赛事IP走出崇礼。”云顶滑雪公园营销部相关负责人说。

携手同心

如今，京张体育文化旅游带建设已经成为筑牢首都生态屏障、加快产业转型升级、推动区域经济社会和环境可持续发展、推进京津冀协同发展的重要抓手。

跨地区、融产业，需要打破不同地方与部门的行政壁垒。近年来，京张体育文化旅游带建设脚步扎实，区域体育文化旅游产业布局、产品供给及高质量产业发展体系初步形成，持续有效的协同机制在其中发挥了重要作用。

2022年8月，为协调解决重大活动举办、区域品牌宣传、跨区域项目建设等方面问题，由文化和旅游部、体育总局会同国家发展改革委以及北京、河北两地，正式建立“京张体育文化旅游带建设协调推进工作机制”。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依观察发现，在相关部门和地方政府的努力下，这一区域实现了高效横向协同，打破区域界限，形成了紧密的发展共同体。

值得关注的是，这一发展共同体并不局限于京张两地，而是辐射至京津冀西北翼地区。已举办五届的京张体育文化旅游带发展大会，定期亮成果、展成效，促进资源融合，除了京张两市外，大同、乌兰察布等城市也积极参与，共同拓展区域“朋友圈”。

文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山认为，多地区的参与让区域配置更高效，有效带动整个西北翼的协同发展。

破解同质化竞争，实现优势互补，是协同发展的题中之义。调研发现，京张体育文化旅游带建设强调整体思维和系统思维。例如，京张全季体育旅游嘉年华等活动充分利用了两地山水相连的生态廊道优势，将分散赛事“串珠成链”；同时，推动不同区域形成差异化竞争格局，避免资源内耗。

“目前，京张体育文化旅游带产品供给丰富、层次多元，下一阶段，要继续深化产业融合，并在构建体育经济生态上做文章，打造区域合作发展文体旅的典范。”中国旅游研究院研究员韩元军对《瞭望东方周刊》说。

业内专家认为，文体旅融合的核心逻辑，正是以文化为内核、以体育为内容、以旅游为载体，形成新兴业态，释放叠加价值。

这一逻辑在具体实践中不断落地：2025年9月举办的第五届京张体育文化旅游带发展大会上，发布了世界级长城大景区、京张体育文化旅游带延庆奥林匹克园区及周边旅游基础设施改造、雪如意滑雪场及小镇等十大重点项目。这些项目串联起长城的雄浑、冰雪的激情、非遗的鲜活与乡村的质朴，让京张体育文化旅游带的“文化味”愈发浓厚。

全国旅游标准化技术委员会主任孙若风建议，着眼未来，可通过政策协同、IP联动与商业模式创新，深挖文体旅跨界资源整合潜力，并推动北京优质文旅企业、管理经验向张家口县域延伸，构建“技术赋能、区域协同、人才保障”系统解决方案，推动京张体育文化旅游带实现高质量、可持续发展。

本文转载自瞭望东方周刊，图片除署名外均来自网络，原标题：冬奥结束三年，这座小城为何越来越热闹？