过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、欧足联与可口可乐续约

欧足联与可口可乐续签长期合作伙伴关系，这家饮料巨头将再度成为2028年欧洲杯的官方全球赞助商和官方无酒精饮料赞助商。自1988年首次与欧洲杯合作以来，可口可乐始终见证着这项赛事最令人难忘的时刻。此次续约标志着可口可乐连续第11届赞助该赛事，该协议是其体验式营销模式的重要组成部分，将通过产品、零售、现场及数字渠道拉近球迷与赛事的距离。2028年赛事期间，可口可乐将享有九座主办球场及官方球迷区、球迷村的独家饮品供应权，同时获得场边LED广告牌及数字媒体权益。

欧足联营销执行总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“自1988年起，可口可乐始终是欧洲杯赛事的骄傲赞助商，共同见证了赛事最具标志性的时刻，并通过足球的喜悦凝聚球迷。我们携手为几代球迷创造了永恒记忆。值此连续第11次携手征程之际，我们期待延续这一非凡合作，为全球球迷带来更多难忘体验。”

可口可乐欧洲营销总裁哈维尔·梅萨（Javier Meza）表示：“2028年欧洲杯将标志着可口可乐与欧足联合作四十周年，我们非常激动能再次参与这项标志性赛事。我们将自豪地通过丰富多样的可口可乐饮品，在体育场、球迷区及家庭场景中为球迷带来畅快体验与无限灵感。此次合作践行着我们‘凝聚人心’的使命，期待创造令人振奋的体验，让球迷更贴近赛事激情。”

2、ATP与雷克萨斯续约

ATP与汽车品牌雷克萨斯续签多年合作协议。雷克萨斯将继续担任ATP巡回赛官方汽车合作伙伴及白金级合作伙伴，合作将持续至2028年。通过此次续约，雷克萨斯将继续通过全球赛事组合及ATP巡回赛数字与社交平台的高价值品牌曝光，深化与网球界的互动。雷克萨斯仍将作为ATP Head2Head数字项目的冠名合作伙伴。雷克萨斯将继续为赞助赛事提供电动化车队，保障球员、官员及嘉宾的出行需求。凭借自充电混合动力、插电式混合动力及纯电动车型构成的产品矩阵，该品牌在电动化领域的领导地位与ATP巡回赛的可持续发展目标高度契合。

ATP首席执行官埃诺·波洛（Eno Polo）表示：“雷克萨斯是真正为巡回赛创造价值的合作伙伴。自携手以来，他们始终展现出对网球运动的真诚承诺——在重要赛事中提升球员与工作人员的体验，并通过ATP Serves计划推动我们的可持续发展进程。这种以目标为导向的合作模式使双方伙伴关系独具意义，我们很荣幸能持续深化这一合作。”

雷克萨斯欧洲主管安德烈·施密特（Andre Schmidt）表示：“雷克萨斯与ATP巡回赛的合作彰显了双方对卓越、精准与激情的共同追求——这些价值观与我们的品牌精神高度契合。通过我们的电动化产品阵容，我们提供多样化的选择，让奢华成为个性化体验，这与世界级网球的精神完美契合。”

3、美的成为2025《王者荣耀》世界冠军杯官方家电赞助商

美的成为2025《王者荣耀》世界冠军杯（KIC）的官方家电赞助商，本届赛事11月14日至30日在菲律宾马尼拉举行。本届赛事以“为荣耀而战”为口号，汇聚全球16支精英战队角逐100万美元总奖金，标志着移动电竞全球化进程的重要里程碑。KIC2025将融入菲律宾本土文化元素，打造世界级电竞竞技与文化庆典的活力融合。

《王者荣耀》电竞官方账号在社交平台上盛赞该品牌为家庭与电竞场馆带来的舒适体验与创新科技。此次合作将助力选手在虚拟战场与现实生活中均能发挥巅峰状态。此次合作是美的全球品牌征程的又一里程碑，旨在为全球游戏与电竞社区注入智能舒适的生活方式，以创新方式践行科技、舒适与现代生活的深度融合。

美的此次进军电竞领域标志着其传统体育赞助策略的重大转变，其赞助版图已从巴塞罗那足球俱乐部、亚足联等知名足球机构延伸至电竞领域。此次战略合作契合《王者荣耀》在2025年拓展受众群体、提升赛事吸引力的战略布局。

4、Zalando成为德国足球国家队主要合作伙伴

德国足协与欧洲领先的时尚生活平台Zalando达成五年战略合作，使其成为德国男子、女子和青年足球国家队的主要合作伙伴，一直到2030年。此次合作将Zalando品牌植根于德国足协生态与足球文化，既能引发现有及新客户中足球与时尚爱好者的共鸣，更将巩固其在体育与时尚交汇领域的地位，标志着扎兰多实现生活方式平台战略目标的重要里程碑。根据协议，Zalando的品牌标识将出现在所有国家队的赛前训练服上。

德国足协有限两合公司管理委员会主席霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“我们欣喜地迎来Zalando这位强大且完美契合的新主赞助商。作为扎根德国的国际领先电商时尚企业，Zalando代表着创造力、多元性与前瞻视野。足球与德国足协不仅关乎竞技，更是社群凝聚与情感联结的载体。我们将携手Zalando开创全新标准——将体育、生活方式与时尚融入数字文化。此次合作完美诠释了传统与创新、激情与风格的协同共生。”

Zalando营销高级副总裁詹姆斯·罗斯韦尔（James Rothwell）表示：“足球与时尚有着悠久的共同历史，共同在德国文化中扮演着重要角色。我们很高兴成为德国足协的主要合作伙伴，并在此基础上延续这一传统。我们希望激励新一代球迷在球场内外都能找到自信的风格。体育是Zalando的核心战略领域，我们平台上的体育受众与品牌正呈现显著增长。通过此次合作，我们期待将品牌融入德国最具激情的文化对话，为球迷提供精彩内容、丰富商品与独特体验，创造专属的珍贵时刻。未来五年，我们将与多元而热情的足球社群共同庆祝重大体育盛事。”

5、Visa成为《决胜巅峰》M7世界总决赛官方支付合作伙伴

沐瞳游戏与Visa达成合作，使其成为《决胜巅峰》M7世界总决赛的官方支付合作伙伴。本届赛事将于2026年1月份在雅加达举办。这是Visa首次进军《决胜巅峰》电竞领域。Visa将通过提供高端粉丝体验和安全支付解决方案，为赛事升级发挥关键作用。此次合作体现了双方共同愿景：赋能青年群体自由生活娱乐，同时通过数字创新推动金融普惠。此次合作超越游戏范畴，通过开启安全无缝的数字交易通道，助力新一代玩家畅享心仪的数字体验。在《决胜巅峰》最狂热的粉丝群体所在的东南亚地区，数字支付正重塑人们与经济互动的方式。

沐瞳游戏《决胜巅峰》电竞全球合作负责人阿德里安·雪儿（Adrian Cher）表示：“Visa加入M7世界锦标赛是行业的重要里程碑。这彰显了《决胜巅峰》与移动电竞的巨大发展——如今已吸引全球主流品牌参与。尽管这一切令人振奋，但更重要的是此次合作将如何提升粉丝的M7赛事体验。每项合作都应创造价值——与Visa携手，我们将超越电竞范畴。他们的加入为青年群体提供可靠支付解决方案，助力他们在追逐热爱的同时，在数字经济中蓬勃发展。”

Visa亚太区首席营销官丹尼埃拉·金表示：“我们非常荣幸与沐瞳游戏携手成为M7世界锦标赛官方支付合作伙伴，将Visa安全无缝的支付体验带给全球最具活力的电竞社区之一。Visa始终致力于通过简化数字支付流程，保障交易安全，提升支付便捷性，助力年轻一代追逐游戏激情、竞技梦想与社交联结。此次合作不仅推动电竞产业成长，更让年轻玩家轻松享受游戏乐趣、融入社群并获取专属体验。我们期待在M7赛场与《决胜巅峰》玩家共同见证竞技精神与创新力量的绽放。”

6、DP World延长欧巡赛冠名协议

DP World延长与欧巡赛的长期合作伙伴协议，重申双方共同致力于推动高尔夫运动发展。根据这项巡回赛史上规模最大的新协议，DP World将继续担任冠名合作伙伴及官方物流合作伙伴直至2035年。自2022年启动的原协议促成欧巡赛更名为DP World巡回赛，推动高尔夫全球巡回赛持续扩张——本赛季赛事覆盖26个国家共42场，创纪录的奖金池与不断增长的球迷群体，使高尔夫运动比以往任何时候都更具全球性、包容性与联结力。

“我们里程碑式的冠名合作伙伴关系第一阶段，重点在于提升DP World品牌全球知名度，并为其行业领先的服务建立强大的新业务渠道。过去四年间，这一目标取得了巨大成功，”DP World巡回赛首席执行官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示。“该合作关系也在不断深化，DP World将凭借其供应链专长，继续成为我们全球赛事日程的重要组成部分。这是真正深度融合的伙伴关系，未来十年将持续深化。该协议也彰显了DP World巡回赛的持续强势——我们不仅拥有不断增长的粉丝群体和观众规模，合作伙伴阵容也在持续壮大。DP World决定再续十年合作，正是DP World巡回赛日益壮大的有力佐证。”

DP World集团副首席执行官兼首席财务官尤夫拉杰·纳拉扬（Yuvraj Narayan）表示：“我们与DP World巡回赛的合作体现了体育如何连接市场与社区，正如我们通过全球贸易所做的那样。这项长期投资彰显了我们对巡回赛未来的信心，以及推动高尔夫运动更具包容性与可持续性的承诺。近期推出的DP World印度锦标赛等新赛事，正是我们支持高尔夫运动长期发展与普及的有力例证。”

7、加克波成为宾利英国和欧洲品牌大使

效力于利物浦的荷兰球员科迪·加克波成为宾利汽车的英国和欧洲品牌大使。加克波以精准技术和强劲动力著称，无论在球场内外都展现出卓越表现，完美诠释了宾利贯穿业务各环节的性能精神。作为职业生涯巅峰期的精英运动员，加克波对卓越的追求与宾利百年性能工程传统一脉相承。担任品牌大使期间，他将携手宾利进一步塑造公众对品牌现代愿景与先锋性能的认知。

加克波表示：“成长过程中，父母始终以身作则诠释着奋斗的真谛。将添越赠予父亲是人生圆满的时刻，既是对他教诲的感恩，也是我们共同追逐的梦想成真。宾利于我而言承载着家庭、抱负与奋斗终有回报的信念——既映照着我的成长历程，亦昭示着我持续追求的目标。获任宾利汽车欧洲、中东及非洲地区品牌大使是莫大的荣幸，愿余生皆能驾驭宾利座驾。”

宾利欧洲、中东和非洲营销主管尼古拉·布朗（Nicola Brown）表示：“此次合作标志着顶级运动表现与汽车性能的完美契合。我们非常荣幸邀请科迪·加克波担任英国及欧洲地区品牌大使，双方对卓越品质的执着追求与精益求精的匠心精神高度契合。”

8、Monster Energy成为世界极限运动会官方能量饮料

世界极限运动会（X Games）与Monster Energy达成具有里程碑意义的三年合作协议，Monster Energy由此成为世界极限运动会的官方能量饮料及世界极限运动会联盟（XGL）的创始合作伙伴。作为Monster Energy与世界极限运动会迄今最重要的合作之一，此次协议彰显了双方共同的使命：以运动员为核心，为极限运动创造可持续的未来。

世界极限运动会首席营收官谢丽·科恩（Cherie Cohen）表示：“世界极限运动会的一切行动都始于运动员。此次合作确保定义我们文化的运动员获得更多机遇、更强保障和更亮眼舞台。Monster Energy多年来始终与这些运动员并肩同行，如今随着世界极限运动联盟的启动，他们正助力我们打造全年职业发展平台，助力运动员获得全球认可。”

世界极限运动会全球首席营销官丹·麦克休（Dan McHugh）表示：“十余年来，Monster Energy始终支持着定义世界极限运动会、推动极限运动发展的运动员。此次全新合作将延续这一传统，为运动员提供更广阔的舞台、更强大的支持以及他们应得的认可。世界极限运动联盟代表着极限运动的未来，而运动员正是引领者。”

9、lululemon成为印第安维尔斯网球公开赛官方服装及鞋类装备供应商

ATP与WTA双料1000分网球赛事印第安维尔斯网球公开赛（巴黎银行公开赛）与lululemon达成合作，使其成为赛事的官方服装及鞋类装备供应商。这项多年期合作将通过赛事全面展示lululemon的运动与生活方式产品，包括其兼具高性能与时尚风格的网球装备，为运动员提供赛场内外创新解决方案。

“lululemon是赛事的天然合作伙伴，完美诠释了网球天堂的精神内核，”巴黎银行公开赛首席营销官菲利普·多雷（Philippe Dore）表示。“从高品质运动服饰到对运动表现的专注，lululemon与我们对卓越品质的追求及创造难忘体验的热忱高度契合。双方携手将进一步提升这项世界级赛事的氛围，让印第安维尔斯每年三月成为球员与球迷心驰神往的圣地。” 

“社区是我们lululemon一切行动的核心，”lululemon美洲及全球宾客创新总裁塞莱斯特·伯戈内（Celeste Burgoyne）表示。“网球虽是个体运动，却深深植根于人际联结——这正是它多年来融入我们品牌故事的原因。与巴黎银行公开赛的合作，让我们得以与践行品牌核心价值观的运动员大使、球迷及顾客深度互动：在压力下保持沉着、有意识地行动、构建社群纽带。”

10、Globant成为拳头游戏数字化转型合作伙伴

拳头游戏与数字原生企业Globant建立多年期战略合作伙伴关系。此次合作将拳头游戏的世界级电竞体验与Globant在全球数字化重塑领域的专业能力相融合。作为新任数字化转型合作伙伴，Globant将支持拳头游戏多项关键技术计划，包括探索增强电竞观赛体验的人工智能技术及移动端整合能力。在多年合作期间，双方将突破技术边界，助力团队为全球数百万玩家与粉丝打造更丰富、更个性化的体验。

“Globant与我们同样致力于为全球玩家和粉丝创造最具感染力的沉浸式体验，”拳头游戏全球电竞合作与业务发展负责人大卫·穆尔豪尔（David Mulhall）表示。“其深厚的技术专长将助力我们加速业务发展，使拳头人能够专注于突破电竞与现场活动的创意边界。”

Globant联合创始人兼首席执行官Martin Migoya表示：“我们非常激动能与拳头游戏携手拓展游戏与电竞的未来。此次合作彰显了双方共同的信念：科技与创意能够重塑社群互动、娱乐体验与游戏方式。”